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浙少社 文化IP式图书的打造

2020-12-03 来源:出版商务周报
  □ 楼倩(浙江少年儿童出版社)

  当“风暴侦探犬小五”系列前两册首印50万的提印单跳出来时,我的第一反应是贴近显示屏,心满意足又内心忐忑地反复数了数首印量后面的零。这一刻我知道,我们又站在了新的起跑线上。

  吸粉CP 从何而来

  “风暴侦探犬小五”是一套大型原创动物侦探故事,初定规模12册,首批2册,2020年国庆节前最后一天,全国线上线下同步发货。计划三年左右全部出版。我们的各类宣传材料上都有两个形象鲜明的角色——牛头梗小五和斗鸡普普。

  小五出身贵族,是动物王国古老而显赫的风暴家族第十代排行老五的小犬,热血而充满正义感,缺点是有些戏精。小五一心想做侦探,这一职业理想却被身为生物界领军人物的父亲雷鸣教授否决,小五努力冲破家族的阻挠,去追求自己的梦想。普普出身斗鸡场,是一只身世成谜的可怜虫,却在斗鸡场上锻炼出了强大的力量和坚韧的意志力。在一次与鼬先生的保镖团决斗后,被小五看中,“被迫”成为小五的侦探搭档。

  两个看似反差极大的角色,各有特点,碰撞在一起,组合名字也有意思,“鸡犬不宁”。角色敲定后,还需要勾勒形象,明确图书定位。与作者团队几次沟通后大家一致认为,应该定位成一套暖萌、热闹的动物侦探系列,于是确定了最初的小五和普普的形象。

  两只丧丧的小动物可爱有余,却缺少侦探特有的敏锐和机智,尤其是普普的形象,要么像尖叫鸡,要么像企鹅鸡!悲惨的身世彻底盖过了千场连胜重获自由后的激情。经过几位插画师数次黑白线稿的勾勒,并通过各种服装造型的尝试之后,最终敲定小五和普普的定稿形象。“鸡犬不宁”CP立住了, IP的主干有了,下一步需要通过故事进一步让两个形象丰满起来。

  如果只有酷炫的外衣,没有硬核内容,显然是远远不够的。这本书关注新时代青少年所关心的问题或话题,每册都精心构思了独特而丰富的精神内核,以此帮助小读者树立正确的价值观、人生观、世界观,培养明辨是非的能力。

  《1消失的黑夜启明星》,讲的是小五的父亲雷鸣教授研制的实验样本被盗了,这个样本之前被动物界寄予厚望,能一次性解决困扰动物已久的寄生虫问题,足以震惊动物界。这是一个科技伦理与人性道德相较量的前沿话题,是值得当下青少年在科技、生物学高度发展的背景下去思考的问题。



作者:悟小空空 出版社:浙江少年儿童出版社 出版时间:2020年10月

  《2隐匿的青莲秘市》,“鸡犬不宁”组合前往印度,为普普探寻身世之谜。他们在月光集市一路追踪神秘列车,终于抵达了传说中的秘市——那里原是能给动物们带来美好生活的“希望之地”,却成了非法交易的罪恶渊薮。面对不公,如果以暴制暴,不但不能伸张正义,且会带来严重而不幸的后果。这些隐含在爆笑探案故事背后的深刻话题,值得当下青少年直面和思考。积极健康地加以引导,有助于他们形成开阔、健康的价值观和世界观。尤其是通过这种轻松阅读的方式,深入浅出地加以启发,更容易被青少年所接受。

  三位一体 引领图文阅读新风尚

  因为有了可爱讨喜的形象,编创团队又希望将现有的插画资源用到极致。儿童读物中惯用的文字配插图的形式已经不能满足形象的诉求,于是,绘制双主角人设形象的漫画家飞影路风,从原先的友情帮忙,变成了这套书的主创之一。

  每册书中,飞影路风的漫画有二三十张,相当于一本漫画作品20%的篇幅。加上插图,总量有五六十张,占据了全书四分之一有余。每一张插图,每一幅漫画,一笔一划,从线稿到电脑勾线到上灰度到成稿,每一个细节都散发着诚意。编创团队的想法非常简单,希望孩子在阅读烧脑的侦探故事时,可以张弛有度,特别是密集型推理的过程,可以转换成画面感强、文字量少的漫画形式,这种图文交叉的阅读方式,符合当下青少年视觉化、综合化的课外阅读习惯。

