【摘 要】近年来，我国有声阅读行业迅猛发展，亟须树立行业标准，科学规范排行榜评选、发布，引导市场秩序。基于我国既有的有声阅读出版物排行榜存在的问题，结合产业发展要求，研究认为，构建具有中国特色的有声阅读出版物排行榜，应坚持评选过程严谨公正、奖项类别划分标准一致、声音与文本并重的原则;评选指标分为内容维度、技术维度和影响力维度三个维度。对有声读物进行评选排行，将会挖掘出巨大的文化价值、商业价值及产业价值，带来经济效益、社会效益与产业生态效益。同时，排行榜也会成为创作者、销售者与消费者之间的重要连接，优化有声读物传播过程，提升文化产品传播效果。
【关键词】有声阅读；排行榜；评选体系；价值实现
有声阅读出版物，即播读者以传统出版物、数字出版物以及网络出版物的文本内容为基础，用声音进行艺术创作、演绎，并能以技术手段复制、传播的音频产品。具体类别包括：有声书（包括出版图书和网络文学作品）、广播剧、评书类作品、图书解读类作品、故事/诗歌汇编类作品等。
近年来，有声阅读行业迅猛发展，全球有声阅读消费者现已超过5亿人，2020年全球有声阅读市场规模将达35亿美元。①目前最大的有声阅读市场在美国，其2019年市场规模为12亿美元，连续8年保持两位数增长，预计2020年将达到15亿美元。②我国作为世界第二大有声阅读市场，2017年市场规模为40.6亿元，2018年为46.3亿元，③2020年将达82.1亿元，预计到2022年将超越美国成为全球最大的有声阅读市场。④此外，欧洲有声阅读市场规模达5亿美元，印度、土耳其等国也具有巨大的市场潜力，有声阅读在全球范围内迸发出强劲的发展活力。
随着市场规模的不断扩大，如何通过科学规范的评价体系，引导市场秩序，进一步促进和引领行业健康发展，成为世界各国普遍重视、高度关注的问题。有声阅读出版物排行榜的评选、发布是一条有效路径。
一、我国有声阅读出版物排行榜存在的问题
我国有声阅读行业尚未出现由官方机构或行业协会牵头组织的权威排行榜，现有榜单都是各播放平台的自家榜单。从统计方法看，现有榜单中大部分都是按照单一数据统计而形成，如作品的播放量、订阅量、销售量、评论量、收藏量、搜索量、好评度等。从统计周期看，可分为周排行、月排行、季排行、年度排行等。榜单销售数据动态更新，是市场热度的体现，且与商业利益有关联。如此形成的排行榜，存在以下问题。
1.权威性与公信力不足
一方面，数据缺乏可信度，许多平台为了商业利益，会借助外界舆论热点，在某个时段主打某个“头部作品”，“打榜”成为宣传推广的重要手段，在这种数据来源不透明的情况下形成的榜单自然会遭受质疑。另一方面，数据缺乏说服力。榜单都是各平台的内部榜单，在未打通平台壁垒的情况下，这种榜单会因数据的单一、有限而受到质疑。
2.标准不统一
一是作品类别划分标准不一，各播放平台对作品类别没有统一的划分标准，分类方法较混乱，从而造成同一作品在不同平台隶属于不同类别的问题；二是评价评选标准不一，目前缺乏行业标准，播放平台“各自为政”，评选标准不公开，造成同一作品在不同平台上评价高下不一等问题。
3.误导大众阅读品位
各播放平台为了在市场竞争中胜出，追逐流量经济，部分以吸睛赚流量为目的作品品质堪忧。长此以往，在缺乏行业标准和权威推荐的情况下，真正的文化精品很容易被埋没，从而拉低行业创作基准，带偏大众阅读品位。
二、我国有声阅读出版物排行榜评选体系的构建
构建具有中国特色的有声阅读出版物排行榜评选体系，事关阅读风尚、事关产业发展、事关文化建设。因此，结合行业既有实践，是否能够在坚持科学、客观、公正地评价有声阅读出版物的基础上，在构建评选体系方面实现创新，是解决有声阅读出版物排行榜现有问题的关键。
1.有声阅读出版物排行榜评选的原则
评选过程严谨公正。在评委队伍方面，要组织专家组成评委会，定期举办培训，交流评选事宜，保证权威性与公正性；在作品质量方面，不拘泥于固定的奖项数量，坚持宁缺毋滥的把关原则。
奖项类别划分标准一致。可将有声阅读出版物按内容类别划分为“虚构类”与“非虚构类”。其下再分别设置子类别，既体现规范性与有序性，同时也有助于受众进行阅读选择。
声音与文本并重。有声阅读出版物是一个独立完整的声音作品，而非文本作品的音频版。除了考察音质、音调、音高等技术问题，还要全面考量声音技巧运用能力、叙事表达能力、情感表现能力，以及文本与声音、音乐、音效的适配程度等。第一，高度关注少儿群体。国外已有研究证明，有声阅读与提升少儿阅读理解能力、语言习得能力之间存在显著关联。少儿读物成为国外有声阅读出版物市场上的“香饽饽”，排行榜应将少儿读物单独列出，坚持对成人与少儿群体进行分别考量。第二，与市场紧密对接。有声阅读出版物本身就是阅读市场上的一种产品类型，市场流行度虽不能作为衡量作品质量好坏的决定性因素，但却能成为影响作品能否上榜的重要指标。有声阅读出版物排行榜应充分考量市场因素，在后期宣传推广时应多措并举，为获奖作品拓宽销路。
