【摘 要】“十三五”时期，我国主题出版取得了辉煌成就，尤其是在习近平著作的出版和宣传习近平新时代中国特色社会主义思想方面成效显著。“十三五”时期主题出版呈现出一些鲜明特点：国家的顶层设计指导与出版社的自主选题策划相结合，传统出版形式与数字出版形式相结合，国家重大主题与地方或行业特色重大主题相结合，宏大题材与“小切口”结合，国内市场与国际市场相结合。但与此同时也存在选题扎堆、重复，内容缺乏新意，表现形式单一，表达方式呆板等问题。“十四五”时期要按照习近平总书记对精品出版物的要求，在内容、表达、载体、渠道等方面实现创新，迎接主题出版的黄金时代。
【关键词】“十三五”；主题出版；回顾；“十四五”；展望
2017年发布的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》（以下简称《规划》）中有两处对“主题出版”做出规划和部署：一处是在“主要任务”部分提出，“切实组织开展好习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略宣传阐释，认真做好中国特色社会主义、中国梦、‘五位一体’总体布局、‘四个全面’战略布局、新发展理念、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等主题宣传和主题出版”；另一处是专门就“主题出版工程”做出具体安排，“紧密结合党和国家工作大局，统筹做好重大选题出版工作，凸显党中央治国理政新理念新思想新战略、中国特色社会主义和中国梦、社会主义核心价值观，围绕重大活动、重大会议、重大事件、重大节庆等主题，特别组织实施好聚焦党的十九大、中国共产党成立95周年、改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、中国人民解放军成立90周年等国家重大主题出版工程”。[1]现在看来，在有关管理部门的大力推动和出版界的积极行动中，《规划》提出的任务和要求已经圆满完成，并成为整个“十三五”时期出版业可圈可点的一大特色和亮点。
一、“十三五”时期主题出版的基本情况
“十三五”时期主题出版呈现较快增长态势。据中国版本图书馆CIP中心统计，2016年，主题出版选题数量为2297种，到2019年主题出版选题数量达到2800多种。[2]在22类图书分类中，马克思主义、毛泽东思想类的图书每年出版的品种超过600种，总印数除个别年份有所下降外，有较大幅度增长，比如2018年相较于2017年，该类别图书新版品种增长19.17%，重印品种增长36.90%，总印数增长121.56%，总印张增长135.40%，定价总金额增长131.15%，这些数据都远远高于图书平均增长率。[3]
1.关于马克思主义经典著作的出版
“十三五”时期，马克思主义经典作家的经典著作出版获得新的进展，马克思主义中国化代表人物特别是习近平总书记的著作以及学习研究习近平新时代中国特色社会主义思想的著作大幅度增长。根据“读秀”的相关数据统计，2016年至今，马克思主义经典作家的著作新出品种达到163种，尤其是马克思主义理论研究和建设工程的重点项目——《列宁全集》（第二版）增订版60卷于2017年全部出齐，增订版的高质量出版为深入学习和研究马克思列宁主义理论、推进中国特色社会主义事业提供了更加完整、丰富、精准、翔实的基础文本。2018年，为了缅怀和纪念伟大的革命导师马克思诞辰200周年，帮助广大读者学习和研究马克思主义经典著作，中央编译局精选了马克思和恩格斯各个时期具有代表性的重要著作，编成“纪念马克思诞辰200周年马克思恩格斯著作特辑”共15本，由人民出版社出版。这套著作堪称经典荟萃，犹如思想盛宴，为广大干部群众重读经典、原原本本地学习马克思主义理论提供了一套系统、权威、准确的读本。
2.关于习近平著作以及学习习近平新时代中国特色社会主义思想的作品出版
“十三五”时期，我国出版了习近平总书记的一系列重要著作，包括《习近平谈治国理政》（第二、三卷）中文版，还有《习近平谈治国理政》的英文版、法文版、德文版、俄文版等几十种外国语言版本，维吾尔文、藏文、蒙古文、朝鲜文等少数民族语言版本，以及习近平总书记系列重要讲话的各种单行本，等等。据来自“读秀”的统计，从2016—2020年8月底，共出版习近平总书记各种著作的单行本199种。此外，中共中央文献研究室编辑了《习近平关于全面从严治党论述摘编》《习近平关于全面从严治党论述摘编（大字本）》等各类专题摘编及其不同语言文字出版物20余种。
