关键词 党史期刊 媒体融合 短视频
9个人的杂志社，从人数看，绝对是小社，但能量却不低。运作一份半月刊，运营着微信公众号、头条号、企鹅号、百家号等图文内容账号，同时还打造了西瓜视频、抖音号、视频号等正处于风口的媒体账号，它靠的是什么？
作为中共河北省委党史研究室主管的一份党史类期刊，《党史博采》和其他大多数同类期刊一样，给外界“很专业，但也有距离”的传统印象。但它又是独特的，创刊于1988年，同年5月，世纪伟人、中国改革开放总设计师邓小平同志亲自为它题写刊名。也许是邓小平同志“大胆地试、大胆地闯”的实干和创新精神的“召唤”，在移动互联时代，《党史博采》的9人团队，在媒体融合这条路上大胆上阵、量力而为、勇敢探索。很早便入驻了“今日头条”等内容分发平台，在网络视频的风口，又抓住了西瓜视频、抖音号和视频号的机遇，一个也没有落下。
凭借短视频的风口，《党史博采》在新媒体传播上创下了一个小高潮。从2018年底入驻抖音到现在整整两年时间，创作作品450余部，粉丝人数727万（含今日头条、西瓜视频），点赞数量8000万次，播放量20多亿次。在抖音APP界面置顶的一篇“亲密无间的革命战友毛泽东与周恩来”作品，点赞数量近900万，播放量达1.8亿次。
大胆地试
“我们做新媒体的初衷很纯粹，就是想在互联网上发出正能量和主旋律的声音。”谈起4年多来在新媒体方向上的探索，《党史博采》杂志社社长、总编项东民说：“我们就是这么想的，但是在做的过程中没想到会给我们带来这么大的影响，甚至产生了收益，算是意料之外的收获。”
《党史博采》以刊登党史纪实作品为主，全方位、多角度、大视野地透视党史上的重要人物、重大题材。从伟人风采、台前幕后、将帅传奇、岁月回眸、史海观澜、史林折枝、军史钩沉等栏目名称便可见其内容的厚重与严肃。如何使优质内容让更多年轻人看到，如何让党史题材走进年轻人的视野，这是《党史博采》一系列触网动作的重要目标。
项东民说，因体量有限，《党史博采》的媒体融合之路选择的是“借船出海”的模式，没有能量自建平台，那就借助大型流量平台。入驻“今日头条”，《党史博采》开始主打图文输出，并将“图文内容输出”这一定位固定了下来，而视频账号则是这一定位的副产品。“我们是做党史内容的，希望在互联网上能给自己塑造一个党史类内容商的角色。”
如今，在“今日头条”这个国内最大的内容平台，《党史博采》已经跻身头部创作者之列。目前，内容推送3274条，阅读（播放）总量13亿，图文篇均阅读36万，多次夺得媒体榜（杂志）周冠军；视频条均播放达到47万，多次跻身西瓜视频周榜榜单（多次获得周榜冠军）。在其他内容平台如腾讯、百度等，《党史博采》同样稳定在头部领域，其微信公众号在全国党史系统微信公众号榜单中名列第一。
尽管是副产品，但《党史博采》在视频平台的表现却十分亮眼。据项东民介绍，2018年下半年，在图文领域已趋于成熟的情况下，杂志加大了系列多维产品的延伸布局，在静态图文基础上向动态视频领域进行拓展。开发出了系列短视频作品，先后入驻了西瓜视频、优酷等视频网站。这也为《党史博采》抖音账号上马提供了技术支撑和资源储备。
2018年是抖音生态从野蛮生长到理性成长的回归阶段，全社会对互联网正能量的呼声与日俱增，抖音平台也加大了对正能量的扶持，抖音平台需要党史的声音。
