【摘 要】为了进一步深化书籍装帧中的设计材料学的研究，将节约型观念引入设计思维，本文深化研究了书籍装帧艺术中存在的过渡设计现象、类型及现实的根源，通过类型分析和比较研究，对书籍装帧设计节约型观念进行基本阐述，将有益于深化对书籍装帧艺术多角度理解，进一步推动书籍装帧设计制作节约化发展，推进艺术设计对资源的合理化应用。
【关键词】书籍装帧设计；资源节约型原则；人性化设计
书籍装帧设计本身是一种借助图形、文字、色彩等视觉符号进行艺术创造的活动，它蕴涵了设计者的个性、品质及审美观念，承载了时代的精神、民族的文化特征。法国文学大师雨果说：“书籍是造就灵魂的工具。”装帧设计作为书籍的一部分，一旦转入生产领域就必须考虑制作成本和市场销售价格，那么其设计思想中是否具有节约性观念就会产生重大连锁反应。特别是在当前市场经济的大背景下，书籍装帧多样共存、创新发展的同时，一些盲目性因素导致巨大浪费，例如从众的程式化设计、过分追求个性设计等。因此，如何将节约性观念有效地融入书籍装帧设计的艺术思维当中，避免形式主义及浪费倾向，在审美创作原则与节约实用观念中找到恰当的平衡点，创造出更多精湛的作品，成为亟待解决的重要课题。
一、书籍装帧艺术中存在的过度设计现象及类型
随着社会进步和科学发展，人们的认知不断进步，审美观念也在相应改变，书籍装帧设计的水平得到发展和重视，不同时期呈现出各自的风格和特点[1]。新材料新技术的广泛运用，使得21世纪中国书籍装帧设计艺术在创作构思方面和材料、品质方面都实现了纸材、印刷工艺及装订方式的多元化创新发展。漫步市场形形色色的书籍装帧设计，手法各异，种类繁多，大多数设计都能体现出设计师对装帧艺术的敏感性、领悟能力和高度的艺术责任感。在汲取国外先进的工艺设计技术、观念从中国传统文化中提取符号元素方面，出现许多优美精致、清新典雅的书籍装帧作品。
由于市场化工业化的产品复制、设计师的艺术素质水平差异性等因素，当前市场上书籍装帧的水平良莠不齐，某些设计师为了“猎奇”“夺人眼球”，不尊重作品内容需求性，在设计中忽略材料本身的合理化运用，忽视装帧设计中的节约性理念，无节制地夸张或运用新材料、新技术给一些书本“涂脂抹粉穿金戴银”，形成制作中的巨大浪费，主要包括工艺浪费、材料浪费、过度设计浪费等几种类型。
1.工艺浪费
书籍装帧设计艺术本身是一种文化，是读者与作者品位认定、相互交流的形式基础，也是展现文本内容的审美媒介，需要在设计形式与内容以及读者方面取得统一。一部好的书籍作品往往通过装帧的艺术形式来传送其审美价值，优秀的书籍装帧艺术就是要通过美的形式来体现内容，将文本精神通过艺术的形式传递给读者。而一些设计师为了突出自身的存在感，把书籍装帧看成是技术和工艺的展示，大量运用一些特殊工艺如烫金、烫银、压膜、压纹、UV①，过分地去追求形式感，甚至还滥用镀黄金的工艺，形成技术、工艺堆砌的“炫技”心理。这种不顾作品自身的内容、不管作者的审美定位和价值诉求的行为，使书籍装帧艺术设计陷入一种概念化、单一化的套用模式，同类题材的设计往往大同小异或千篇一律，抹杀了作品的独特性、用途和读者对象，非但不能引人入胜，反而会适得其反。
2.材料浪费
材料的浪费主要表现在两个方面：（1）特殊材料的运用。精装书籍的泛滥，大量使用一些特殊材质和不可再生资源，如特种纸、织物、皮革、木盒，甚至金、银等来提高图书的价值，赚取更高的利润。（2）过分追求多样化形态。书籍的形态设计不仅要满足读者需求，同时也要考虑图书的存放与收纳。现在市面上许多书籍为了追求个性、博人眼球，一味在装帧形态与尺寸上追求奇特，造成在装订过程中非正常裁切，产生纸张的大量浪费。同时还给收纳造成麻烦，不便于存放与空间利用，产生一系列间接浪费。
3.过度设计浪费
设计的浪费具体指的是书籍设计过程中，为了过分追求视觉上的艺术感而忽视或牺牲读者的功能性要求。一些书籍装帧设计师在获得名誉后就开始令形式过于自由化，导致书籍装帧精美得像一件艺术品，但读以来却非常吃力，目录看不懂、页码找不到等，出现一些舍本逐末的现象。由上海新闻出版局主办的“中国最美的书”的评选活动中，一些获奖书籍大量的赞叹声背后也有一些负面言论，读者指出某些封面设计为追求整体性和设计感，把书名字体缩小、淡化，有的仅在书脊上体现书名，出现很多不利于基本阅读的排版形式，而这些故弄玄虚的设计并没有为书本内容增加任何价值。
