编者按:不平凡的2020年已接近尾声。这一年,尤其是上半年,整个行业畅销新书缺席严重,但仍有一些新书市场表现不俗。
为此,商务君广泛征集了各出版机构今年发得最好的新书。其中,虚构类新书是否仍是“有高原无高峰”?非虚构类新书侧面反映了怎样的社会热点?童书市场是否如往年一样火爆?
今年,商务君征集到了54家出版机构2020年发得最好的新书,其中虚构类4种,非虚构类17种,少儿类33种,少儿类图书仍是图书市场的“人气王”。
人民教育出版社的《课文作家作品系列》、广西人民出版社的《红色传奇》、四川少年儿童出版社的《米小圈脑筋急转弯 第二辑》、童趣出版有限公司(简称“童趣”)的《故宫御猫夜游记》和明天出版社的《戴口罩的猫》等,发行量均破100万册,发货码洋超过2000万元,取得了优异的成绩。
但也有许多出版机构未参与此次征集活动,原因是今年没有特别亮眼的新书,且市场表现一般。商务君希望通过此次盘点,梳理2020年新书市场的变化、特点和趋势(注:每类别按发行量降序排列)。
虚构类:种类少,缺乏新人新作
今年的盘点中,只有4种虚构类新书,相比非虚构类、少儿类数量明显偏少,与去年情况一致。虚构类图书近年来一直呈现出名家霸榜态势,原创不足、缺少新人新作是重要问题。近年来国内原创市场持续低迷,如何打造原创虚构类作品值得出版机构进一步探索。
尽管如此,虚构类图书中仍有发货码洋过千万元的新书,分别是博集天卷的《两京十五日》、浙江文艺出版社的《剑来》和果麦文化的《蛤蟆先生去看心理医生》,其中民营策划机构的优势明显。
《两京十五日》是畅销榜常客马伯庸创作的全新长篇历史小说,致力于对“历史可能性小说”持续探索的他,继《长安十二时辰》后又带来一部现象级爆款IP,发货码洋高达5400万元。
《剑来》作为一部从2017年9月开始在纵横中文网连载的小说,一直维持着稳定的更新速度和高水准的作品质量。浙江文艺出版社于今年4月、9月分别出版了这套书的第一辑和第二辑,总发行量达50万册,码洋高达2000万元。近年来,网络文学越来越由边缘走向文学中心,产量扩大的同时,质量也逐步提升,积累了庞大的读者群,且热门网络文学作品逐渐发展为影视IP,将深刻影响泛娱乐领域。
《蛤蟆先生去看心理医生》是一本在英国畅销了23年的心理咨询入门书,曾位居英国亚马逊心理咨询类图书畅销榜第1名,由果麦文化引进出版,自今年7月上市以来,发行量达39.65万册,发货码洋为1506.7万元。
非虚构类:紧扣社会热点,主题出版表现抢眼
在17种非虚构类新书中,发货码洋过千万元的图书共有3种,分别是广西人民出版社的《红色传奇》、白马时光的《目光》、九久读书人的“46亿年的奇迹:地球简史”系列。
在非虚构类图书中,与社会热点紧密相连的图书均有着不俗的市场表现,今年是主题出版的大年,一批献礼新中国七十华诞的主题出版物在市场上表现突出,如《红色传奇》的发行量为645万册,发货码洋高达6700万元。
在突如其来的疫情面前,出版人第一时间为举国抗疫提供支持。在此次征集中,值得一提的是重庆大学出版社的《我们为什么还没有死掉:免疫系统漫游指南》,为疫情期间焦虑的读者进行了有效科普。百花文艺出版社的《谁是新时代最可爱的人——津门战“疫”的平凡英雄》作为新闻报道集,是一部全面反映天津战“疫”中模范人物和英雄事迹的纪实作品。
今年,国家法制建设也迎来了新的起点,为顺应新民法典的颁布而推出的相关图书随之成为热点,如中国人民大学出版社的《中国民法典释评》,发货码洋达1600万元。
近年来,医患关系紧张,相关新闻事件时常见诸报端,陶勇医生的首部随笔集《目光》引发读者关注,自10月下旬上市至今,一直占据当当文学类新书热卖榜榜首,发行量突破20万册,发货码洋近1000万元。
少儿类:名家名作效应突出,整体市场热度不减
2020年的少儿类图书依然是人气不减,本次盘点征集到33种少儿图书,超过虚构类和非虚构类之和。
其中,码洋超过3000万元的有2种图书,分别是人民教育出版社的“课文作家作品系列”和童趣的《故宫御猫夜游记》;码洋超过2000万元的有2种图书,分别是四川少年儿童出版社的《米小圈脑筋急转弯 第二辑》和明天出版社的《戴口罩的猫》;码洋过1000万元的有4种图书,分别是党建读物出版社和接力出版社的“中华先锋人物故事汇”系列、浙江少年儿童出版社的《风暴侦探犬小五》、二十一世纪出版社的《大中华寻宝系列27 海南寻宝记》以及中国少年儿童新闻出版总社的“美丽中国•从家乡出发”系列图画书。
纵观少儿图书数据,可以窥探今年图书市场的特点:首先,征集到的33种童书中,引进版有10种,占比不到三分之一,近年来,原创得到了越来越多的重视,各出版机构也纷纷在原创领域发力。
其次,儿童文学类名家名作效应仍旧突出,以杨红樱的《戴口罩的猫》、曹文轩的《曹文轩纯美小说系列-樱桃小庄》等为代表的知名儿童文学系列作品依旧畅销。
再次,今年是故宫建成600周年,与之相关的图书集中出版,在市场上表现不俗,如童趣所推出的《故宫御猫夜游记》。
最后,系列作品市场表现更突出,尤其畅销多年的“淘气包马小跳”“大中华寻宝记”“拇指班长”等系列作品的新作,在优质图书品牌的带动作用下,发行成绩亮眼,但同时,这也在一定程度上反映出纯粹的原创新书的缺乏。