□黄书元（人民出版社原社长）
从隆冬的北方，飞到西双版纳，这里依然春意浓郁，草木葱茏，鲜花怒放。
在西双版纳景洪县勐养镇中心，远远地就可以看到一座装修成傣楼风格的书店，门店前高挂着“云上乡愁书院”金色行书牌匾，牌匾下面挂有红布横幅“2020新时代乡村阅读季——小康年 读书乐”，右边挂着全国统一的毛体“新华书店”竖体招牌。门两边还摆着两块牌子，一边的大标题是“朗读者”，另一边写的是“悦读会”，想必是两场活动的细则吧。
美丽的书院
进入店堂内，里面的装修是很有味道的傣式风格，中间的柱子上挂着傣族民众生活照片，左边靠墙一字长排摆满琳琅满目的图书，少说也有几千种。店堂中间打垛摆着一些特别推荐的新书，“党的十九届五中全会精神学习辅导材料”格外引人注目，突出摆放着《习近平谈治国理政》及近期学习的重要图书等，另几垛是“新书推荐”，“近期畅销书”等就摆放在两条几成古董的傣族人用过的小木船上，大堂的右边摆放了一排可供人学习的藤编沙发茶几，店堂里有大叶栽植物，桌上摆放着一盆盆鲜花，使店内生机盎然。
中间有几个孩子在桌上写作业，还有或趴或坐在地上看书的，聚精会神，全然没有注意正在书店里东张西望的我们。
从店堂向里走是一个小院，院中间有多把藤椅围绕着一张长条桌，一看就是可供人在这儿喝茶、讨论的处所。在清碧如洗的蓝天下，置身于鲜花绿植之间，市井的喧嚣被隔在墙外，院内优雅而宁静，我真想在这风味独特的书店徜徉，沉迷在书香世界，选一本中意的好书，在院中静静地一页页读下去。
多彩的活动
西双版纳州有3个县市，目前已建起5个云上乡愁书院，还有3个正在建设中。
位于景洪市勐养镇的这个云上乡愁书院，是在原来的一个小书店的基础上改建而成。刚改建装修时，镇上居民看在这个繁华的地段把屋子装修得这么漂亮，还以为是咖啡馆或歌舞厅，后来看到是个书店，他们认为仅靠卖书很难收回成本。以前，这个小书店一年一般图书销售额仅两三万元，建成云上乡愁书院后，这里就开始热闹起来，三天两头有活动，人来人往，去年仅一般图书销售额就超过15万元。
脱胎换骨的不仅是书店，关键是观念的转变。云南出版集团要求书店工作人员从以前的卖书人、销售员，转换成文化工作者、传承者、传播者。文化人要做文化事，不要搞成几不像，书店要有文化氛围，新华人要有文化自信。新华书店在这个书院搞了很多活动，比如每周要搞两次的朗读活动，还有演讲、征文、讲座等。云上乡愁书院还承接了镇党委、共青团、妇联在这里搞的活动，这几天正在请一位心理干预师给一些年轻人讲课，这里成了镇上各种活动的中心。镇党委在书院挂了“勐养镇党员示范点”的牌子，经常在这里搞党日活动。
从一开始的阅读活动，到现在发展成为家庭、学校、党员、群众的分享会，三点一线，线上线下，一举多得。书院成了人与人之间互相沟通的纽带，不仅可以沟通思想，还可以从陌生人成为好朋友。因为书院传递的是文化、是知识，读者在这里不仅可以得到各种文化知识、获取各种信息，还收获了友谊和情感，同时，书院还有利于加强党的领导和基层组织建设，有效占领了乡镇文化阵地。
西双版纳州与泰国、缅甸、老挝三国交界，东亚大通道从这里经过，这里也成为对外文化交流的最前沿，书院承担着中华文化走出去的任务和责任。景洪市新华书店韩经理说：“我们不仅在海外传播中华文化，把书卖到海外，还在老挝的万象和泰国的清迈等地建起了中华乡愁书院。”
悦读的故事
长得帅气阳光又有点羞涩的小伙子周渝迪，在云上乡愁书院工作的时间不长。他在北京读了4年大学，又当了3年“北漂”，对家乡的依恋，让他选择回到了家乡。开展阅读活动成了他现在最重要的工作之一，最早他在线下开展活动，2020年新冠肺炎疫情期间，他又开通了抖音平台直播，把线下活动搬到网上，吸引了很多学生和家长的眼球。每期活动都有几十人参加，不到一年，已开展线上40期、线下28期，还承接了一些党团组织活动。
