【作 者】赵倩：朝华出版社有限公司
【摘 要】图书出版，第一步就是选题策划。选题策划在图书出版整个过程中占据着关键地位，如果没有一个好的选题策划，是不会有好的图书出版的。互联网的发展、人们生活节奏的加快、新媒体的应用而生，都让传统媒体受到了一定程度的冲与挑战。而新媒体带来了很多新概念和新技术，与此同时，这些新技术也成为新媒体运营的有力工具，这些无论是对于我们的图书选题的策划、内容的生产以及图书营销，都起到了极为便利的作用。出版行业一直存在着激烈的竞争，而竞争的焦点就是读者注意力的争夺，新媒体大环境下，碎片化信息、泛娱乐化信息开始入侵，互联网的发展开始加剧了读者渴求互动和表达自我的个性的需求，新媒体环境下，图书选题来面临的最大的挑战就是抓住听众新需求，以及如何应对和化解新媒体带来的冲击，并在困境中寻找机遇，利用好新技术打好图书出版的第一战
【关键词】选题策划；人工智能；个性需求；大数据；编辑
一、新媒体和新技术的发展
根据我国互联网协会公布的数据，截止2019年，我国网民人数已经高达8.29亿，随之应运而生的，就是新媒体和新技术的发展，在这样的大环境下，我国的图书市场逐渐从传阅读到电子阅读的转移，尤其是掌上阅读的流行、人手一部手机的现状。更是让越来越多的传统书店面临效益锐减，甚至倒闭的现象，图书策划作为图书出版的第一个也是最关键的的环节，开始认识到应该及寻找应对策略，以保证图书出版行业能获得稳定的市场份额。
二、新技术对图书选题策划的影响
新媒体环境的到来，给我们带来很多新名词，比如大数据运用、人工智能和算法推送。这三个新名词同时也是新技术的运用工具。
大数据应用，是大数据的主要价值创造。随着大数据技术飞速发展，大数据应用已经融入各行各业。大数据应用主要是通过实时采集数据，并运用大数据技术对其进行整合、分析和加工，为图书的选题和营销提供精准的科学材料，给出最有价值的信息，以此制定出最精准的营销方案编制，优化出版方向。
另外，作为出版机构自身来说，他们在图书内容生产和经营过程中，也需要处理很多信息，比如图书信息、作者信息、读者信息、用户情况等，这些繁杂的信息，都可以借用大数据来进行整理和分析，进而得出我们需要的数据。实际上，我们生活中的很多新媒体技术平台，已经嗅到了新技术在出版领域内的商机，并积极寻求合作，实现图书电子化的商业局面。
人工智能（ArtificialIntel ligence），英文缩写为AI。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。
在出版行业内，编辑进行选题策划，依赖的主要是创意，而创意是一种灵感，是头脑中经验的整合，在这一整合过程中，编辑会依靠自己的直觉进行大量的信息删除工作，进而筛选出一些短小精悍的对选题有用的信息，但这一工作如果依靠人工，则效率低下，编辑也会经常依靠自己的主卦判断错失很多有用的信息，此时，人工智能就能起到很大的作用。
在图书选题策划上，编辑和出版机构也能根据当下的热点、流行元素进行智能分析；在图书营销决策方面；出版方可以对图书的销售数据、评价信息、阅读数据等内容对图书及逆行影响力分析；并且，人工智能还具有“人性化”工作的有一面，它能对读者和用户进行个性化分析和推荐，为读者推荐到他们最关心和最想要阅读到的内容。
算法（Algorithm）是指精确解决问题的策略。
现如今，在利益的驱动下，我们甚至要以读者为导向的经营圆则，运用算法不但能优化编辑工作流程，还能帮助我们收集信息、精确地分析数据，得出结论，可以最大程度上帮助编辑获取读者针对性的最感兴趣的内容。
在营销结算，在算法的帮助下，我们能同样能通过对受众在各大平台以及书店的浏览记录、购买记录等获取读者喜欢的题材类型，然后再运用互联网分析数据，将读者喜欢的内容推送到受众首页。
三、新媒体环境下图书受众需求的变化
科技的发展、生活节奏的加快，人们在忙碌之余，开始的业余精神生活也开始逐步趋于泛娱乐化，互联网高速发达使得媒体融合，人们越来越注重视觉享受、追求感官的体验，且千篇一律的事物已经不能满足人们的追求，用户越来越体现出他们的个性化需求。
