【作者】侯建春：中医杂志社
在传统媒体融媒转型大潮中，学术期刊在传播模式、出版形态、运营思维等层面均产生了重大改变。公众号是目前学术期刊最常用也是发展最快的新媒体平台，许多学术期刊借用公众号提升传播效率、拓展传播范围、提高品牌价值。在这种背景下，学术期刊的新媒体编辑需要以为受众提供优质内容、提供个性化服务、重视与受众间的互动为己任，成长为“传统传播”与“新媒体传播”双精通的新型编辑。
一、重视数据作用：新型编辑养成的核心要素
“数据”是学术期刊实现融媒转型的核心要素，同时也是新型编辑养成的基础要素，这其中包括数据收集、数据分析、数据发掘、数据存储四方面的内容。传统编辑的内容选题一般是依靠自身职业经验开展的，变量较多，难以实现稳定的传播效果，而新型编辑通过对各方数据资源的收集和分析，能够轻松掌握前沿学术的发展近况，有效保证了选题的前瞻性和传播效果。要达成此效果，就要求新型编辑能够在巨量数据中不断求索，能够挖掘数据背后有价值的信息，同时还要利用大数据技术深入分析受众的喜好和需求，据此来更新推文的类型和内容，使学术期刊的新媒体传播更加高效。需要特別说明的是，所谓“数据意识”是指学术期刊编辑要具备大数据意识和互联网思维，能将各种数据为己所用，而不是将编辑培养成计算机人才。
二、重视创新动能：学术公众号可持续发展的基础
“创新力”是学术期刊编辑持续发展的基础，学术期刊在融媒体转型中，只有具备创新能力，才能使公众号跳脱出原有的发布定式，推动学术期刊的融媒转型。
1.公众号标题的创新。
学术期刊公众号以往的标题都极具学术性，较为枯燥、单调，读者阅读起来往往“不知其所以然”。而且，相较于纸质期刊受众的窄化，公众号受众群体更加广泛，尤其是对于一些以科教、科普为目的的公众号来说，受众群体可拓展至普通群众。所以，这类公众号更需要活泼、吸睛的标题来提升文章的“打开率”。例如：“海洋世界传播”公众号于2020年1月8日推送的《姥鲨的“姥”读mǔ还是lǎo，这是个问题》，其中拼音mǔ和lǎo的出现使题目新奇有趣。需要注意的是，学术期刊编辑在草拟标题时一定要秉承适度原则，不可为了流量而故弄玄虚、过度夸张，沦为“标题党”。
2.公众号内容的创新。
虽说标题是吸引用户的首要方式，但优质的内容才是“留客”的关键。为了提升学术期刊公众号的影响力，编辑必须不断地对推文进行构思和创新。第一，编辑可利用节日来创新，这类内容一般时效性较强，能够在短时间内引起读者注意。“中国中药杂志”作为一个医药科普类公众号，就十分善于利用节日、节气来创新内容，该公众号在春节、元宵节、端午节、母亲节、春分、秋分等节日、节气时都会推送相应的文章。第二，利用热点事件为素材进行内容的制作。编辑要对时事具有高度的敏感性，能够及时结合热点事件进行推文的制作。学术期刊可以从学科的角度来分析、解码热点事件，以激起受众的关注和讨论。新冠肺炎疫情给民众的工作生活带来了极大影响，许多民众对新冠肺炎的注意事项、临床表现、如何预防等信息不是很了解，“中国医药科学杂志”公众号于2020年1月21日推送《关于新型冠状病毒感染的肺炎，想知道的看过来》，从科学的角度对民众内心的疑问进行释疑，取得了良好的传播效果。第三，可以对纸质刊物的内容进行重构，学术期刊内容一般较为冗长，而新媒体环境下的受众更加适应碎片化的阅读，这就要求编辑能够对纸质刊物的内容进行分解、重构，生产出更加符合新时期受众阅读习惯的内容，以提升纸质刊物的阅读量和被引率。例如：“煤传媒”公众号的“论文推荐”栏目就是将纸质刊物中优质论文的摘要放置在公众号中，读者可以通过阅读摘要知晓论文的大概内容，如果想阅读完整版则需要购买纸质杂志，这在一定程度上也提升了纸质刊物的发行量。
