【作 者】方平：湖北教育出版社
【摘 要】文化兴则国运兴，文化强则民族强。法国的文化传统悠久深厚，与旅游、创意等融为一体，多种元素共同构成强大的文化软实力。其尊重传统、捍卫记忆的社会文化氛围，规范有序、着眼长远的出版市场环境，深耕出精品、创新谋发展的行业文化追求等都给人留下深刻印象。中国出版可借鉴外国文化的有益成果，于文明交流互鉴中增强文化自觉、文化自信，保持坚守、严谨、务实、创新的姿态，源源不断地推出体现中华文化精髓的优秀作品，同时要勇立潮头，适时而变，大力推动融合出版向纵深发展，在文化守望与业态创新中彰显中国出版价值，不断提升文化软实力，让世界更多地认识、理解和认同当代中国价值。
【关键词】法国；文化软实力；出版；坚守；创新
习近平总书记指出，纵观人类历史，不同文明交流互鉴，让世界更加丰富多彩，也为不同国家和民族加强合作提供了强大支撑。文化要传承，文明要互鉴；文化只有传承才能进步，文明只有互鉴才能丰富。中国和法国是东西方两大文明的代表，都具有兼容并蓄的优秀品格。笔者2019年年末参加了“图书创新和数字出版”培训班，赴法国进行了为期半个月的参观学习，近距离对法国出版业进行了较为深入细致的观察，锤炼了脚力、眼力、脑力、笔力，在学习法国的先进文化中寻求智慧、汲取营养，于文明交流互鉴中进一步增强了文化自觉、文化自信。
一、尊重传统、捍卫记忆的社会文化氛围
法国是世界公认的文化大国，首都巴黎更是世界文化之都。作为一个注重文化、尊重传统的国家，法国拥有卓越的文化资源，文学、电影、音乐、绘画、雕塑、建筑等闻名遐迩，令外来游客流连忘返。法国的文化传统悠久深厚，且得以不断地巩固提升，并与旅游、创意等融为一体，多种元素共同构成一种强大的文化软实力。
法国的文化市场一直享受公共政策的大力支持，文化消费成为国民日常生活不可或缺的一部分。法国人有着良好的阅读习惯和广泛多元的阅读兴趣，全民阅读更是一种生活方式。在巴黎，笔者所到之处，书店星罗棋布，图书馆业高度发达，博物馆数量众多，与人们的关系十分亲近，以历史遗存实物和图书的形式留存了大量的文化记忆，以丰富多彩的文化活动展示了城市的独特魅力。
法国世界遗产的数量位居世界前列，文化遗产得到了很好的保护和传承。游览这些历史古迹，仿佛徜徉于人类知识与文化的“记忆殿堂”，而且可以买到所需之书，满足各种历史文化知识“补课”的需要。博物馆大都有自己的出版团队，再加上法国文化遗产出版社，主攻“文化遗产”品牌出版。如：旅游指南、艺术图书、建筑师或建筑物专著、展览图册、礼品书、儿童读物以及适合视障者的书籍等，同时还开发周边文创产品，为文化遗产的知识普及推广作出了积极的贡献。法国文化部旗下的国家文化遗产中心拥有丰富的摄影收藏品，注重文化遗产图片资源的发行和商业开发。面对互联网带来的深刻变化，建立图片数据库，供科研及大众检索和使用，在运用数字技术发挥古籍遗存作用方面有独特的经验。
二、规范有序、着眼长远的出版市场环境
文化、创意产业是法国重要的经济来源。在法国目前的43万文化产业从业者中，有20%的人从事出版业。图书出版是“第一文化产业”。因为准入门槛低，法国拥有众多规模不同的出版社，排名前12的出版集团占80%的营业额。[1]显然是大型出版集团在图书出版业中唱主角，也有很多独立从业者，根据实际情况形成各自的出版领域和专业分工，这使得法国图书业和法国文化更加繁荣和多样化。
法国出版业形成了一套系统、有效的规则体系。法国政府对出版业有宏观的政策指导，采取了富有效力的管理手段，并提供了相应资助，保障了市场有序、平稳和高效发展。诸多专业的服务机构各司其职，为所代表群体的利益服务。行业协会整合了信息和资源，改变了会员本身在权利管理方面的弱势地位，降低了相关的时间成本、财务成本。目前，出版社的利润较高，虽然也面临着电商冲击，但出版物基本为统一定价销售，不会因“价格战”、跟风出版等恶性竞争陷入混乱，各企业都着眼长远，重视商业信誉，有序参与市场竞争。
不少出版社擅长深度挖掘优质作者资源，并向作者提供优质服务，与作者建立长期而稳固的合作关系。通常情况下，作者会把自己的作品长期授权给一家出版社，且几乎不再更换出版社。这样就给了出版社长期定向培育、稳妥开发市场的信心和空间，形成了良性循环，促进了快速发展。如成立于1919年的法国伽利玛（Gallimard）出版社，近百年来的出版物里有38位诺贝尔文学奖得主作品，有36位作者获得过法国最具影响力的文学奖——龚古尔文学奖，10位获得过普利策奖。[2]
三、深耕出精品、创新谋发展的行业文化追求