所以在选题策划上，编辑们也要谨慎选择，作到满足小众个性化需求，以此保证销量和盈利。
比如，在紧张忙碌的工作和学习之余，人们已经没有大量的时间阅读篇幅长的内容了，人们更愿意选择杂志、报刊而不是小说，此时，图书的选题策划就要倾向于如何缩减阅读内容，如何优化目录设计等，并且，还需要考虑到人们对传统图书的购买欲望的下降，且要考虑如何避开新媒体的冲击。
四、新媒体环境下图书选题策划的应对策略
1.选题策划内容的开发和输出
新媒体环境下，图书编辑可以应用我们上文提到的新技术，以此筛选出更加符合受众需求的图书题材。
对大数据而言，可以进心信息采集。
在数据收集完毕后，可以利用人工智能对数据进行精确分析。
在人工智能的帮助下，可以提炼出版物核心内容，将内容、用户、技术连接在一起，全面提升出版物内容形式和阅读体验。
在内容输出上，应充分考虑读者的泛娱乐化倾向和互动性体验。尽管泛娱乐化中带有低级趣味，但是同样可以启发编辑如何将内容输出得有趣，吸引读者阅读，引导读者回归高雅文化。
2.选题流程的变化
传统图书的选题策划完全是由出版社占主动地位，出版社提出选题，由编辑部集体论证决定是否始实行，而读者是被动接受出版发行物，在新媒体时代，人者也开始参与图书的题材选择和生产，互联网最大的便利是可以让出版社直接对话读者，将渠道压扁。
一直以来，在图书的整套生产过程中，占据主导地位的一直都是出版社于编辑，编辑策划什么、出版社上生产什么，读者就要看什么，但新媒体时代，人都是记者，人人都是媒体，读者和受众的意愿与需求被提上日常，他们也开始参与图书的生产，实现了出版社于读者之间的直接对话。
在组织建构上，中间层被消除了，以前的关于部门的概念越来越消减与弱化了，互联网让粉丝们聚集起来，无论是选题策划还是整个书籍的设计甚至是内容的编撰，粉丝们都可以参与进来，在这个信时代的潮流下，粉丝“创作”作品，已经成为一种时尚，人人都是作者，人人都有发言权和参与权。
3.选题策划中营销思维的变化
在进行选题策划中时，编辑也要靠对市场进行精准分析，为图书拟定初步的营销方案。
对于传统图书而言，营销无非就是打折促销、图书发布会、签售会等方式，读者是被动接受推送，但在新媒体时代，出版社要转变思维，以读者为中心进行营销。
在营销方式上，我们的编辑可以充分利用大数据分析和人工智能分析、算法推送，进而推送令读者感兴趣的内容。比如，卓越亚马逊、京东和当当图书网，可以利用算法将读者感兴趣的书籍显示在首页，增加曝光率，针对性提高营销效率。
在营销渠道上，“去平台化”思维已经逐渐被人们广泛认可和接纳，强调的就是“平台”和“内容”。无论是传统转型企业，还是新兴的互联网企业，平台都极为重要。这我们的编辑也可以将社交网络利用起来，比如入驻微信公众号、在社交网络发布图书信息，利用互联网进行图书营销，有利于出版发行。
五、结论
新媒体环境下，传统图书受到了不少的冲击，出版社转型已经是势在必然，但同时，新媒体这对于传统图书来说又是个机遇，传统图书也可以利用互联网来进行一次大洗礼，以此来适应市场变化，对于选题策划来说，在利用新技术的同时，还要考虑到读者需求、了解读者偏好，且要充分考虑到图书的社会效益、人文关怀等方面，以此策划出高质量、深受读者喜爱的图书。
不过，在新媒体环境下，我们在运用新技术对图书进行选题策划时同样要将其负面影响考虑在内，比如，大数据在对各种数据进行整合合分析时，很容易将受众隐私泄露出去，人工只能固然能省时省力，但同时也失去了其文学素质。另外，在图书策划过程中，固然要考虑图书的经济小姨，更要考虑到其社会效益，且这应该是被放在第一位的，最重要的是作为图书策划的最终把控着，编辑本身也应该提高自身的综合素养，这样才能策划出高质量的图书选题，把控好图书出版的第一关。
总的来说，新媒体技术的盛行，对于传统图书来说，既是一次冲击，也是机遇，是否能应对好关系到其市场地位，最重要要将读者需求和要求考虑在内，这样才能应对市场和新技术的变化，才能站稳脚跟，获得长足发展。
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