【作 者】于鑫：中共黑龙江省委奋斗杂志社
【摘 要】“Internet of Things”，即物联网，有望成为移动互联网之后的下一个风口。物联网的普及，将改变原有广告的价值主张、用户接触界面以及盈利模式。本文拟结合美国ElSawy和Pereira教授联合提出的“VISOR”商业模型，探讨物联网技术的普及，将对“广告”带来哪些方面的重塑，以及广告业可能面临的机遇与挑战。
【关键词】物联网；广告；价值主张；盈利模式
在媒体竞争异常激烈的今天，几乎所有的杂志期刊都要在自己的封面上大下功夫，以便在报摊上能够迅速地抓住读者的眼球。作为党刊的一员，《党的生活》虽说不参与市场化运营，却力求做出个性化的党刊品牌。在近十年的封面改革探索中，《党的生活》（黑龙江）做出了许多新的尝试，更加注重读者的视觉感受。在此，我结合自己的工作经验，就《党的生活》杂志封面的“创新”谈一点心得体会，与大家交流。
杂志给人的最初印象，总是由封面产生的。《党的生活》封面的个性之处在于它不是选择现有的照片素材简单的放置、叠加而成，而是经过集思广益、精心地创意制作而成的。重中之重是“创新”。
何谓“创新”？如何“创新”？却是值得我们深思和探讨的。一份成熟的媒体需要的“创新”应该是在继承自身成熟风格的基础上创造新意，而不是彻底的、革命性的推翻过去从头再来。
封面设计的第一个问题是：谁来设计封面？
针对封面设计的形式和内容，编辑部了建立了合作、商议的制度，坚持“内容为王、内外结合”的原则。每期封面的内容由封面内容的主要参与编辑、记者，主管总编、社长，会同美编集思广益。实践中，封面的设计一般有三四套备案，分别进行不同风格的设计，在获得广泛认可的基础上，进而确定最终的方案。
封面设计还需注意的问题是：如何根据刊物定位，设计封面？如何由封面设计突出刊物的特色、内涵。
拿刊名LOGO来说，《党的生活》曾经尝试过各种不同的颜色、字体以及排列组合方式来设计。自2004年起，《党的生活》根据刊物的特定属性及读者的阅读需求，将办刊定位确定为“传播党建信息，关注时政热点，反映民意民生，聚焦反腐倡廉”，并将“党务干部的忠实顾问，共产党员的亲密朋友，积极分子的热忱向导，人民群众的贴心知音”作为一如既往的办刊追求。
为了准确传达杂志定位，突显杂志个性特征，《党的生活》杂志封面的刊名最终确定以白色、粗宋体字、水平居中方向排列而成。一般情况下，水平式的构图，可以给人以平静、稳重的感觉，将刊名水平排列既能给整体带来平衡的作用，也体现了《党的生活》的稳重，符合刊物的自身属性。宋体字的字形方正，笔画结构严谨，有极强的笔画规律性和识别性，辨识度较高，有承上启下的意味，也易于读者的识别。刊名LOGO延续了《党的生活》一直使用的红色为底，刊名的上方新加了以红色的五角星为引的杂志定位。在刊名与定位之间以庄重的蓝色线所区隔，点线面结合地恰到好处，红、白、蓝三色比单纯的红、白两色更具有视觉冲击力。
为了有一个统一的形象，方便读者的识别及延续性购买、阅读，刊名LOGO的字体、风格至少在一年之内是不会变的。那么，可以改变、“创新”的就是封面当中的图片信息。《党的生活》在制作创意封面时，第一侧重的就是美感，就是要有空间的虚实变化，要有主次分明的画面，无论创意多么独特、奇巧，在没有美感传递的情况下，这种创意是一定不会被采纳的。其次关注的是创意，尽量避免大众化、平面化，力求质感与制作感；第三是相对充足的信息量，素材的选择不能过于繁冗，不能面面俱到的体现主题，更不能带有情绪倾向性。
由于《党的生活》是以党建工作为主要内容的时事政治类月刊，它的所有封面设计几乎都与当期的专题策划有关，极个别的情况下是以当期的主打内容——比如党代会或者特别报道有关。专题策划选取的都是当时的时事或当前的民生事件。每期的策划无论是从篇幅、报道深度、或是社会影响力来说，都是每期杂志的重中之重，也是杂志的亮点所在。《党的生活》力图在封面上传递出主打内容的核心信息，并尽力保证封面的信息量足够有效。
在摸索“创新”的过程中，《党的生活》曾经有一年的时间尝试用漫画作为解读主打信息的手段。当然，这一切尝试都在遵循形式美的原则下，都力图体现杂志的内涵，给读者视觉上的享受。
在科学技术高速发展的信息时代，人们的生活水平已经有了翻天覆地的变化，更加注重精神上的需求。所以，能够体现出封面设计美感的东西更容易打动和接近读者。封面的构图设计须蕴涵丰富的文化内涵，体现高雅的审美情趣。偶尔适当的留白，可以让版面恢复自由呼吸，这样充满节奏感的封面设计可以避免让读者产生审美疲劳。
封面设计的色彩处理也是设计的重要一关。封面上如果没有色相冷暖的对比，就会感到缺乏生气；如果没有明度深浅的对比，就会感到沉闷而透不过气来；如果没有纯度鲜明对比，就会感到古旧和平俗。《党的生活》的封面使用色彩比较简洁明快，以二至三种颜色为主，不超过四种主要色彩，一般运用明度纯度较低的颜色做底色，在对比中求统一协调，使对比色统一于协调之中，避免花哨之感。例如2012年8月的封面，该作品围绕当期专题策划《“蛋糕”分争》的主题而设计。以背景当中被切割的两块大小不同的蛋糕，来表现收入分配不公的社会现实，以前景当中的主体——相互交织的刀和叉来表现对如何分配蛋糕的不同意见。作品形象直观，通俗易懂。高纯度的红色刊名与明度纯度较低的黄色背景对比，主次分明；主体刀叉的银白色明度较高，蛋糕的白色较柔和，与暗面和点缀其中的棕黑色相对比，重点突出。整幅封面色彩协调，被中国共产党新闻网在“全国党建期刊博览”栏目中作为代表性封面展出一个月。
经过多年的摸索和改进，《党的生活》如今已经创造了一套比较成熟的封面运作模式。在每期专题策划确定之后，由美术总监带领着美术编辑要与总编辑、副总编辑、社长以及策划执行人磋商、碰撞无数次，才能够制作出简洁明快、具有有效信息、有美学品味的封面来。
可以说，“创新”是一个比较痛苦的过程，因为创新就意味着否定自我、超越自我。然而，不创新就意味着“停止”，不创新就意味着“倒退”，不创新就意味着“死亡”。如今，探索中的《党的生活》杂志的整体风格既统一又富有变化，既体现了杂志的严肃性，又不失大众化和高雅品位，已有40多幅封面均被中国共产党新闻网在“全国党建期刊博览”栏目中作为代表性封面展出。
