Adblock Plus从《纽约时报》网页的顶部去掉了凯美瑞大型商业的广告。 资料图片
□殷鹏 编译
德国广告屏蔽软件Adblock Plus是目前最流行的同类软件之一。但是，它在法律上面临着挑战。虽然上周德国一家法院做出了有利于Adblock Plus的判决，但是原告两家德国报纸认为，该软件是非法的，也是反竞争的。
使用广告拦截软件的一代
虽然媒体公司不喜欢，但是广告屏蔽的比例似乎是在上升，特别是对“00后”一代更是如此。欧洲调研公司PageFair对美国互联网用户的调查发现，18岁~29岁的用户中，使用广告屏蔽软件的受访者比例达到41%。该报告还发现，谷歌浏览器用户中，屏蔽广告的受访者数量在2013年中期到2014年增加了96%，火狐浏览器用户增加了21%。
虽然德国媒体公司对此行为表示不满，但是美国新闻机构却表示并没有把广告屏蔽当作直接威胁。
《华盛顿邮报》数字广告副总裁史蒂夫·斯塔普告诉《美国新闻评论》杂志，他认为广告屏蔽插件对广告收入的影响微乎其微。“目前，我认为它还不足以带来很大威胁，我们也没有必要与广告屏蔽公司进行恶性竞争。如果我们注重用户体验，消费者就不会安装广告屏蔽插件，也就不会产生更大影响。当然我们目前也在一直关注它。”斯塔普还表示，《华盛顿邮报》目前还没有采纳相关技术防止用户使用广告屏蔽插件，“因为这会分散我们的精力”。
美国国家公共广播电台广告运营总监布雷特·罗宾逊表示，如果广告屏蔽比率持续上升，他将关注这类应用。“如果比率持续升高，影响我们三分之一的用户，我们也许会考虑采取相应措施，尤其是我们是一个非营利性机构。”
即使是针对“00后”受众的BuzzFeed，广告屏蔽的影响似乎也都被忽略。BuzzFeed高级公关经理克里斯蒂娜·迪鲁索在给《美国新闻评论》的邮件中写道：“Adblock Plus软件不适用于BuzzFeed，因为我们的网站不使用横幅广告或者弹出广告。”
《美国新闻评论》的实际评测显示，Adblock Plus插件能够拦截大小各类新闻网站的广告。它甚至能够屏蔽人们没有察觉到的非传统类型广告，包括软文和原生广告。BuzzFeed受广告屏蔽插件的影响可能要远高于公司自己的预测。此外，《美国新闻评论》还发现该插件可以阻止用户链接到赞助公司或产品的主页。
“认可广告”获得特殊待遇
数字广告给互联网大量的内容和服务提供了支持，有些用户可能不希望屏蔽所有的广告。因此，Adblock Plus给用户提供了“白名单”功能，使用户能够自行选择避免屏蔽某些网站那些他们能够接受的广告。Adblock Plus发言人本·威廉姆斯说，这源于公司避免扼杀免费互联网的理念。
包括Adblock Plus、PageFair在内的一些广告屏蔽软件公司，还联合发布了《认可广告宣言》，对“认可广告”做出了界定。《宣言》表示，“认可广告”应该不打扰用户，不破坏页面内容，不采用喧嚣的方式吸引用户注意力，而应该是有效而无形，同时与网站风格融为一体。它还同时对这类“认可广告”的格式和技术提供了指南。根据《宣言》，“阻止所有广告，剥夺了合法网站通过广告获得收入的权利，也扼杀了那些富有创意的广告。”
威廉姆斯说，公司针对互联网用户对数字广告的感受进行调查，并确定了“认可广告”的范围。在Adblock Plus发布的第二版广告屏蔽插件中，默认设置中只要Adblock Plus根据《宣言》确定这些广告可以获得“认可”，就允许用户在浏览中看到这些广告。“我们的目的是鼓励广告商制作更好的广告。”
原生广告的增长，导致媒体纷纷呼吁更多透明度，他们要求知道哪些受到了赞助、哪些是原创内容。以BuzzFeed为例，赞助内容与主页上的其他媒体看起来很相似，但却是以不同方式进行推送，这是无法逃过广告屏蔽插件的。
美国国家公共广播电台的罗宾逊建议出版商寻找绕过屏蔽插件的方法。“这些插件能够推动广告行业制作更多新型创意广告。”
(本文编译自美国新闻评论网站)
