【作 者】宁伟：新世纪出版社编辑部
【摘 要】“十三五”以来，随着移动互联网技术的广泛普及和深度应用，我国的新媒体技术实现了迅猛的发展。如今，拥有强大交互功能的新媒体技术已深入人们生活的方方面面，其中就包括人们的阅读习惯和阅读方式。这种阅读习惯和方式的改变，对于传统的出版行业尤其是传统少儿出版行业带来了巨大冲击。在这样的背景下，传统少儿出版行业应主动出击，与现阶段的新媒体相互借鉴融合，转变传统少儿出版模式，突破现阶段的发展瓶颈，促进传统少儿出版行业更快、更高、更强发展。本文从传统少儿出版行业入手，针对新时代少儿出版行业的发展困境和解决方法进行了分析与研究，希望可以借此探索出一条实现传统少儿出版与新媒体融合发展的路径，从而改善现阶段传统少儿出版行业的困局。
【关键词】传统少儿出版；新媒体；融合路径
近几年来，随着大众悄然接受了网络电子阅读的方式，已有越来越多的人由传统的纸本阅读习惯向网络阅读习惯转变。我国的传统少儿出版行业也因此面临着巨大的行业发展危机。
在新媒体融合的背景下，针对少儿的阅读方式正逐渐变得多元化。阅读方式的多样化，又反向吸引和激发了更多的新时代小读者的阅读兴趣。少儿图书的出版现今已经不仅仅局限于传统的纸质出版，而是转向了音频、视频甚至虚拟现实等多方面的融合。一些传统的少儿出版企业由于缺乏一定的创新及多样化，在新媒体技术发展下受到了一定的冲击。
想要改变这种现状，传统少儿出版行业就需要做到与时俱进，主动出击与新媒体的技术进行相互融合，弥补传统少儿出版行业的短板，借助新媒体的相关技术和模式来实现对传统少儿行业的创新优化，实现传统少儿出版行业的新媒体融合发展。通过与新媒体技术的相互借鉴融合，相信传统少儿出版行业能够实现传统业态的自我革新，为少年儿童的阅读提供一个全面的、多元化的、充满阅读魅力的良好阅读环境。
一、现阶段传统少儿出版新媒体融合面临的问题
（一）版权侵权问题严重
新媒体技术的应用虽然为人们带来了巨大的生活便利，但是同样存在着不小的安全风险隐患。对于传统的少儿出版行业来说，之前人们都是通过纸本阅读的方式来实现内容信息的阅读，都是标准明确的线下交易。但是在新媒体技术的发展应用下，由于缺乏及时有效的监管，人们为了追求便捷与省钱，会在各种网络信息平台进行很多非法阅读浏览，这对少儿出版的版权维护造成了很大的安全隐患。还有不少的不良商家，为了利益在网络渠道上进行资源内容的盗版售卖等行为。这些行为不仅侵犯了出版作者的相关权益，更使得整个少儿出版的市场环境变得良莠不齐、市场混乱，从而影响了少儿出版行业的整体健康发展。
此外，我国现阶段的少儿出版行业在新媒体的作用影响下，版权权益不够明确，很容易有侵犯版权的违法行为发生，相关作者也没有很好的版权意识，更缺少有效的新媒体管理制度和版权维权的相关法律。[1]
（二）内容模式缺乏创新
在现阶段，传统少儿出版行业举步维艰的一个很重要的原因就是整体的行业缺乏足够的创新。行业内部不能够根据市场状况进行及时调节，不少的少儿出版企业仍然把新媒体融合简单地定位在增加些音频、视频和二维码链接上而已。然而，随着新媒体技术的广泛应用，各种新鲜事物层出不穷，新媒体能够把小读者所阅读的内容以有趣生动的形式传播出来，激发出孩子的阅读兴趣，而且还能够很好地贴近小读者，为小读者服务，预知性地为他们个性化推送所需阅读的内容。
尽管现阶段我国的传统少儿出版行业迫于市场压力，已经迈出了媒体融合的脚步，但因为对新媒体技术缺乏足够的认识，他们的发展目标并不明确，更多也只是把注意力停留在“融合”上，而不是放在“新”上，甚至有些出版企业只是为了融合而融合，存在盲目跟风的情况。实质的出版内容和形式还是以前传统的模式，出版内容模式仍然单一，出版风格依然传统，缺乏创新度，不能适应现阶段孩子的个性化发展。久而久之，使得整体的传统少儿出版行业不景气。[2]
（三）少儿出版市场现状和新商业生态出现的影响