2.有声阅读出版物排行榜的评选指标
制定科学合理的指标及其权重，是能否有效地实现有声阅读出版物排行榜权威性和公信力的关键因素。根据我国国情及有声读物的特点，可将排行榜的评选指标分为内容维度、技术维度和影响力维度3个维度（见表1）。内容维度包括作品导向、价值和特点，技术维度包括作品制作与发布、声音运用及其与文本的适配程度，影响力维度包括作品的社会影响与市场影响。
表1 我国有声阅读出版物排行榜评选指标
| 一级指标 | 二级指标 | 权重比例 | |
| 内容维度 | 内容导向 | 50% | 20% |
| 内容价值 | 15% | ||
| 内容特色 | 15% | ||
| 技术维度 | 制作与发布 | 30% | 10% |
| 声音运用 | 20% | ||
| 影响力维度 | 社会影响力 | 20% | 10% |
| 市场影响力 | 10% | ||
内容维度。“内容为王”是出版业坚守的行业准则，同样适用于有声阅读出版物，因此将内容维度的总权重设定为50%，以凸显内容含金量在评选中的突出地位。具体分为内容导向、内容价值和内容特色3方面，基于舆论导向对我国出版业的重要意义，将三者分别赋权20%、15%、15%。内容导向指标要求作品必须坚持正确的政治导向，与习近平新时代中国特色社会主义思想相契合，与当前舆论导向相吻合；内容价值指标要求作品必须具备一定水准的思想价值、艺术价值、审美价值，主题积极正向，传递真善美观念，能够成风化人、启迪心智；内容特色指标要求作品须具备时代性与创新性，体现音频作品特性，注重传统阅读与数字技术的深度融合。
技术维度。主要包含载体技术和声音技巧，其中声音技巧的实现难度高于载体技术，因此将指标中制作与发布、声音运用分别赋权10%和20%。国家新闻出版署2019年发布实施了《有声读物第1部分：录音制作》《有声读物第2部分：发布平台》《有声读物第3部分：质量要求与评测》3项行业标准，详细规定了有声读物制作与发布方面的具体要求。因此，技术维度中对作品生产制作与发布播放流程的考量依据上述行业标准；对作品声音技巧的考量主要是判断作品是否根据文本内容选用了合适的音色、音质、音高、音调，是否运用了适配的背景音乐与音效，是否具备优秀的声音叙事力、情感表现力和艺术感染力。
影响力维度。“坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一”是我国出版业不变的追求。有声阅读出版物同样兼具文化性与商业性，因此在其传播过程中需兼顾社会效益与经济效益，且以社会效益为先。这对应着评选指标中对作品社会影响力和市场影响力的衡量，分别赋权10%，前者要求作品应拥有良好的口碑，在我国社会主义文化建设中具有重大价值；后者要求作品在市场上获得良好的销售成绩，发行量、播放量或点击量较高。
三、排行榜与我国有声阅读出版物的价值实现
有声阅读出版物作为文化产品，兼具文化属性与商业属性，因此，设立有声阅读出版物权威排行榜，对有声读物进行评选，将会挖掘出巨大的文化价值、商业价值及产业价值，带来经济效益、社会效益与产业生态效益。同时，评选排行也会成为创作者、销售者与消费者之间的重要连接，优化有声读物传播过程，提升文化产品传播效果。
1.文化价值的实现
有声阅读出版物和其他文化产品一样，在其传播过程中，排行榜作为弘扬文化精品的重要手段之一，在实现产品文化价值方面能够发挥重要作用。
满足大众精神需求，引导精品阅读品位。目前有声阅读出版物市场上滋生了“唯流量至上”的问题，出现了个别“三俗”作品，拉低了有声读物整体文化水准，对大众阅读品位产生潜在危害。设立有声阅读出版物权威排行，对精品力作进行嘉奖宣传，使之进入大众视野，将会更好地满足大众精神文化需求，让优秀作品在有声阅读出版物市场上大放异彩。
提升有声阅读出版物认知度，营造全民阅读氛围。虽然自2019年我国已有三成以上（31.2%）国民有了听书习惯，⑤但这一比例仍偏小，公众对于有声阅读行业以及优秀作品的认知度仍较低。在全民阅读时代，设立有声阅读出版物权威排行榜，可营造良好舆论氛围，提升公众认知度和行业影响力，更广泛地普及有声阅读，这将会对打造“纸电声全阅读生态”、推动全民阅读活动发挥积极作用。同时，以有声阅读出版物的方式构筑新时代中国精神及文化引领，对于增强国家文化软实力、坚定文化自信具有重要意义。
2.商业价值的实现
