图书宣传不同于普通物质产品宣传，既有商业属性，是出版社推广产品、占领市场、扩大销售的必要手段，同时又具有社会公益属性，可以传播图书所蕴含的科学文化知识，传播图书所倡导的价值观。而读书作为一种自我充实、自我提升、自我赋能的精神消费，是推动社会进步的动力之一。从这个意义上说，图书宣传的本质就是传播思想、传承文明，特别是主题图书宣传，是社会主义精神文明建设的重要组成部分。
因此，我们应从图书宣传固有的社会功能上重新认识其意义和作用，从加强社会主义精神文明建设、营造良好社会舆论氛围、加强中华优秀文化传播的全新视角，重新定义图书宣传的丰富内涵，进一步加强融合发展语境下的图书宣传工作。
首先，要提高政治站位，进一步提升对加强图书宣传重要性和必要性的认识。要跳出图书宣传只是出版社产品宣传的定义局限，克服图书宣传可有可无的本位观念，突破为宣传而宣传的思维定式，把图书宣传作为社会主义精神文明建设宣传的一项重要工作抓紧抓好。如出版家聂震宁的《致青年编辑的十二封信》由人民教育出版社出版后，人民教育出版社于11月15日及时组织了《致青年编辑的十二封信》出版座谈会暨编辑素养研讨会，与会的业内专家、学者及青年编辑代表从不同视角对12封信给予了高度评价，认为每一封信都立意高远又结合实际，引人入胜又发人深省，体现了作者、编者、读者之间的互动，为青年编辑提供了非常切合实际的教材，是帮助编辑提高业务能力的案头“师父”。这一活动及其后续的宣传报道本身，就体现了对图书宣传的重视和专业工作的积极指导意义。
其次，要通过多种形式的图书宣传，激发读者的阅读兴趣和购买动力。图书是非直观性产品，具有特殊的产品价值结构，图书的价值在于内容，通过对内容的阅读而实现。图书的书装形态与内容没有必然联系，装帧精美、用纸高档的图书，内容不一定精彩；内容可读、耐读的图书，其品相不一定引人注目。几十万字的内容，读者从图书的名称、封面提要语、内容简介等要素中，很难形成对图书阅读价值的整体准确认知，进而激发阅读兴趣。因此必须通过多种形式的宣传，帮助读者了解图书的内容和特色，了解图书的阅读价值，了解图书所展示的精神世界。通过多种形式的宣传，帮助读者了解图书的内容价值，激发、唤醒读者的内在需求，为读者提供充足的阅读理由，无疑应成为新闻界和出版人义不容辞的神圣职责。
再次，要把图书宣传与阅读推广结合起来，纳入全民阅读推广服务之中，实现与全民阅读推广的对接，形成相互促进的良性互动。图书宣传为读者找到阅读理由，提供选择空间；全民阅读活动的开展和深入，又为图书宣传提供了有力的依据、全新的维度和研究的课题，提供了新的动能，从而促进图书宣传的不断创新。
最后，要研究总结新冠肺炎疫情期间图书宣传在融合发展中出现的可喜变化，充分利用数字化技术，提升图书宣传质量，丰富图书宣传内涵。在疫情期间，不少出版社创新图书宣传思路，从线下转向线下与线上结合，从平面转向立体，从单向输出转为双向沟通，充分运用网络直播、制作短视频等，抓住兴趣点，提炼新鲜点，展示知识点，聚焦目标点，拓展了图书宣传的时空，增强了图书宣传的吸引力。
正如一位出版社领导所说，作为市场推广的有效手段，出版社需要做好图书宣传；作为传播科学文化知识的公益活动，图书宣传不但要做好，而且必须做好，做到极致，做出成效。笔者相信，图书宣传理念的更新和技术层面的提升，必将给图书宣传带来新的动力。
