【摘 要】区块链技术具有去中心化、可追溯性、不可篡改的特点，将对出版业产生深刻的影响：在内容生产过程中，通过对文稿处理全程留痕，降低编辑沟通的成本;在图书制作过程中，通过给图书分配个性化的身份证明，起到防伪、追溯的作用;在发行过程中，利用智能合约自动分配作者稿酬和经销商分成，加快资金的流转;在版权保护方面，通过时间戳、加密算法和智能合约等技术，方便进行确权、维权和版权交易。区块链技术虽然在应用过程中面临能耗高、交易效率低、信息泄露、安全漏洞等问题，但随着大数据、5G、云计算、人工智能等技术的融合运用，区块链技术在出版产业应用中仍然具有光明的前景。
【关键词】区块链；出版产业；数字出版；版权保护
技术的变革推动了出版产业的发展。制造技术的发展，让文字载体由甲骨到青铜器、到竹简、到布帛、到纸张，再到电子屏幕，提升了信息呈现效率；印刷技术的发展，让图书从雕版印刷到活字印刷，再到激光照排技术，提升了印制效率；计算机和互联网技术的应用，更是极大地提高了出版效率，在线投稿、按需印刷、共享出版平台、区块链版权保护平台等新现象不断涌现。本文从区块链技术与出版业、区块链技术在出版产业中的应用场景，以及区块链技术在出版产业应用中存在的问题等方面，尝试对出版产业与区块链的融合方式和发展前景作出分析和展望。
一、区块链技术与出版产业
作为比特币的底层技术，区块链（Block Chain）是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合而成的链式数据结构，并以密码学方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本。区块链不是单一的技术，而是将众多技术综合后构成的技术体系，它包括哈希算法（SHA256）、Merkle树、时间戳、非对称加密、P2P网络、工作量证明、智能合约等[1]。技术的综合运用使得区块链呈现出三个显著特点——去中心化、可追溯性、不可篡改，形成三个显著优势——无须中介参与、过程高效透明且成本低、数据高度安全。因此，区块链技术成为继物联网、云计算、大数据和人工智能之后引起人们广泛关注的一项新技术，已经由数字货币阶段、金融行业数字资产阶段，延伸到出版产业等其他行业的应用发展，或许会成为引发新一轮技术革命的核心技术。
在国外，区块链技术在新闻、出版等行业都有了应用。日本区块链技术发展平台猕讯（Mijin）是基于区块链技术打造的新闻采编平台，记者一旦完成稿件并在平台上发布，信息被同步加密，仅少数高层人员掌握密钥，第三方机构很难篡改，本人的细微改动也会被记录；美国Mediachain系统是基于区块链技术的聚合媒体平台，主要针对数字作品，特别是数字图片的版权保护[2]，该系统通过帮助创建数字媒体的人将自己的身份与其作品关联起来，达到版权保护的目的；图书区块链系统平台Publica，聚集了世界各国的编辑、作者、插画师以及图书经销商等群体，作者借助平台展开新书的众筹活动，众筹成功即可获得一定的数字代币，由于直接面对读者，作者可以获得比传统出版更高的分成比例，而读者也可以通过获得数字代币的方式来下载、阅读图书。
在国内，已经有一些公司应用区块链技术开发了版权登记与保护平台，比如版全家、原本等。版全家致力于发展数字版权服务市场，以区块链技术和大数据技术为支撑，开发了“3分钟申请数字版权”的极速数字版权服务平台，为用户提供版权保护、管理、交易、运营等全方位服务。原本是一个基于区块链技术的原创认证和交易平台，提供版权信息追溯、自助版权交易和全网侵权检测等功能。一篇经过原本平台认证的作品，会将作者信息、作品信息、认证时间、授权协议等多维信息共同加密记入原本区块链中，生成独一无二的DNA标签，从而为原创作品赋予不可篡改的数字身份。
二、区块链技术在出版中的应用场景
目前，区块链技术在出版业的应用主要集中在数字版权保护、知识资源管理等方面，其实在出版产业全流程中，区块链技术均有较好的应用前景[3]。在出版生产链条上，从内容生产、印刷制作、营销发行，到版权保护、知识资产管理（见图1），这一系列过程都可成为区块链技术的应用场景。
图1 区块链技术在出版业务流程中的应用
（一）降低内容生产过程中的沟通成本
