□采访人：孙 珏（中国出版传媒商报记者）
■受访人：多 马（广西师范大学出版社集团传文启智文化传播有限公司总经理）
Q讲讲做这个品牌的缘由吧？
A纯粹品牌主要有两个精神来源，一个是做一个纯粹的人，主要针对现代与后现代社会环境下的主体性价值诉求。简单粗暴一点说，纯粹即回归本我、自我和回归理性，释放一种世俗和精神的多重自主和自由。
Q品牌的定位、内涵、产品线等是否发生变化？中间经历了哪些事情？
A纯粹品牌创立于2016年10月，当时在做一个以出版为基础的传播矩阵模型，那个传播矩阵即被命名为“纯粹”，之后一直以图书出版的形式作为一种孵化性传播。2017年4月7日注册“纯粹Pura”微信公众号，今年上半年进入纯粹读书社群融合阶段。经过4年多图书出版和3年多微信公众号以及读书社群等形式的积累和传播，基本上形成了以人文、社科、文学、艺术为底色及高端少儿出版为基础的品牌形象和个性特征。因为我之前积累过一些写作和媒体经验，一直特别重视纯粹这个品牌的塑造和积累，所以从创立至今从来放松过对这个品牌的发展管理，其品牌定位、内涵及其产品线一直比较稳定，甚至可以说形成了一种“超稳定发展结构”。不过，虽然这个品牌的品质和基本系统已经建立，但离原初矩阵传播的设定目标还相差很远。
Q 2019年+2020年，这个品牌的收益情况？
A纯粹品牌2019年+2020年，出书品种大概120个，新书品种100个左右，重印品种20个左右，预计总造货码洋5600万。
Q作为出版机构的品牌，独立性体现在哪些地方？
A纯粹品牌先后经过一些市场化思考，分别设计并接触过专业投行、高品质资本和高端企业融资、合伙人制等方式，目前可以说纯粹品牌产品架构和融资基础比较坚实。需要自己动手之处很多，目前是全流程状态，公司架构和经营、产品策划、制作生产和后期宣传营销终端等。品牌公司内部拥有选人权、产品决策权、财务权、分配权限等，和总部的关系是管理与被管理和市场契约经营关系相结合。团队最多的时候差不多20人，随着出版等各种形势做规模收缩调整，目前12人，主体当然是图书编辑，独立财务，独立营销，人力行政处于兼容性状态。图书编辑以文学、哲学等人文社科类为主。
Q最为得意的产品及还有提升空间的产品？
A纯粹品牌调性以人文性、艺术性和思想力为主调性，重点产品能够普遍感染目标客户群体，客户粘性相对较高，市场表现相对比较出色。目前已做较有价值图书，包括杨先让、杨阳《黄河十四走》、扬之水《定名与相知：博物馆参观记》、苇岸《大地上的事情》（增订版）《苇岸日记》、海子《神的故乡鹰在言语：海子诗文选》、半夏《与虫在野》、里尔克《最好的里尔克》、法国后现代主义大师埃德蒙·雅贝斯作品系列《问题之书》《相似之书》等。尚有提升空间的产品有：“黑陶作品”系列、劳伦斯·安东尼《象语者》、毛罗·科罗纳《貂之舞》《山林间》、儿童粮仓·童话卷、小说卷等。
Q近年，对于品牌在市场上建立影响力，营销推广上有什么好办法？
A采用常规与非常规、线上线下相结合、规模大小相结合模式，全国各地共举办读书活动近200场。其中，《神的故乡鹰在言语：海子诗文选》出版后组织“中国诗人节看海子母亲”、在漓江畔举办“陪海子母亲读诗”等大型活动，加之北京、南京等各大城市其他多种读书活动。杨先让、杨阳《黄河十四走》出版后，先后组织线上征集读者举办“重走《黄河十四走》之路”、“黄河回响：《黄河十四走》艺术回顾展”等立体营销拓展。通过以上立体交叉全方位式营销宣传，对于提升品牌影响，推动产品销售等方面效果明显。今年疫情期间，配合集团“燃灯读书计划”线上读书分享活动，先后5场活动都取得特别良好效果。随着媒介环境变化，品牌经营新策略为以线下读书活动精品化为基础，加强出版资源和线上优势，取得线上线下“双强”效应。
