国家工商总局广告监管司司长张国华4月30日接受中国政府网在线访谈时表示，将于9月1日施行的新《广告法》增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，但由于互联网广告形态多样，技术复杂，工商总局还将出台专门的互联网广告管理办法，提高监管针对性和有效性。
目前，互联网已经成为重要的广告投放渠道，但网上虚假违法广告、虚假信息问题也层出不穷。互联网广告属于新兴监管领域，现行广告法缺少具有针对性的规定，使得工商部门在执法时经常处于无章可循的被动状态。
由于互联网广告没有地域限制，传播范围广泛，违法责任认定和取证难都给相关部门的监管工作造成不小的影响。在即将出台的互联网广告管理办法中，对互联网违法广告办案主体确定、责任归属等都将有所表述。