刚开始搞活动，很多人不了解，没有人参加，周渝迪就自己朗读、直播，渐渐地，吸引来一些孩子和家长。为了吸引更多的读者参加，周渝迪想了很多办法，如对来参加过活动的人，下次就主动打电话邀请他们来参加。周渝迪还开展了“阅读之星评选”活动，每期评选一位学得好、特别认真的学生为“阅读之星”，把下一期的阅读活动交给他们来主持。这样就有效调动了学生参加活动的积极性。
周渝迪说：“有的家长很感谢我们，说他的孩子以前不敢与人说话，在这里参加了几次演讲、朗诵等活动后，从不敢说话、不敢登台，到敢于上台表演、敢在大庭广众之下讲话了，连性格都变活泼了，这有可能会影响孩子的一生。”有的家长主动陪孩子来参加活动，有些孩子放学后就直奔书院。孩子们在这里不仅可以找到他们想要看的图书，还可以结识一些新朋友。
有件事让周渝迪印象特别深，他说：“有一天下午，下起了瓢泼大雨，我早就在网上预告要直播阅读活动，但街上几乎看不到人，我心里很着急，我不能失信、不能让读者在家白等呀，就在门口张望，终于看到一个打伞的人走过来，我就主动上前邀请他到店里来参加活动，那个人答应了，我们两人搞了一场朗诵直播，很多家长因雨太大没有来，还是在家里上网收看，看完直播后很多人打电话鼓励我，让我感觉到一切努力没白费。”
周渝迪说每期都有故事，讲也讲不完。他说要搞好活动，就要不断充实提高自己，当好一个主持人，把活动搞得有声有色，调动好气氛、掌握好节奏。“是乡愁把我召回来的，我要让所有来书店的人记住乡愁。”
从周渝迪身上可以看到一代年轻的新华人正在茁壮成长。
诗意的设计
为什么云南要办云上乡愁书院，而且又能做得那么好？笔者专门采访了云南出版集团党委书记、董事长李维。李维说，习近平总书记强调，新农村建设要注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。“乡愁是什么意思呢？就是你离开了这个地方会想念这个地方。”习近平总书记对乡愁的阐释，真让人感到温暖。
李维理解的乡愁是渗透进每个人骨子里的对故乡的眷恋。他早年在外上学，饱尝“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”“举头望明月，低头思故乡”那种乡愁的滋味。为认真落实习近平总书记关于记得住乡愁的一系列重要指示精神，云南出版集团2017年规划在全省范围内建设186个云上乡愁书院，3年过去了，已经建成了135个，总体都是按照“看得到青山，望得见绿水，闻得到书香，记得住乡愁”的要求进行打造。
按照建设理念，云上乡愁书院要“以图书为媒介”，就是要在乡村搭建平台，推动全民阅读；“以文化为灵魂”，就是要传承中华文化，高扬文化旗帜；“以乡愁为依托”，就是要让读者走到这里，就能找得到乡愁；“以活动为支撑”，就是广泛开展群众喜爱的文化活动，提高读者的参与度。
2017年4月，云南出版集团第一个云上乡愁书院落成后，国务院的4名参事就深入云南出版集团调研。要把实体书店向乡镇延伸，现在看来，必须通过市场化运作，建立长效机制，内部调动广大员工的积极性，外部吸引更多的读者。以勐养镇的云上乡愁书院为例，他们不仅扩大了销售，还为地方办了很多好事，推动了当地党的建设，丰富了居民的文化生活。由于云上乡愁书院产生了良好的社会效益，地方政府2020年补贴了新华书店40万元。
云上乡愁书院不仅要建得起、立得住，还要办得好、走得远，让书院实体化，自我发展，才能走得更远。云南出版集团现在对规划进行了调整，要求云上乡愁书院要进一步增加民族特色，要更有民族味道，除了增加适销对路的图书品种，还要集中展示一些当地居民和少数民族使用过的生产、生活用品，成为民俗文化展示中心，让读者进了书院就能感受到民族风味。“我们的目标是让全省各地的云上乡愁书院真正成为居民阅读基地、党内活动平台、群众文化交流中心、青少年阅读打卡地、外地游客目的地。”李维的话充满自信。
