【作 者】徐开玉：贵州教育出版社
【摘 要】国内媒体形式在近些年发生了较大变化，已经逐渐形成了以融媒体为主要形式的发展态势。现阶段民众阅读在阅读手段方面也产生了根本性的改变，过去采用纸质材料进行阅读的方式已经难以满足现代人的日常阅读需求，这使得纸媒的发展和生存都面临着十分严峻的挑战。对出版社从业人员来说，必须要具备创新意识和发展意识，可以从战略高度层面清楚地认识到出版行业未来的发展趋势与前景，不断提高自身的专业素养。本文中笔者主要分析了融媒体背景下出版社的编辑工作人员在其职业发展过程中所面对的挑战，并对其应具备的意识进行了探讨。
【关键词】融媒体时代；出版社编辑；意识
国内传播领域经历了历史性、根本性的深刻变革，多媒体领域的信息高度融合，相互叠加，而且还能够进行自由转换。融媒体时代是以数字电视和广播、移动视频以及触摸媒体作为主流媒体形态存在于人民生活中的，为民众带来了新奇的感官体验。融媒体时代下，出版社编辑人员需要把握住时代的变化与发展，提升自身的能力意识和专业素质，做好舆论的把关人和引领者。
一、融媒体背景下出版社编辑在其职业发展过程中所面对的挑战分析
科技发展使得多种类型的媒体形式在民众的生活中得到了广泛的应用，还对国内传媒业的持续发展起到了推动作用，这也为传统纸媒出版行业的生存与发展形成了巨大挑战。出版社编辑作为出版行业的从业者，应当深刻而全面地认清现阶段市场环境的剧烈变化以及本行业的发展态势，不断创新和探索发展路径，以应对不断出现的新挑战。
首先，不少出版社的编辑人员缺乏创新意识，对于发展形式方面出现的新变化仍然选择抱残守缺，没有认清市场环境所发生的剧烈变化，对于出版社所面临的挑战和生存压力也没有清醒认知。时代进步也要求出版编辑具有更强的资讯敏感性，对社会总体发展趋势有准确掌握，并据此来探索出版社的发展与改革新路径。国内不少出版社已经拥有了自己独特的发展模式，可这种已有的发展模式无法突出出版行业的特色，很难适应当今社会发展与传播的需求，难以满足读者群体个性化阅读的诉求。其次，融媒体背景下出版编辑会面对巨量的信息处理业务，其处理信息的能力需要快速提升。若出版编辑无法顺应时代的新挑战和发展变化，及时优化和调整出版社的发展策略，并做出相应的创新与改革，那么可能会使出版社被时代发展边缘化。实践中，出版行业应当在新时期完善和健全统一、有效的行业发展制度，以保障整个出版行业实现有序、正规的发展[1]。
二、融媒体背景下出版社编辑需要具备的意识分析
（一）应具备创新意识和发展意识
出版行业在发展过程中会面临越来越激烈的行业挑战，简单地说，这是对各出版社综合实力的一种比拼，实质上是各出版社编辑人员创新与竞争能力的比拼。创新能力与创新意识体现在以下两个方面：
第一，编辑人员能够对出版物的主要出版形式进行创新。社会发展使得读者群体的思想变得更为开放，其审美情趣和个人修养也处在不断提升当中，出版编辑必须对这种变化有清醒的认识，而且能够对出版物的形式进行不断创新。比如，按传统的理念来讲，出版编辑只需要将图书出版投入市场，能够让读者群体进行阅读即可。可融媒体背景下，出版编辑需要考虑到纸质图书的出版，也要对录制广播电台、设计电子书以及将书籍改编成电视剧形式等一系列工作内容进行分析和思考，这无疑使出版编辑的工作量和工作难度大幅增加。以前编辑主要在纸上进行编辑加工，而现在则是需要凭借网络终端平台来进行工作。在具有扎实编辑工作功底的同时，还需要懂销售和生产，学习新技能，拥有与传统出版方式不同的信息化、电子化出版思维，将技术与出版内容进行有机结合，注重使用配套工具发行电子出版物，还要考虑开发和应用媒介兼容器，将出版物的内容用音频和视频的形式向读者进行展示。
第二，出版编辑不仅要创新出版内容，还要创新出版物的策划与选题，不断挖掘和寻找新的创作人员与新作品。编辑人员只有具备了相当程度的创新意识和创新思维，才会对时代的新变化与社会新发展有更为密切的关注，对读者群体的阅读变化、科学技术的新突破进行认真研究，面对新情况准确、客观地作出基于职业的理性思考与判断，用创新和发展的眼光从多个角度对出版内容进行合理规划，探究和挖掘作者群体的创作资源[2]。
（二）应具备一定的经营意识
