今年，新冠肺炎疫情对全球体育赛事造成了很大冲击，几乎每个国家和地区的大型专业体育赛事都陷入停顿，体育类杂志受到的影响十分明显。面对如此困境，国内目前唯一网球类杂志《网球天地》及时调整内容，除了做好专业技术报道，还将报道角度更多地集中到国内业余网球爱好者身上，讲述球迷身边的故事，这样的亲民内容，受到了许多读者的点赞。在当前媒体环境中，网球杂志发展面临哪些挑战，又进行了哪些调整？随着时间的变化，读者对杂志内容的需求又有哪些变化？带着这些问题，《中国新闻出版广电报》记者近日采访了《网球天地》杂志副主编崔伟。
关注读者需求 及时调整内容形式
这本从1990年开始全国发行，由中国体育报业总社与中国网球协会共同主办的杂志可以说是许多网球爱好者的启蒙读物。崔伟记得，最早的《网球天地》杂志采用的是黑白印刷，内容也比较注重技术的讲解。崔伟说：“最初，国内很多人对网球这项运动还不是很了解，打的人也少，所以最早的读者都更加需要技术讲解方面的内容，很多对网球感兴趣的读者都是一边跟着我们杂志的图片看，一边配合着文字讲解自己练，一点点琢磨，学着打网球。后来，我们为了给读者提供更加专业的技术分解内容，专门与日本的网球类杂志达成了版权合作，引入更加清晰、先进的技术分解排版方式，便于读者学习网球技术。”
由于进入网球杂志市场较早，又有专业的技术内容讲解作为支撑，《网球天地》很快就打下了坚实的读者基础，但《网球天地》杂志始终将内容切入口锁定在读者需求上，关注着读者想要读什么样的内容，推出了《中国ACE球》《联赛直播室》《天地百科》等栏目，让读者更好地了解中国网球的发展计划、政策及国内网球赛事动态，增长读者的网球知识，宣传和挖掘网球文化的内涵。
但随着时间推移，《网球天地》杂志明显地感受到读者的阅读需求在发生变化。读者阅读更加偏向图片多而文字短、精的内容，长篇幅文字很难吸引读者。崔伟告诉记者，“这主要还是受到互联网发展的影响，读者阅读需求更直接，想要抓住读者目光需要直观的、具有视觉冲击力的图片和更精彩的文字内容。”
察觉到读者的需求，《网球天地》杂志团队很快根据网球项目的特点，进行了内容的调整，除了调整纸质杂志的内容、形式之外，《网球天地》还开始尝试与国内外的职业网球教练开展合作，录制网球技术教学视频，制作成教学光盘随刊发行，而这一举动获得了不少读者的好评，很多读者观看视频后，还会写下观后感反馈给杂志编辑部。
既专业也亲民 讲述读者身边的故事
近几年，网球这项运动在我国已由曾经的“小众”运动逐渐变成了大众参与的全民健身运动，在崔伟看来，这也是杂志内容转型的一个信号。“前几年，经过李娜等一批著名网球选手在国际赛场上的努力，进一步扩大了网球这项运动在国内的知名度、大众的参与度。今年国际大型赛事举办受到了很大影响，因此杂志开始邀请在业余网球圈内具有代表性的球员讲述自己的网球故事，在内容上更加贴近读者，这也是现在的读者更愿意看到的内容。但是，不管是专业技术内容还是业余球员故事，内容质量都是最重要的。”崔伟说。
既然是运动类杂志，自然不能只停留于“纸上谈兵”，崔伟向记者介绍，《球技宝典》是《网球天地》杂志的代表性栏目，这个栏目主要以介绍专业的网球技术为主，每个月都会邀请国内外知名教练、球员为读者举行一次同主题的线下交流学习活动，从而保证杂志既具有专业性，又能离读者更近，切实帮助读者提升球技。
多方形成合力 最大化实现内容价值
《网球天地》很早就很注重全媒体的发展。从最早在网站进行视频呈现到如今在微博、微信公众号中的尝试，其根据内容的特点进行渠道输出的选择。比如，网球赛事需要快速播报比赛结果，杂志社就会采用微博或者微信公众号这样能够及时推出的方式进行推送，深度的采访则会在纸本杂志上进行呈现。崔伟也说出了自己对于媒体融合的理解：“我们不应该将这些内容输出渠道割裂来看，一定要选择一个‘最好’的，而应该将它们看作一个整体，根据每个渠道的特点安排内容，彼此之间互补互用，形成合力，才能最大化、最有效地实现内容价值。”
以前，全国曾同时有3本专业刊，现在只剩下《网球天地》一本。面对杂志业处于“寒冬”的说法，崔伟并不认可。在他看来，这是行业发展中不可避免的结果，新媒体的介入使得行业竞争越来越激烈，只有内容质量过硬的杂志，才能生存下来。崔伟说：“尤其作为专业期刊，必须要将行业的内容‘吃得很透’，融入行业、栖身于行业，内容视角能够延伸到行业中的方方面面，我相信，结合读者需求推出的高质量内容，不管什么时候都是读者需要的。”
