【作 者】周珈羽：南京艺术学院传媒学院
【摘 要】20世纪20年代的上海，杂志作为一种较为重要的媒介平台，对彼时的时尚生活与摩登话题起到了重要的传播作用。其中，良友图书印刷公司在1928年6月创刊的一份女性时尚杂志——《今代妇女》曾一度引领时尚的社会风潮。它是一份真正意义上的“献给现代女性的杂志”，其不但秉持着“图片为主、文字辅之”的办刊原则着力介绍极具时尚感的都市摩登女性，而且在内容上还专门设置了服饰、美容、美发等专栏，传播与摩登女性相关信息的同时，教导女性走自立自强之路。
【关键词】《今代妇女》；摩登女性形象；建构策略
一、《今代妇女》杂志概述
《今代妇女》杂志的英文译名为The Modern Lady，是由良友图书印刷公司（简称良友公司）出版发行的。杂志经历了三任主编，分别是叶秋原、谢志理还有马国亮。《今代妇女》创刊于1928年6月，月刊，出版至1931年8月停刊，共20期。
二、《今代妇女》杂志中都市摩登女性形象的建构策略
一方面，杂志所要展现的现代都市摩登女性是一种不同于传统价值判断的新女性的形象：在生理、心理或经济方面，女人并不是生就的，而是逐渐形成的。没有任何命运能够决定人类女性在社会的表现形象[1]。另一方面，杂志中所展现的摩登女性的形象，表面上看来是通过有选择地展示一些女性的个体来表现的。但是，这些女性都具备一些相似的基本特征，深入地思考这些特征就会发现这些特征的形成离不开各种社会权力关系的相互作用。
（一）推介新兴生活方式，打造摩登女性现代生活指南
摩登女性的生活方式与一般女性大有不同，她们推崇工作自由、婚姻自由以及社交自由，同时这三个方面也成为摩登女性形象建构的重要要素。
1.提倡工作自由，踏入摩登女性现代生活
时尚瞬息万变，《今代妇女》会敦促读者进行购买和尝试。这表明杂志所展现的摩登女性需要对流行和时尚的信息进行关注。并且，在杂志中对流行的跟随现象中对摩登女性的购买能力提出了一定的要求。从当时的经济状况来看，这些时尚消费并不是多数普通女性能够承担的。所以从经济的角度判断，摩登女性显然把那些一般的家庭妇女和从事体力劳动的妇女排除在外了，显然《今代妇女》更想营造出一个职业妇女的形象。
摩登女性不能是那些大门不出二门不迈的传统女性。她们需要有机会走出家门参加社会活动。比如进学校读书、参加社会工作或是参与社交活动等。而且摩登女性需要走出闺门参加体育运动。“多愁善病”和“弱不胜衣”这一类的女子是我们祖父辈眼里看出来的美人，所谓摩登女性应当是敢于穿上职业套装积极参加社会工作的职业女性。
就业是女性能够走向经济独立的第一步，也是女性获得其他相应权利的基础。20年代末期的摩登女性也已经认识到了就业的重要性：我们要走上工作自立的战线，持着大无畏的自立的毅力，去打破一切的障碍，造就社会一切的幸福、建设妇女位置的保障。无论在哪方面妇女都要表现自立的精神与男子无异，庶几可以得到社会给予妇女相当的待遇、位置和一切权利。
2.推崇婚姻自由，融入现代摩登女性生活
由于在中国的传统观念里，婚姻是由家长决定的。根本就不存在恋爱这样一个阶段。因此，传统的力量对自由恋爱的控制显得相对薄弱，摩登女性在争取这方面权利的时最比较容易获得成功。但当恋爱发展到婚姻问题时，就触碰了家族的传统权利，是对“父权”和“夫权”的挑战，必然会受到传统力量的打击。面对强大的敌对力量，摩登女性很难取得胜利。虽然她们为了自己的爱情，同家庭的旧观念进行激烈的抗争，但结果多是无济于事的。
3.宣扬社交自由，建构现代摩登女性生活全貌
报纸中的摩登女性反对家庭包办，争取自由恋爱，她们冲出不幸婚姻，尝试寻找爱情，她们突破被动形象，主动追求爱情。在恋爱与婚姻面前，多数情况下女性的形象是被动的。在《今代妇女》杂志中的一些小说里，女性就突破了这一固定的形象类型。杂志第一期名为《爱之初试》的小说中，女主角就是一个敢于主动追求的典型。
《今代妇女》塑造出为争取自由的爱情而努力的女性形象，让自由恋爱和新式婚姻成为年轻人所追求和崇尚的内容。在文学作品中，这些内容也得到了很大的体现。在这些文学作品里，女性能够表达自己的真实情感，与那些阻碍自己获得爱的权利的力量进行着抗争，已经不再是没有主见的服从者[2]。
摩登女性不应当只在婚恋观念上崇尚自由，她们更是自由女性的代表，她们擅于交际，懂得如何在社会这个大环境下与形形色色的人相处并获得他们的青睐。
1926年《良友》画报创刊后，以女性照片作为封面，对女性照片进入大众媒介产生了比较重要的影响。作为良友公司的子刊，《今代妇女》杂志也承继着这个特征，从创刊开始就以女性照片作为杂志的封面。