二、书籍装帧设计的浪费现象产生的现实根源
书籍装帧从制作出版直到进入市场，受设计师本人、作者、编辑、出版社、读者等多方面因素的影响，浪费现象的产生也因此分为以下四个重要环节：
1.设计师自身因素
设计师在学习设计之初，大多受到强调“艺术创新”思想的影响，这与“功能性”的冲突往往是设计师面临的问题。把“艺术创新”放在第一位往往让人“眼前一亮”，可谓是通向成功的一条捷径，所以设计师难免会或多或少脱离文本内容本身属性去展示设计风格和驾驭能力，导致牺牲读者的功能性需求。获得2014年“中国最美的书”大奖的《乐舞敦煌》的设计者为了表现敦煌的时代感与沧桑感，封面选用毛边纸，采用手工装裱拼贴（图1），从装帧的形式到材质选择确有许多创新之处，轻易脱颖而出，但却给人一种形式大于内容的造作之感。首先，此书装帧过程全部采用手工制作，耗工耗时，增加生产成本；全书仅184页却卖到138元，为读者带来很大经济负担。其次采用了毛边宣纸，这种纸薄、软、韧性差，容易勾挂破损，给翻阅带来不便，也使摆放藏书有一定困难。
图1 《乐舞敦煌》②
2.市场中消费群体不成熟
读者价值观直接影响着书籍消费市场的需求。部分消费者选购图书的目的是馈赠他人，把包装体面放在第一位，出现一些“买椟还珠”的现象，像前些年中央电视台报道的“天价月饼”一样。改革开放以来经济标准的自然提高和某些人好大喜功的价值观，为书籍的过度包装滋生了市场。
3.市场中经济因素的影响
一些出版社受利益驱使，大量出版《xx名家文集》，看似繁荣了文化市场，实则是为了谋取高额利润，因为出版的背后会要求作者缴纳高昂的出版费。这样印刷出的书籍质量无法保证，销售率极低，多数只能被作者自己购买。
4.书籍装帧的标准不明确
好的书籍装帧不仅要看起来赏心悦目，还要捧起来舒服、读起来顺畅。德国莱比锡“世界最美的书”的年度评选，代表着当今世界图书装帧设计界的最高荣誉，反映装帧艺术的最高水平。其评选标准是：（1）形式与内容相统一，文字与图像相和谐。（2）实现书籍的物化之美，对质感与印制水平要求高标准。（3）提倡原创性，鼓励想象力与个性。（4）注重历史的积累，体现文化传承。
三、节约型观念在书籍装帧设计中的实施办法及途径
所谓节约型社会，是指各个领域的生产与建设、消费与流通等环节,都积极采用科学的技术与管理方法，将生产成本降至最低,以尽可能少地投入而换取最大的收获。对其实质进行解析,就是倡导人类在生产生活中要尽最大努力去保护资源,不以消耗过多资源为代价来提升群众生活及福利水平,以此实现社会的可持续发展。节约型设计是国家可持续发展战略最重要的组成部分,应加大宣传力度，引导所有人摒弃不良观念，构建起健康、绿色、合理的生活理念。书籍装帧设计作为创造性艺术设计，在设计中导入资源节约性观念，既要让书籍外观和文本内容达到精洽契合，又要建立书籍内容和阅读对象相匹配的节约型形态。
1.形式忠实于内容
在设计一本书之前，设计师首先要潜心读透文稿，与作者进行充分沟通，使书籍设计的形式与作者传达的精神内涵相统一。高品质的艺术样式可以直观地把书籍作品的特色风格展示出来，提高读者对书籍的接受度和认可度。古人云“大巧不工”，讲究的就是真正的技巧自然而成而不是刻意为之。在书籍装帧中，把书籍内容的精神内涵精准地物化为设计语言，需要具备高度的抽象和概括能力，这种能力要求设计师注重提高自身的文化修养和设计素养，才能更准确地彰显出书中内容所散发的“虽由人作，宛自天成”的朴素自然气质。
2.有效利用资源
