【作 者】宋阳：西安建筑科技大学马克思主义学院
【摘 要】随着媒体行业发展水平的不断进步，跨媒体已经成为过去，全媒体正在成为现实，融媒体已经成为了媒体发展的新方向，从跨媒体到全媒体再到融媒体的过程见证了媒体融合漫长的发展历程，也成为了媒体行业的发展脉络。深入对不同的媒体阶段进行分析，我们可以发现，在不同的媒体阶段下媒体发展所表现出来的特征也有所不同。
【关键词】跨媒体；全媒体；融媒体；媒体融合
一、引言
随着技术发展水平的进步与提升，媒体发展也逐渐呈现出了新的态势。在过去的几十年中，跨媒体、全媒体、融媒体的变迁记录了媒体行业的发展过程，也为传媒行业的发展指明了新的方向。无论是跨媒体、全媒体还是融媒体都是在媒体发展过程当中所产生的新的概念，每一种媒体形态都曾在特定的时间节点上发挥了实质性的价值作用[1-2]。但随着时代的不断发展进步，这三大概念也开始出现了变迁，究其原因主要与技术的发展、市场化的冲击、网络化的进步与智能化的应用有着直接的关系，外在的发展形势对于媒体形态的转变起到了促进的作用，而不同的媒体形态也全面地展现了媒体融合处在不同发展阶段时的不同特征。媒体融合是新时期媒体行业发展的大势所趋，但随着媒体融合的作用的发挥，媒体融合的相关概念与实践演进也已然成为了必然的态势。下文中我们就从这一角度入手开展具体的研究分析[3-4]。
二、跨媒体：一种更简单的媒体连接形式
所谓跨媒体，即信息在不同媒体之间的交流与互动。深入对跨媒体进行分析，我们可以发现，跨媒体既指信息在不同的媒体之间的交叉传播与整合，也是指媒体之间基于合作而产生的互动与协调关系。早在1997年，跨媒体这一概念就出现在了《中国广播电视学刊》当中，但当时跨媒体并未受到新闻从业人员的关注与重视。直到2001年，媒体发展进程明显加快，媒体之间的竞争也越来越激烈，在改革开放的引导之下，中西方媒体市场相互交融，为中国媒体行业的发展注入了新的活力。在这样的情况下，受到西方媒体整合所带来的影响，以及计算机网络技术在媒体领域当中的渗透，部分媒体工作人员，开始积极促进跨媒体的运作与发展，跨媒体的经营方式逐渐被中国媒体所接受。国内学者王学成、来丰曾经在《论跨媒体联合》文中针对跨媒体的应用发表了自己的观点，他们认为跨媒体这一概念主要侧重于依赖不同类型的传播介质、借助不同的结构属性媒体，实现已有媒体资源之间的优势互补，强化资源的整合水平，促进媒体行业的优质发展。也就是说，跨媒体发展的重点在于不同类型的媒体之间通过不同的合作形式来开拓新的传播方向。举例来说，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体在发展的过程当中，开始逐渐倾向于借助网络等新媒体的优势作用，掌握更多的新闻资源，拓展存储空间。而网络媒体方面也希望能够借助传统媒体多年发展以来所积累下来的资源和品牌优势来提升自身的影响力。新旧媒体都具备着对方所不具备的优势，通过优势互补的形式，能够更好地促进双方的同步发展，于是跨媒体的发展形式应运而生。但由于媒体之间的合作需求与合作深度存在着较大的差异，因此跨媒体合作的呈现形式也多种多样。具体来说，可以分为以下几种类型：其一，跨媒体联动性传播，也就是通过借助不同类型的跨媒体完成同一方面的信息呈现。其二，跨媒体联合性传播，也就是通过将不同的媒体机构组合成为一个集合体，在完成各自原有的业务内容的同时，开拓更为广阔的信息传播空间。其三，跨媒体的整合性传播，也就是将多家媒体进行有机整合，形成优质的媒体集团，明确对于各个组成部分所肩负的责任进行分配，形成密切的合作关系。起初，跨媒体的融合只是短暂的合作，久而久之，跨媒体成为了行业发展的常态。深入对于跨媒体进行分析，我们可以发现其具备着能够更大程度上拓展受众的覆盖面、降低传播成本、提高传播效率、利用媒介资源、满足受众需求、规避行业发展风险的优势。但是很多时候，在面对不同类型的媒体资源时，媒体之间的合作呈现出了不规范、不合理的态势，只有切实解决了此类问题，跨媒体的作用价值才能够得到充分的发挥。