使用女性照片作为杂志封面，《今代妇女》并不是开先河者。但像《今代妇女》这样大量刊载女性照片的杂志在当时还并不多见。《今代妇女》中每期刊登的女性照片达三四十幅，照片中人物国籍、家世、年龄、学识各异，有的家世显赫，有的学识渊博，有的惯于交际八面玲珑，有的则是热心公益服务社会……可以看出《今代妇女》强调美不光要关注身体，还要做到性情温和、情绪浓厚、态度活泼、人格高尚，这样才能达到灵美的境界。这才是《今代妇女》所建构的摩登女性形象。
（二）倡导全新生活理念，展现现代摩登女性独特风貌
与传统意义上的女性相比，现代摩登女性无疑有着全新的生活理念。这些都充分体现出现代都市摩登女性身上所具有的独特风貌。她们首先提倡男女平等；其次积极参与新式学堂；最后还争取女性话语权，甚至是属于女性自己的参政议政的权利。
1.摩登女性提倡男女平等
在中国女性史上，缠足和放足是一对绕不开的话题。在《今代妇女》杂志中，也对放足这个话题进行了关注。在杂志的前两期就对与放足运动有关的消息进行了持续的报道。
一个贯穿了整个近代中国历史的话题。1928年，国民政府内政部颁发了《禁止妇女缠足条例》以后，内政部又于1929年、1936年和1940年多次重申上述条例，1944年民政部还颁发了禁止妇女缠足的《查禁民间不良习俗办法》。20世纪40年代以后，缠足这种残害女性身体的行为才真正地退出历史的舞台。
除了放足外，《今代妇女》还曾多次刊登体育赛事照片，大力提倡让女性进行体育锻炼以及参与体育赛事，让女性充分展现自己的魅力。同时，刊登大量照片号召女性走出家门，锻炼身体，一定程度上培养了摩登女性。这些体育竞赛并非单一，包含篮球赛、排球赛、跳远等。
2.摩登女性步入新式学堂
在《今代妇女》杂志中，有一个很大的特点就是有照片专题的出现。集中的以多幅照片来展示同一个主题。在《今代妇女》的前几期中，每一期都会对几个女性进行特别详细的介绍，展示了大量的知识女性。其中在校的女学生以大学生和专门学校的居多。
这些摩登女性感染了一批又一批的普通女性，使大批少女走进学堂，深入学习文化知识。杂志所刊登的女性照片中，学校的学生占了很大的部分。而且多数是大学或者专门学校的学生，属于当时社会上文化水平较高的群体。在非学生的女性中，也多数是从新式的学校毕业的，甚至很多还是有在国外留学的经历的。从图片的专题来看，表现学校体育运动和文体活动的照片数量很大，总计有上百幅。这些接受了新式教育的女性一般会说洋文，具备音乐或美术类的特长[3]。
这些文学作品与新闻的出现，让更多的女性读者敢于想自己所想，做自己所做。这样的摩登女性充满了知性美，她们不仅是饱览诗书，更是风情万种。她们对一切新鲜事物充满了好奇，这让她们更勇于尝试，积极创新。摩登女性在当时引领潮流风尚，建构出专属她们的形象。
3.摩登女性争取女性话语权
在接受了较高等的教育之后，有一部分女性在其学业上取得了突出的成绩。并且通过这样的成绩为自己谋得了经济的独立甚至赢得了参政的机会。这又可以进一步地促进女性接受教育及提高参政能力，保障女性的权利得以实现。
这样有利的相互影响下，有的摩登女性在自己的学业、工作等领域表现突出，也获得了参与政事的权利。传统的女性把全部的心思和精力都放在家庭上，但摩登女性不能这样。她们需要对社会有一定的了解，对时事有一定的认识甚至需要有一些自我权利意识，不能完全地服从传统价值观念的束缚。
（三）引领摩登女性现代时尚，推动女性思想观念变革
作为一份时尚杂志，《今代妇女》中的流行和时尚元素必然是不可或缺的重要内容。服装这个一直以来都备受关注的女性元素在杂志中就有了很大的展示舞台。如在表现夏季新装时，还特别表达了这些服装的轻便舒适、易于展现女性的优美曲线。而冬季的新装则与巴黎最新的时装款式相联系。
此外，适合于不同场合穿着的服装也会在杂志中得到介绍。像第四期就有专门的专题介绍时装跳舞会的新装，而第十期还专门对流行的睡衣进行了介绍：新进的服装款式介绍给读者的同时，杂志还指导读者怎样进行穿着打扮才符合潮流。编者极力地鼓动女性投入杂志内容的创作中来，由此不难发现《今代妇女》在潜移默化中推动了女性思想变革。
三、结语
大众传播媒介中的女性形象大多是通过有选择的展示而建构出来的。现代都市摩登女性的形象也不例外。如果对这种建构的原因和方式进行仔细分析，可以发现女性更直接更真实的具体样貌。《今代妇女》杂志中大量使用女性的照片，而这些照片中的女性起着示范和榜样的作用。如果能够对这些照片进行深入和系统的分析，则能够从一个较为具体的角度发现女性随时代逐渐改变的过程。
参考文献：
[1]衷立.波伏娃女性主义思想研究——以《第二性》为例[D].上海:上海交通大学硕士论文,2008.
[2]马庆.20世纪二三十年代上海女性时尚的建构与传播——以《今代妇女》为例[J].编辑之友,2011(11).
[3]曹瑞敏.20世纪20年代上海摩登女郎的服从与抗争——对《今代妇女》杂志的个案分析[D].北京:中国人民大学硕士论文,2009.
