【作 者】季菲：浙江省期刊总社
【摘 要】在少儿期刊市场激烈的竞争中，走融媒体道路，寻求产业化发展，是少儿期刊得以生存和长足发展的必由之路。而在这过程中，进行少儿期刊的品牌建设，以IP资源的开发和运营为核心，进行少儿期刊的品牌建设是需要考虑的重要问题。本文主要对少儿期刊的品牌建设现状以及IP打造发展价值进行分析，进一步提出了少儿期刊IP打造与资源开发路径，从而保证少儿期刊的长久发展。
【关键词】少儿期刊；品牌建设；IP打造；资源开发
对少儿期刊的综合评价主要在于其品牌建设的水平，少儿期刊品牌要具有其独特的文化内涵、时代特征以及读者品位等。现阶段，我国的少儿期刊发展已经进入了以竞争为核心的二次创业关键性阶段，使得少儿期刊的品牌建设和资源开发不断的向着产业化的方向发展[1]。因此，少儿期刊出版社要以IP运营为核心，开发出优质的IP以及产品的开发授权，不断地进行商业化的研究，进行少儿期刊的品牌建设和资源开发，创造更多的利润价值。
一、少儿期刊的品牌建设现状
品牌是一种无形的资产，在其建设的过程中，需要经营以及运作，对于少儿期刊而言，其刊名就是基本的品牌。
一本高品质、被孩子和家长所认可的少儿期刊，是伴随孩子成长的忠实伙伴，是家长信任的育儿帮手。其品牌影响力和价值远不只是期刊发行带来的那点利润。然而，现阶段，全国有几百家少儿期刊在争夺市场。为了最大限度地提升市场份额，增强自身竞争力，很多少儿期刊社、出版社都采用了刊群化发展模式，刊物多、品种全。但是这其中有很大一批刊群纯粹是为了追求规模而扩充品种，看到竞争对手有某个类型的刊物，便忙不迭地模仿，挤占市场。这种没有认真分析和找准自己的市场发展空间，而是盲目模仿同类成功期刊的做法，导致其刊物缺乏深度、个性的内容，缺乏核心竞争力。从整个市场来看，展现在读者面前的是定位相近、选题雷同、风格差异不大的刊物，同质化现象严重[2]。失去了自身特色与品牌辨识度，期刊的品牌建设任重道远。
二、少儿期刊IP打造发展价值
相关数据显示，少儿消费已然成为中国消费市场的主力。少儿期刊运用长期办刊积累的资源，完全可以跨界融合，在少儿吃、穿、住、行、娱乐、学习等多个领域获得发展。
而在跨领域发展中，少儿期刊的IP打造显得尤为重要。少儿期刊品牌如果能成功打造属于自己的IP，建立起自己的IP情感文化，就能建立与消费者的深层情感连接，这对于品牌发展事半功倍。
提起“米小圈”，那可是孩子们耳熟能详的“名人”，甚至对他那些小伙伴，孩子们也是如数家珍。他们有着和普通小学生一样的快乐与烦恼，就像是自己的同学一样亲近。正是因为出版社对米小圈图书IP的成功打造与经营，让“米小圈”在广大少儿读者中取得了响当当的江湖地位。在传统期刊不太景气的当下，2018年7月创刊的《米小圈》杂志，完全通过市场化运作，在第二年年底销量即突破10万册，第三年开始每期发行量高达14.8万册。可以试想，如果杂志社在此基础上将“米小圈”的IP进一步进行产品形态开发，“米小圈”完全可以突破传统出版领域，打造出一个跨领域发展的产业链。
由此可见，原创IP的打造不仅能保证少儿期刊的发行数量，而且也给文化产品的开发带来了新的机遇，推动产业链的开发。
首先，IP打造是少儿期刊跨入更多新兴行业的纽带，实现了期刊社和资源之间的连接。优秀的少儿期刊自主IP不仅能够把期刊、栏目内容等进行包装推广，还也能够从中衍生中具有文化特色和语言风格的其他产品类型。少儿期刊IP打造作为行业跨界合作的依托，能够完成少儿期刊产业链从单线生产模式向多点模式的转变。
