□申作宏（世界图书出版公司副总编辑）
“主题出版”是指“以特定‘主题’为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等集中开展的重大出版活动”。作为党和国家意志、新时代精神风貌的风向标，主题出版工程实施10多年来，在弘扬主旋律、传播正能量、发挥思想引领和文化支撑方面发挥了积极作用。尤其是党的十八大、十九大以来，国家层面和行业层面都更加重视主题出版，其质量和效益也迈上了新台阶。各家出版社努力打造新时代的主题出版精品，呈现出百花齐放的繁荣局面。
主题出版的新趋势与发展机遇
主题出版的内涵不断拓宽。进入新时代，主题出版呈现出一些新的发展趋势。第一，选题类型不断扩大，不再局限于党史、国史、军史及重大节庆等传统题材，还出现了中华优秀传统文化、科技文化、国家精神、当代中国现实与治国理政等题材。第二，选题角度有所扩展。以前出版人多从宏观层面关注一些题材，如今出现了许多微观层面的选题，对普通老百姓生活的观察也变多了，以小见大，反映国家方方面面的变革。
与此相应，主题出版的内涵也不断拓宽。内容开始涵盖政治、经济、社会、文化和生态发展等各个领域。既涉及时政类，也包括文化知识类。“过去不属于主题出版物范畴的学术专著、文学作品等，在新时代只要被赋予党和国家意志并反映时代需求和特色，也就具备了主题出版物的属性。例如，上海科技教育出版社策划的知识读物《荒野的呼唤——保护野生动物及其家园》就入选了“2020年主题出版重点出版物”。
总的来说，出版行业对主题出版有了更宽泛更深入的认识：在时政类、文化类和知识类三大类别中，时政类依然是主题出版中的主导，但文化类和知识类主题出版的占比越来越大。这表明出版业的使命应该是既要把时政类主题出版做亮，直接围绕大局服务大局，唱响主旋律、弘扬正能量；同时又要在文化知识层面，做好长远性的、学理性的、大众性的主题出版。
主题出版进入黄金发展期。国家政策的支持为出版社做好主题出版带来了更大的机遇。国家出版基金为主题出版提供特别通道，单列、单独评选名列中宣部发布的主题出版重点项目。中共中央办公厅、国务院办公厅颁发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，出版社的社会效益考核被量化，主题出版成为重要的考核指标。越来越多的出版社认识到，做好主题出版，既是自觉担当国家使命、紧跟时代节拍的内在要求，也能在各种项目评选、评奖中取得优势，有效提升出版社的社会影响力。因此，各家出版社纷纷加大主题出版规模，积极投身主题出版实践。
中小出版社的主题出版定位
当前，主题出版的市场竞争日趋激烈。大社名社发挥自己的品牌、资源、人才优势，推出一批批主旋律突出的优秀主题出版物。相比较之下，中小出版社在品牌知名度、出版资源、人才队伍等方面明显处于弱势地位，这就需要其准确把握新时代主题出版的发展趋势，明确出版定位，探索出符合自身特点的主题出版之路。
中小出版社的优势主要体现在三个方面：
经营机制灵活，决策与应变较快。俗话说得好，船小好掉头。中小出版社规模小、人员少，便于建立灵活的沟通决策机制，能够较快地适应市场的变化，及时抓住市场需求，快速做出应变反应，利于抢占市场先机。相对而言，大社出版流程长，决策环节多，在应对变化、抓住机会方面往往表现迟缓。
容易做出自己的特色。中小出版社在市场竞争中通常采取差异化策略，这有利于集中力量打造独具特色的产品线，在特定领域形成优势，甚至可以成为某一细分市场的领跑者。在主题出版领域，中小出版社如果坚守自己的特色定位，也能相应打造出符合自身特色或专业领域的精品。
