【作 者】周天悦：苏州科技大学
【摘 要】国内目前的绘本市场中引进绘本与原创绘本的比例较为失衡，市场需求与作品质量之间存在一定的差距。该文通过分析我国绘本市场的销量数据，指出当下原创绘本的发展困境，进而探讨促进原创绘本发展的创作策略。
【关键词】原创绘本；绘本；创作策略
绘本也叫图画书，是一种以图片为主、少量文字为辅的现代艺术形式，也是公认的适合儿童阅读的图书形式。不同于普通插画，绘本强调连续性与完整性，在发挥提供娱乐、增进亲子关系的作用的同时，也可以起到教育引导的作用。绘本是对儿童开展审美教育和情感教育的有效媒介，部分地区将绘本列为儿童阅读教材之一。数据显示，少儿图书的销量在整个图书市场中的占比较大，但其中原创绘本的占比较小。可以说，目前国内绘本尚未形成贴合中国目标读者审美的风格。原创绘本发展的前途是光明的，但也面临一定的挑战，因此，以创作者的角度探讨原创绘本设计与创作的相关问题是有必要的。
一、中国原创绘本的创作困境
1.脱节的创作主题
绘本的主要读者是儿童，但目前国内的部分原创绘本题材以成年人的思维和认知构造故事，用成人的口吻向儿童讲述道理，脱离了现实生活，与儿童的认知与审美相背离，不利于儿童形成独立思考的能力。绘本创作者对儿童的正确引导应该在潜移默化中进行。佩里•诺德曼在《说说图画：儿童图画书的叙事艺术》中将阅读绘本理解为一种潜移默化的学习活动，“它是一种高度复杂的活动，即使我们对它的本质视为理所当然”。因此，绘本创作者应该从读者的角度出发展开思考和创作。目前，我国部分绘本创作者仅仅基于自身的背景与知识储备创作，对所要描绘画面的社会背景与人文历史缺乏基本的了解，未能有效把握目标读者的需求，难以与读者在情感和认知上达成共识。
2.稀缺的本土题材
国内绘本畅销榜多以引进为主，而成人在挑选绘本时往往会参考绘本的口碑，因此，被引进的绘本多为经典畅销书或优秀获奖作品，收益大、风险小的引进方式深受广大出版商的青睐。如，自然科普绘本《这就是二十四节气》荣登2018年当当网童书畅销榜，受到读者的喜爱。中国原创绘本的市场庞大，但部分创作者忽视了中国传统文化元素。大众对本土题材的迫切需求与产品种类、质量之间产生的差距，是当今中国绘本市场的主要矛盾。
3.单一的艺术风格
近年来，中国原创绘本数量增长迅速，但真正能吸引读者注意的还不多，部分原创绘本只是具有绚丽的画面、精巧的装帧、华美的词藻等大同小异的艺术风格。风格指艺术作品与众不同的地方，既包括内容上的——主题的选择，也包括形式上的——媒材和用色等的选择。优秀的创作要融合创作者的思维理念、审美情趣与对生活的理解，是创作者经过无数次尝试、筛选、提炼、概括后得出的风格体系。而当下部分创作者往往只注重表面形式，热衷于效仿前人的画风。对读者来说，大量风格相近又缺失内涵的作品容易让读者排斥和厌烦，这对正在发展的中国原创绘本市场将是一个打击。互联网的发展可以为艺术创作者提供全新的创作角度和发展空间。
4.失衡的图文细节
关于绘本中图画与文字的比重，日本绘本大师松居直曾提出：“图加文只能说是带插图的读物，只有图乘以文才是我们说的绘本。”这段话从侧面说明了绘本、插画与小说之间的区别。可以说，绘本的插图与文字是相辅相成、各司其职的关系，插图并非是单纯的“图解”和文字的附庸。启发是创作的前提，经典绘本常在插画创作中蕴含丰富的信息，更注重引导读者思考。现今中国原创绘本市场虽佳作频出，但部分作品存在缺失细节、徒有其表的问题，其原因是部分成人对儿童认知的偏见与对儿童审美的忽视。儿童具有一定的读图能力，他们对艺术的敏感度和对细节的观察能力更加直观、强烈。图文失衡的作品难以培养儿童的审美趣味，也难以让读者在阅读后从中受益，久而久之便难以刺激读者的购买欲，这样的绘本容易被市场淘汰。
二、中国原创绘本的创作策略
1.以读者为本位，明确社会责任
优秀的绘本创作首先必须满足目标人群的需求，尤其是面向儿童的绘本，应该把儿童的需求放在第一位。创作者要尊重儿童的独立人格，关心儿童的内心与生活，了解当代儿童的内心诉求，在潜移默化中培养他们对世界的认知能力和独立思考能力。以此为基础创作的绘本，经得起时间和读者的考验。