首先，从书稿审定、编辑加工，到发排印刷、面市销售，在这一过程中，编辑对外需要与作者沟通，对内需要与美编、校对、排版、营销乃至技术编辑等多方人员频繁沟通，作为协同作战的中心环节，编辑承担着烦琐的沟通、整合工作。书稿的一处修改往往涉及多方人员，比如书名的修改会涉及封面设计、CIP申请、营销推广等，可谓“牵一发而动全身”，使得在对相关内容的修改过程中沟通效率较低，效果也不尽如人意。其次，编辑经常会遇到作者交的稿子不是终稿，有的作者在交稿后不断对稿子进行修改，编辑加工的是一份没有“齐清定”的书稿，导致后期返工的工作量和书稿差错率都大为增加。最后，编辑在改稿过程中出于时间紧张或沟通成本高等原因，无法对每一处修改都与作者进行充分的沟通，这就可能出现违背作者的本意进行错误、次选的修改，而作者再看到的书稿往往已是经过编辑加工和校对后排出的“净稿”，在较短的看清样时间内，作者又不易发现这些“错改”的地方，导致图书带着这些“原本正确”的错误出版，图书的质量也因此受到一定的影响。
区块链技术中的P2P技术（又称点对点技术），是一个没有中心服务器、依靠用户群交换信息的互联网体系，可以实现在图书内容生产过程中的全程留痕。作者完稿后即可在区块链平台发布，通过对编辑、作者、校对、美编、技术编辑、排版等赋予不同的权限，可以清晰地界定不同主体的修改痕迹。虽然最终是否要修改、怎么修改，是由编辑来确定的，但对图书的每一处修改以及修改主体都留下了记录，对图书关键信息的修改可以自动、无遗漏地在作者和编辑之间进行传达，减轻了编辑作为中间环节的沟通成本，使得内容生产过程中的沟通效率大为提高。而且编辑也可以轻松介入书稿前期的写作阶段，深度参与到从内容创作到内容生产的全过程之中。
（二）缩短图书发行过程中的回报周期、扩大电子书购买者的权益
图书从生产到销售，需经过多级渠道才能到达读者手中，在这个过程中，较多经销商采用赊销的形式，销售回款环节多、流程长，出版社回款慢、坏账多的现象时有发生。区块链智能合约技术，能够让图书交易行为发生后自动执行协议双方承诺的条款，可以不依赖第三方进行可追踪、可信赖的合约履行，实现转账和自动结算。当图书购买行为发生时，智能合约技术自动跟踪、记录每次被使用和交易的情况，合约中约定的分成就会自动履行，避免经销商拖欠货款行为的发生，从而使图书发行过程中回报周期大为缩短[4]，出版社图书销售的回款速度和回款率也由此大为提升。智能合约技术也改变了出版社与作者在图书销售信息上的不对等状况，出版社及时便捷地完成图书销售数量的统计，也使作者及时准确地了解图书销售信息并获取相应的稿酬。
对于电子图书而言，区块链技术的应用可以让电子书购买者获得出售、出租、借出、赠送等权利。目前的技术条件下，消费者从零售商处购买电子书，只是得到了一个电子文件以及使用这一文件的若干权利，不包括类似购买纸质图书后的获益权，即出售、赠送、出租、借出等权利。区块链技术可以记录一本电子书的每一笔交易，也就是这本电子书的所有权转移，使得电子书的买卖脱离了单个零售商的局限性。购买电子书的消费者可以将电子书卖给下一个消费者，而下一个消费者可以使用另一家零售商的应用程序或设备来阅读这本电子书，从而使消费者的权益大为扩大。
（三）提升出版物的防伪功能，促进版权保护和知识产权管理
在传统技术条件下，出版社对盗版图书的打击存在取证困难、维权成本高等问题。区块链技术的去中心化、数据可追溯和不可篡改等特性，使得这项技术在图书防伪方面具有不依赖于中心数据库的天然优势。在一本书的生产制作、发行销售过程中，涉及原材料供应商、印制厂、经销商等多方合作主体，区块链技术可以准确记录生产/经销参与者、印刷时间/交易时间、生产/销售地址等信息。再加上目前按需印刷技术已经足够便利和高效，在图书印刷过程中，通过为重点图书印刷二维码或条形码，作为该书的唯一标识符，将标识符储存的产品信息分布在多个公共数据库中，而非单一的数据库中，即可起到图书防伪、追溯和打击盗版的作用。
在互联网浪潮中，数字版权保护存在确权难、维权程序烦琐等问题，而区块链技术在数字版权的确权、用权/授权、维权等环节具有较大的潜力和优势。目前，我国版权登记包括提交申请、官方受理、官方审查、核准登记、下发证书等步骤。虽然根据《伯尔尼公约》，作者的著作只要完成，不论是否发表都拥有著作权，登记并不是必要环节，但是登记有助于解决版权纠纷中的作品归属问题。登记机构只进行形式审查，发生纠纷时的确权仍须法院判断。
依托区块链技术，可以给每个区块盖上时间戳，记录作者每次写作或修改的时间；链式数据结构、哈希函数和加密算法能够保证数据不被篡改，有利于确定作品著作权归属（确权），从而将原来著作权登记和确权合成一个环节。此外，智能合约技术可以使小微作品、多个创作者的收益分配和版权交易自动化，无须第三方担保，提高了用权效率；共识机制和P2P网络，则让版权的确认和每一笔交易分布在每个节点上，降低了维权成本。