3.公众号内容形式的创新。
从公众号的内容形式来看，目前公众号推文大多以图文为主，受众在浏览时略显单调。H5、AR、VR、3D、GIF、短视频等技术的出现给公众号内容增添了更多样的表达，使内容更具趣味性、多样性，能够带给受众全新的阅读体验。例如：“海洋与渔业杂志”公众号于2020年1月23日推送了一篇题为《卫健委专家组呼吁：拒食野味！听他们的话，过年多吃鱼，附“年年有余”等视频菜谱》，该推文详细说明了此次新型冠状病毒的起源，并转载了卫健委专家组的建议，在推文最后还以视频、图片等形式向民众送上了一道道菜谱，十分贴心。
4.公众号营销摸式的创新。
从公众号的营销模式来看，学术期刊较一般期刊而言受众群体相对窄小。公众号的出现可在一定程度上解决这个问题，如果公众号的粉丝量、转发量较高，则会吸引商家关注，并在公众号中投放商业广告，除了发布商业广告之外，嵌入式广告、撰写软广告、添加广告超链接均可为学术期刊带来一定的经济收益。
三、重视技术的驱动力：学术公众号转型发展的重要助力
学术期刊编辑可深度运用大数据、云计算、人工智能等前沿技术，将受众需求与技术进行深度融合。具体而言，编辑可利用“大数据”对学科发展、前沿动态进行精准研判、分析，策划出具有时效性、热点性、前沿性的内容，科学利用人工智能技术，对用户进行精准画像，精准分析用户的个人需求和喜好，有的放矢地进行信息的精准投放，同时，还可利用区块链技术建立起论文数据库，向读者提供更为精准的检索服务。此外，学术期刊还可借助微信平台的技术优势，向受众提供知识付费、问题咨询等增值服务，贯通产业上下游，使学术期刊面貌焕然一新。将前沿技术与公众号内容深入融合，是学术期刊融媒转型的必然路径。学术期刊编辑要充分利用前沿科技带来的便捷和高效，建构起以前沿科技为支点的学术内容共享与传播机制，努力提升内容处理、音视频制作、信息整合等方面的技术素养，不断提升传统学术期刊的效能。
四、重视品牌效应：打造品牌是公众号编辑创新的最终目标
学术期刊的品牌是由期刊的学术价值、创新能力、刊物风格、学术影响力共同构成的。优质以及具有高附加值的出版内容是学术期刊构建品牌效应的基础。编辑应充分利用微信多样化的传播模式将优质内容向大众传播，再通过较为固定的时间及推送频率使受众养成阅读习惯，同时还要不断寻找期刊优势和受众兴趣之间的接合点，借助公众号的运营和推广在受众心目中树立起学术期刊的全新面貌。如“海洋世界传播”公众号以普及海洋知识、防灾减灾、培养民众环保意识为主，从多个维度向受众展示丰富的信息。学术期刊公众号的良好运营，不仅可以提升纸质刊物的曝光率、知名度，而且可以大大提升学术期刊的规模效应。
另外，编辑要拥有较强的辨别能力，能够对海量信息进行去伪存真地筛选以及深度的二次加工，同时利用知识付费、知识培训、学术咨询、策划学术活动等服务项目来拓展期刊盈利渠道，创建期刊的品牌形象。编辑还要结合自身定位通过设置不同类型的互动活动提升公众号的影响力，从而进一步提升学术期刊的品牌形象和影响力。
参考文献：
①杨丹丹 胡雪敏：《媒介融合环境下我国编辑出版学学术期刊融合出版现状研究》[J],《出版发行研究》，2020年第1期
②朱豆豆：《学术期刊与微信公众号融合发展困境及对策研究》[J],《现代出版》，2019年第4期