更易调动员工积极性，进行内容创新。中小出版社由于品牌、资源、资金的限制，尤其重视人力资本的使用。在管理制度上往往通过加强绩效考核，把员工收入与所创业绩紧密联系起来，以此调动员工的积极性，最大程度发掘员工的智力潜能，使出版社的创新能力得到充分发挥。
因此，中小出版社在主题出版上需要扬长避短，依托专业或特色出版优势，在某一细分市场深耕厚植，走一条专精特新之路。
中小出版社的主题出版策略
1.发挥专业或特色出版优势，探索主题出版新路径。
中小出版社要紧紧围绕自身专业或特色优势，充分发挥在专业或特色领域拥有的作者资源、策划能力和渠道匹配度，潜心打造主题出版特色业务板块，蹚出自己的主题出版发展之路。例如人民音乐出版社，作为一家音乐专业出版社，在主题出版选题策划和产品线规划上突出专业特点，围绕“主流音乐文化、主流音乐创作、主流音乐教育、主流音乐生活”，积极探索主题出版的新路径。纪念建军90周年推出《嘹亮军歌》、喜迎改革开放40周年推出《金色绽放》、助力新冠肺炎疫情阻击战推出《抗“疫”战歌》等，不断用主题出版精品记录新时代、书写新时代、讴歌新时代；又如华文出版社，依托多年形成的优势，陆续策划出版了一批统战题材的主题出版物，其中的《中国多党合作制度七十年（1949—2019）》入选中宣部“2019年主题出版重点出版物”，《〈社会主义学院工作条例〉学习读本》等图书也广受好评。
2.以点带线，点线结合，有序推进。
中小出版社要做好主题出版，限于财力和人力等因素的制约，可先从点做起，从单本书、单套书做起，积累经验，待找准适合自己的主攻方向，再以产生较好影响的拳头产品为主带起一条产品线，形成了产品线，也就意味着出版社的主题出版做出特色了。之后就可以点线结合，集中产品线所在的细分市场持续拓展，做出更大影响，实现双效益。例如，研究出版社最初就是响应党和国家“决战扶贫攻坚、决胜全面小康”的号召，策划出版了《脱贫攻坚前沿问题研究》《脱贫攻坚干部培训十讲》等图书，社会反响很好，还入选中宣部2019年农家书屋重点出版物目录。出版社主动对接国家扶贫办，以“服务国家扶贫事业”为主攻方向，在前期经验积累的基础上再接再厉策划扶贫书系，又相继出版了《深入学习习近平关于扶贫工作的重要论述》、“中国脱贫攻坚故事”丛书、《中国减贫奇迹怎样炼成》等3种（套）主题出版图书，而且均入选2020年主题出版重点出版物，从而打造出了一条以“扶贫”为特色的主题出版产品线。
3.以质取胜，走精品化发展之路。
中小出版社资源和人力有限，经不起消耗和浪费，所以要确保主题出版图书的质量，走精品化发展之路。只有精品主题出版物才能产生较好的社会影响力和市场销售量。
主题出版精品的打造首先需要吃透中央精神，准确理解主题出版内涵。应该说，以中国的现代化进程为目标，以政治、经济、社会、文化和生态文明建设为内容素材的选题，都是主题出版的富矿。凡是倡导社会主义核心价值观、反映真善美的主题作品，为文化传承作出贡献的出版工程等都属于主题出版。要提升编辑的创新意识，善于从国家发展、时代变迁以及社会和文明演进等多维视角去挖掘选题资源，也只有这样，主题出版才能与最广大的人民群众紧密地联系起来，主题出版的路才会越拓越宽。
总之，新时代的主题出版正进入一个百花齐放的繁荣时期，这是出版业面临的重大发展机遇，更是广大中小出版社实现脱困跃升的历史契机。只有准确把握新时代主题出版的发展趋势，立足自身的经营规模和出版特色，大胆探索符合自身特点的主题出版新思维新策略新路径，才能打造出更多特色鲜明、影响广泛的主题出版精品，进而实现飞跃式发展。