各类学习、宣传、贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的著作、读物等陆续策划、出版，并在社会上产生了巨大的影响，包括 《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》 《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》《习近平用典》 《习近平的七年知青岁月》《平易近人》《习近平总书记系列重要讲话精神学习辅导读本》《学习习近平总书记系列讲话精神干部读本》《习近平新时代中国特色社会主义外交思想研究》《习近平新时代治国理政的历史观》《以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略》《中国方略——怎么看治国理政新理念 新思想 新战略》《实现中华民族伟大复兴的科学理论指导和行动指南》、“习近平新时代中国特色社会主义思想学习丛书”（12卷），以及《习近平在厦门》《习近平在正定》等著作或读物。中央宣传部理论局用习近平新时代中国特色社会主义思想阐发广大人民群众关注的热点问题，组织理论界专家学者推出了“面对面”系列丛书，包括《全面小康热点面对面》《全面从严治党面对面》《新时代面对面》《新中国发展面对面》《中国制度面对面》，每年针对一个重大问题集中进行阐释和解答，观点准确、说理透彻、图文并茂、文字生动，具有较强的针对性和说服力。
3.马克思主义研究及社会主义核心价值观等方面的作品出版
“十三五”时期，出版业围绕马克思主义理论研究、社会主义核心价值观，以及党史、国史等方面的研究和宣传教育方面出版了一批具有一定影响的图书。比如在马克思主义理论研究方面，策划、出版了《理论自信：做坚定的马克思主义信仰者》《马克思主义发展史》《马克思主义中国化发展史概论》《马克思主义大辞典》、“当代马克思主义基础理论研究丛书”、《马克思主义党的学说史》《马克思主义研究论库》、“马克思主义理论研究与当代中国书系”“走进马克思小丛书”“马藏”（第一部）等。在社会主义核心价值观的宣传和引导方面，策划出版了《民族魂》《社会主义核心价值观•关键词》《社会主义核心价值观：理论与方法》《点亮民族精神之魂》《为英雄正名》《中华文明的核心价值：国学流变与传统价值观》 《民族复兴的价值支撑——社会主义核心价值观研究》《红船精神》《一百个中国孩子的梦》《信仰的力量》 《陈云家风》 《董必武家书》《谢觉哉家书》，“社会主义核心价值研究书系”“中国共产党人的故事”系列丛书、“我们的价值观”书系、“‘不朽的红色精神’口袋小丛书”“社会主义核心价值观之红色动漫丛书”等。在国情、国史、党史、军史等方面策划、出版了“理解中国丛书”，《党代会历史细节：从一大到十八大》《中国人民解放军军史通俗读物——我们的队伍向太阳》《千年中国话和谐》《微观新疆》《西藏的变迁》《抗日战争》《中国抗日战争史简明读本》等。这些图书的出版，对于巩固社会主义意识形态主阵地、弘扬主旋律等起到了风向标和引导作用。
4.总结我国社会主义建设成功经验、宣传先进模范人物的作品出版
“十三五”时期，出版业围绕宣传建设中国特色社会主义伟大成就、典型经验、英雄模范人物等，组织出版了一大批出版物，对社会起到弘扬真善美、抵制假恶丑，褒扬正义，传播社会正能量的作用。比如在宣传伟大成就和典型经验方面，出版了《新中国七十个瞬间》《共和国七十年瞬间》《中华人民共和国大事记》《中国速度——中国高铁发展纪实》《超级工程》《青藏铁路》《大机车——共和国工业长子的追梦历程》《大国之翼——C919大型客机研制团队采访报告》等；在宣传英雄模范人物方面，出版了《本色英雄张富清》 《袁隆平传》 《谷文昌》《中国天眼：南仁东传》《巾帼英雄申纪兰》等一批既具有社会影响力又受到市场欢迎的图书。值得一提的是，“中华先锋人物故事汇”丛书组织了众多儿童文学作家，将新中国成立以来的先进模范人物用充满浓郁童趣的美文，描述了他们成长过程中的感人细节、丰富的内心世界以及在共和国发展历程中的闪光足迹，一经面世就受到社会的广泛关注，入选教育部中小学生阅读推荐书目。
5.重大节庆日纪念或重大活动方面的作品出版
