【作 者】刘茸：中国纺织出版社
【摘 要】在新时代的背景前提下，新事物、新技术以及新思维不断给传统编辑出版市场带来冲击，传统的科技编辑出版迎来新的挑战和机遇，当前形势下，科技出版如何提高大众传播效果是本次研讨的重要命题，对中国建设科技强国战略提供有力的科技出版理论支持起到积极意义。
【关键词】科技出版；新时代；融合发展
随着大数据时代的到来，传统出版手段已经不能适应当今时代的出版需求，尤其是随着数字化出版这一新形式的出现，给传统图书出版带来巨大冲击，特别是科技出版，受限于自身内容上存在一定的特殊性以及局限性，导致科技出版始终在读者受众面上有着先天不足的缺陷。在时代浪潮下，科技出版作为科技强国战略的理论出版的重要支撑，应该跳出固有模式，融合新的传播媒介，这对提高出版读物的大众传播效果有着相当积极的作用。
一、我国科技出版的大众传播现状
自“十三五”规划以来，政府加大对科技图书出版的投入和扶持力度，促进了科技图书出版的繁荣发展，据权威资料①显示，2016年使用《中国标准书号》的科技图书出版共计9.9万种，与上年相较增长了4.92%，科技类出版图书定价总金额达到了176.82亿元。而2016年全国图书出版总计将近50万种，与上年相较增长5.1%，定价总额将近1520.27亿元，通过上述资料可以得知，在国家大力倡导的全民阅读下，图书市场的回暖给出版行业带来新的机遇。然而，作为小众的科技图书出版，却依然存在着制约发展的瓶颈。
相比之下，新兴的数字出版却不断创新高，继续保持高速增长的势头。据《新闻出版产业统计快报》最新数据显示，2016年中国数字出版营业收入已经达到了惊人的5300亿元，较上年增长20.4%，占我国全年新闻出版总营收达到了23.04%。可见，新兴出版已经给传统出版市场带来巨大的冲击。在这样的情况下，为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大“加快建设创新型国家”“建设科技强国”和实施“创新驱动发展战略”的要求，我国科技出版应该加快变革的步伐，深入挖掘发挥科技出版对建设科技强国的理论支撑作用，强化科技出版在我国大众传播中的引导和科普作用。
二、传统科技出版面临的瓶颈和制约
1.传统出版固有模式的制约
当前仍有很多传统的科技出版社一直延续旧有的组织架构，受限于传统的思维习惯，尽管在近几年的数字化出版冲击下，有不少科技出版单位逐渐转型或融合数字化出版资源，但由于很多机制都还不完善，无法很好地结合和利用数字化出版的优势，导致最终的数字出版产品无法达到预期效果。
2.受限于科技出版物的专业性
科技出版本身就有着相较其他出版物较强的专业性，读者受众面比较窄小，尤其是专业类的科技图书出版，除了学者、专业学生以及教育工作者外，几乎很少有其他的读众，这类小众读者对科技出版物专业性的考究以及科学理论知识的严苛要求[1]，导致大多数编辑在出版科技图书的工作精力都放在了提高其专业知识、深入挖掘选题等方面，难以快速应对日新月异的出版行业，无法像其他图书编辑工作者一样，可以随时分析出版市场的变化以及新的出版方式。
3.科技出版难以适应碎片化阅读时代
在日渐快节奏的生活里，繁重的工作给人们带来巨大的压力，下班后的休闲时间，越来越多的人们将时间用在娱乐休闲上面，于是碎片化阅读成为主流[2]，根据2018年《亚马逊中国全民阅读报告》②调查数据显示：有着将近74%的网民习惯碎片化阅读时间；80后、90后只有32%的人每天阅读时间超过一小时。通过以上数据可以看出，在全社会日益“浮躁”的今天，像科技出版这类需要花费大量时间钻研和思考的读物，已经不再符合当前“娱乐至死”的市场需求。在“抖音”等短视频新型媒体平台大热的时代，科技出版迟迟无法打开市场，甚至还受到一定程度上的冲击。
三、如何提高科技出版的大众传播效果
1.提高科技出版的核心竞争力
科技编辑出版最大的核心竞争力就是科技专业知识，在新时代的背景下，科技出版将会愈发依赖其核心竞争力，不管媒介手段如何改变，最终产生并能够创造价值的都离不开其核心科技专业知识[3]。
未来出版行业内容运营是发展的王道，科技出版应该着重提高出版质量与学术水平，专注传播内容的专业性、正确性以及科学性，应该依托长期积累的专业优势，为科技读众提供更加专业化的科技出版读物。另一方面，科技出版还应该找准自身定位，顺应时代发展的需要，在不同的社会发展阶段和市场需求中，寻求适合自己的科学定位，为读众提供精准化、个性化的出版服务。从科技出版的内容运营来看，出版的质量与学术水平是科技出版的核心竞争力，而科学定位是提升核心竞争力的重要因素[3]，应做到相结合，共同促进科技出版事业的可持续发展。
2.加快转型适应新时代