三、全媒体：一种更为全面的媒体形态
全媒体这一概念虽然已经在传媒界当中获得了广泛的应用，但却并未被学界所提出。随着时代的不断发展与进步，媒体的形式也越来越多样化，新闻信息的传播渠道越来越多样，媒体的功能也得到了有机的融合，随之而来的，全媒体的概念变得越来越丰富。2006年，北大方正电子有限公司在“报业全媒体”战略中正式提出了全媒体这一概念。而后，全媒体这一概念相继出现于不同的学术研究文章当中，传统媒体的数字化转型以及现代化升级已经成为了大势所趋。对于新闻的生产与传播而言，采编播的工作流程变得更加简单，相关工作人员的能力素质水平也获得了显著的提升，全媒体的这一概念已经逐步渗透至不同的媒体领域当中，于是，报业全媒体、广播全媒体、电视全媒体、全媒体报道等概念相继出现。深入对全媒体进行分析，我们可以发现在全媒体的影响下，不仅传播的形态发生了改变，出现了如图片、文字、视频、音频等不同的传播形式，媒体运营也发生了相应的转变，新的业务运作模式应运而生，实现了不同媒体平台之间的内部连接。一般情况下，单一的报道形式仍然可以通过单媒体或单平台的形式呈现，但单独的媒体与单独的平台之间经过有机的整合，也能够形成一个完整的媒体传播系统。从长远发展的角度上来看，全媒体影响下的传播形式已经逐步成为了多落点、多形态的传播。各个媒体平台之间相互协作构建起的优质全媒体平台，无论是在人才的培养还是团体内部的调节方面都体现出了更为显著的优势，全媒体背景下的全媒体记者的发展方向更为全面，在完成新闻采集工作以后，采取不同的新闻加工形式，能够呈现出不同的新闻产品传播形态。以齐齐哈尔市首档全媒体直播问政栏目——《党风政风热线》为例，这一节目的正式上线，在较短的时间内获得了大批量受众的关注。与跨媒体进行对比，我们可以发现，跨媒体的内在连接形式更为单一，全媒体的内在连接关系则更为紧密。但在推进全媒体发展的过程当中，由于许多学者未能深入认识和理解全媒体这一概念，将全媒体的“全”视为全项。如果只是单纯地认为推进全媒体就需要从全面的角度入手，采取全面的发展经营方式，那么必然会导致全媒体走向失败。在全媒体的影响下，媒体之间的融合变成了全方位的融合，传统媒体与网络媒体之间的互动关系更为密切，甚至已经从多个角度入手形成的互融互通的态势，全媒体的覆盖变得更加全面，所采取的技术形式也更为丰富，因而在全媒体的影响下，受众也能够获得更为优质的信息体验。
四、融媒体：一种网络嵌入更深层的传播形态
2009年，融媒体这一概念第一次被提出，随着媒体领域的逐渐发展进步，这一理念也越来越被媒体工作人员所接受。在对融媒体这一理念进行研究时，我们应当从不同的角度入手。融媒体是一种新型的理念，是在新的媒体背景下产生的，充分借助了传统媒体多年来发展所积累的优势，并充分发挥了媒体的价值，将单一媒体的竞争力转换为多媒体的共同竞争。融媒体虽然未能成为一个独立的实体媒体，但却将已有媒体的优势都融合在一起，以不同的传播形式、传播渠道、传播功能搭建起了一条新的传播桥梁。学者庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文当中对融媒体的发展提出了自己的看法，融媒体必须充分利用互联网，集合传统媒体和新媒体的共同优势，才能够真正地实现对已有资源的整合应用，成为更加优质的新型媒体。随着融媒体的逐渐发展进步，许多地方性媒体都已经对目前已有的媒体资源进行了有机地整合，并构建起了优质的融媒体平台，可以说，融媒体的发展已经形成了基本的框架。在未来的发展过程中，我们还需要投入更多的精力对如何促进全媒体向融媒体的转变进行研究。
