【作 者】蒋姗姗：四川大学出版社有限责任公司
【摘 要】全媒体时代，媒体融合发展革命降临，风起云涌，浩荡前行。媒体融合正在深刻影响着编辑出版的发展。同时，随着印刷技术的发展、社会分工的细化，我国出版业已经进入成熟稳定的阶段。在媒体融合思维下，如何更好地推动编辑出版的发展成为当下出版业必须思考的重要研究课题。本文以编辑出版中的思维转型问题为切入点，对媒体融合思维下编辑出版的发展进行探索。
【关键词】出版业；编辑出版；媒体融合
依据有关资料显示，国内出版行业数字出版的经营效益始终呈现出快速上涨的态势，2018年营收为8330.78亿元，和2017年相比上涨了17.8%。当前数字出版在出版行业中所占的比重逐渐增高，将来伴随人们阅读观念的转变，数字出版行业的发展空间还会不断扩展。在媒体融合的大背景下，实现由传统思维向媒体融合思维的转变，成为编辑出版中必须高度重视的问题。为此，本文以编辑出版中的思维转型问题为切入点，对媒体融合思维下编辑出版发展进行探索。
一、媒体融合的内涵解析
“媒体融合”（Media Convergence）是指互联网社会中媒介发展的一种模式，是基于互联网平台的传统媒介的有效整合。该种整合主要表现在技术的整合和运行模式的整合两个方面。融合发展一定要以业态发展特点为准则。传统媒介与新媒介间并非对立关系，两者间是更新发展关系，是媒体发展到一定阶段的经营模式，两者互相推动、互相促进，一同发展。媒体融合，并非针对传统媒体所进行的“手术”，而是依托流程的改进与重组，让所有的媒体资源得到高效运用，实现平台终端、人力资源、技术运用、信息内容的一体化，进而提升媒体运营质量与效率。媒体融合并非单纯的媒体本身的融合，其涉及多个层面，即生产技术的融合、传播渠道的融合、商业模式的融合、内容表达的融合以及组织流程的融合。
二、媒体融合背景下国内编辑出版业的发展现状分析
全球出版市场集中度较高，美国、中国、德国、英国、日本和法国为前六大图书市场。这六大出版强国占据全球图书市场份额的67%，其中美国、中国、德国、英国、日本和法国出版份额分别为29%、17%、8%、5%、5%和3%。
我国出版行业以产品为依据可以分成音像制品出版、数字出版、图书出版、电子出版物出版、报纸杂志出版等。在出版业的整条价值链中，内容的确定与出版是主要环节，在其带动下，印刷、物资供给、刊物发行等企业实现稳定经营。对于出版行业价值链的维度而言，处于价值链上游的是作者与策划方，处于价值链下游的是在线图书销售店、图书室、实体书店等。根据《中国互联网发展报告2019》显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个。在网络快速发展的背景下，国内编辑出版业，特别是数字出版获得了较快的发展。2018年我国印刷、出版与发行行业营收达到18687.5亿元，和2017年相比，上涨了3.1%；总资产达到23414.2亿元，同比上涨了5.6%。其中，净利润、营收都呈现快速上涨态势，营业收入增长速度在八个产业中排在首位。当前，我国出版产业形成了以国有出版机构为主、私营出版公司为辅的整体结构。
在良好的发展态势下，编辑出版作为传播各领域最新研究动态、研究成果，满足读者多元化阅读需求，传播中华民族优秀文化的重要媒介，肩负着推动出版业改革和创新的重任。但是，目前从编辑出版发展现状来看，存在着一些突出的问题，如媒体融合深度不足、新媒体平台应用不足、编辑媒体融合思维不强等问题。总之，受到传统的编辑出版思维的影响，多数从业者无法有效地融入媒体融合的大趋势，编辑出版的发展也受到了一定程度的影响。
三、媒体融合思维下促进编辑出版发展的建议——以编辑思维转向为切入点
在媒体融合思维下如何更好地推动编辑出版的发展成为当下出版业必须思考的重要研究课题。在阐述媒体融合内涵的基础上，对国内编辑出版业的发展现状进行简要的分析，下文以编辑思维转型为切入点探讨媒体融合思维下促进编辑出版发展的具体建议。
（一）培养编辑从业者传播思维，拉近出版物与读者之间联系