合理利用新技术是科技出版加快适应新时代，提高大众传播效果的重要途径。在科学技术日新月异的当代，科技出版作为科学领域的重要宣传阵地，更应该及时更新新技术，尤其是随着大数据时代的到来，大数据已经成为和各行各业息息相关的重要部分，如近两年异军突起的今日头条，依托大数据智能推荐机制算法，将用户特征、环境特征、文章特征等进行匹配，实现个性化精准化推荐阅读内容，成为2018年来获得最大成功的互联网传媒企业之一。
学会运用新思维是科技出版加快适应新时代，提高大众传播效果的重要支撑。科技出版行业者要具备大数据思维、互联网思维和社群思维等新思维，始终坚持站在用户的角度，充分考虑用户的需求层次，多角度深层次分析，及时适应新事物，结合当前的“大数据”“互联网+”以及“社群分享”等新理念，从用户的阅读习惯入手，更新乃至改变出版方式及营销方式，迎合用户需求[4]。
加快推动新机制是科技出版加快适应新时代，提高大众传播效果的重要手段。传统科技出版组织结构老旧，部门重复、资源冗余浪费，缺乏有效灵活的机制，跟不上时代发展。未来科技出版行业应该推动新机制，加强激励作用，提高运转效率，加快融入新时代，构建高效健康的人才团队，创新营销机制，提高传播效果。
3.传统出版与新兴出版深度融合发展
新兴出版行业的发展已经成为势不可挡的发展潮流，随着网络文学、有声读物、新媒体等新业态蓬勃发展，层出不穷的消费热点催生出大批新兴出版企业，数字出版阵营不断壮大，迎来了一个全新的数字化经济时代。据相关资料调查显示，2016年我国数字化阅读方式的接触率达到了68.2%，超过传统图书阅读率的58.8%[5]，可见，传统出版手段已经远不能满足市场需求，科技出版要想提高大众传播效果，寻求与新兴出版的深入融合将会是未来发展的主题。
4.加强跨界合作，促进交流
我国科技出版行业一直面临着这样一个问题：即科学界与传媒界间缺乏合作交流，热心科普的科学家少，又加上各媒体的利益冲突，导致资源无法共享，渠道无法产生有效交流，从而降低了科学传播和普及效果。
未来科技出版要加强与科学界的交流合作，以此提高大众传播的科学性和准确性，双方应该建立更多的信息交流合作机制或平台。例如举办一些座谈会，或者科技类的电视访谈节目，甚至还可以结合当前热门的“抖音”等短视频，邀请一些资深科技工作者，用比较轻松欢快的方式，提高读众的对科技知识的兴趣。这样一来，既能有效减少“假新闻”、“伪科学”等不良现象，又能提高公众对科技出版的兴趣，引导全民阅读、提高科技出版的传播效果。
除了这些常见的交流途径之外，还可以进行更加深入的结合，如科学界可以邀请媒体记者、出版编辑等到科研基地实地考察，参与记录科研项目研究进展，能够有效提高我国科学知识的普及作用，提高大众对科技的重视；亦或者可以邀请科技工作者参与到科技出版工作中来，能够有效提高科技出版的学术水平，同时也对提高科技出版大众传播的科学性以及专业性都能起到积极的作用。
四、结论
通过以上分析可知，我国在科技出版这一板块上，仍存在着许多不足与缺陷，随着新兴出版行业的异军突起，数字出版带来的冲击，让许多传统出版纷纷进行变革，作为我国科技大众传播中的重要环节，科技出版也必将在时代浪潮的冲洗下，寻求新的突破点和增长点，届时传统出版与新兴出版深度融合是当前环境下不可避免的大势所趋。如何将传统出版与新兴出版进行有效的结合，是当前我国大众传媒行业面临的挑战。
另一方面，在“全民娱乐”风气盛行的当代，作为科技知识转播与普及的重要媒介之一的科技出版，如何提高大众的科学素质，提高大众科技知识普及率，以及如何围绕“新时代科技编辑出版与科技强国战略”主题去发挥科技出版的理论支撑的重要作用，亦是业界工作者需要深刻思考的课题。
总体而言，随着“十三五”规划的推动，在政府对科技出版重视程度的提升，对科技出版各种扶持力度的加强下，相信未来我国科技出版将会迎来高速发展的春天。
注释：
①数据来源：《中国新闻出版统计资料汇编（2017）》（国家新闻出版广电总局规划发展司编）。②数据来源：《亚马逊中国2018年全民阅读报告》。
参考文献：
[1]耿建业.科技出版编辑应有的意识[J].出版参考,2014(1).
[2]董莉莉.自媒体时代碎片化阅读的利弊分析[J].出版广角,2015(12):110-111.
[3]赵茜.提升科技期刊核心竞争力的几点思考[J].中国出版,2011(16):43-44.
[4]赵光霞､宋心蕊.科技编辑应提升数字出版能力[Z].中国建筑工业出版社,2018(6).
[5]新华网.中国国民阅读调查:人均每年读书7.86本[J].新闻知识,2017(4):80-80.
[6]王章豹,伍正兴.我国大众传媒科技传播与普及的现状､问题及对策[J].科技管理研究,2011(14):33-36.