其次，IP打造增加了读者和期刊社之间的互动联系，增强了期刊品牌的粉丝黏性。这无疑能提升期刊的市场竞争力，实现少儿期刊的稳定性盈利。
三、少儿期刊IP打造与资源开发路径
（一）确定品牌定位，坚持内容为王
品牌化发展是少儿期刊的必然选择，而品牌定位是少儿期刊品牌化发展的基础，不仅要考虑读者群的需求和偏好，还要综合考虑自身的优劣势以及少儿期刊领域的市场格局、竞争态势等[3]。确定品牌定位，有利于少儿期刊在办刊过程中不断挖掘自身特色，走差异化路线。选择更受读者喜爱的语言风格、叙事方式，以及造型形象等。
内容是影响少儿期刊核心竞争力的最重要因素之一，因此，少儿期刊必须不断坚持原创特点，把内容作为提高少儿期刊生产力的主要影响因素。在少儿期刊的IP打造和资源开发过程中，优质的、被广大读者与家长所认可的内容，才是立根之本，力量之源。
（二）开发科学的IP产业链
期刊品牌形成之后，要想维持在读者心目中的地位和形象，就要不断地维护和建设。这时候，成熟、完善的IP产业链有利于形成一系列品牌效应，促进少儿期刊的IP化发展。成熟、完善的IP产业链包括合理利用少儿期刊自主IP资源，生产相关的衍生产品，如文创产品、杂志周边，或更深一步进行动画、游戏、IP剧开发等；同时也包括广告宣传方面的同步跟进，运用少儿期刊、微信公众号等相关平台，对品牌IP进行系统有效的宣传推广[4]。
（三）注重版权意识，打造自主IP形象
在少儿期刊的IP打造与资源开发的过程中，无论是深度挖掘、开发刊物内容，转向数字化阅读平台进行内容变现；还是对刊物插图等进行二次创作、开发相应文创产品都会涉及版权问题。这就要求少儿期刊必须加强版权意识建设，加大版权保护力度，运用自身资源优势，打造自主IP形象。浙江省期刊总社旗下的《小爱迪生》杂志编将刊内“发烧新鲜事”栏目主角“艾迪”打造成刊物IP。“艾迪”在杂志的多个栏目中出现，成为读者阅读刊物时的导读、伴读。同时，团队还将“艾迪”形象进行深入挖掘、利用，在2020年防疫抗疫期间开发了“艾迪抗疫表情包”，进行线上宣传的同时，为品牌助力。
（四）组建优秀的资源开发团队
IP的打造以及相关资源的开发、利用，是一个长期的发展过程，亦是一个庞大的产业链。在此过程中，产品开发、品牌推广、市场运营等都需要更多专业人士来干专业的事。因此，要高度重视人力资源的开发，培养优秀的、专业化的资源开发与运营团队。同时加强对少儿期刊作者自主创新能力的培养以及对少儿期刊编辑的综合素养的提升，提高少儿期刊的综合竞争力。
四、结语
我国的少儿期刊消费市场还没有被完全地开发出来，还拥有着巨大的潜力，因此，我们要根据少儿期刊的品牌建设现状，充分地发挥出自身优势，将品牌延伸到多个产业领域当中，坚持自主IP的创造，开发科学的IP产业链，不断地进行品牌的创新，适应市场多元化的发展需求，从而保证少儿期刊的品牌建设与资源开发的顺利进行。
参考文献：
[1]罗超.论新媒体时代少儿期刊品牌的建设[J].科教文汇,2015(36).
[2]吾斌.拒绝“同质”,我有我精彩[J].丽水学院学报,2011(4).
[3]江冲.少儿期刊的品牌化发展研究——以“青少期刊”为例[J].传媒论坛,2019,2(6).
[4]雨田.浅谈少儿类期刊的品牌建设与资源开发[J].中国科技期刊研究,2002,13(6).