有声阅读出版物在其销售过程中，排行榜作为对消费者购买行为具有提示性、指导性的信息及影响因素，在实现产品商业价值方面可起到重要的桥梁作用。
排行榜本身就是一种具有市场效果的注意力经济与影响力经济形式，其背后蕴藏着潜在的商业潜能。通过权威公正的评选程序脱颖而出的作品，既是流行程度的测量标准，也是市场销量的直观体现。设立有声阅读出版物排行榜，可以充分发挥有声读物的商品属性，挖掘有声阅读出版物行业的商业价值。一方面，获奖作品由于排行榜加持，可赢得市场关注度，增加点击量，拓宽传播渠道及市场销路；另一方面，生产创作者可依据榜单信息，洞察市场需求，不断调整创作方向，产出更能满足市场需求、符合受众品位的产品。
设立排行榜是有声读物商品化过程中的组成部分，具有可观的商业价值。“商品化过程必然要运用测量手段来生产商品，并且要运用监控技术来追踪生产、分配、交换和消费的过程”，⑥测量和监控是商品化过程的一部分。对有声阅读市场上的商品进行评选排行即为测量和监控的方式之一——测量商品的市场流行度，监控消费者的评价反馈，因此设立有声阅读出版物排行榜实际上是助力有声读物完成商品化过程的重要手段。而且，与其他测量与监控方式相比，设立排行榜更为直观、高效、快捷。
3.产业价值的实现
有声阅读出版物作为产业链运作的核心要素，在其价值创造过程中，排行榜不仅会影响产业链各参与主体，还会以其特有的方式加速产业优胜劣汰，引导产业发展方向，促进产业繁荣发展。
从参与主体角度看，排行榜为受众提供引导信息。排行榜单本质上是一种筛选提纯后的信息产品，⑦在保证评选程序权威性与公正性的基础上，将会为受众的判断和选择提供重要参考。尤其是在时时面对海量信息的当下，设立有声阅读出版物排行榜将在一定程度上起到“把关人”作用，评选机构将会以“意见领袖”的角色在有声阅读出版物传播场域中发挥重要作用，引导受众作出快速而准确的信息选择。
排行榜为创作者提供反馈信息。排行榜单背后是市场反响、业界专家意见及受众评价汇聚而成的综合性反馈信息。对于创作者而言，一方面可以充分挖掘榜单所释放的信息，明晰自身定位，了解自身差距；另一方面，还可以借由这些信息，了解受众需求倾向和阅读品位，跟随行业发展风向，主动优化创作方向，改善传播环节，纠偏传播路径，以达到理想传播效果。
排行榜有利于加强行业人才队伍建设。为有声阅读导演、编剧、录音、剪辑、音效等各细分领域设立单项排行，对优秀作品及其相关工作人员进行嘉奖鼓励，是对其工作的莫大肯定。不仅会产生激励作用，鼓励他们凭借排行榜所带来的口碑效应，以更饱满的热情投入专业工作；也会发挥标杆作用，为其他从业者树立榜样，同时还会带来引力效应，吸引更多优秀人才加入，提升行业人才队伍的整体素质。
从产业宏观发展角度看，排行榜有助于缓解产业发展矛盾关系。目前我国有声阅读产业存在发展规模与激励模式不匹配、与公众认知度不匹配、与内容质量不匹配等矛盾问题。而通过排行榜，可鼓励精品创作、扩大公众认知、加速优胜劣汰，缓解与产业发展规模之间的不协调问题。一方面，加速这一新兴数字阅读形态的普及，推动数字阅读与传统阅读同步发展；另一方面，拉动产品销售乃至IP开发，对于扩充产业结构、构建“纸电声”全阅读产业生态环境产生强大的推动力。
参考文献：
[1]APA:APA Board & Committees[EB/OL].https://www.audiopub.org/members/committees
[2]庄莹.中国图书排行榜研究[J].中国出版,2015(12)
[3]刘晓飞.排行榜经济价值探寻[J].经济研究导刊,2011(32)
注释：
①德勤.有声书及播客市场的崛起:技术､媒体及通讯业2020年预测[EB/OL].https://www.sohu.com/a/413745178_99957183
②陆云.2022年中国将成为有声书第一大国[N].中国出版传媒商报,2020-08-14
③艾媒网.有声书专题报告:市场竞争格局已呈现,新兴技术将持续为行业赋能[EB/OL].https://www.iimedia.cn/c460/63517.html
④中国有声阅读年度排行榜重磅启动[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/QjdMcLtd99AoQR6yDbgTng
⑤第十七次全国国民阅读调查成果发布[EB/OL].http://www.nppa.gov.cn/nppa/contents/280/45906.shtml
⑥文森特•莫斯可.传播政治经济学[M].胡正荣,译.北京:华夏出版社,2006:146
⑦刘晓飞.排行榜研究意义初探——以音乐排行榜为例[J].文化创新比较研究,2019(33)
