编者按：一套教小学生背诵古诗词的漫画书，何以上线2个小时就销售1万余套？《混知漫画小学必背诗词》将文本、图片、微电影3者有效融合，打造了“全媒体”阅读方案，围绕图书内容而生的多维产品形态又是怎样实现的？
青岛出版集团旗下西藏悦读纪文化传媒有限公司（简称“悦读纪”）与陈磊•混知教育团队（简称“混知团队”）共同打造的《混知漫画小学必背诗词》，上线短短2个小时就销售了1万余套。这套书何以在竞争激烈的图书市场脱颖而出？其打造的多感官阅读新体验，又是怎么一回事？
发现并立足需求的选题策划
面向中小学生的诗词类图书一直是个门槛较低、同质化严重的细分板块，仅“唐诗三百首”就在当当上架有8万多件商品。读者的年龄段决定了它们是纯文字书还是图文书，即便是图文书，也仅辅以零散插图，图像思维和图像记忆并没有在诗词背诵和理解中发挥应有的作用。
可见，在这个细分领域，需求与供给存在着一定的矛盾，而这也为出版机构诗词类图书的选题策划提供了更大的空间。
基于对市场的这种判断，悦读纪希望提供一种“全媒体”诗词阅读方案，让文字、图像、视频等呈现手段实现三位一体、完美融合。
而混知团队在这方面具备先天优势，他们一直深耕知识可视化领域，凭借发行量超过1500万册的“半小时漫画”系列图书，包揽2019年开卷历史类图书排行榜前1-4名；凭借播放量超4500万次的《混知少年中国史》音频课，位居喜马拉雅多个榜单第1，成为现象级IP。
目前，混知团队在全网累计粉丝超过1500万，相关文章阅读量超过2.6亿。分析其以往推出的产品可以发现，混知团队非常擅长通过全媒体形式对知识内容进行深入浅出地解读，表达形式诙谐但不失严谨。
可见，无论是粉丝量，还是市场影响力，或是生动展现诗词内容的能力，混知团队都是优质的合作对象。
悦读纪常务副总编辑贺林透露，悦读纪与混知团队此前曾合作推出《2021混知健康日历》，销量不俗，曾在当当保健/养生新书榜排名第4位。
《2021混知健康日历》，混知团队 著，青岛出版社，悦读纪 出品，2020年9月
在品控和运营方面进行了充分沟通后，双方共同推出了《混知漫画小学必背诗词》。为了更有针对性地发掘市场潜力，《混知漫画小学必背诗词》制作了两个版本：一种为套装版，在“混知商城”小程序一经首发，上线2小时，就销售了1万余套；另一种为单册版，按年级分册，用于实体书店的陈列和销售。
如何实现由文字到漫画的转换？
选题策划阶段，悦读纪与混知团队进行了广泛的读者意见征询，最后决定以“漫画”为载体呈现诗词。
一方面，漫画形式是混知团队的特点和优势，5年来，他们推出的《半小时漫画中国史》等书，得到了市场和读者的积极反馈。
另一方面，仔细分析读者需求后，悦读纪与混知团队决定赋予漫画形式以更多元的表达，即参照电影分镜，画出诗词中的所有场景，先让读者爱看，产生兴趣，再通过图像记忆手段增强读者对诗词的理解。
在1年多的创作过程中，漫画的风格在不断调整改进、精益求精。最初采用的是Q版画风，但混知团队与悦读纪发现，这样的画风过于可爱，无法体现出诗词或壮观、或秀美的意境。
为了更好地还原诗词场景，以帮助读者理解和记忆，所以改为了目前的写实版画风。
比如《从军行》这样豪迈的诗，需要用写实风格把大气磅礴的氛围表现出来，但在阅读拓展方面，仍延续了混知漫画的原有风格。
在分镜的处理上，《混知漫画小学必背诗词》也添加了不少巧思与细节。
首先，在字体方面，为了与诗词的风格、意境和画面感相契合，选用了两种字体，一种相对婉约，另一种则大气磅礴。
其次，在断句方面，根据语意及吟诵的需求，将诗词进行了断句，方便读者更牢固准确地记忆。
再次，在图文结合方面，文字尽可能与画面相对应，以加深读者对诗词的理解。一般的诗词插画，只是描绘一句诗中的一个场景，而分镜式漫画能让每个字或词都有对应的画面，最大限度还原了诗句所营造的画面，让读者能真正理解诗人的创作思路。
在细节呈现上，为了尽可能符合史实，悦读纪在编校过程中，对文字的梳理、史料的考证等慎之又慎，力求做到尽善尽美。
贺林提到了此书在内容把关中的两个小细节：一是，汉服的右衽具体指前襟向右掩，是汉族的象征符号之一；左衽是少数民族的习惯，或用来指死者，以示阴阳有别。
由于插画师对此并无明确概念，编辑在审稿时发现左衽、右衽随意出现的状况。悦读纪对全书进行了通篇细致地检查，逐一修改。
二是，王翰的《凉州词》一诗中，“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”一句，插画师把画面绘制成了葡萄和酒两种物品，应为葡萄酒一种物品；弹琵琶的是一位美女，应为马背上的战士。
另外，对于漫画中所使用的语言及其尺度，都在审稿过程中经过了反复推敲。
在装帧设计上，《混知漫画小学必背诗词》也有许多巧思。
在开本上，选择了与课本一样大的16开。在封面设计上，选取了以李白、李清照等6位具有代表性的诗人形象，配以6种色彩对比强烈的专色，拼合成彩虹色序列，使封面更有冲击力。如果将套装版的封底组合起来，就是6位诗人的海报。
如何提供多感官的阅读方案？
为了进一步激发读者对诗词的兴趣和喜爱，悦读纪和混知团队致力于呈现完备的多感官阅读方案。
首先，为书中的113首诗特别设置了“拓展阅读”板块，请专家撰写了诗词注释和赏析，并附有诗人生平、文学常识、地理知识等多种类型的阐释，让读者更深入地了解诗词的创作背景。
其次，为了让阅读成果有直观的反馈和检验，图书配套默写本和自动消失笔，使读者可以像做填词游戏一样，对照画面重复巩固诗词，让阅读充满趣味。
最后，悦读纪和混知团队还开发了背诗小程序，便于读者随时随地读诗背诗。
此外，混知团队把书中的113首诗，制作成了113部诗词微电影，在漫画呈现诗词的基础上，让诗词跃动起来。
“飞流直下三千尺”是怎样的壮观景象？“不破楼兰终不还”是怎样的豪情壮志？“人闲桂花落”又是怎样的惬意清幽？这些问题都可以在下方的诗词微电影中找到答案。
据了解，《混知漫画小学必背诗词》之后，悦读纪与混知团队还将推出《混知漫画初中生必背诗词》，预计于2021年暑期上市。贺林透露，未来，悦读纪与混知团队将在国学、传统文化等方面进行更多的选题碰撞。
自去年9月“新部编语文书”更新后，古诗词等传统文化内容比重大幅提升，K12领域中的诗词读物将成为重要的选题对象。
《混知漫画小学必背诗词》形成了一整套多感官学习方案，打破人们对诗词阅读的既有认知，以经典诗词文本为起点，从中扩展出更为多元的认知空间。
这种围绕内容而生的多维产品形态，将创造出更大的市场空间。