主题出版最初的目的是为了一些重大节庆日或重大活动而进行的重点出版物出版策划活动，虽然后来主题出版的范围大大扩展了，但这部分内容仍然是主题出版恒常的内容。在“十三五”时期，有几个重要纪念日或重大会议的学习宣传活动，包括中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年、 中国人民解放军建军90周年、改革开放40周年、新中国成立70周年等，还有党的十九大、十九届四中全会等重要会议，出版界围绕这些活动或会议也出版策划了一批重点出版物。2016年6月，中宣部和国家新闻出版广电总局公布了《中共中央在延安十三年史》《长征记》等45种重点出版物作为纪念中国共产党成立95周年和红军长征胜利80周年的献礼图书。2017年推出《中国人民解放军简史》、“中国人民解放军战史丛书”等一批纪念建军90周年的重点出版物。2018年中宣部、国家新闻出版广电总局组织推荐了《中国改革开放全景录》《改革开放40年》《改革开放改变中国》《试点：改革的中国经验》《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》、“改革开放研究丛书”等重点出版物；2019年是新中国成立70周年，出版业浓墨重彩讴歌新中国70年伟大成就，如《中华人民共和国简史（1949—2019）》（中英文版）、《辉煌70年——新中国经济社会发展成就（1949—2019）》《新中国极简史：1949至2019的年度故事》《新中国砥砺奋进的七十年》（手绘插图本）、《细节的力量：新中国的伟大实践》《新中国农业发展70年》《中国科技发展70年：1949—2019》《大国新征程——从经济大国走向经济强国》、“中华人民共和国史研究丛书”（六卷）等。2020年是脱贫攻坚决胜之年，出版界组织策划、出版了“中国脱贫攻坚故事丛书”“中国脱贫攻坚调研报告”系列丛书、“抓党建促脱贫攻坚案例选丛书”、《中国减贫奇迹怎样炼成》《脱贫攻坚60个经典案例》《100个产业脱贫帮扶故事》《中国脱贫攻坚群英谱》《中国扶贫案例故事选编》。2017年党的十九大召开后，出版界除了出版党的十九大报告单行本、《中国共产党章程》单行本、《中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编》外，还出版了《十九大报告辅导读本》《党的十九大报告学习辅导百问》《十九大党章修正案学习问答》，帮助广大党员、干部、群众深入学习贯彻党的十九大精神。
2020年中国和世界进行了一场惊心动魄的抗疫大战，我们党团结带领全国各族人民取得了抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果，创造了人类同疾病斗争史上又一个英勇壮举。在这次重大抗疫斗争中，出版界没有缺位，在新冠肺炎疫情形势最严峻的时候就有一批出版社组织策划、出版了普及抗疫科学知识的通俗读物，反映社会各界同心协力、不惧风险、哪里危险出现在哪里的先进模范人物的文学作品，总结我党领导全国人民抗击新冠肺炎疫情经验的作品，向世界介绍中国抗击新冠疫情真实情况的作品，比如《大国战“疫”：2020中国抗击新冠肺炎疫情纪实》（中、英、法、西、俄、阿文版）、《一场对中国制度的大考》（中、英、法、德、西、日、俄、阿文版）、“共同战‘疫’丛书”（中、英、法、西、阿文版）、“新型冠状病毒肺炎防护丛书”“致敬最美战‘疫’医务工作者丛书”、《共产党员在抗“疫”一线》《中国共产党防治重大疫病的历史与经验》《查医生援鄂日记》《武汉纪事》《2020：以生命的名义》《抗疫英雄谱》《战“疫”书简》 《“逆行者”：全民抗击新冠肺炎疫情诗选》《众志成城——武汉战“疫”记》《科学战“疫”——人类与病毒的故事》《战“疫”中国：全国美术作品选》《抗疫家书》《童心战“疫”•大眼睛暖心绘本》《人民至上 携手同行：2020抗疫图记》（中、英文版）等，为抗击新冠肺炎疫情斗争发挥了特殊的作用。[4]
2021年将迎来中国共产党建党百年这一重要节庆日，与纪念中国共产党成立100周年相关的选题也在提前布局。在2020年6月中宣部公布的主题出版重点出版物选题目录中就有《百年复兴的开端——中国共产党怎样走来》《火种：寻找中国复兴之路》《星火的启示——革命根据地创建与发展》《百年大党主要成就与基本经验》《共产党执政规律研究》《中国共产党建设史》《中国共产党百年画典》《讲给中小学生的100个中国共产党人的故事》，以及“党的革命精神谱系”丛书等入选，其中既有理论专著、文献精编，又有党史画册等通俗读物，还有面向青少年的普及读物。
