【作 者】凯山·沙拉依丁：新疆教育出版社
【摘 要】融媒体时代让信息、数据等技术在各行业得到了广泛应用。其中，融媒体给出版行业带来机遇与挑战。在信息时代，作为出版人，要能够在大量的数据中，挑选、收集有效的数据，并对其深入挖掘和整合，然后从读者分类、图书选题、出版形式、读者作者对接、版权合作五个方面，提出对策应对出版社面临的挑战。从而，将所有可得到的有效信息转化为出版业利润。除此之外，出版人要学会挖掘出版业的潜能。
【关键词】融媒体；出版业；数据挖掘
信息时代，“爆炸式”增长的信息与人们的生活不相适应。除此之外，信息的激增说明人们所记录、分析的信息范围越来越广泛。由于存储技术、处理器技术两项技术在不断的开发中进步，使得人们收集、分析信息更加方面、快捷。在此社会背景下，“融媒体”概念提出后，逐渐渗透到人们的日常生活中，人们对“融媒体”越来越重视。有人曾说：“融媒体，提供人们知识，创造新式科技，带来巨大利润，推动社会发展。”
一、融媒体时代的出版
在20世纪80年代，美国出现“融媒体”这一名词的概念，随后的几十年里，各个领域的数据都在迅猛增长。国外的企业、学术两界，不断对融媒体的发展前景进行讨论和分析。国家逐渐认可融媒体，并以此制定国家相关的发展战略。习近平总书记曾发表《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》的重要讲话，指出：由于媒体融合的重要性和紧迫性，我国要不断推动媒体融合，建设全媒体，并以内容、方向、技术三者结合为基础，从历史、现实和未来三个时间段，研究全媒体时代以及媒体的融合发展。[1]
2011年，麦肯锡公司曾发布过一份研究报告《融媒体：下一个创新、竞争和生产率的前沿》，此项报告指出：一个行业，若想要提高其生产力，创造出新价值，在市场竞争中脱颖而出，就要合理利用融媒体，但需要注意的是，要实施正确的政策鼓励和支持融媒体。
在融媒体时代，人们在分析、使用数据的过程中，发现数据是呈指数形式的爆炸增长；人们的阅读方式发生变化，进而影响人们的日常生活；纸质媒体受到严峻挑战，要结合数字媒体转型升级；通过对数据进行整合和分析，从数据中发现新的知识，创造新的价值。
二、融媒体对出版的影响
互联网技术的快速发展推动了社会的进步，对各个行业产生一定的影响，出版行业也不例外。传统的出版业的发展模式比较单一，而融媒体的出现和发展改变了出版界的格局。如今，世界出版界呈现二元格局，即“纸质—数字”格局。二元格局表明，传统媒体在出版界中仍占有主要地位，占有绝大部分的市场份额；而数字出版作为新兴的出版方式，展现出强大的生命力，在市场中积极找寻适合自己的发展方向和途径。如今，在社会上，各种信息迅速的传播，传统媒体和新兴媒体面对这种前所未有的时代，其出版从业者都因“如此多的信息可以为我所知，为我使用”感到欢喜。但是，由于信息量过于庞大，出版从业者在面对海量信息感到无所适从。融媒体时代的到来，给传统的图书出版业带来了一定的冲击，传统出版业的竞争压力逐渐加大。与之对应，融媒体的出现可以有效解决出版业对海量信息一种无所适从的茫然感，它有助于出版更加精细化。[2]借助互联网、物联网的庞大信息处理能力，传统出版可以得到有效的帮助。在融媒体时代，能够实时分析更迭的市场、读者、产品相关数据，帮助出版人处理难以抉择的信息，一定程度上，减少出版人的工作量，这为传统出版业带来一定的发展机遇。下面将介绍融媒体对出版几个方面的影响。
首先，对图书的读者分类，包括纸质书和电子书在内，每本图书的销售，其背后都有一定的销售数据。在销售数据中，隐含着读者的多种信息。通过分析销售数据，得到读者群体的流量高峰期、购买周期；根据读者的购买偏好和购买周期，对读者的购买进行预测，及时推送书籍的促销信息；从多个方面、多种角度，对读者群体的时间、空间等信息进行分析，既能了解图书市场占有率，还能发现图书隐藏的发展空间以及潜在读者；通过对读者的消费意愿进行预测，对自身的图书结构、销售途径进行优化，将直接影响出版社的销售量和利润。
其次，融媒体时代对产品的划分产生影响。通过对大量信息进行分析，寻找书店更新书库的最佳时期，确定最优的库存量，减少图书、书店空间的浪费，还能为书店书籍的分类上架提供帮助等。每一本图书的销售都会反映在图书的销量排行榜上，通过分析排行榜上哪些图书销量较高，结合出版社自身定位和具体实力，找寻可以占领的市场份额，尽可能减少不必要的风险。分析各类图书的定价数据信息，根据所预测图书定价区间，确定适合本出版社的定价区间。
再次就是对图书品牌的影响。传统运行模式是严格按照传统的出版管理要求来分配图书内容资源，而许多出版社并未根据自身优势，铸造属于自己的特色品牌，因此，几乎无法实现自身的价值。只有打造出自身品牌，增加对市场的科研力度，才能够在图书内容上占有一定的优势。出版社的图书编辑要明确出版社的品牌定位以及自身的发展方向，制定一定的战略对出版社的职业生涯进行规划，不断的出版原创精品，提高出版图书的市场竞争力。