其次，创作者还应明确自己的社会责任。绘本作家彭懿在《图画书：阅读与经典》中将阅读图画书的年龄分为三个阶段：童年、初为人父母、人生过半时。绘本通过丰富的想象、夸张和象征手法，以震撼人心灵的方式，让人们感知生活的酸甜苦辣。绘本蕴含着巨大的能量，从长远的角度看，会对儿童未来看待世界的方式起着不可估量的作用。创作者在创作的同时，需要提升自身的文化素养和艺术素养，从多方面了解社会文化语言的发展趋势，了解当下人们的精神需求，让绘本承担应有的文化传播职能。
2.提升艺术素养，形成个人风格
从受众的角度分析，吸引儿童的绘本一定是风格新颖、独特的，即具有让人印象深刻的象征意义与个性画风。个人风格的形成需要创作者经过持续不断的学习积累与探索研究。创作者应该在融合自身社会文化背景和审美需求的基础上进行创作，将中华民族的文化精髓融入创作并开拓创新，让笔下的作品变为跨越时代与地域的语言。
此外，绘本是图文结合的设计构成，文字的排版也是构成画面的重要部分，采取合适的文字设计与排版会起到画龙点睛的作用，能赋予纯文本内容画面感。绘本作为面向儿童的读物，创作者可以借鉴形式感较强的设计思维，尝试与画面风格相配的文本搭配，向读者呈现蕴藏在文字中的内涵。如，绘本《没有牙齿的大老虎》的文字排版就是用不同的设计手法展示特定词汇，将主要人物的名字放大，将感叹词放大、加粗，对新出场的角色名作飞入式处理，等等。这样在增强绘本趣味性的同时，也方便儿童更直观地理解故事内容，使作品深受儿童喜爱。
3.融入中国元素，倾注人文情怀
绘本的魅力在于读者即使身处不同的文化背景，仍能与故事产生共鸣，这种无意识生成的视觉语言表达方式能够跨越国别与文化差异的鸿沟，将人类共同的经验交织在一起。在创作中表现人文情怀，会帮助国内外读者理解其中的情感与内涵。曹文轩与郁蓉合作的《烟》，以中国风的剪纸形式讲述中国人关于宽容与理解的故事，绘本带着浓郁的本土气息，贴近中国人的现实生活。经典的中国元素唤起国内读者内心的民族自豪感与归属感，细腻、内敛的文化情感浸润读者的心田。民族文化与情感将成为中国原创绘本创作的源泉。
中国传统文化种类丰富、寓意深远，是展现中国原创绘本的文化魅力的重要元素之一。随着现代文化的发展，阅读人群对本国文化具有强烈的认同感，传统科普类绘本逐渐受到欢迎。肥志的《如果历史是一群喵》，将历史人物绘制成十二只可爱的小猫，配上简单易懂又幽默风趣的对白叙述经典历史故事，其灵动的拟人化处理、幽默诙谐的叙述方式，受到众多读者的喜爱。
4.利用科技优势，创新阅读方式
随着科技的进步，书籍的阅读方式不再局限于纸张，电子绘本的崛起为中国原创绘本市场注入了新的发展活力。其优势在于可以使阅读过程从单向交流转为双向交流，增强视觉冲击力，丰富读者的阅读体验。恰到好处的文字插入也有助于读者从整体理解文字内容，沉浸其中。值得注意的是，动态设计只是作为展示创作意图的辅助，用于增强读者阅读时的趣味性，而非取代图像的叙事功能，因此，动态效果的展示必须是有意义的，过多的特效会转移读者的注意力。创作者在情节表达与技术渲染上应秉持适度的原则，避免喧宾夺主。
电子阅读拥有纸质阅读不具备的语音系统。创作者可以在无声绘本中加入来自真实世界的音效，让人们身临其境，更深刻地感知绘本创造的世界。同时，电子绘本应具有交互性。如，伴鱼绘本App采用发音纯正的专业英文配音与中文深度讲解，引导儿童学习外语。《伴鱼绘本2019年度阅读报告》显示，2018年儿童读者在伴鱼阅读绘本数量达上亿本，相当于读完了2.8个国家图书馆的藏书（国家图书馆馆藏文献3768.82万册）。这表示电子绘本的市场有较大的发展空间。
随着社会的发展、人民生活水平的提高、新媒体技术的革新，中国原创绘本市场越来越受到重视。这也给予广大创作者更大的发展空间与展示平台。虽然中国原创绘本创作仍面临诸多难题，但相信通过广大创作者的努力，将绘本创作与本国文化结合，必能将其发扬光大。
参考文献：
[1]郭群.中国原创绘本的发展困境及对策探析.编辑之友,2014(1).
[2]薄慧鹏.绘本设计中“中国元素”的应用.吕梁学院学报,2015(1).
