作者：开卷研究
2020年10月，开卷虚构类畅销榜单中位列前三的依次是《云边有个小卖部》《红岩》和《活着》，总体来看榜单依旧主要被上榜多年的老书垄断。非虚构类榜单中，《你当像鸟飞往你的山》时隔3个月，重返榜首，畅销系列“半小时漫画”表现亮眼，在不同渠道的非虚构类中均榜上有名。《戴口罩的猫》成为少儿类榜单赢家，零售榜单和实体店榜单均排到第一名，网店榜单也排到第二十四名。
“经典+流行”作品经久不衰
随着开学季销售高峰的离去，虚构类畅销榜单回归常态，呈现出“经典+流行”的特征。在榜单中，既有《西游记（上下）》《红楼梦（上下）》等传世已久的古典名著，也有《红岩》《活着》《围城》和《平凡的世界（全三册）》等这样备受关注的近现代文学经典。这些图书都是榜单常青树，累计上榜次数均超过18次。究其原因，主要有两个方面，一是其本身内容的典范性、权威性，在经历了历史的筛选和淘洗后仍具有传世的价值，阅读经典作品，能拓宽读者的视野和丰富知识；二是近些年语文教材大换血，小学中高年级几乎每一单元都有课外阅读的延伸，初中则加强了“名著选读”。
除经典名著类图书外，当下流行作品也是虚构类榜单的常客，并且在排名上比较靠前，如榜首的《云边有个小卖部》和分别霸占第四名、第五名和第六名的“三体”系列3个品种，以及排在第十五名的《白夜行（2017版）》和第十六名的《追风筝的人》，这类图书从上市至今，累计上榜次数和连续在榜次数均超过27次。通过网络营销推广，抓准目标群体，依靠作者热度和读者口碑营销，是这类图书经久不衰的关键。
“半小时漫画”系列成最大赢家
本月非虚构类排行榜中，“半小时漫画”系列是最大的赢家，在零售榜中占据12个席位，涉及历史、唐诗、宋词、科学史以及经济学多领域的科普，并有两本新书上榜。《半小时漫画中国史（5）》作为“半小时漫画中国史”的大结局，首次上榜便排在第四名。随着该书的上市热销，“半小时漫画中国史”系列于10月表现了很完美的完结热度，系列全5册均排在前10名。《半小时漫画宋词（2）》也有不错的表现，新鲜出炉的内容相对来说吸引力更强，排名超过了《半小时漫画宋词》和两部“漫画唐诗”。在实体店榜中，另有一本8月新书《半小时漫画中国哲学史》首次上榜，排在第三十名。“半小时漫画”系列以幽默漫画中国史作为开端，广受欢迎，之后便一直坚守漫画科普之路，涉猎多个领域，以通俗易懂的幽默风格获得了众多年轻人喜爱。
通常进入榜单的新书都不是默默无闻的，或是畅销系列的新书，再版的畅销书、经典书；或是名人效应，名作家、明星、网络名人的新书。尤其在眼花缭乱的互联网上，对于习惯处于被推送状态的大众读者，这些自带流量的图书更容易被大家发现。
首次入榜即登榜首
《戴口罩的猫》是9月上市的新书，上市当月就排到开卷新书榜单少儿榜第一名，同时在开卷监控的天猫榜和京东榜也均进入前三。上市之后能够迅速获得关注，主要是继承了前作的人气，《戴口罩的猫》是“笑猫日记”系列第27册，该系列为杨红樱畅销品牌图书，曾获世界知识产权组织版权金奖、中国出版政府奖图书奖、第二届中华优秀出版物奖等重量级奖项，连续3次荣获全国年度最佳少儿文学读物奖，并被译成英、法、德、韩、越、泰等多种语言在全球出版发行。此外，为了进一步提高新书的影响力，10月份杨红樱携新书在河北省邢台市举办了“最美的遇见”读者见面会，同时还在直播间与小樱桃们进行线上见面会。
从《戴口罩的猫》成功，可以看出在原有知名IP的基础上打造出的新品，更可能成为爆款。同时在新作的宣传上，即使拥有众多粉丝的知名作者，在图书的营销上，也需要整体用心打造，线上线下营销活动缺一不可。在选题上，以社会热点为题材，更能引起读者的共鸣。