书籍装帧设计应最大程度地减少人力及不可再生资源。美国设计理论家维克多·帕帕纳克提倡设计师应该认真考虑地球的有限资源使用问题，设计应该为保护地球的有限资源服务[2]。设计师有责任引导消费者适度消费，倡导节约型生活方式，把生产与消费维持在一个平衡的范畴内，为社会的可持续发展道路尽力。（1）因功能需求选择材料。根据书籍的类型功能，在选材时要本着准确把握功能需求的原则，发挥材料的优质特性，也要巧妙地使用劣材，以最适宜的加工流程与工艺来降低能源消耗。（2）取材于自然，回归于自然。在书籍设计中尽量选用可再生材料，便于纸张的回收再利用。多元材料结合使用时，应首先把握材料属性与结构，考虑便于拆解的制作工艺，使之再次回归到循环链之中。（3）减少异形纸张设计。在设计书籍的纸张形态时，设计师要了解纸张规格和裁切、装订方式，因材施技，选择最合理的排版和切割方式，提高纸张的利用率。（4）减少设计。特指减少功能不明确的设计和精简制作工艺，减少劳动力的浪费。
3.优化读者的功能需求
读者的年龄、性别、文化水平不同，对书籍的装帧要求也不同。荷尔弗里德·哈根拜格③曾指出：“要使图书设计更有吸引力，对读者的了解非常重要，了解过程重于设计过程。”[3]一本人性化的书籍设计首先要把读者放在核心，使书籍的最终视觉形态要满足读者的生理和心理需求：阅读时的舒适性、便捷性、安全性、高效性是读者的生理需求，审美心理、趣味心理、猎奇心理是读者的心理需求。设计师在诸多的功能需求中要进行主次排序，突出每本书的使用特色。如学前儿童读物应针对特定年龄段的生理和心理特点，色彩讲究鲜艳明快，纸张最好具有韧性且防水，纸张和油墨要健康无污染。又如小学生课本的使用特点是：（1）使用率高。（2）便于携带。（3）不宜过重。目前我国小学课本纸张大多数是蒙肯纸，纸张的轻度和韧性很好，但是封皮硬度和耐磨性不足。为了延长使用寿命，家长一般会给书本先包一个纸质白皮减少污损，再套一个塑料皮防水。积少成多，此举难免导致书包过重，不仅造成资源的浪费，同时也影响儿童的身体发育，此类问题在课本装帧时应予以优化。
4.培养读者对书籍装帧的鉴别力
就像作家纳博科夫说的，一流的读者不是天生的，而是培养出来的。设计师要与作者、出版社积极宣扬节约型包装观念，推动各出版机构弘扬绿色设计。获得安徒生文学奖的曹文轩在给德国小说家施林克《朗读者》的序中写到：“我一直将庄重的风气看成是文学应当具有的主流风气。一个国家，一个民族的文学，应当对此有所把持。文学引领国民走向雅致，走向风度，走向修养与智慧。”[4]书籍作为文化的载体，有责任使人们摒弃不良观念,构建起健康、绿色、雅致的生活理念。
四、总结
在当下整个世界处于资源紧缺的背景中，在我国提倡节约型社会、可持续发展社会的价值主流的引导下，作为一名设计者有责任杜绝过渡设计、倡导绿色设计。强调可持续发展原则，在寻求社会文化发展的同时注意环境与资源的保护，实现人类社会经济文化与环境的协同进化[5]。
董仲舒《春秋繁露·卷九·对胶西王》中说：“仁人者，正其道不谋其利，修其理不急其功。”设计师在寻求艺术审美的同时，资源得到科学配置、高效利用和有效保护，体现了当代设计师的道德标准和社会责任，实现自然社会资源与艺术文化的协同进化，也是对“以人为本”的设计原则的纵向深化，使书籍装帧形式忠实于作者的精神传达，忠实于读者的使用需求，忠实于节约型社会的时代需求，才能有“无心插柳柳成荫”的收获。
注释
①UV是紫外线的英文（Ultra-VioletRay）缩写，传统印刷界泛指的UV是印品效果工艺，主要是增加产品亮度与艺术效果，保护产品表面，其硬度高，耐腐蚀摩擦，不易出现划痕。
②图1来源：http://www.cndesign.com/news/3013637f-4657-403f-85fd-a6f800c59e40.html/.
③荷尔弗里德·哈根拜格，德国国立杜塞尔多夫科技大学设计系和设计学院的创始人和奠基人之一；德国包豪斯设计的重要代表人物之一。
参考文献
[1]王明松.从“世界最美的书”论中国书籍设计之意境美[D].沈阳:沈阳师范大学,2011:3.
[2]维克多•帕帕纳克.为真实的世界设计[M].周博,译.北京:中信出版社,2012.
[3]潘群.书籍装帧之人性化初探[J].科技与出版,2007,12(51).
[4]本哈德•施林克.朗读者[M].钱定平,译.南京:译林出版社2012(3).
[5]谭有进.将生态引入书籍装帧设计[J].湖北教育学院学报,2005,22(88).