2018年11月，《党史博采》对抖音的传播规律和传播人群进行了细致分析，抓住抖音短频快的特点和青年受众这个最大群体。在内容上压控篇幅、提炼精华，将时长一般控制在半分钟、甚至几秒钟以内，符合了当前人们碎片化阅读的习惯。在表现形式上融入音乐、特效等时尚元素，吸引了青年人对党的历史的更多关注。迅速形成了“党史今日”“领袖风采”“共和国记忆”“感动中国”等多个栏目，打开了抖音局面。项东民回忆说，一篇周恩来出访亚非的15秒短视频，一夜圈粉20万，迅速奠定了《党史博采》在抖音平台的基础和地位。这个月，杂志又开通了视频号，覆盖更多受众。
在短视频平台很快获得较高的关注与点赞，大大超出了项东民的预期。“抖音对互联网用户的吸引力量之大，以及人们特别是年轻人对党史内容的热情之高是我们始料不及的。”这也让项东民看到了“做垂直领域的龙头、深耕党史内容”这一坚持的价值。谈起在新媒体平台获得的这种高光时刻，项东民说，感受到了“党史网宣、使命光荣”。“对于涉及党的历史不实传闻和历史虚无主义问题，我们都旗帜鲜明地给予坚决纠正和回击。”
项东民介绍，在利用新媒体宣传党的历史的同时，《党史博采》也在迅速配合社会热点、引领舆论观点、填补宣传盲点上下功夫，坚持做正确舆论的指导者、主流意识形态的传播者、优质内容的提供者，即时推出了以“短、实、新”为特色的视频等内容，充分把握了网上舆论引导的“时、度、效”。“在疫情防控、中美摩擦、台海局势等国际国内热点问题上，我们善于从历史角度检视问题、映射现实、寻找答案，推出了多部视频作品，发出了党史部门网上最强音，扩大了党史媒体的宣传影响力。”
杂志社副社长杨杰说，和抖音中一些账号相比，《党史博采》不搬运其他人的作品，不抄袭其他人的思想，走的是一条独立研发的路。“我们在如何找亮点、想思路、出精品上投入了大量精力，如：如何在党的浩瀚历史中深挖素材，形成自己的鲜明特色；如何在大家耳熟能详的人物事件上，突出自己独到的思想；在众多同行、同类作品中，如何能够通过作品的深度策划包装，引起平台的推荐和观众的共鸣等等。”
《党史博采》抖音号的异军突起，也给杂志社带来了一些合作商机，《我和我的祖国》电影推广方曾委托《党史博采》为电影做了多部抖音作品推广。据悉，下一步，杂志社也会在直播带货方面进行深入探索，为媒体深度融合提供更大发展空间。
久久为功
作为一家自收自支的事业单位，在不能因新媒体业务增量而扩编的情况下，也只能选择调动全员力量。为了持续高效创作出高质量的抖音作品，《党史博采》杂志社成立了一个非常设部门“抖音工作室”，开展抖音创作。对于这个平均年龄45岁，无视频专业人员，无视频工作经验的团队，所有视频能力均靠自学掌握相关软件使用。项东民甚至打趣地告诉记者，他们在视频产品上的第一次上手，是杂志社一位员工正在上高中的孩子给大家进行了2个小时的PR（视频处理软件）使用培训。
一家只有9个人的出版单位，没有财政预算，新媒体转型发展是在《党史博采》杂志社没有增加一个人，没有投入一分钱的情况下，靠调动大家积极性、充分挖潜取得的。这家“小”刊社在媒体融合的方向上，走出了“自我提升、独立创作”的道路。
“临渊羡鱼不如退而结网”。《党史博采》不囿于现实之难，在媒体转型上久久为功，4年时间，新媒体粉丝700多万，新媒体收入比例超过五分之一，打造了小体量出版单位成功破圈的价值样本。
“新媒体的空间还很大，如果你用心去做的话，它会给你带来很多惊喜。”回想过去这几年的经历，项东民说。“随着新媒体野蛮生长的上半场过去，蓬勃发展的内容平台再度呈现出对高质量内容的深度需求，内容为王的规律再度浮现出来，这是由传媒的本质属性所决定的。重新进入内容需求主导阶段之后，新媒体中会自发地出现议题细分和垂直生态系统，表现为对特定内容的深耕，进而形成有比较质量优势的内容供给。不管什么时候，好的内容永远是根本，是舆论场上的‘硬通货’。”