随着经济的不断发展，人们的工作和生活节奏逐渐加快，为了提升效率，人们往往会采用快速便捷的方式进行阅读。而在这样的背景下，很多的不正当的出版机构借助这种市场环境，以非正常的价格贩卖很多优秀读物，造成不少在市场上“叫好”的少儿图书实际情况却是“不叫座”，因为利益都被非法的售卖平台攫取走了。而传统的少儿出版行业还是采用以前的纸本阅读为主的出版模式，投入大量资金进行一系列的出版印刷。产品在出版之后面对着少儿市场的红海又得不到良好的市场收益，时间一长，传统少儿出版行业难以维系正常的运行，给相关企业造成了很大的冲击。很多的少儿出版企业为了能够维持运行，会减少出版的成本，这样的出版物会有很大的质量问题，会造成不好的影响。[3]
一直以来，我国传统的少儿出版行业存在着与自身线性封闭产业结构相适应的特有行业规则，具体表现在产业边界清晰、上下游分工明确。然而，新媒体出版融合业态的出现打破了这一规则藩篱，使得新媒体融合下的少儿出版市场竞争不再囿于出版业内部，一些新兴技术公司甚至互联网巨头得以与少儿出版企业同场竞技。这样的新商业生态，是一个边界模糊、竞争格局充满变化的系统。它遵循的是以用户的真实需求为驱动力，由客户、供应商、合作伙伴及相关信息流所构成的动态网络。在这个系统中，相应的合作、定价与分销机制也呈现新的特征，给出版企业的融合发展带来了很大的挑战。[4]
二、传统少儿出版与新媒体融合的路径
（一）加强行业版权监管，提供融合路径导引
为了营造良好的少儿出版的市场环境，相关行业管理部门要对新媒体的应用进行相关的制度管理，对整个新媒体平台加强监督与管理控制，制定法律法规，规范新媒体平台，做到有效保护出版作者的相关权益。针对不同侵犯权益的违法行为，制定详细法规，有效保护作者的合法权益，对侵权行为进行严厉惩处，做到以儆效尤。
少儿出版企业同时也要根据出版行业内的相关规定，通过制定相关的政策条款，对出版人员的出版行为进行监督与约束管控，杜绝行业内违法行为的发生。少儿出版企业在行业内还要做到鼓励支持原创作品，加强创作管理，切实保护原创作品，以此来杜绝少儿出版行业内部的侵犯作者著作权益的问题发生，营造良好的少儿出版的市场环境，实现少儿出版行业的有序稳定发展。[5]
（二）搭建有效版权维护技术体系，实现融合路径支撑
传统少儿出版与新媒体融合过程中，数字出版环节必不可缺。相比纸质内容，数字内容被侵权更容易、更难以防范，成本也更低，因此传统少儿出版与新媒体融合的侵权风险系数会更大，相应的版权维护难度也就更大。常规的法律手段、行政手段等事后追责方法往往力不从心，侵权在先、维权在后的案例屡见不鲜，并不足以充分保护新媒体融合后的图书版权完整性。
从人类科技发展史来看，任何技术驱动产业生态变革引发的新问题最终都要靠技术来解决。因此，传统少儿出版与新媒体融合后引发的版权维护难问题，也要靠有效的版权维护技术体系来解决。这种版权维护技术体系的搭建应更加突出新媒体的大数据、云计算、人工智能化特征，其中大容量的数据库和强大的检索追踪功能是标配，而诸如内容防抓取、文字指纹识别、版权区块链等技术就是高配，旨在使版权内容资源能够适应各种新媒体融合出版的形式。
（三）加强出版内容创新，挖掘融合路径深度
传统的少儿出版行业想要提升市场竞争力，促进经济效益的发展，就要充分利用新媒体技术，实现对出版内容和传播风格的深度创新优化。在进行出版内容创新优化的过程中，一方面，出版方要及时了解新时代少儿出版的市场环境和市场需求，提升内容创新意识，提前做好融合规划，主动对所出版的内容进行优化革新；重视融合配套，抓好相关融合内容创新，加快少儿出版资源聚合、产业融合，实现传统少儿出版和新媒体的深度融合与一体发展，保证出版内容的竞争力。可喜的是，当前一些传统的少儿出版企业，紧紧抓住少儿文化教育的消费需求，已经在尝试有效地融入文化创意产业之中求新求变。另一方面，作者方也要不断提升自己的创作水平，做到对孩子的个性化发展有准确了解，并针对少年儿童的特点，采用多样化的语言进行内容的阐述，实现内容的深度创新。只有这样，出版方才能深入作品内心，通过有效的新媒体融合方式将优秀的作品内容传递给新世纪的小读者。