最后是对图书供应链、出版社商业模式的影响。如今，图书出版社之间的竞争已然非常激烈，融媒体时代又为图书出版带来更多的挑战和阻碍。出版社若对图书的供应和销售分析不清，很可能导致出版社错失高收入时机。例如：在一些地区某种图书的销量低迷，书店依然进购此种图书，可能出现类似的滞销情况，导致书店出现损失，供应环节和运营环节的运行效率越高，损失越大。或者错估畅销书的销量，导致供应量不足，错失商机。
三、融媒体时代的编辑工作
（一）以读者为中心
在传统出版方式中，图书的出版形式比较单一，编辑和读者之间互动交流过少，交流途径较为局限。当读者有意见或建议时，无法及时反馈给编辑。而且，读者建议一般是在作品出版之后才通过书信、邮件告知给编辑，参与作品的修改。在作品出版前，读者无法参与。
融媒体环境下，作品出版的渠道呈现多样化的发展趋势。用户在社交平台上，对书籍中的内容进行分析和建议，有时，用户所表达的内容更受其他用户的喜爱。因此，编辑工作要根据用户的喜好，及时对编辑内容进行调整，迎合大众的口味，满足个性化的要求。
（二）选题工作的革新
作为编辑，其工作重点之一就是选题。如何判断一位编辑能力的高低，可以通过观察其选题能力、判断能力。当然，选题也是决定一本图书能否成功的关键之处。各个出版社相互竞争，在一定意义上是竞争所出版图书的选题。传统出版社的编辑工作，主要是看编辑的直觉和多年的经验，判断选题是否有效，这种选题的判断工作和赌博很像。在融媒体时代，结合大数据，收集与选题相关的同一类图书，分析其出版、销售数据，找出图书成功与否的原因。通过数据分析，找到选题背后的规律，对选题发展进行合理的预测，让出版更具针对性。
（三）出版形式的多元化
编辑是一个出版社非常重要的部分，其对出版社的发展有着至关重要的作用。在新媒体的形势下，图书出版方式也需要转型升级。对于图书编辑工作者来说，编辑观念需要转变，要立足融媒体时代背景，对数字出版模式进行探索和分析。[3]目前为止，已经有许多书籍出版社已经将数字出版作为自己出版社的发展方向，并取得一定成效。从微观角度对出版单位进行分析，绝大部分的数字图书内容并不符合当下读者的阅读需求。与此同时，编辑工作者在选择数字出版方式时，需要从多个方面考虑：图书内容、数字版权以及读者阅读方式等。图书编辑要对自身的发展理念进行转变，对现有出版形式进行优化，迎合当今时代发展趋势，完成传统出版社的转型需求。
（四）读者作者的对接传
统出版业中，读者和作者两者是分离的，出版编辑的工作之一就是将读者和作者联系在一起。一本书，缺少读者和作者任何一方面，都不会畅销。
影响书的成功与否，其中最重要的因素就是图书作者的水平以及受欢迎程度。过去，一般都是编辑自己对作者的能力进行判断，选择作者。而在融媒体时代，可以分析作者的粉丝、作品的读者评论发表次数、图书被借阅的次数等相关数据，对于作者在广大读者消费群体中的地位和人气有更加清晰的理解和认识。通过分析广大读者消费数据,了解读者群的喜好,根据这些信息寻找合适的作者，避免选择作者的盲目性。
（五）国际间数据融合，寻求版权合作
数字技术在存储、传播、检索知识方面，给予人们巨大的便利，这些技术促进了人们之间的交流、文化产业的不断发展，扩大了作品在全球内的使用范围。
在21世纪第一个十年内，我国经济不断发展，在世界树立起大国形象，但是与中国图书版权引进总量相比，我国图书版权的输出总量偏小。新闻出版总署公布：我国出版社的图书版权输出，近两万种，与同期引进的约11.45万种相比，存在巨大的贸易逆差。这表明我国的图书版权贸易具有巨大的发展空间。
作为编辑，要及时收集国际图书的最新信息，其中包括图书的各方面介绍。通过分析、整合数据，结合本社的发展方向，选择适合本社的图书，为之后版权贸易奠定基础。除此之外，可以将本出版社的图书数据进行整合，发送给国外的出版机构,寻求双方的合作,注意进行有针对性的信息发送,提高两国之间版权贸易的政策针对性和交易的效率。
四、结语
对于出版业而言，让图书呈现优质的内容是最重要的。无论出版业在未来如何发展，优质的图书内容始终是出版业的核心。作为出版社编辑，要能够在融媒体时代发现读者的阅读需求，寻找优质的图书内容，把控出版前的最后一道防线，让读者能够在复杂的社会环境中阅读优质的内容，为读者创造良好的阅读体验，这是对每一位编辑工作者提出的要求。
参考文献：
[1]联合国教科文组织,张雨泽译:《版权法导论》[M].知识产权出版社,2009.
[2]潘文年,《风暖雁寻去 松高人独来——中国图书“走出去”十年步伐》[J].《编辑之友》,2012(1).
[3]麻震敏,《融媒体时代:营销智慧的进化论》[J].《成功营销》,2012(7).
