这套由英国“童话之父”罗杰·哈格里维斯亲笔绘制的《奇先生妙小姐》到底有何特别之处？
诞生 从儿童视角出发
《奇先生妙小姐》以其普世性连接着全球读者，书中90个人物形象独特鲜明、可亲可爱。
第一位“奇先生”——挠痒痒先生，诞生于50年前。一天，罗杰的儿子问他：“挠痒痒是什么样子的？”罗杰解释了半天儿子都听不懂。于是，他在纸上画了一个简单的几何形小人，接着又画了两条很长的手臂，用图画形象生动地告诉儿子“什么是挠痒痒”， 儿子一下子就听懂了。
从此，罗杰采用这种把抽象的性格、行为、生活习惯等用漫画的方式呈现，创作了一系列有趣的“奇先生”和“妙小姐”形象。迄今为止，其创作的90个关于奇先生、妙小姐的经典故事均收录于《奇先生妙小姐全译本》之中。
要说这套书的特别之处，首先，这些故事都是站在孩子的角度看世界，贴近孩子的生活。每个故事都是解答孩子在成长中可能会遇到的问题。
其次，不说教，不强加。这些幽默简短的故事，主题鲜明，可以激发孩子潜在的是非观，让他们在哈哈大笑之余有所领悟和思考，引导孩子主动发现自己的性格特质，正确认识自己，学会与他人相处。
最后，在不经意间引起孩子的共鸣。整本书的文字、图画非常简洁，左边文字右边图，直接且形象。同时，还捕捉到不同国家、不同文化、不同年龄孩子共同的“兴趣点”。非常直接地把在生活中常见的人或事物夸张化，并衍生成故事，让全世界的孩子都能笑出声来。
结缘 当《奇先生妙小姐》遇上优秀编辑
2013年，童趣编辑室主任童欣去德国参加法兰克福书展，任务之一就是约见“奇先生妙小姐”的版权方，洽谈将这个在全球家喻户晓的品牌引入中国。《奇先生妙小姐》最畅销的开本是48开的口袋本，但当时国内童书市场流行的是大开本，特16开、8开的童书随处可见。
中国小读者是否喜欢这种小开本的书？带着这样的疑问，童欣坐上了开往书展的地铁。非常奇妙的是，她在路上遇到两位不同年纪的读者，他们都毫不吝啬地表达了对《奇先生妙小姐》的喜爱。于是，童欣下定决心：一定要把这套书引进中国，把它打造成童趣的当家产品之一。
好内容是成功的基础，作为外版书，翻译相当于内容的二次创作。为打造出最经典的译文，童趣最终选定了两位翻译名家——“翻译文化终身成就奖”获得者任溶溶和“哈利·波特”的译者马爱农。任溶溶的行文风格幽默活泼，文字简洁琅琅上口，和《奇先生妙小姐》的整体风格非常接近。马爱农是“爱尔兰文学奖”获得者，她翻译的“哈利·波特”系列已畅销中国20年。
为了打造出经得起推敲的译文，两位翻译家进行了长达8个月的精心翻译：先后修改译稿11次， 甚至每个人物的名字都经过了多达8次的修改。为了能找到文中所有双关语、俚语、俗语对应的中文翻译，编辑和两名翻译家一直保持着密切的邮件、电话往来：奢华小姐为什么不能翻译成“奢侈小姐”？三明治为什么要翻译成“沙明治”？巨大的糖果为什么要叫“闭嘴糖”？
经过8个月的辛勤工作，一部百万字的译文终于诞生了，配上“奇妙之父”罗杰亲手绘制的2000多张手绘大图，2014年4月，童趣第一套《奇先生妙小姐》系列上市了。同时，童趣邀请了4位绘本阅读大师进行了一场“《奇先生妙小姐》专家精读会”，对这一品牌进行深度解读。专家精读会意义重大，也从此拉开了《奇先生妙小姐》的品牌推广与营销之旅。2014——2019年，童趣每年都要举办1——2场这样的专家精读会。著名出版人敖然高度评价这套书，“第一次看到《奇先生妙小姐》就喜欢上了它，它把原本抽象的人物性格变成了一个个风趣幽默的故事，这套书真正做到了无说教。”
在随后7年的时间里，童趣又陆续出版了《奇先生妙小姐》的系列产品，形成了“奇妙畅销矩阵”，让这个全球经典IP在国内市场扎根，成为中国孩子喜欢的经典儿童读物。
坚持 持续的线下故事会与跨界营销
为了打造出优质的出版品牌，童欣带领她的团队，进行了长达7年的“地毯式”营销推广。
2014年，童欣找到悠贝亲子图书馆、老约翰绘本馆等绘本连锁机构，与这些机构的阅读推广人一起在全国十几个城市举行了200多场线下故事会；2015年，《奇先生妙小姐》与知名快餐连锁机构肯德基展开合作，购买儿童套餐就能得到一本《奇先生妙小姐》，在全国2000多家门店展陈“奇先生妙小姐”的人物形象立牌、宣传海报。
为吸引人气，童欣还通过远程视频培训肯德基的店员，教他们给孩子们讲故事，在全国举行了10000场故事会，吸引了十几万儿童。《奇先生妙小姐》与肯德基的这次跨界合作，在当时引起了业界的极大关注，也拉开了童书出版机构与儿童餐饮品牌合作的序幕。
在《奇先生妙小姐》的营销推广中，这样的跨界合作还有很多。2018年，《奇先生妙小姐》的跨界已经从传统的快餐店转向了更多元化的商场，与线下商场联合打造 “奇妙主题商场”，让更多人有机会近距离感受“奇妙家族”的魅力。
几年时间，《奇先生妙小姐》实现了口碑传播，越来越多的阅读推广人和家长都爱上了这套开本小、故事多的幽默故事书。这套书上市当年即实现销售码洋近1000万元，并以每年20%的速度持续增长，截至2019年，已经实现年销售码洋3000万元。
创新 短视频直播齐发力
短视频时代的到来，给童书品牌的推广插上了翅膀，也让《奇先生妙小姐》的推广和宣传更加多元和直观。
童趣的编辑和销售人员密切配合，不仅随时在各大平台直播分享“奇妙家族”的故事，还积极与各大知名绘本主播、阅读推广大V合作，提高“奇妙”品牌的社会传播力和影响力。
童书的形象和品牌是需要不断构建和维护的，营销方式要随着市场和渠道的变化不断创新，面对新技术、新平台、新领域、新节奏，出版机构要学会主动出击、迎头赶上，使童书品牌的宣传推广活动与时俱进，不断创新。
从版权引进到家喻户晓，《奇先生妙小姐》一路畅销，成为近7年来童书市场的一匹黑马。站在短视频的风口上，“奇妙”品牌的成长也要与时俱进。
