4月16日上午，薄雾下的古城荆州透着丝丝凉意，荆州市中医院门前人头攒动。家住曾集镇的官婆婆拄着拐杖，早上7点就拉着老伴在医院门口等候。“儿子告诉我们专家来了，趁机会给老伴看看病。”
官婆婆所说的专家就是《湖北日报》“楚天名医大讲堂”义诊活动所请的医生。当天，来自湖北省中医院等单位的7名博导、教授为近400名市民问诊把脉。
自2013年3月开办以来，“楚天名医大讲堂”已成功举办110余期，足迹遍布荆楚大地。2014年，“楚天名医大讲堂”列入湖北省委宣传部文化事业建设专项扶持项目。
“‘楚天名医大讲堂’是媒体和社会公益事业融合发展的创新产物，是媒体、行业与社会各界合作共赢的成功样本。作为《湖北日报》改版的产物，它的创办不单是栏目创新，而是办报理念的革故鼎新：弘扬社会责任，强调服务意识。”湖北日报传媒集团社长邹贤启说。
如何拥有读者
做优势 做资源 做品牌
谈及“楚天名医大讲堂”活动的创立初衷，《湖北日报》社会新闻中心主任姜平坦言，“就是缘起于个人的一次看病体验”，在看病过程中，姜平深切地体会到老百姓有寻找名医的渴望。“与院宣传部长聊天感叹，萌生出办讲堂的念头，分学科或按百姓点题方式，让百姓与名医面对面。没想到这个想法很快得到院方的支持。”
2013年年初，《湖北日报》瞄准建设全国一流党报目标，按照“党性立报、新闻强报、文化活报、服务兴报、开门办报”的思路，提出再改版。改版无论怎样求新、求变、求异，新闻竞争力的出发点和落脚点都只有一个：拥有读者。
如何拥有读者?
《湖北日报》社会新闻中心在调查分析干部群众诉求的基础上，策划出一个全新的活动“楚天名医大讲堂”，力图充分发挥党报社会责任和影响力，向广大读者普及医学知识，搭建医患沟通平台，让百姓与知名医学专家面对面，为缓解看病难尽媒体的一份力量。2013年3月1日，在广泛征求意见的基础上，“楚天名医大讲堂”正式推出。
“在市场经济中，党报就要‘做优势、做资源、做品牌’。我们希望通过打造‘楚天名医大讲堂’这一品牌平台，普及医学知识、传播健康文化、沟通医患关系。”邹贤启说。
如何服务读者
互动联动形成最大合力
真正办起公益性的“楚天名医大讲堂”，涉及多个方面，运作起来要互动联动，环环相扣。
活动举办之初，湖北日报传媒集团就主动与湖北省卫生和计划生育委员会协商：义务服务、自愿参加，不收费、不付费、不推销任何药品产品，各得实惠、长久共守，找到办好大讲堂的“最大公约数”，形成了最大合力。
医院借此活动宣传卫生保健、疾病防治知识，有利于培养人才，提高医疗水平、服务质量和医院的美誉度，医患面对面交流沟通，提升中青年医生知名度。《湖北日报》和腾迅·大楚网及时将专家讲座的内容予以刊发，放大了名医讲堂的效应。
在活动的具体运作上，《湖北日报》记者调查选点，由点上群众提出需要名医讲的课题，由湖北省卫计委与有关医院商定演讲名医及现场诊断、咨询服务人员，点上负责人组织布置活动场地、管理维护秩序。所有参加活动的人员免费，但要听从现场指挥，让所选定的点上几乎无经济负担。
宜昌市远安县茅坪场镇的领导听了群众对“楚天名医大讲堂”的反映后，几次打电话询问《湖北日报》编辑部：“什么时候再来?我们等着哩!”
如何看待读者
既消费新闻更生产新闻
据不完全统计，“楚天名医大讲堂”开办以来，先后联手华中科技大学同济医院、协和医院，武汉大学人民医院、中南医院等单位，40多个专科的百余名医疗专家登上讲堂。
两年多来，“楚天名医大讲堂”足迹遍布荆楚大地的厂矿工地、企业、学校、社区，走进偏远山区的留守儿童、孤寡老人、工地农民工等弱势群体中，传播健康知识，受到了人民群众的热烈欢迎。
“这是医疗卫生和党报媒体相结合的创新之举，是解决当下群众看病难的创新之举，也是精神文明建设的创新之举。”湖北省文明办副主任刘爱国说。
“楚天名医大讲堂”的影响越来越大，各医院争相参与，市民踊跃参加，这期间，党报影响力也日益增强。2014年3月至6月，大讲堂在水果湖步行街、汉口江滩举办3次大型义诊，现场观众每次都超过1.5万人。青宜居社区居民李大爷说，党报组织主办的“楚天名医大讲堂”，才真是公益活动。不仅听了名医的保健课，而且现场义诊送药、送冬病夏治免费伏贴等，真正让群众得了实惠。
“作为公益文化品牌项目，‘楚天名医大讲堂’向社会传递了湖北医疗卫生行业和湖北媒体的爱心;传播了科学健康知识，改善了医患关系，促进了社会和谐。”湖北省卫计委主任杨云彦说。
而在同济医院党委副书记胡俊波看来，“楚天名医大讲堂”是湖北新闻界与医疗界深度合作，实现医、患、媒“三赢”的成功范例。此举对于改善就医环境，为广大人民群众提供持续、高质量的健康管理服务具有重要作用。
近年来，《湖北日报》多次改版，内容、版面、语言主动向下沉，让冒热气、显灵气、有文气的稿件先上。开展“楚天名医大讲堂”活动正是有利于记者接地气，写“冒热气”、显灵气、有文气报道的一种尝试。记者们感到，参加活动的受众，既是消费新闻信息的，更是生产新闻的潜力。昨日的读者，今天可以是报道者、评论者、报料人。
“通过开展‘楚天名医大讲堂’活动，让我们深刻体会到，记者不在编辑部坐着编稿子，而是到专家身边去，到群众中去，到火热的社会中去，通过活动可以丰富报道选题，拓展报道思路，推出来自基层的鲜活报道，提升党报影响力、凝聚力。”湖北日报传媒集团总编辑蔡华东评价说。