法国出版社注重质量，不唯数量。它们普遍注重结合自身资源优势，精心布局，深耕细作，在图书内容和出版形式上下足功夫，打造精品，形成特色，再把优质的内容进行不断的延伸和开发，做深做透。在法国，童书是仅次于文学类图书的第二大图书板块，具有强大的活力并驱动整个图书产业。精品童书受到国内外市场欢迎，拥有很高的知名度和美誉度，其中漫画书的增长势头最为强劲，满足婴儿各种感官发展需求的儿歌、歌曲类的童书也不断涌现。出版社利用新技术推陈出新的市场反应速度快、能力强，从丰富内容的呈现形式到延展内容的广度深度，不断激发读者的兴趣，满足阅读新期待。有声看图识字书、3D科普类童书和“摸摸书”“闻闻书”等感官类图书以及互动类图书受到热捧，这些创意出版模式为法国书业注入新活力，带来新的商业机会。
法国在国家层面倡导“文化数字化”战略，为法国出版业的数字化转型提供了战略指引。法国出版业正在加大数字出版的力度，拓展数字化服务业务，实现从传统出版社的“制造”属性向“服务”属性转变，从内容提供者到围绕内容的整体服务方案提供者的转型。作为法律专业排名第一的出版社，法国达洛兹（Dalloz）出版社坚守“客户第一”的原则，在数据库建设、应用软件开发和在线学习平台建设三方面深入推进，实现数字化服务收入持续增长。一些出版社在积极推进全IP开发运营。法国达高（Dargaud）集团是欧洲动漫行业的领跑者，创立历史已逾70年，该集团的漫画在法语国家的市场份额高达32%，动画片市场份额达14%，年营业额2019年超过5亿欧元，是法国第三大出版集团。漫画书及IP开发是其特色和优势，在欧洲影响力大。[3]
交流学习中的认知和体会，重塑了笔者对“专业”一词的理解。法国授课老师和出版从业人员热情且知性，对本土文化相当自豪和推崇，有着强烈的职业认同感和事业责任感，执着并专注于出版事业。在某种意义上说，是真正把文化当作专业来做。同行的学员们也都受到了鼓舞和激励，表示将在今后的出版工作中，把本次的学习成果转化为积极塑造社会主义先进文化的工作热情和创新手段，推动出版业务不断精进，为中华文化在新时代的创新与传播作出不懈努力。
对比法国和我国出版行业以及阅读文化，笔者认为，虽然同为具有悠久历史文化的大国，但我国在文化保护传承、文化软实力培育、出版市场规范管理、出版业态创新和满足民众新期待等方面，仍有较大的提升空间。看到差距，正视问题，剖析原因，得到启示，进而解决问题、破解难题，对于繁荣新时代出版，进一步坚定文化自信有着重要推动作用。我国出版产业长期以来追求规模扩张和数量增长的思路，导致行业内容质量优势弱化，提升出版产品和服务质量刻不容缓。出版社的原创能力至关重要，这是一个国家思想文化核心竞争力的重要标志，是其文化软实力的充分体现。出版社只有持续打造原创精品，才能够勇立时代潮头，实现高质量、可持续发展。再如，随着信息传播技术的发展，出版的内涵和外延得到了很大的拓展。我国当下的出版管理体制改革正处于深化发展阶段，亟须制度革新，并结合媒体融合的新趋势不断对有关法规制度进行修订、完善。国家相关管理部门和有关行业机构、组织在社会效益优先、双效统一的体制机制建设中，可以借鉴国外先进经验，同时出台避免恶性竞争、规范市场秩序的新规，并把新的出版现象和出版行为纳入管理范围，为出版产业的健康有序发展提供制度保障，营造出版产业的和谐生态，推进文化产业蓬勃发展。
四、补短板、扬优势，提升文化软实力
我国出版业近年来的发展历程告诉我们，必须始终牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，始终坚持把社会效益放在首位，努力应对国家政策变化、信息技术更新等带来的挑战，在危机中育新机，于变局中开新局，对标先进找差距、补短板、扬优势，不断调整定位，才能保证发展理念和发展路径越发明确清晰，并取得了良好的社会效益和经济效益。结合自身工作实践和本次考察学习的思考，笔者对在文化守望与业态创新中如何彰显出版价值，有以下几点思考和启示。
1.坚守
相信文化的力量，用情怀做事，用责任出书，在不忘初心、固本思源中坚守定力。“择一事，终一生。”要大力倡导敬业意识和专业精神，坚守出版标准与文化操守，多出有思想、有温度、有品质的优秀图书，将主题出版和精品出版工作作为实现社会效益不断提升的重要抓手。近年来，湖北教育出版社结合自身出版特色、专业优势和作者资源，不断加强主题出版和精品出版的整体设计和顶层设计，整合现有编辑力量，把荆楚文化及地方史研究、中华传统文化传承、教育教学理论与实践、教育政策研究成果等优势领域作为主要阵地来坚守经营，打“阵地战”而不是“游击战”。同时，统筹做好重点图书项目储备工作，确保每年都能策划一批、实施一批、完成一批和储备一批。未来湖北教育出版社还要持续夯实教材、教辅、经典阅读、学术文化、书法文化教育和教育理论、音乐教育等“5+N”产品线和优势产品板块建设，走专业化、特色化、品牌化发展之路，打造“国内有影响的学术文化和古籍整理出版重镇”，强化以弘扬中华优秀传统文化为重点的主题出版，做好优秀文化的保护和传承工作，力促文化软实力转化为硬实力。