融媒体背景下出版编辑应具备一定的经营意识，正确地看待在出版、经营与发展过程中出现的新问题与新变化，将市场作为主要导向来设计和构思出版物的主题与内容，使出版物在投入到市场以后可以准确地把握住读者群体的阅读需求，进而获得读者群体和市场的青睐与认可，使出版物成为市场上的畅销书目。首先，出版编辑应当建立起现代化的出版理念。融媒体背景下，出版编辑应当具有一种与时俱进的理念，放弃过去落后的出版与经营理念，创新思维方式。想要出版质量高、销量高的图书，就需要编辑人员选择好符合市场需求的图书主题，突出领域特色和创新意识，把即将出版的刊物当成出版社的标杆和典范来做。其次，作为出版编辑，应当具备一定的成本意识。一般而言，图书出版会涉及到间接成本和直接成本两个部分。间接成本主要是指管理费用和进行宣传所需要分摊的费用等，而直接成本则是指刊物的排版费与印刷费等。出版编辑需要对出版刊物所需的费用有全面而准确地掌握，从而确定每本刊物的出版价值和利润基础，在保证出版物质量的前提下，努力提高出版物能够给出版社带来的利润[3]。
（三）应具备一定的受众意识
出版编辑应把读者需求放在首位，融媒体背景下出版物的形式也呈现出多样化的态势，出版编辑需要将读者群体的覆盖面拓展到受众的范畴，进而确立有关的受众意识，即出版编辑应当将受众群体的需求放在首位。
出版编辑在确定出版物的主题时，需要对受众群体进行区分，发现适合本刊物的受众群体，按照目标受众的认知取向和背景等开展探究，了解其对于出版物的具体要求，并为其定制与受众需求高度符合的文化产品，如《好妈妈胜过好老师》这本图书，其畅销的原因就在于编辑们对母亲在家庭教育中所拥有的地位和影响有准确的定位，发现母亲们都十分迫切地想要教育出各方面十分出色的子女，或者说，产品定位模糊、受众意识比较淡薄的图书难以获得优秀的出版业绩[4]。
出版编辑可以按照以下两方面开始提升个人的受众意识：第一，要经常登录图书App、网站和开卷数据等平台，使用大数据来了解受众群体的实际需求，并通过研究和调查来了解受众群体的心理变化，以此来辅助自己作出准确的定位和判断，如可以运用微博、微信等社交媒体发布新动态、新信息，与受众群体进行在线沟通，以强化受众群体的黏性；第二，多逛线下实体书店，并找出读者群体密切关注的出版物类型，或者现场同读者群体进行沟通，以掌握其阅读需求。
（四）应具备较高的政治意识
出版与政治相关，每个国家都是如此。国内出版业是国家进行宣传工作的重要组成部分。因此，出版物的内容需要符合党的方针、路线以及民族和国家的利益。出版人员必须具备较高的政治领域意识和素养，才有可能在个人工作岗位上做出成绩。如编写语文教材的编辑都知道在进行台湾地区文章作品的选择时，必须对作者身份进行特别关注，虽然部分作品的文笔十分动人，但如果作者在政治上鼓吹“台独”，那么就坚决不能将其入选到语文教材当中[5]。
（五）应具备一定的文化担当意识
通常来讲，编辑事业是一项是资政、立言、育人、存史的事业，以上这些特性决定了无论有多少种出版形式或者多么丰富的出版手段，出版编辑都需要牢记自身应有的文化担当，努力做社会公德的坚定践行者与文化传播的守望者。出版编辑在工作中，无论是在编辑稿件，规划出版内容的主题，还是选择网络手稿，都是对出版编辑个人文化责任意识的一种考验。若忽视了文化担当意识的重要性，就可能会助长不良现象的蔓延。如2013年国内多个部门开展了全国范围内针对少儿读物出版市场的净化行动，并依法处理了一批内容中含有违法、违规情节的少儿读物及其出版单位。上述这些少儿读物存在质量低劣、内容低俗和售价虚高等一系列问题，还有些甚至存在淫秽、暴力和凶杀情节，有关部门对这些含有违法、违规情节的读物下架收回，并进行集中销毁。这次行动有利于提升出版物的整体质量，也能间接性地警醒出版编辑群体，应进一步明确作为出版编辑应当承担的文化担当与责任，向读者群体和社会大众传播正能量的价值观。出版编辑在融媒体背景下应当建设和培养自身的文化担当意识，选择正能量的出版内容的同时，还能让出版单位的经济效益获得提升。[6]
三、结语
综上所述，融媒体背景下出版编辑应当客观面对时代和出版行业发生的新变化，建立创新意识与发展观念，强化对政治领域理念的学习，提高个人的政治素养。另外，出版编辑需要提高个人的专业技能与专业知识，以满足受众群体进行个性化阅读的需求，推动和引导社会实现健康、有序的发展。
参考文献：
[1]张春龙.分析融媒体时代出版社编辑应具备的意识[J].国际公关,2019(03):31+33.
[2]刘璟珺,张亚婷,罗燕.新时代背景下编辑应具备的意识与能力[J].传播与版权,2018(03):56-57+59.
[3]路征远.当代出版编辑意识的探讨[J].编辑学刊,2018(01):107-112.
[4]祝翠华.图书策划编辑应强化精品意识和市场意识[J].现代经济信息,2019(02):422-423.
[5]陶莹.编辑在图书选题策划中应当具备的八种意识[J].传媒论坛,2018,1(03):103.
[6]邹昭金.出版社编辑市场意识培养分析[J].新闻研究导刊,2018,009(017):209.