6.主题出版重大题材的文学作品出版
文艺作品阅读面广、影响大，“十三五”时期文艺界和出版界联手策划出版了一大批叫好又叫座的主题出版题材的优秀文艺作品。比如获得中宣部精神文明建设“五个一工程奖”的《血祭》 《血梅花》 《花儿与歌声》《北上》《经山海》《战国红》《烟火》《云中记》《海边春秋》等作品通过精彩的故事、鲜活的语言、丰满的人物形象，生动艺术地传播主流价值观、审美取向、文化态势，完美体现了思想精深、艺术精湛的统一。
二、“十三五”时期主题出版的突出特色
“十三五”时期，我国主题出版无论是出版总量还是销售情况，与以前相比都有一个质的变化，那就是主题出版已经成为我国出版业独立的出版领域或出版板块，在出版业有着突出地位，也表现出一些突出的特色和亮点，具体表现在以下几个方面。
1.国家的顶层设计指导与出版社的自主选题策划相结合
每到重大活动以及重要节点，国家出版主管部门发出专门通知对重要出版物加以部署和引导已经成为出版业宏观指导的一个惯例。“十三五”时期，这方面国家的顶层设计尤其突出，这期间中宣部、原国家新闻出版广电总局及相关管理部门每年进行四项重要工作：一是发出《关于做好××年度主题出版工作的通知》（以下简称《通知》），就下一年度主题出版的重点选题的主题、重点门类、总体要求等进行部署，提出明确要求（见表1）。二是每年评选公布主题出版重点出版物选题目录，对列入目录的从各方面给予支持。三是在国家出版基金资助项目中单独设立“主题出版项目”，在国家出版基金项目一般评审中有关主题出版的选题资助也占了很大比例。例如2016年以来，国家出版基金主题出版资助项目达到了560多项（其中直接标明为主题出版资助的为462项）；2020年国家出版基金资助项目共分为九大类，其中直接属于主题出版项目的就有四大类，在总资助项目633项中占了125项，占总资助项目近20%。同时，国家出版基金还要求列入主题出版资助的承担单位签署协议，以确保策划的主题出版选题有较高的实现率。四是联合国内各大型书城开展重点主题出版物百家书城联合展示展销活动，扩大重点主题出版物的社会影响力，带动主题出版物的销售，使参与单位两个效益双丰收。《通知》、评审、资助、协议、联展构成了顶层设计的完整链条，对于重点主题出版物从选题到促销宣传，管理部门全程参与、全程指导，并对其他方面的主题出版选题以及一般出版物选题起到风向标和指南针的作用。
表1 “十三五”时期出版主管部门关于做好主题出版工作的主题部署
| 年份 | 主题 | 重点门类 | 特殊要求 |
| 2016 |
党中央治国理政新理念新思想新战略 社会主义核心价值观 中国特色社会主义和中国梦 经济发展新常态和结构性改革 中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年 |
理论读物 文学原创 儿童文学 走出去读物 |
内容建设 提高质星 出好书 |
| 2017 |
党中央治国理政新理念新思想新战略 社会主义核心价值观 理想信念教育 建军90周年 |
通俗理论读物 长篇小说 少儿题材读物 |
加强组织领导 坚持正确导向 增强作品吸引力 严格出版程序 |
| 2018 |
习近平新时代中国特色社会主义思想 社会主义核心价值观 中国特色社会主义与中国梦 党的十九大精神 改革开放40周年 |
— |
把好政治导向关 突出原创 提高质量 增强作品吸引力 严格出版程序 |
| 2019 |
习近平新时代中国特色社会主义思想 社会主义核心价值观 阐释中央精神和重大决策部署 新中国成立70周年 讲好中国故事 |
研究著作 理论读物 优秀长篇小说 报告文学 走出去读物 |
强化导向把关 坚持质量第一 着力改进创新 把好时间进度 严守出版纪律 |
| 2020 |
习近平新时代中国特色社会主义思想 社会主义核心价值观 阐释中央精神和重大决策部署 全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战 加强健康安全和生态保护教育 |
— |
加强组织领导 强化导向把关 提高出版质量 着力开拓创新 严守出版纪律 |
