【作 者】王倩：读者出版传媒股份有限公司
【摘 要】图书时代,社会大众进行阅读的过程,是被动的接收,也是读者独自完成的,阅读过程较为独立。新媒体时代的到来,一切发生了翻天覆地的变化。于此,本文对新时代图书编辑的文化使命和对策进行探讨,文章先对新媒体时代图书编辑工作特点进行分析,其后对新媒体时代图书编辑文化使命进行阐述,最后明确了新媒体时代图书编辑的应对对策,以期为现代新媒体时代下图书编辑转型发展提供借鉴。
【关键词】新媒体时代；图书编辑；文化使命；对策
在新媒体时代背景下，信息传播及反馈载体发生了新的变化，以往信息传播依靠的是广播、电视、报刊等，基本为单向传播，没有可靠的信息反馈途径。但新时代的发展，使得社会大众在阅读中具有了更多的选择性，同时实现了交互阅读的效果[1]。尽管新媒体时代下阅读内容、途径更为丰富，但过于娱乐泛化的现象卻导致了图书产品文化内涵缺失。
一、新媒体时代图书编辑工作特点
（一）数字化特点
新媒体时代，信息传播及反馈载体改变为计算机及以计算机危机的网络技术。信息技术的迅速发展使得图书编辑及阅读转变成为数字化形式[2]。互联网信息传播极具广泛性与丰富性使得社会获取信息的途径更为多样，信息自身针对性及价值性不断得到提升。网络技术本身具备的共享性，使阅读资源能够实现共享，阅读成本降低，同时阅读资源质量提升，这使得传统图书编辑做出了相应的改变，逐渐转变主观单向阅读产品输出为以市场为导向的阅读产品输出。
（二）交互性特点
新媒体时代下，独立的图书阅读活动改变为互联网平台交互性阅读活动，读者在阅读过程中，不仅能够与共同阅读者进行交流，同时能够向作者反馈或者交流，这一形式下，读者的阅读体验感更为充足，但同时也使图书编辑工作发生根本上的改变。交互性的阅读体验与广泛、成本低廉的阅读资源，使得原本以出版社为主导的图书市场，转变为以读者为主导的图书市场，图书编辑的工作性质也从作者主导的图书质量审核、编辑改变为市场主导的内容审核。
（三）多元化特点
现代发展中，网络技术极大地便利了读者阅读题材、内容选择，网络中基本网罗了绝大多数的读者群体，图书编辑工作开展中，保证一定质量和内涵，在读者市场中也能够获得一定支持[3]。多元化的市场需求，为图书编辑提供了较多选择，图书编辑工作更具有灵活性。但与此同时，审美能力、文化水平提升的读者群体，也对图书编辑工作的质量提出了更高的要求。
二、新媒体时代图书编辑的文化使命
图书编辑是文化传承者，也同样是文化创新者，以宣传正确舆论导向为工作的核心理念。在新媒体时代下，传统图书编辑自身是存在较大困境的，这在上述新媒体时代图书编辑的工作特点中非常明显。但图书编辑较之新媒体编辑而言，更具有文化创新的潜力和能力，保证方向正确，其在文化创新上是具有相应实力的。同时，传统图书编辑在观念上较现代新媒体更具有内涵，网络中过于重视商业利益，而忽略了文化责任。一直以来，传统出版社是最为重要意识阵地之一，是社会大众精神食粮的重要来源。但在新媒体时代背景下，传统出版社面临绝迹的风险。风险来源于现代图书载体有明显的数字化特征，同时出版社在主观性上过强，不重视市场反馈，这虽然是一种坚守，但同时也是不顺应时代发展的顽固。新媒体时代的图书编辑，要坚守文化使命，同时也要兼顾市场需求，改变以往的工作思想，要以正确导向的文化输出为根本原则。要明确在市场化发展中，学会协调效益与文化责任。
三、新媒体时代图书编辑发展的对策
在新媒体时代下，图书编辑面临着危机，要达成图书编辑的文化使命，就需要完善现代图书编辑工程做成的模式、方法，本文从以下几个角度探讨新媒体时代图书编辑达成文化使命的对策。
（一）顺应时代发展
新媒体时代下，图书编辑以传统方法和思路展开工作时，营销策略、工作模式、服务模式等，存在的问题也愈加明显，如果不能与时俱进就会在时代的洪流里埋没，因此出版社和图书编辑转型发展刻不容缓。
1.传统出版与新媒体融合发展