另外，为适应“互联网+”背景下读图时代、短视频时代的需要，还要加强对出版形式风格的创新。好的出版风格和形式会提升人们对阅读的兴趣，这是传统少儿出版行业的未来发展方向和趋势。在进行内容的排版时，可以针对现阶段少年儿童感兴趣的热点来设计个性排版；可以结合当下很多的流行元素，对版面进行设计；还可以在版式的颜色上进行一些大胆的尝试，做到图片和文字的完美搭配，实现明显的视觉冲突，吸引少儿进行观看和阅读，进而提升少儿的阅读兴趣。[6]
（四）打造少儿阅读新媒体平台，拓展融合路径广度
新媒体带来的信息网状流动意味着内容生产不再是线性加工的过程，而是需要编辑、技术、营销等部门共同协作完成，传统的自上而下的纵向型内容管理模式和直线型信息流通方式已经不能适应新媒体融合出版的需求。因此，在对传统的少儿出版行业进行革新时，需要打造一个以传统少儿出版读物为主体的新媒体平台，灵活地把传统的少儿出版行业与新媒体技术进行相互融合。
这个平台，能够快捷迅速地对传统少儿出版企业所需要的各种资源信息进行提取，以丰富他们对新媒体融合路径的选择。首先，传统少儿出版企业通过平台可以开展作者与少儿读者的线上交流活动，不仅能够使作者与孩子进行沟通交流，听取有效的信息意见，对孩子们的个性化需求做到精准把握，更能够帮助出版方对现阶段的出版问题做到及时有效的改正；其次，传统少儿出版企业通过平台可以利用阅读付费和下载付费的方式，实现线上出版内容的售卖与阅读，不仅提供高效率高质量的阅读，更为平台带来了巨大的经济效益；再次，传统少儿出版企业通过平台可以对传统少儿读物进行大力宣传，不断扩大传统少儿读物的影响力，有效提升传统少儿出版行业和新媒体行业的经济效益，实现两者的共同进步与发展；[7]最后，传统少儿出版企业通过平台可以加强绿色管理，杜绝不良信息的传播，为孩子营造安全绿色的阅读平台环境。
就我国传统少儿出版行业目前发展的实践状况而言，少儿阅读新媒体平台的打造已是我国传统少儿出版企业深度融合的必由路径。通过以少儿出版读物为主体的新媒体平台，能够实现对线上线下的内容资源进行科学的优化配置，进一步推进传统少儿出版与新媒体的相互融合的进程。[8]
三、结语
现阶段的传统少儿出版行业面临着严峻的挑战。这就需要我们这些新时代的少儿出版工作者们有所担当，对现阶段的出版工作进行全面的改革与创新，积极顺应时代的发展潮流，做到与时俱进，探究传统少儿出版与新媒体融合的路径，把新媒体技术与传统少儿出版进行有效的深度融合。新媒体技术为传统的少儿出版行业带来了一个新的发展机遇、提供了一种新型的发展方式，而少儿出版行业通过对新媒体的运营，也有力地促进了新媒体行业的发展，二者通过彼此的相互融合借鉴，共同促进了我国新闻出版业的健康发展。总之，新媒体技术与传统少儿出版的相互融合，对于传统的少儿出版行业的发展有着重要的意义。
参考文献：
[1]王一鸣.传统少儿出版与新媒体融合的路径分析[J].数字化用户,2019,25(22):235.
[2]杨照河.传统少儿出版与新媒体的融合探析[J].卷宗,2018,8(35):69.
[3]郭茜.传统少儿出版与新媒体融合的路径分析[J].传媒论坛,2018,1(11):134,136.
[4]李永强.出版企业媒体融合困境及突围策略[J].中国出版,2019,5(5):44-46.
[5]谢克芳.传统少儿出版与新媒体融合的路径分析[J].新媒体研究,2017,3(12):112-113.
[6]胡艳.少儿期刊如何应对出版融合新生态[J].中国传媒科技,2019(5):79-80.
[7]梁毅.新媒介视域下少儿纸质出版的发展趋势初探[J].中国传媒科技,2014(10):55.
[8]刘艳红.新媒体时代少儿科学出版传播的发展策略[J].传播与版权,2017(3):53-55.