在国家加强主题出版顶层设计和宏观指导的同时，各出版单位还充分发挥主体能动性和自主性，积极争取占领这个巨大的主题出版市场。很多出版单位在进行选题规划时都把主题出版作为独立板块进行设计规划，并对列入国家或省级主题出版的重点出版物给予支持和奖励。业界和学界加大对主题出版的关注和研究力度。2018年8月，长三角主题出版论坛在上海举办，上海、江苏、浙江、安徽等地大型出版集团的主要领导都对主题出版表现了极大的热情和关注；2019年4月，全国首届主题出版学术研讨会在杭州召开，来自政、企、学、研的管理者和专家学者就主题出版的使命、特点和趋势进行了深入研讨；2019年9月，“新时代主题出版新思路”学术研讨会在太原举办，会议从主题出版的内容、本质、类别、思路等方面回归出版本质，剖析主题出版应有之义，探索主题出版新路径；2020年8月上海举办了“以人民为中心——2020主题出版论坛”。这些研讨会和论坛的一个基本共识是，主题出版体现了两个效益的最佳结合，既有很好的社会效益，也有广阔的市场空间。
因此，与这个问题相关的，主题出版也是政府倡导行为与市场选择行为相结合的产物。正如上面所说，国家出版管理部门积极倡导主题出版选题策划及出版，但能够纳入国家重点出版物推荐目录以及获得国家出版基金资助的毕竟是少数，2020年各出版单位共上报主题出版选题2233种，但纳入重点出版物的只有125种，占比只有5.6%，大部分并没有获得推荐或者资助。[5]出版社要使得这些出版物获得更大的效益，必须适合市场的需要，从内容和形式上满足消费者对主题出版选题的要求，因此，如何在党和国家的中心工作与一般读者对精神产品的需求之间找到结合点，对出版社和出版人都是一种考验，很多出版社找到的一个最佳结合点就是“人民”——心系人民、心有读者。2020年习近平总书记在参加十三届全国人大三次会议内蒙古代表团审议时强调的“坚持人民至上，不断造福人民，把以人民为中心的发展思想落实到各项决策部署和实际工作之中”的重要论断也是做好主题出版工作的指南。例如，在新冠肺炎最为流行、人们不知所措的时候，复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏团队与上海科学技术出版社合作，仅用了100个小时就完成了《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》，这本被上海市民评价为“易懂、好用、体现上海水平”的防疫科普读物，截至2020年7月已累计加印111万册，并向海外输出19个语种的版权。张文宏在谈到该书出版的感受时认为主题出版“具有极其丰富、强烈的时代感”，“真正的好书不会缺少读者。什么是真正的好书？就看出版人有没有静下心来倾听人民的心声和需求”。[6]
2.传统出版形式与数字出版形式相结合
前些年，主题出版都是通过传统图书、电子音像等传统出版方式实现的。近些年来，随着移动互联技术、大数据、人工智能技术以及5G技术的飞速发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）与出版加速融合，主题出版中开始广泛应用这些新的技术，并取得了良好的社会反响。比如，人民出版社利用自身庞大的主题出版资源，搭建了融合出版矩阵，其中包括“中国共产党思想理论资源数据库”、中国理论网、U盘书、视频书、电子书等思想理论知识传播产品，“党员小书包”、党建咨询党课服务、党校培训班系统等智慧党建产品以及读书会、“新华文摘”传播平台、全媒体宣传号集群等全民阅读产品。这些产品群能够实现底层资源共享互用，信息展现和加工方式上一次操作、多种呈现，传播路径上能够共振互补，基本实现了对互联网、移动互联网、局域网、线下渠道、融媒出版物等信息传播方式的全覆盖。[7]人民出版社的上述数字化产品只是主题出版融合发展的一个缩影。学习出版社制作了《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》有声读物，自上线以来单是在喜马拉雅FM的播放量就达到了2.1亿次（截至2020年9月底），订阅数量近10万份，图书销售也达数百万册。《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》在喜马拉雅平台的播放量也达到1.5亿次。在新中国成立70周年之际，由青岛出版集团与中国国家地理杂志联合推出的《本色中国》VR纪录片，以VR高清晰视频方式向受众展示立体、全面、真实的国家形象，受到了极大关注。浙江电子音像出版社出版的《八一军旗红——少儿动漫军史故事》，用VR技术还原了我军历史上一系列重大事件和重大战役，再现我军将士浴血奋战、历尽艰险的场景，体现了当年夺取革命胜利，我军将士英勇不屈、艰苦卓绝的大无畏精神和革命英雄主义气概，成为新中国成立70周年和中国人民解放军建军90周年的重要献礼图书，并广受欢迎。像学习强国APP、《快看呐！这是我的军装照》H5 小程序等下载量都以十亿次计，成为现象级的多媒体出版物（或平台），展现了数字传播技术在主题出版中的巨大传播力。