2.严谨
出版业作为文化产业，通过高质量的内容生产、高水准的从业人员、多样化的呈现形式和个性化的传播载体，亲近受众、服务社会，方为立足之本。“出书”首先要确保品质。编辑职业的核心是重组和优化信息的技术与艺术。就图书产品来说，包含了图书目标读者认知和分析、图书内容和定位、文稿编辑加工、图书整体装帧等。要求严谨细致，不能急功近利，要强化精品意识，弘扬工匠精神，本着对社会和读者高度负责的态度，深入落实意识形态工作责任制，认真履行好出版导向和质量管理等重大责任，严格执行重大选题论证备案制度、稿件三审三校一读制度、设计方案三审制度、责任编辑制度、责任校对制度，构建多重防线，着力提升图书的内容质量、编校质量、印制质量和设计质量，加强对作品整体基调、格调、品位、品质的把关，保证提供给读者高水平内容、高质量读物。
3.务实
脚踏实地，务实笃行，才能行稳致远。湖北教育出版社是一家专业教育出版社，以立足教育出版，服务教育、服务中小学师生为己任。多年来，结合自身专业和资源优势，把加强内容质量建设、出好书放在首位，做大做实出版底盘。对于编辑及相关人员来说，“打铁还需自身硬”，做好出版工作必须不断提升自身业务素质水平，增强选题策划能力、编辑加工能力、宣传营销能力，这就需要有“立定脚跟”的脚力、“慧眼识珠”的眼力、“勤学善思”的脑力、以及“力透纸背”的笔力。要把培养“四力”作为推动出版高质量发展的重要抓手，切实抓紧抓牢、抓出成效。过硬的专业素养是编辑和作者进行专业交流的必要条件，除了综合能力，编辑还要有职业敏感，善于发现作者、发现选题、发现合作伙伴。目前编辑对相关学术领域研究前沿成果的了解不够充分，“走出去”找选题的动力不足，主动性不强。因此，可不定期在出版社内部开展业务培训，做好对青年编辑的“传帮带”，让他们在深度参与项目实施的过程中锻炼成长，锤炼综合能力。同时，还可以通过定期安排编辑参加全国相关的专业培训或者学术研讨会等方式，搭建编辑与业界交流、与一流作者沟通的平台，开阔视野，网罗优质作者资源。
4.创新
文化发展的实质，在于文化创新。文化创新，是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。要树立“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来”的意识，以创新为着力点，统领各项工作，重点做好出版创新、业态创新、营销创新、管理创新等。要充分利用5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术，创新产品形态和服务模式，通过“一次创意，多元开发，多形态呈现，多渠道发布，多模式收益”的探索，打通传统出版内容从生产到阅读各环节、各链条之间的界限，打破不同终端之间内容传播的壁垒，逐步实现从单一的纸介质出版形态到知识服务模式的转变。编辑和新媒体业务人员要群策群力，对接市场需求进行多元开发，为好的内容做增值、做加持，以更多元的载体形式、推广方式向读者（用户）传播，适应线上学习和线上阅读需要，大力建设有特色的在线教育服务平台，推动融合出版向纵深发展。
五、结语
文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。出版是文化的核心部分，是文化自信的拱心石。我们要借鉴吸取外国优秀的文化经验和成果，坚定文化自信，增强文化自觉，保持严谨、务实的姿态，坚持守正创新，在出版阵地上唱好主旋律，讲好“中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事”。推出一批体现中华文化精髓的优秀作品，彰显中国出版价值，不断提升文化软实力，建设社会主义文化强国；通过从文化产品走出去实现文化价值走出去，让世界更多地认识、理解和认同当代中国价值。
注释：
[1]本处数据来源于《法国创意论坛》2013年11月公布的《文化创意产业经济观察》专题报告和法国《图书周刊》的《2019年法国出版业布局》专版｡
[2]参见中国文化译研网官网(www.cctss.org)关于伽利玛出版社的介绍｡
[3]本处数据来源于《中国出版传媒商报》2015年12月22日报道《法国达高集团做大中国动漫市场蛋糕》和法国《图书周刊》的《2019年法国出版业布局》专版｡