  插图和漫画,不只是文字的点缀,而是故事内容不可分割的一部分。插图中的密码部分,隐含了故事线索。这是一种文图“融”发展、阅读视觉化趋势下的全新阅读方式,既保留了纯文字阅读内容丰富的特点,又有漫画阅读的视觉想象,加之知识拓展的辅助阅读,开创了解谜益智超文本融阅读模式,引领阅读新风尚。

  “风暴侦探犬小五”这个系列的特点就是内容丰富。区区200页出头的篇幅,有7万文字,近百余幅图,还有各种知识板块和附录板块。图书采用了环球探案的形式,一册一个国家,一个故事一座城,悬疑探案之外,有环球地理、动物百科、人文历史等知识辅线,边读故事边学知识。这些知识点以插图、注释、附录等多种形式出现,是一套可以读上多遍、越读越有收获的“百宝书”。

  面对如此海量的信息,我们提出了“精读五遍”的阅读倡议:第一遍,精读故事,缜密推理,获取线索,启迪智慧。锻炼孩子的观察力和思维能力,开启头脑风暴,跟随故事主线同主角一起破案。第二遍,通读基础上进一步捕捉细节。书中的图片里暗藏大量的秘密信息,不仅与当册的内容相关,还与下一册的故事情节密切关联。第三遍,破解密码,趣味升级。文中插图下方的陶版上有图案密码,破译成功后即可得到重要线索。第四遍,独特视角,获取动物百科知识。第五遍,云游世界,探索文化。一册一个国家、一城一个故事,在充满异域风情的地方破解一桩桩千奇百怪的“悬案”。

  佛系作者与魔头编辑 相爱相虐

  罗马不是一天建成的,文化IP式的图书创作背后注定需要一个强大的全能团队来支撑。悟小空空团队为了这个作品付出了很多心血。包括文字、插图、设计制作等,故事、插画和漫画的再创作,附录板块和整体的装帧设计,都是作品的一部分。编创团队的磨合是全方位的,从故事梗概到精神内核,从表现形式到细节处理,都围绕着出版这一核心环节展开,编辑参与了每一个环节的审核和把关。

  故事的创作思路源于哪一年,我已经记不清了。从聊天记录里查到,2012年10月主创跟我说,小五系列有三本初稿了,但还要大规模修订。一直到2018年7月,时隔6年,整个团队才重新开始创作这套书。2019年7月,开始了关于系列名、人名、动物角色、语言风格,动物王国的通识表达,环球探案的地理选择,侦探故事的悬念把握等等,全方位的讨论……

  2020年6月初,故事、文图、附录,各元素终于到位,但设计却卡住了。原计划暑期推出的倒计时表更新了一次又一次,不见成效;总编爱灌鸡汤;社长爱以问代命令,更让人压力山大。原创品牌、动物王国、侦探故事,设计风格该如何考量?当然,最棘手的还是出手不凡但速度很慢的设计师,不看故事,酝酿期极长。我和90后美编在设计师电脑旁蹲了一周,讲内容聊设计,看着封面系列名的字效生生磨了几天后,终于将整体进度往前推动了一些。

  当佛系设计师碰上魔头编辑,每天工作到半夜11点不足以表达紧迫感,设计师必须得睡几晚办公室才能体现赶进度的诚意。好在系列名LOGO基本到位后,设计师“有如神助”,一天一项设计元素,过了一个半月全套设计终于定稿。

  或许有人会问,这到底算是一套什么样的图书?说它是儿童文学,漫画和插图占了四分之一,且丰满精致;说它是本漫画作品,又有六七万字的文字故事。说它故事性强,突出视觉冲击;说它抓人眼球,有内在的硬核理念。我们不想刻意地界定它,但它确实是一套别具一格、独树一帜的侦探小说,献给乐于尝试新事物,爱动脑筋、不惧困难的孩子们。如果这套书能为孩子的童年带去阅读的美好记忆,我们深感荣幸!

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