3.国家重大主题与地方或行业特色重大主题相结合
主题出版首先要反映党和国家的重大主题，这是毫无疑问的。“十三五”时期，政府主管部门每年的“通知”中都会就当年的重大主题做出安排（见表1）。可以看出，国家层面基本上每年都关注的重大主题主要包括习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释（党中央治国理政新理念新思想新战略）、社会主义核心价值观、中国特色社会主义和中国梦，另外每年根据当年的情况确定一到两个重点宣传的主题，比如经济发展新常态和结构性改革、理想信念教育、十九大精神宣传贯彻、全面建成小康社会和扶贫攻坚，等等。此外就是一些重大节庆庆祝活动，比如中国共产党成立95周年、中国人民解放军建军90周年、新中国成立70周年等。这些国家级重大主题无疑是出版界的选题和出版重点。但如果都策划全国性或者全局性的重大选题而不和本地、本行业等特点结合，则会出现选题雷同、重复等情况。因此，很多出版社根据这些国家级重大主题结合本地区、本行业或者本出版社的传统资源优势，把国家重大主题与地方或者行业落实情况以及这些重大主题在当地具有特色的历史、理论或实践活动有机结合起来，将经济发展新常态和结构性改革与当地经济社会创新性发展理念和做法结合起来，如西藏雪域音像电子出版社、西藏人民出版社结合西藏的发展成就，策划《西藏记忆》《文明西藏》《天路天路天路》等，新疆人民出版社策划出版《镜头中的新疆》，新疆人民出版社策划了《镜头里的新疆》等；再比如，同样是弘扬社会主义核心价值观方面的选题，新疆音像出版社策划了《信念——我的青春在新疆》，江苏凤凰文艺出版社出版了“雨花忠魂——雨花英烈系列纪实文学”，河南大学出版社策划出版了《红旗渠的基石》，群众出版社结合行业特点出版了《听李迪讲中国警察故事》。有的出版社以“专业特色”切入主题出版，比如长江出版社作为一家成立时间不长的地方小社，以“凝聚长江智慧、传承长江文明”为宗旨，打好“江”“河”牌，连续有《河长制 河长治》《血染碧涛——中国长江抗战全记录》《长江巨变70年丛书》《解读长江经济带》等多种图书入选主题出版重点图书。还有的重大选题，不同出版社依据自身特点从不同角度切入，比如同样是扶贫攻坚重大主题，在2020年中宣部推荐的重点出版物中，中国青年出版社出版了《中国脱贫攻坚群英谱》，凸显了中青社在宣传英雄模范人物方面的传统优势；中国农业出版社则策划出版了《100个产业脱贫帮扶故事》，当代世界出版社作为中共中央对外联络部所属出版社策划出版了《中国扶贫故事》，外文出版社出版了《中国扶贫案例故事选编》《外国人眼中的中国扶贫》，党建读物出版社出版了“‘抓党建促脱贫攻坚案例选’丛书”，中国妇女出版社则出版了《勤劳敲开幸福门：巾帼减贫脱贫故事》等，可以看出他们各自都结合了自身的出版优势，具有鲜明的地域特点或者专业、行业特色，这样的出版物比泛泛而谈的出版物更容易获得成功。
4.宏大题材与“小切口”结合
按照主题出版的定义，其所表达的都是“重大”或者宏大话题，因而其研究问题和表达形式的方式，也大都采取宏大话题特有的叙事方式，一般的表达方式从时间上具有大尺度、空间上具有大跨度，大处落笔，纵横捭阖，比如《大决策》《大开放》《大战略》《大布局》《大决战》《伟大的改革开放》《国之大运》《大国重器》《问答中国》《中国故事》等，选题的名称就给人以气势感。但这样的表达方式也有其局限性，就是使人感到一种距离，常常缺乏亲和力和生动性。近年来，很多主题出版选题力图用具体数据、史实、故事、事件等切入主题出版的宏大叙事，叙述的视角从远方回到身边，从国家回到个体，讲身边故事，抒家国情怀，大处着眼、小处入手，以小见大、生动有趣，比如《我的1997》《中关村笔记》《查医生援鄂日记》《新华书店——我们的岁月》《红军日记中的长征》，这些选题所叙述的都是改革开放的巨大变化、长征精神、伟大的抗疫精神等，但他们都是通过当事人的具体故事进行讲述，给人亲切、生动、真实之感。比如都是讲改革开放伟大成就，《账本里的中国：一个农民家庭的改革开放四十年》就从一个农民账本的变化这个很小的“切口”极有说服力地真实再现了改革开放的巨大成就，给人很深的印象。像《春风吹绿太行山——以前南峪为缩影的中国农村改革纪实》《丝路大通道——中欧班列纪行》《国家记忆——共和国难忘瞬间》《弹在膛上：一个维和士兵的战地纪事》《中国乌兰牧骑》《驼铃与帆影：丝绸之路的故事》等，都是这方面选题开拓创新的鲜活案例。因此，近几年出版主管部门的《通知》中，都把增强作品吸引力、感染力和影响力作为一项基本要求，既要“有意义”，又要“有意思”。
