一年一度的双11电商大战已经落下帷幕。其中，京东图书众多品类实现100%以上同比增长；当当图书收订金额同比增长219%。近年来，电商平台图书销售热度屡增不减，说明以书籍为代表的文化消费正在成为双11的新热点。
京东图书 多品类同比增长超100%
11月11日24时，“2020京东双11全球热爱季”落幕。京东图书文教好书好课热销，新用户数量同步实现210%的增长。耀眼战绩除了与京东图书长期深耕市场、深入洞察用户需求，打造高品质的阅读生态密切相关外，也与双11期间的品牌造势密不可分：10月31日晚举办的 “2020京东文学盛典之夜”等京东图书十周年系列品牌活动，为双11销量大涨奠定了坚实基础。
数据显示，双11期间，京东图书文教销量全面暴增。其中，进口原版图书成交额同比增长109%，青春文学成交额同比增长102%，外语学习类图书成交额同比增长100%，法律类图书成交额同比增长111%，青少年素质培训课程成交额同比增长155%。可以看出，学生和职场人士是双11期间购书购课的主力人群，他们在相关书籍和课程的消费上绝不含糊。
从京东图书双11纸书成交额品类榜来看，童书、中小学教辅、小说稳居前3位；纸书成交额增幅榜单来看，进口原版、外语学习、政治/军事类书籍稳居前3位；由此不难看出，学生及学生家长依旧是图书消费的主力人群，同时也能看出国人文化产品消费升级的趋势。
今年，京东图书文教在下沉市场成交额同比增速持续大幅攀升，数据显示，双11期间，图书文教在五六线市场成交额同比增幅是一二线市场的2倍。
此外，越来越多的京东PLUS会员权益让消费者无后顾之忧，图书文教PLUS会员专属商品成交额同比增长116%。消费者对京东PLUS会员的认可度正在稳步提升中。
那么，哪些纸书最受读者关注？京东图书双11最受欢迎纸书榜单显示，包括《2021新高考数学真题全刷》《中华人民共和国民法典》《DK博物大百科：自然界的视觉盛宴》等在内的图书全面领航。
从细分类别来看，位列童书榜榜首的为科学普及出版社的《DK博物大百科》，Top10中以套装书居多；生活类图书排行榜中，中信出版社的《养育女孩》居榜首。此外，京东图书还发布了童书最受欢迎出版机构Top10和生活类图书最受欢迎出版机构Top10，两个榜单中均是中信出版集团位列第一。
电子书、有声书等新兴阅读方式，凭借便捷性受到更多消费者的青睐，助推京东图书数字阅读成交额同比增长386%，“云阅读”逐渐成为主流阅读习惯。从京东图书最受欢迎电子书榜Top10中也可以洞察消费者的“云阅读”偏好，文学、哲理类图书最受“云阅读”用户的欢迎。小说在移动阅读领域的高光地位也可以从有声电子书内容榜上得到印证，消费者对历史、科幻题材的小说尤为感兴趣。
值得关注的是，IP产品牢牢占据图书文娱消费市场的高地。最受欢迎IP的Top5分别是高达万代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超级飞侠。透过上述IP产品的热销，也可以看出，市场对文化、娱乐、教育的需求。
从用户的热搜词中还可以进一步洞察这届书友的喜好。“绘本”排在第一位，不管是孩子还是大人，都对童话故事有深深的依赖感。“小说”稳居热搜第二位，它是人们繁忙生活的调味剂。“历史”排第三，有力表明历史书是最受读者关注的类目之一，上下五千年的文明积淀，让国人颇多受益。“哈利·波特”“DK”“字帖”“小熊很忙”“民法典”“简·爱”“中华书局”等热搜词紧随其后。这表明，消费者在阅读领域的品牌意识越来越强烈。在这种新的文化产品消费趋势下，京东数字阅读生态也在不断扩展，除了传统阅读和数字阅读产品，京东图书还为用户打造种类丰富的教育课程和文化娱乐产品，不断丰富用户的“精神食粮”。
当当 图书收订金额同比增长219%
11月11日凌晨，当当交出2020年双11首份答卷。根据官方数据显示，今年双11开局1分钟，当当即售出3145762册书；前10分钟，当当销量达5408539册；完成1000万册销量，当当今年仅用了32分钟；截至13点18分，当当图书销量已超去年双11全天。
九大品类书籍，多个热销爆款。其中《追风筝的人》以畅销爆款持续领衔文学小说榜首，《神奇校车》成为父母带孩子踏上“科学旅程”的首选，另有《断舍离》《次第花开》《时间简史》《你就是孩子最好的玩具》成为浮躁嘈杂的时代万千用户静心的精神驿站。
今年双11恰逢当当21周年，当当全力打造不一样的双11。双11期间，当当推出“我是领读者”和“花漾阅读挑战赛”活动，邀请历史学家阎崇年、育儿畅销书作家大J小D、著名作家麦家、青年作家张皓宸、漫画式科普开创者陈磊、央视主持人尼格买提、北京朝阳医院眼科医生陶勇等21位名家大咖领衔，携手上千位意见领袖开启一场别开生面的“把书读出来”全民朗读活动，“领读双11”文化味十足。
21年间，当当坚持正品低价，以丰富的藏书、独家书、精品书，满足不同消费需求。近年来，当当加强数据智能驱动发展，自主研发智能仓储物流系统、基于阅读场景优化模型、基于算法学习的搜索和推荐，都让图书选购更加便捷、智能。在双11订单暴增情况下，当当在大部分城市可以实现次日/隔日达。
当当领潮，越来越多的“尾款人”正在爱上阅读。2018年双11前5分钟图书销量2494196册，2019年双11前5分钟售出图书3734134册，今年双11开局1分钟，即获3145762册销量，不断增长的数据，正是当当不断践行阅读推广的成果。随着当当全民阅读推广活动落地，国民阅读兴趣正在被不断激活，以书籍为代表的文化消费正在成为双11的新热点。
当当旗下的移动数字阅读产品当当云阅读也取得骄人战绩，销售额同比增长126%，悦读卡年卡销售环比增长48倍。截至目前，累计使用悦读卡的用户达近千万，影响力再创新高。
悦读卡是当当云阅读2019年6月上线的一项会员服务。首月开通仅需6元，就可以免费借阅、收听当当云阅读App上近百万种电子书、听书和网文。当当大数据显示，使用悦读卡服务后，当当云阅读用户平均阅读时长当月对比上月增长67%，月人均阅读频次增长233%；
回望双11，最受云阅读用户喜爱的电子书为《穷查理宝典》《富爸爸穷爸爸》《三体》《价值：我对投资的思考》《黎明之街》《有钱人早起都在干什么》《学习高手：学霸超实用学习法》《一读就上瘾的中国史2》等，用户阅读口味多样化，在悦读卡的加持下，品类涉猎也非常广泛，同样位列听书榜首的产品是《人生由我》《心：稻盛和夫的一生嘱托》《废都》《斗罗大陆》等，经管、社科、理财、人际交往等方面的题材更受欢迎。
同时，当当云阅读本次“云上书香，读领双11”活动，获得了上千家出版机构的支持，共同推出精品书单，给出史无前例的超值折扣，真正把书送到读者面前。当当云阅读相关负责人表示：“作为国内领先的数字阅读平台，我们推出‘云上书香，读领双11’活动，悦读卡给出史上最优惠的价格，就是希望更多年轻人能够把阅读当做一种新的时尚，让读书成为生活的一部分，用阅读丈量世界，知识青年不孤‘读’”。
