五年间，互联网快速发展对大众出版市场带来深刻影响。无论是细分品类变化，还是畅销书类型演变，都能从中窥见互联网发展带来的大众阅读习惯和喜好的变化。把握住这种变化趋势背后的读者心理，一批出版机构在这五年间撬动了快速发展的机遇。
童书板块增长持续领跑大众出版领域。近年来，童书出版成为增速最快的出版门类，并不断显现其活力。在引进版童书占领国内市场多年后，原创童书的开发如火如荼。中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社等专业少儿社纷纷加码原创的同时，一些加入少儿出版赛道的出版机构借机“出位”，如大连出版社通过策划发起“大白鲸”作品征集项目，已渐成品牌，并挖掘出一批优秀作品。与此同时，少儿出版细分品类变化暗流涌动，目前科普百科品类持续升温，赶超儿童文学的势头强劲；图画书品类也不甘示弱，在经历了爆发期之后，内容品质不断提升。具体来说，自然科普、学科通识等细分门类都是形成潮流的热点。“博物”系列、“二十四节气”系列、“动植物认知”系列……一大批热门主题受到家长和孩子的追捧。
童书内容数字化，营销模式线上化、多元化等趋势格外明显。童书领域，直播、短视频等形式成为标配，直播带货、社群团购等如火如荼，大大提升图书触达读者的概率。童书板块的中外交流也较为活跃。如江苏少年儿童出版社的“实效性”国际化战略真正把好书售至国外家庭，中国少年儿童新闻出版总社等在国际联合创作、数字版权输出等方面卓有成效。
文学社科出版领域，资源竞争白热化。文学社科出版领域，近些年热点不断变化，现实题材升温明显，鸡汤类内容逐渐被摒弃，读者对干货知识的通俗化表达要求不断提升。可以明显感知到的是，文学出版中，知名作者、头部内容等出版资源逐渐向有影响力的品牌或实力出版机构集中。诸如人民文学出版社、新经典文化公司、磨铁图书公司等头部书业企业在资源竞争上逐渐占据主动。《应物兄》《晚熟的人》（人民文学出版社）、《人生海海》（新经典文化）等都成为近年的现象级图书。新经典、读客、果麦等大众出版领域的民营书企已经或正在加入上市阵营，带来市场格局新变。
传统头部“流量”玩转新渠道，出版机构泛知识创作拓新局。随着直播、短视频成为书业常态业务，莫言、冯骥才、李洱等传统出版板块的头部“流量”作家，纷纷加入直播、短视频领域。值得注意的是，人文社日前与北京字节跳动签署战略合作协议，在帮助旗下作家莫言、李洱、冯骥才等入驻抖音平台之外，将共同在扶持知名作者、打造泛知识视频等板块发力。人文社在官方抖音号圈粉近50万的同时，将作家作品运营平台拓展到了更宽泛的渠道和领域。此外，新生代作者也成为老牌出牌机构抓住年轻读者的着力点。例如，人民文学出版社推出知名漫画家白茶的系列作品，其出版的网络文学作品《庆余年》也成为现象级畅销书。
人文社科出版领域，特色鲜明的图书品牌“争奇斗艳”。从社会科学文献出版社的甲骨文、启微，广西师范大学出版社的新民说，华东师范大学出版社的薄荷实验等出版社子品牌，到拜德雅、鹿书、一页等独立出版品牌，形成出版圈中的特色风景线。这些品牌逐渐从图书出版向文创研发、新媒体内容研发等方向拓展，逐渐成长为内容IP研发与运营的孵化基地。
互联网影响渗透作者创作、读者喜好，抓住年轻读者口味成出版机构制胜关键。青春读物板块中，尽管一些知名作者依然能以旗帜标志意义带领读者和市场前行，但很多新的作者受互联网影响，在创作观念、角度等方面的创新，吸引了更多青年读者。例如趣说历史成为风潮，由读客文化策划的“半小时漫画中国史”“半小时漫画世界史”（江苏凤凰文艺出版社出版）等引领了漫画讲史潮流。近年出现的很多新平台如喜马拉雅、得到等，以简洁、轻松的方式输送干货知识，为出版人提供新的做书思路，也不断提供选题资源。以新观点切入、以现代化创作思路推进，抓住年轻读者口味，一些题材类型迅速引爆市场。
心理励志类图书势头向好。新媒体时代，读者容易受“焦虑”情绪影响，而借助抖音短视频等渠道和拼多多等新阵地，图书营销的渠道不断下沉，于是，成功励志、心理自助类图书近年呈现出明显向好势头。今年，疫情影响及现实经济环境等因素，促使该类产品受到更多读者关注。例如，机械工业出版社华章分社的“华章心理”品牌，已拥有众多经典作品，具备一定影响力。以心理培训、出版、咨询为一体的专业品牌出现。心理学相关图书策划有两个趋势较为明显：一是往专业方向靠拢，二是往励志方向策划。
生活类图书从工具、科普向生活时尚转型，日历书逐渐成稳定市场。近几年，随着网络平台的丰富及自媒体平台的发展，生活类图书受到严重影响，从菜谱等工具书以及科普类型，逐渐向生活时常类型转变，例如，美食、美妆、健身、瑜伽等题材图书，均转向以帮助读者追求时尚生活为目的。日历书经过几年的市场培育，逐渐成为了一个稳定的细分领域，显现出文创图书的市场潜力，也引来众多竞争者。成人科普尽管“小众”，但依然成为近年成人书板块中相对亮眼的存在。其中，《这里是中国》成为近年成人科普书市场的一匹黑马。