5.国内市场与国际市场相结合
主题出版首先是为了满足国内市场、国内读者的需要，通过主题出版宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，弘扬主流价值观、体现和反映时代精神，将国家意志传达到广大人民群众心中，达到举旗帜、聚民心、育新人、兴文化的功能，这是没有疑问的。但出版业作为我国文化战线的重要力量，还承担着向国际展现中国形象，即“展形象”的重大使命任务。“十三五”时期，我国很多出版单位的主题出版从选题策划开始就瞄准国际市场，通过对国际市场的调研或者与国外出版发行渠道的合作，推出一大批让国外读者喜闻乐见的精品出版物。比如《习近平谈治国理政》一书，我国先后推出了几十个不同语言的版本，满足世界上不同国家读者对了解习近平新时代中国特色社会主义思想的需要。外文出版社、五洲传播出版社、外语教学与研究出版社、北京语言大学出版社等发挥专业优势，系统规划和策划出一批面向国际市场的主题出版选题，比如外文出版社策划的《一场对中国制度的大考》，就先后出版了英、法、俄、德、西、日、阿等7种外语出版物，五洲传播出版社策划的“‘共同战疫’丛书”出版了英、法、西、阿等语种外文出版物。其他出版社也在主题出版走出去方面主动作为，如中国人民大学出版社出版了多语种的《时代大潮和中国共产党》，中国社会科学出版社出版了《社会转型与中国经验》，北京大学出版社出版了《解读中国经济》《中华文明史》，中信出版社出版了《制度改变中国》《读懂中国改革》等主题出版选题的外语版本，从而既有利于让国际上了解一个真实、全面、立体的中国，也有效地占领了国际出版市场。
三、“十三五”时期主题出版存在的问题及“十四五”展望
尽管“十三五”时期我国主题出版取得了巨大成绩，但应该看到，由于主题出版兴起时间不长，出版界对主题出版的内涵和外延、其策划和运营规律还处于探索阶段，还有很多亟待解决的问题。这些问题主要表现在以下几方面。
1.主题出版尚处探索阶段，内容与表达方式都有很大的提升空间
一是在理论和实践界都存在将主题出版窄化和泛化两种倾向。如果说过去把主题出版仅仅理解为纪念性、节庆性等重大活动属于主题出版的窄化，近来则有把主题出版泛化的趋势，把很多不应纳入主题出版的出版现象都看成主题出版，在选题策划中把很多一般性问题的研究著作或者读物也作为主题出版。
二是主题出版选题存在扎堆现象。因为 《通知》中每年确定的重点主题只有6个左右，而全国出版社有580多家，出现了炒热点、抢作者等情况。同一个选题申报的出版品种可能达到上百种，造成选题重复、撞车；而主题出版的全国知名作者也是稀缺品，很多出版社为了抢到著名作者，不惜重金；而作者的精力、研究领域毕竟有限，在此情况下出现了萝卜快了不洗泥的情况，有的作品内容质量不高。在各种评审过程中，常常看到一个作者在若干家出版社同时有作品出版的情况，给人以似曾相识之感。这样的作品很难达到策划者所期待的效果。
三是内容缺乏新意，语言表达方式、写作风格以及装帧方式等刻板、呆板，严肃有余、活泼不足。对于这一问题，中宣部办公厅在《关于做好2019年主题出版工作的通知》中一针见血地指出：“部分主题图书吸引力感染力影响力不强，内容观点缺乏新意、题材品种冷热不均、文风不够清新朴实，思想高度、情感深度和生活热度有待提高”。[8]在表达方式上，有的作品罗列结论，缺乏深入分析论证，堆砌概念，缺乏感人故事和有说服力的事实，流于空洞说教，空话套话大话、口号式、机械宣传式语言比比皆是，言语冷冰冰的，缺乏温度，给人一种拒人于千里之外之感。封面设计呆板，大红大黄，缺乏美感。
四是出版形式总体上还比较单一，创新不足。新的媒体传播技术运用不够广泛，分众化、碎片化、移动化、精准化、个性化等传播方式还没有在主题出版中得到较好体现，大众喜闻乐见的表现方式、出版模式还有很大的发展空间。