现代信息技术的迅速发展，使得图书等纸质阅读媒介，在使用中愈加凸显出不便，同时在阅读中交互性差，无法进行检索。而新媒体具有多样化的形式，同时覆盖范围广泛、检索快捷，更具有交互性，这使其逐渐替代了以往的图书阅读，成为主流的阅读媒介。传统出版与新媒体的融合，即是使二者优势互补，实现一体化发展。图书编辑从业者，往往具有专业背景，同时在编辑功底上较为厚重，同时具有大量内容资源与稳定作者群体，这是新媒体缺乏的部分。但新媒体技术先进，用户广泛，具有更加时宜的传播理念。所以，图书编辑除传统内容审核、选题策划外，还要融入新媒体理念，在图书呈现方式和制作技术上借鉴新媒体。主要是借助新媒体传播存在的优势，图书编辑要在纯粹文字工作的基础上，增加知识服务，积极开展数字出版。
2.认识新媒体时代图书编辑的机遇
新媒体时代是一个浪潮，社会大多数行业先后受到新媒体的影响，“互联网+”的行业发展模式较为普遍。且绝大多数的行业迎来了新的发展，传统出版社及图书编辑是受到新媒体影响最为直接的行业，但在发展中，却呈现颓势，迅速被边缘化，取而代之的是新媒体大行其道。在这种背景下，除了将其归责在阅读载体发展外，还需认识到其他原因。新媒体是依赖互联网、信息技术等发展起来的，但新媒体成为阅读用户首选的途径，却也无法离开新媒体编辑的思路开阔，能够认识到市场潜力。但传统出版业却在新媒体迅速发展中，没有抢先抓住机遇，进而逐渐边缘化发展。
因此，要发掘新媒体时代中图书编辑的发展机遇。比如对互联网行为进行研究，进行工作模式的优化，捕捉互联网信息中的价值，以此为基础发掘优质内容与优质作者，主动进行图书产品的策划;学习数据分析法，对读者、作者和内容资源进行分析，以读者为中心进行内容的开发，进而达成现代个性化的需要;主动学习先进的传播技术，了解传播技术的特点，运用新的传播渠道和技术内容来推送内容资源，以此充分发挥互联网技术优势。
（二）建立文化自信
在当前新媒体时代下，阅读快餐化、娱乐化、浅表化是较为明显的特征，虽然该类阅读方式具有快捷、便利的优势，但同时也带来了一些弊端：首先，对于社会精神文明的建设，对于社会大众的精神健康造成负面影响;其次，尽管在阅读量上得到提升，但具有价值性的精神食粮却极为匮乏，反而是过度娱乐化使人们放弃了阅读中的学习和思考的过程，导致人们在阅读上產生惰性，知识上过于平庸、浅薄。在出版社转向企业化发展的过程中，完全进入到市场经济中，为了使出版社得到发展，一些图书编辑受到环境影响，趋利效应下迎合大众需求，导致图书选题过于娱乐化的问题发生。
但是在现代发展过程中，要进行文化自信的建设，守住文化底线，这是作为图书编辑、文化工作者不容推卸的使命与责任。这便要求编辑坚守信念，守住图书编辑的道德底线，传递正能量，普及具有价值的文化信息。做到这些，首先要避免盲从，不能过于迎合社会的娱乐追求，要用正确舆论、健康情志来进行选题策划，进而引导读者发掘自身的精神世界。其次要避免趋利效应，将社会效益作为追求目标;经济效益是维持出版社运转的基础，但事实上，社会效益与经济效益在一定高度上是一致的，比如出版社树立起自己的品牌就能通过粉丝经济获得一定的经济效益。此外，创新性发展也是实现经济效益的关键，只有内容创新、技术创新，才能吸引更多的读者群体，这也是图书编辑未来发展中的重要途径。最后要坚持品质理念，内容品质化是实现品牌效益的关键，在保证图书内容及品质基础上，要积极融入现代化因素，要强化媒介融合的力度，强化文化创新能力，尽力保证图书产品文化性与趣味性，以此来保证图书的价值与内涵，同时能够使读者阅读兴趣提升，对作品内涵深入思考，以此使读者精神追求得到引导，并提升文化素养。
四、结束语
随着现代经济的快速发展，推动了现代信息技术的进步，以此使社会大众在日常生活、工作中更为便捷。新媒体是以互联网技术为基础的新型传播媒介，是现代互联网中的重要组成，为社会大众提供交流平台、阅读平台，但同时也使得阅读娱乐化发展，过于追求阅读中的娱乐体验。因此，在新媒体时代中图书编辑需要承担起社会精神文明重塑的文化使命，可为社会精神文明建设添砖加瓦。
参考文献：
[1]董慧敏.新媒体时代对于图书编辑职业的冲击[J].传播力研究,2019,3(07):144.
[2]张一芳.新媒体时代图书编辑应具备的工作思路[J].传媒论坛,2018,1(13):162.
[3]葛倩.浅析新媒体时代图书编辑核心竞争力提升途径[J].新闻研究导刊,2018,9(23):208.