对全媒体而言，其侧重点往往在于品类与形式的全面。反观融媒体，其致力于将不同门类的内容进行有机融合。融媒体的出现不仅体现出了全媒体所不具备的优势，同时也一定程度上对全媒体起到了替代的作用。传统媒体与新媒体的融合发展是媒体领域在新时期呈现出的新态势，全媒体作为此种时代背景下的产物，曾被许多人误认为是介质类型全面、记者发展全面的模式，因此许多媒体工作人员只知道一味地推进全媒体，却并未给予全媒体发展过程当中不同领域的介质的融合足够的关注，这使得全媒体下的新闻记者很多时候虽然已经具备了较为全面的装备，但却缺少独自完成传播活动的能力。融媒体的出现将全媒体所不具备的更为全面的内容融入其中，实现了不同介质之间的融合，强化了不同平台之间的沟通交流，使得媒体发展能够更加顺畅地进行，不仅有效节约了媒体发展所需的成本，同时也切实强化了行业的总体发展水平。融媒体在行业发展中的体现很大程度上受到了中央关于传统媒体与新兴媒体融合发展的设计的影响。习近平总书记在谈及融媒体的发展时曾强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。在政策的引导下，许多媒体都已经先后创建的融媒体中心，不仅为媒体行业的发展构建起了更为优质的平台，同时也将已有的资源进行了全面的整合，为媒体行业的进步与提升奠定了坚实有力的基础。融媒体背景下的媒体关系发生了较大的改变，互补互信成为了媒体关系发展的新选择。推进融媒体的发展，从本质上来看，就是一个扬弃的过程，保留优势，去除劣势，在稳定叠加的基础之上，取得更为优质的成果。
自最初融媒体这一概念出现，到融媒体已经逐步渗透至各行各业发展的过程当中，再到融媒体已经逐步上升至政策的高度，经历了一段漫长的发展过程。习近平总书记曾提出，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。这也为融媒体的推进指明了新的发展方向。我们需要积极探索新兴媒体发展过程当中所存在的潜在规律，也需要遵循互联网的发展思维构建起优质的融媒体平台，但在这一过程当中全媒体的重要价值同样不容忽视。全媒体既是引领媒体行业走向融媒体发展阶段的重要渠道，也是推进融媒体发展进步的有力工具。目前，在国内已经形成了集合策划、采写、编辑、发行为一体的较为完备的新型媒体融合机制，并形成了较为完善的多载体传播系统，不仅能够强化信息的加工水平，同时也能够通过运用各式各样的算法来拉近用户与媒体之间的距离，强化受众对于媒体的信任感。在开放、全面、互助、合作的媒体系统下，跨越空间的媒体融合形态更好地借助了新型技术的优势作用，将大数据技术、云技术、可视化技术的价值作用充分地发挥，切实促进了媒体行业的优质、长远发展。
五、结语
综上所述，时代的飞速发展促进了媒体形态的转变，从最初的跨媒体，到后来的全媒体，再到现在的融媒体，都是基于传统的媒体发展思维，在新的技术引导下应运而生的。传统媒体经过了多年的发展所积累下来的稳定受众群体以及在受众心中的权威性地位很大程度上弥补了新媒体的不足，新媒体所具备的互动性特征以及广泛的媒体资源也为传统媒体的发展注入了新的活力。媒体融合是媒体行业发展的大势所趋，融媒体态势的广泛推进也必将在未来的发展过程中取得优质的成果。立足于长远发展的角度上来看，无论是互联网还是传统媒体都是融媒体推进过程中的重要部分，积极寻求更好的媒体融合方式，充分借助融媒体的优势作用，才能够更大程度上满足人们不断提高的媒体生产需求，更好地促进媒体行业的优质长远发展。
参考文献：
[1]张光辉.以数字经济为突破口做强媒体产业[N].学习时报,2020-01-03(005).
[2]本报评论员.奋力开创媒体改革和融合发展崭新局面[N].衡水日报,2020-01-01(A01).
[3]王权.传统媒体与新媒体融合发展探析[N].山西经济日报,2019-12-31(007).
[4]陈美娟.融媒体视阙下南通社区书屋发展SWOT分析[J].价值工程,2019,38(36):13-15.
