【作 者】张镤尹：山西人民出版社
【摘 要】美术出版行业工作的开展与文化强国理念的全面实施息息相关，而美术出版行业数字媒体运用营销工作的开展，是决定美术出版行业工作开展水平的关键性因素。开展美术出版行业数字媒体运用营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，实现科学的评价体系的建立下，美术出版行业数字媒体运用营销影响力的全面发挥，可以进一步提升美术出版行业的整体发展水平。
【关键词】美术出版；数字媒体；营销影响力；评价体系
文化产业所具有的发展潜力和发展意义不言而喻，当下文化产业在我国的现代化建设工作开展进程中，所具有的影响力不容忽视，美术出版行业是文化产业整体发展的基础，只有美术出版行业数字媒体运用营销影响力得以真正有效发挥，文化产业才能够全面、健康、良好地发展，开展美术出版行业数字媒体运用营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，实现美术出版行业数字媒体运用营销影响力的真正有效评估，可以使我国文化产业的发展获得更广阔的发展空间和更加理想的发展前景。
一、美术出版行业数字媒体运用营销影响力的影响因素
数字媒体的运营实现了对美术出版行业整体发展步伐的进一步推动，进行数字媒体环境下美术出版的机遇与挑战的全面研究，首先应当明确美术出版行业数字媒体运用营销影响力的影响因素，内部因素为影响美术出版行业数字媒体运用营销影响力的关键性因素，企业的管理层以及基层进行运营沟通以及产品研发和客户服务的水平，直接决定了美术出版企业的数字媒体运用营销影响力。同时政府的执行法规和相关媒体的舆论导向，也对于企业的数字媒体运用营销影响力具有不可忽视的作用。企业的整体文化氛围，也直接决定了企业的数字媒体运用营销影响力。
二、美术出版行业数字媒体运用营销所面临的困境
数字化信息传递模式的到来，使传统美术出版行业在整体发展进程中面临着前所未有的困境，相比单调的文字，人们更倾向于通过动画视频等其他更为生动的方式进行信息的有效获取，传统的美术出版行业面临的这种困境，只有借助互联网实现自身营销模式的全面改革，提升自身的生存力和竞争力，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。总的来说，在“网络社会的崛起”中，表征为影像文化的网络数字媒体运用，如何影响人类数千年积淀下来的文字符号的基因，专业美术出版社是否能够转守为攻，化不利条件为有利，直接决定着美术出版业未来的生存命运。
三、美术出版行业数字媒体运用营销指标体系建设的前景探索
在明确美术出版行业数字媒体运用营销影响力的影响因素和美术出版行业数字媒体运用营销所面临的困境后，主要可以将研究内容总结为：提升美术出版行业企业数字媒体运用营销影响力的管理意识、完善和规范相应的品牌管理体系以及创建美术出版行业企业创新机制、强化对数字媒体运用营销影响力的运营管理，具体研究内容可以总结归纳如下：
（一）提升美术出版行业企业数字媒体运用营销影响力的管理意识
美术出版行业在开展营销工作的过程中，可以实现数字媒体运用营销与传统美术出版业营销工作开展的有效结合。当下很多美术出版社为了实现自身营销工作效用的有效提升，在进行美术出版刊物的宣传过程中，聘请了大量的“网红”，同时对于美术出版发行介绍会进行现场数字媒体报道，在图书营销中充分的发挥“主播”的网络影响力，进而实现美术出版业营销工作开展进程中的电商营销模式应用优势的有效突显。传统美术出版业实现自身的全面发展，应用互联网实现自身的消费形态的全面改良，确保自身的营销模式与公众的消费需求吻合，可以实现自身长久化和可持续性的发展，数字媒体的运用和美术出版的有效结合，相较于美术出版行业的传统营销模式，实现自身用户数量急剧扩张的同时，提升了自身营销工作开展的精确性，但是美术出版行业在应用新型的电商模式进行营销工作的过程中，也应当注重对自身营销风险的有效规避，实现自身的品牌知名度的有效提升的同时，保障自身营销手段的科学性、合理性与合法性。
美术出版行业在借助电商宣传优势，进行自身营销模式的全面革新过程中，应当建立相应的理论目标和现实目标，应用先进的多媒体技术和互联网信息传播技术，实现自身的新型营销模式的有效确立，同时结合当下的5G技术，顺应时代的整体发展趋势，实现自身整体营销模式的全面有效革新，解决当下的传统美术出版业所存在的“生存边缘化”问题，实现与群众更加多元化和频繁化的信息交流，同时在知识的生产和传播层面，实现读者与读者、作者与作者、作者与读者之间更加深层次的交流，通过互联网信息传递，使得作者的作品更加良好的引起读者的共鸣，在扩展美术出版行业营销前景的同时，也实现了人与人之间更加剧烈的思维碰撞。因此新型营销模式在传统美术出版业中的应用，实现了思想的传递和知识的扩散，同时也实现了作者与读者双方的自我情感与自我价值的满足。
（二）完善和规范相应的品牌管理体系
加强对数字媒体运用营销影响力的有效管理。为了强化对数字媒体运用营销影响力的保护力度，必须要构建更为完善的保障体系，强化执法力度，确保各项工作的顺利推动。构建数字媒体运用营销影响力管理机构，要按照数字媒体运用营销影响力的类型对其进行相应的分类，根据实际情况去选择不同的管理方法。例如，知识类的数字媒体运用营销影响力，就要做好相应的保密工作，对其进行相应的监管，使得企业的数字媒体运用营销影响力能够达到保值的效果。
数字媒体运用这一技术手段在美术出版行业中的应用，使得美术出版行业营销工作的开展更加具有社会性，实现了文化价值的最大程度共享。在传统的美术出版行业营销工作开展进程中，文化被局限于“精英型”人群，只有具有声望、地位和学识的人，才能够荣登“文化殿堂”，因此美术出版业的营销对象也局限于“高层次人群”。新型营销手段与美术出版业营销工作开展的有效结合，使文化走入“人群当中”，使得普通民众也能通过书刊获得较为理想的“文化认同感”。例如人民美术出版社曾开通互联网交流平台，对美术出版座谈会议以及课程进行宣传和播出，并且与读者进行线上意见的交流，收取多元化的信息，接收各方面的意见，向公众全面展示了文化所具有的独特的魅力，实现了文化对于公众的综合素养的全方位熏陶。
（三）创建美术出版行业企业创新机制，强化对数字媒体运用营销影响力的运营管理
美术出版行业企业在构建创新机制的时候，应该适当的增加数字媒体运用营销影响力的存量，减少数字媒体运用营销影响力的损失量，这是管理的基本目标；创建美术出版行业企业创新机制，强化对数字媒体运用营销影响力的运营管理，要想实现这一目标，强化对企业的管理，开发美术出版行业企业数字媒体运用营销影响力，从本质上而言，就是从人、财、物等方面出发，在提高企业素质的时候，也能塑造一个良好的外在形象，这是提高企业服务质量的基础和前提。
四、结语
开展美术出版行业数字媒体运用营销影响力面临的困境及发展前景方向的研究，首先需明确美术出版行业数字媒体运用营销影响力的影响因素和美术出版行业数字媒体运用营销指标体系的建设目标，进而进行美术出版行业数字媒体运用营销影响力面临的困境及发展的前景方向建设的内容研究，实现美术出版行业企业所具有的数字媒体运用营销影响力的进一步全面提升，解决当下传统美术出版业所存在的“生存边缘化”问题，使得作者的作品更加良好的引起读者的共鸣，实现我国美术出版文化的全面良好传播的同时，为我国美术出版行业企业的整体发展奠定坚实的基础。
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