在媒体融合视域下，编辑出版的从业者必须树立起传播思维，应努力将纸刊的内容复制移动到互联网平台，并进行非实质层面的媒体融合。出版社应当在媒体融合中加入新的元素，依托分享模式提升自身的影响力，提升受众参与度，从而提升其对出版社的忠诚度。在互联网渠道，编辑出版机构可依托微信公众号打造自身品牌与提升出版物的影响力，如分享读书心得，建立作者群、编委工作群以及读者群等。新媒体时期，编辑出版从业者应当改变传统方式，利用实体与网络平台等途径和受众进行广泛的沟通、交流。同时，出版社也可以邀请国内外的高水平创作者，通过本出版社发布图书。在实体渠道，编辑出版机构应当主动参与多种类型的行业会议，加大纸刊的宣传力度，并发掘潜在创作人员，提升自身在社会上的知名度与影响力。
（二）培养编辑从业者服务思维，满足不同读者的不同阅读需求
网络社会中，微博、微信等媒介呈现的内容体现出短、小的特点，属于“浅阅读”。这点与传统的纸质媒介有显著的不同。浅阅读中包含的信息少，易于广泛传播，而出版社的刊物更适宜深度阅读，乃至需要深入思考才能掌握中心理念，进而对自我有所启迪。在编辑出版行业媒体融合进程中，编辑不但要重视受众的“浅阅读”习惯，还应重视刊物对受众“深阅读”的要求。因此，这要求编辑从业者必须树立服务思维，具体而言：
一是尊重读者的需求。让受众的需求得到满足是媒体融合视域编辑出版发展的主要目标之一。编辑出版行业本身具有突出的学术性与逻辑性，其出版物需要“深度阅读”。而在媒体融合视域下，“浅阅读”成为读者更加青睐的一种信息获取方式。多数读者是在“浅阅读”后产生对出版物的看法，能够在一定程度上决定其是否选择购买出版物来进行深阅读。
二是尊重作者的创作。一般而言，图书作者耗费心血最终完成作品的创作，且作品中融入了许多高含金量的内容。因此，编辑从业者在从业中，应当对作者一视同仁，同等对待。同时，与作者紧密沟通，一心一意地为作者服务，对提升出版物质量，实现出版物与作者的双赢也十分重要。
三是基于知识服务供给，实现融媒体下的编辑出版创新。编辑出版的重点在于提供优质内容服务供给，而关键在于实现内容的多元化利用。在媒体融合思维影响下，编辑出版中应融合传统出版和新兴出版，融入媒体融合思维，实现图书由传统单一的纸版发行方式向电子书、有声书、视频、动漫、微电影、影视、移动终端等全媒体的呈现方式转变，带动编辑出版在数字时代下的新发展，从而为读者提供更加优质的知识服务供给，激发出版融合发展的活力和创造力。
（三）树立编辑从业人员的时效思维，推动编辑出版的更好发展
出版物本身具备一定的时效性。一般而言，出版物的时效性与其出版的内容以及种类有着紧密的联系。例如，科技类图书通常以时效性强、小众化、专业化强为特点。媒体融合环境下，编辑出版中应当树立起从业者的时效性思维，注重对出版内容以及图书种类的合理把握，抓住某一时段受众对某一类或多类出版物的需求高峰，这对推动编辑出版的发展大有裨益。具体而言：
一是动态关注和监控受众的阅读需求，及时、精准地提供知识内容供给。编辑出版过程中，应充分利用现代大数据技术和媒体渠道，借助其在用户需求动态监控方面的优势，及时、有效、精准地把握读者的阅读需求，准确地供给相应的图书知识服务内容。在编辑出版过程中，编辑从业者是否能够及时、准确地把握读者对出版物的需求，是影响出版物内容定位、出版物的功能定位以及其未来发展的重要因素。因此，编辑从业人员必须树立起时效性思维。
二是树立编辑的时效性思维，合理优化编辑出版环节，提升优质内容供给的时效性。读者在一定时期内对某一类知识的需求会呈现出一定的高峰，而编辑从业者需要及时地在把握这一需求的基础上，对图书稿件的选用、加工、校对等各个环节予以优化，在第一时间将高质量的图书供给读者，满足读者对优质图书内容的迫切需求。
四、结语
总之，随着媒体融合的不断深化，正深刻地影响着编辑出版的发展。同时，随着印刷技术的发展、社会分工的细化，我国出版业已经进入成熟稳定的阶段。基于此背景，在编辑出版发展过程中，必须高度重视培养媒体融合思维，形成良好的传播思维、服务思维以及时效性思维，实现由传统的编辑出版思维向媒体融合视域下新的编辑出版思维的转变，从而更好地推动编辑出版实现健康、长远发展。
参考文献：
[1]刘洪权,李映雪,陈晓慧.知识服务时代编辑出版学的通识素养建构与实践[J].出版广角,2020(09):54-56.
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