2.四方面加大力度，迎接“十四五”主题出版黄金时代
即将到来的“十四五”是在全面建成小康社会基础上开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，是中国共产党开启新的一百年历程的第一个五年，也是新冠肺炎引起国内外格局重大变化的“后疫情时代”的第一个五年，做好“十四五”规划具有特殊重要的意义。有鉴于此，笔者认为“十四五”期间，必将是主题出版发展的黄金时代。
“十四五”期间，主题出版从内容上应该在以下四个方面加大力度。
一是继续深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，使入耳、入脑、入心，成为指导新时代各项工作的核心思想和行动指南，成为凝聚全党全国人民共识的强大思想理论武器。
二是紧紧围绕全面建设社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴全国各族人民这一宏伟目标进行全方位的出版策划和宣传传播，使出版成为推动社会历史进步的巨大精神动力。
三是更好地发挥出版在凝聚人心、塑造灵魂方面的功能，改变过去过分强调出版的传播知识、传递信息功能的偏差，强化出版在建设中国特色社会主义过程中的坚定信仰、聚心凝魂作用，让社会主义核心价值观深入人心，成为广大人民群众自觉的价值追求和行为规范，在中国特色社会主义旗帜下形成社会最大公约数。
四是对新冠肺炎疫情给世界带来的深刻变化进行深入分析、总结、研判和预测，为全面建设社会主义现代化国家提供智力支持和战略策略。[9]
“十四五”期间，主题出版在形式上将更加多样化：载体形式上融合出版将成为主题出版的主体形式，逐步取代纸质出版为主的载体方式；表达方式上，将会更加鲜活生动、朴实清新，上接天线、下接地气，用生动的故事、鲜活的语言、精彩的图像、美丽的画面等打动受众、深入人心；在传播渠道形式上，将运用大数据技术，通过分众化、碎片化、个性化、定制化的方式实现精准传播；即使以原有的图书形式出版，也将更加注重装帧设计，无论是典雅大方还是灵动活泼，都要给人以美感。
习近平总书记在论述精品时指出：精品出版物要能够为时代画像、为时代立传、为时代明德；要反映现实、关照现实，有利于解决现实问题；[10]要“思想精深、艺术精湛、制作精良”，体现思想性、艺术性、观赏性有机统一；要有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，细节真实、感人，为人民群众所喜爱。习近平总书记还指出：“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”[11]这些要求不仅仅是对于一般作品具有指导意义，对于主题出版物更加具有指导意义，这几个方面的要求和特质将是“十四五”时期主题出版的发展方向。
注释：
[1]国家新闻出版广电总局关于印发 《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》的通知[EB/OL].http://www.nrta.gov.cn/art/2017/9/27/art_113_34590.html
[2]李忠.好雨知时节 当春乃发生——主题出版发展现状与趋势的大数据分析[N].中国新闻出版广电报，2020-07-13
[3]参见每年度“全国新闻出版业基本情况”。
[4]以上图书目录均来自中宣部、原国家新闻出版广电总局重点主题出版物选题目录
[5]孙海悦.125种2020年主题出版重点出版物选题公布[N].中国新闻出版广电报，2020-06-17
[6]施晨露.创造有价值的阅读，就是畅销书[N].解放日报，2020-08-19
[7]张君成.人民出版社：三线并进打造融合出版矩阵[N].中国新闻出版广电报，2019-05-20
[8]中宣部办公厅.关于做好2019年主题出版工作的通知[Z].2019-03-20
[9]周蔚华.“十四五”时期中国出版的特殊使命[N].中国新闻出版广电报，2020-07-27
[10]习近平.习近平谈治国理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020：323-324
[11]习近平.习近平谈治国理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：320