也有学者指出，创作成果的“独创性”认定困难、版权交易公信力不足等问题会影响区块链在网络版权交易方面的应用[5]，但相信随着计算机视觉、自然语言等人工智能技术的发展，将在版权确定和维权方面带来重要的改变。特别是数字内容版权保护的区块链应用，将出版社从庞大、复杂的版权和版税管理系统中解放出来，将交易存在一个公共区块链上。版权使用者可以很容易获得使用许可，知识提供者可以及时、准确地获得稿酬。
三、区块链技术在出版应用中面临的问题与对策
（一）资源消耗方面
区块链的去中心化要求每一个节点保存完整的账本，随着节点数增多或者账本增大时，需要的数据存储空间也会相应变大。数据加密、共识机制的达成也需要节点的计算能力，这让区块链产业成为高耗能、高耗资源型产业，也使得区块链技术在出版业的应用受到制约。2019年，我国的新书品种数约为19.4万种、新书定价中位数为45元，面对如此多的品种和单品较低的定价，只能选择重点图书以及高码洋图书进入图书销售区块链，以解决部分资源消耗的问题。
（二）交易效率方面
利用区块链技术进行图书交易，其效率会受到区块大小和区块产生时间的影响。比特币的交易速度约是7次/秒，交易效率低的根本原因是由区块链分布式存储、一致性达成的技术特点决定的。但是图书预售或促销时往往出现高频次的交易场景，是一般的区块链系统难以承受的。只能把多个经销商作为中心，采用多中心化的联盟链结构，来提高图书交易的效率。
（三）信息保护方面
在区块链应用中，账本的公开意味着将信息传输到各个节点，这可能造成出版业务中保密信息的泄露。因此有必要将区块链细分为知识公链、出版联盟链和企业私有链：对联盟链、私有链的访问要设置权限，比如将联盟链中的节点分为许可写入节点和非许可写入节点，出版社作为许可写入节点可以生成区块；经销商和版权公司作为非许可写入节点，不能生成区块，只能参与交易，这样就可以有效保障出版社在信息保护方面的权益。
（四）安全性及监管方面
区块链也是网络技术，一旦有漏洞容易被对手利用。以比特币为例，其共识机制采用的是工作量证明，如果有节点掌握全网超过51%的算力，就能伪造出一条不存在的记录；大量输入来自链外的数据，就可能发生仿冒产品从源头以“正品”的形式写入；当区块链为了提升性能时，加密安全方面会作出让步[6]。因此，对区块链的安全漏洞的防范变得极为重要。区块链的去中心性，使得对区块的产生难以监管，区块一旦产生即存储在各个节点中。在出版联盟链中通过几个中心节点来达成共识并生成图书区块，或许成为实现内容监管和技术提升的一种有效途径。
虽然区块链技术面临着以上问题，但随着大数据、云计算、人工智能以及5G等技术的发展，上述问题可以不断得到解决。比如，将区块链技术运用于出版业所带来的资源消耗大、交易确认时间长、可承载的交易量少等问题，如果应用权益证明、股份授权证明等共识机制，就可以弥补这些缺陷。未来，很可能会在不同的出版应用场景采用不同的共识机制，以达到优化的效果。
四、结语
区块链技术在出版行业的应用，前提仍然是知识或内容的数字化。出版业要继续推进数字化，利用技术革新提高生产力，通过加强与产业联盟、高校等机构之间的合作，以实际需要为引领，探索区块链技术在出版行业的应用。一是从产业生态的角度来看，出版行业需要组建出版业区块链联盟，制订出版行业区块链技术标准，并建立起行业应用平台。出版业区块链联盟可指定多个出版社以及中国版本图书馆作为预选节点，每本图书由预选节点写入出版联盟链，图书经销商和国外版权公司作为其他节点参与交易，但不参与图书区块的生成。二是出版社通过联合知网、期刊、报媒等内容提供商，建立区块链数字知识资产平台，涵盖数字知识资产注册—版权认证—资产交易—侵权追踪的全过程，从而带动出版行业以及知识服务行业生产效率的提升。未来，区块链技术可能将物理世界和人的关系纳入整个区块链生态系统之中，出版产业区块链将成为储存个人经验乃至人类知识的知识公链的一部分，人类将依靠知识公链快捷准确、科学理性地解决现实生活中遇到的问题。
注释：
[1]何蒲,于戈,张岩峰,等.区块链技术与应用前瞻综述.计算机科学,2017(4).
[2]王芳菲.区块链技术重塑传媒业:特征､应用场景及趋势.科技传播,2018(9).
[3]袁帆,严三九.从“点式”到“链式”:区块链技术对新闻透明的再推进.中国编辑,2019(3).
[4]何小东,易积政,陈爱斌.区块链技术的应用进展与发展趋势.世界科技研究与发展,2018(6).
[5]贾引狮.基于区块链技术的网络版权交易问题研究.科技与出版,2018(7).
[6]罗金海.人人都懂区块链.北京:北京大学出版社,2018:45-48.
