作者：张磊，图书公司：湛庐文化，出版社：浙江教育出版社，出版时间：2020年9月
作为一名成功的投资家，当张磊于2015年萌生把自己多年来关于投资理念、商业思想的思考，写成一本书时，高毅资产董事长邱国鹭第一时间向他推荐了湛庐文化。
“这就像《价值》中的那句‘当幸福来敲门，你得在家。’湛庐文化从2005年成立开始，多年来持续深耕商业与金融投资出版领域，在业界积累了良好口碑。所以当机会来临时，我们才有可能和《价值》结缘。”湛庐文化总编辑董寰说。
打磨内容用了5年
写书从来不是一件容易的事情，它需要天赋、才华、经验、精力，以及最重要的——时间。作为首席执行官的张磊，显然无法在写作上投入大量精力，以至于这本书延宕了5年才问世。
虽然作者时间有限，但湛庐文化并没有“守株待兔”。事实上，全公司上下早就开始做准备了。“大家研究了张磊所有已公开的演讲、访谈、报道、影像资料等内容，反复开会分析，但还是觉得资料太少了。”董寰回忆，张磊最初只提供了一个出书的想法，并没有太多成型的内容。如果仅仅是把现有的材料编辑一遍就出版，似乎没有体现出更大的价值与意义。
所幸湛庐文化一直以来，就不主张“来稿加工型”的做书方式，而是更希望和作者一起打磨书稿，或从作者下笔之前，就在体例搭建与篇章布局上提出专业意见。
同时湛庐文化也提倡营销前置，让营销团队尽早加入到出版流程当中，了解策划思路，碰撞营销火花。“所以最终公司从编辑团队、营销团队、再到销售、湛庐阅读APP和新媒体团队等十几位同事都加入到‘价值’的项目中，我们成立了一个全方位的‘特别行动队’。”董寰说。
张磊对于这本书的想法十分明晰：要通过这本书表达他关于价值投资理念的思考。基于这个创作核心，湛庐文化和张磊一起打磨内容，用系统化的方式，将张磊的种种商业思想具象化，才变成了现在目录上体现的3个部分10个章节，包括他的个人经历、他所坚持的投资理念和方法以及他对价值投资者自我修养的思考，还介绍了他对具有伟大格局观的创业者、创业组织，及人才教育、科学观的理解等内容。
董寰介绍，打造这本书，并没有像常规操作那样，花费很大精力去分析市场，而是一开始就把全部工作重心放在了打磨内容上。“同一领域类型中，能跟张磊身份相匹配的作者比较有限。所以拿到这个项目后，前期的重点工作就是和作者一起构建内容、打磨内容，让内容自己说话。”
随着合作的逐步深入，湛庐文化建议张磊在书中加入一部分个人经历，因为投资理念的形成，一定离不开他的经历。由于张磊为人低调，媒体关于他个人的报道都是零散和碎片化的，这使得读者很难对他个人形成一个鲜活丰满的认知。于是才有了前3章“寻找价值的历程”，即张磊自传部分。
“屈指算来，这本书起码六易其稿。”董寰透露，张磊是一个完美主义者，《价值》在今年9月正式出版，但直到8月张磊还在改动、添加内容，比如第9章“价值投资的实践探索”和第10章“永远追求丰富而有益的人生”就是新增的。
装帧设计改了20稿
对于一本书而言，内容固然重要，但起一个好书名，同样是不可忽视的工作。
在书名选定的问题上，湛庐文化和张磊倒是没有太大分歧。“价值”二字，是张磊全书的灵魂字眼，既包括他本人对价值投资的理解，也包含金融行业本身的社会价值等等，含义很多，不一而足。
问题在于，怎样能让这两个字在封面上呈现更好的效果。“价值”两个字尖尖角角太多，怎么放都不好看。于是“我们请设计师特别为这两个字设计了一种新字体，让笔划看上去更像建筑物的瓦沿。这也能跟高瓴的‘瓴’字有所关联。”董寰说。
解决了字体，还要攻克封面设计的难题。“我们都希望封面简约大气，因此决定只保留书名、著者和‘我对投资的思考’这样一句宣传语，拒绝加入过多的设计元素。”董寰说。
可以利用的元素太少，便对设计提出了更高的要求。于是湛庐文化选择了“重剑无锋，大巧不工”的理念，索性以深灰色做主视觉图，舍弃一切花哨。画面居中起凸的钥匙图案，在与作者反复讨论后，最终选择了方形。这本书是一把打开价值投资之门的钥匙，而方形的四个角，也正好对应张磊书中论述的：价值投资的核心还是商业洞察力。
综合以上，湛庐文化选用了特种纸做护封。为让起凸钥匙图案、书名烫金的颜色都达到最佳效果，团队一连设计了近20个版本，反复对比后才确定了最终方案。
这本书有475页，考虑到开本和读者捧在手里的质感，湛庐文化选择了进口的70克轻型纸作为内文纸，这样既能给人以适度的厚重感，又不至于形成翻阅负担。
在这种专业、注重细节的考量下，湛庐文化在今年8月终于顺利完成了《价值》的全部编辑工作。5年，这是董寰经手的几百个出版项目中最长的一个。其中讲的是投资的“长期主义”。而出版这本书，秉持的也是 “长期主义”。在这一点上，书的形体与精神达成了高度吻合。
直播24小时观看1200万
2020年9月14日晚20点，一场名为“请回答2020：张磊和他的朋友们聊《价值》”的直播，在出版人的朋友圈里实现了刷屏。除了张磊，另有海底捞董事长张勇、奇绩创坛创始人陆奇、斑马资本联合创始人及合伙人庄辰超、国仪量子公司首席执行官贺羽，联合出场，一起畅谈《价值》与“价值”。
据湛庐文化统计，当晚有30余家平台同步转播，24小时观看量达到1200万人次以上，最终实现5000万以上人次触达，“效果非常好。”
虽然这场直播本身并不“带货”，但它产生的营销效果，却实现了破圈。再加上张磊与湛庐文化在品牌上的叠加效应，《价值》上市首日就登上了京东、当当各大电商的畅销榜首。出版2个月，实际销量30余万册，调拨50多万册。
除了直播，为了促使《价值》触达更多受众群体，湛庐文化还在媒体、活动等常规营销手段基础上，反常规地大量使用了地推广告。由于营销与口碑的发酵，这本书在线上线下都成为渠道青睐的对象。纸质书获得了巨大成功，电子书和有声书也表现不俗。一直以来，湛庐文化在新技术内容传播方面不断探索，围绕内容形成了纸质书、电子书、有声书和各种声音产品于的阅读服务体系。据董寰介绍，《价值》有声书上线不久销量就突破万册，非虚构类有声书很少有这样的市场表现。目前播放量已经超过100万，在各个听书平台都取得了经管类榜单第一名的好成绩。因此，从各个层面看，“《价值》一定是今年商业类图书中的‘现象级’！”
董寰透露，因为《价值》的出版，湛庐文化在投资界、管理界的影响力越来越大。今后湛庐文化也会加大对本土原创作者的发掘与投入，更多地展现中国投资家的声音与实践。“我们愿意用自己专业、执着、全方位、立体化的服务，与更多作者合作，将他们卓越的思想变成更有价值的作品，影响更多人。”
