【作 者】范鸥：浙江越秀外国语学院
【摘 要】日本漫刊是日本出版行业的主导力量，在带动日本社会经济发展、加速推进日本文化输出、构建日本动漫产业发展新格局等方面具有重要意义。然而当下日本漫刊发展面临漫画作品“难产”、内容创作“模式化”、传统出版市场规模缩小等问题。“打造优质内容，加强漫刊创作者选拔”“优化作品创作流程，避免‘模式化’”“直面市场，推动日本漫刊数字化建设”是解决上述问题的三个方向。
【关键词】日本漫刊；日本漫画；数字化建设
漫刊即漫画杂志、漫画期刊，是将故事以绘画的形式呈现的一种期刊，具有较强的艺术张力和故事表现力。日本是世界上最大的漫画制造国和输出国，其漫画创作具有悠久的历史，创作者也具备勇于开拓创新的精神品质。但随着时代的变迁，日本漫刊发展出现萎靡之势。究其原因，在于日本漫刊在创作、起用新人等方面存在一些问题。基于此，日本相关机构不断改善漫画作品创作环境，着力解决漫画作品创作危机，促使漫刊实现良性运营。
一、新时期日本漫刊发展的价值分析
1.带动日本社会经济发展
漫刊是日本出版行业的主导力量，其发行量和销售额稳居日本出版行业榜首。作为一种重要的出版形式，日本漫刊不仅提高了日本的就业率，还为日本的经济发展提供了巨大助力。一方面，随着日本漫刊产业的飞速发展，漫刊出版已经不再拘囿于期刊本身，而是将业务触角逐渐延伸到日本社会发展的各个领域中，如广告、影视、建筑等，这在很大程度上推动了日本漫刊产业与其他产业的融合，不仅实现了经济效益的提升，还加速了产业融合与升级，拉动了日本社会进步。另一方面，日本漫刊的业务范围不只局限于日本国内，在世界范围内也实现了比较好的发展。尤其在互联网时代，日本漫刊产业化发展相对成熟，在市场的运作和推动下，日本漫刊走出国门，受到越来越多国家消费者的喜爱，这既提升了日本漫刊的文化影响力，也为日本漫刊产业带来了巨大的经济回报。所以，从整体来看，日本漫刊作为一种综合性的艺术刊物，既具有很强的文化艺术价值，又具有较强的经济属性，为日本社会经济发展注入了强大动力[1]。
2.加速推动日本文化输出
文化是一个地区特有的知识、价值规范、艺术等的总和，是精神气质和文明风貌的集中体现。日本漫刊作为一种承载日本动漫文化的出版物，是实现日本动漫文化传播和交流的重要媒介；日本漫刊将日本文化传播到世界各地，极大地提升了日本文化的世界地位。可以说，日本漫刊有利于弘扬日本文化，并不断提升日本的综合竞争能力。日本作为全球最大的漫画创作国和输出国，经过几十年的发展，让漫画文化产业成功走向世界[2]。首先，日本在进行漫画创作的时候，不仅将自己国家的文化元素融入其中，还潜移默化地融入了其他国家的文化元素，这极大地增强了国外读者对于日本漫画的接受度，例如漫画《海贼王》《龙珠》等就是很好的证明。其次，日本政府为了保障漫画的有效输出，在资金、政策、组织上提供了强有力的保障。比如日本政府提出了“漫画外交”这一理念，在对外输出上，提供24亿日元作为“文化无偿援助”资金，捐给没有能力购买日本漫画的发展中国家。由此可见，日本十分重视漫画的文化输出属性，并采取多元化措施推动相关文化交流，这对提升日本动漫的世界影响力具有重要意义[3]。
3.构建漫刊发展新格局
当下，日本漫刊在全球占据了重要地位，其凭借鲜明的民族特色和创新力吸引了世界各地的读者，而其之所以能够取得今天的成就，创新与传承是关键。日本漫刊在发展过程中，面对复杂、多变的社会环境，能够在传承的基础上，识变、抓变，将现实与未来融入当下。我们回顾日本漫画的发展史可以发现，其创作的内容题材多而精，形成了集民族特色、多样性、思想性等于一体的文化产业，受到各个年龄段读者的欢迎与喜爱，比如《铁臂阿童木》《名侦探柯南》《蜡笔小新》《犬夜叉》等就是典型代表作品。值得一提的是，日本漫刊在发展的过程中，为了避免部分漫画作品被“腰斩”或出现“烂尾”现象，会放慢更新速度，将作品转移到季刊中刊登。总体来看，在初心不变的基础上应时代发展之万变，以多种类、多载体、多创新的方式构建漫刊发展新格局，是日本漫刊应遵循的科学发展理念[4]。
二、日本漫刊发展中的颓势分析
1.漫画作品容易“难产”
日本漫刊在世界范围内占有巨大的市场份额，这与日本漫刊产业的努力与坚持是分不开的[5]。目前，日本漫刊虽然初显颓势，但仍处于繁荣发展时期，优秀的作品资源主要集中在集英社、小学馆、讲谈社等几家出版社手中，这使得日本漫刊产业在发展过程中能够集结各方优势力量，形成一个极具张力的“优秀著作网”。有一个明显的问题是，日本漫刊在发展的过程中，容易出现过度依赖人气漫画的现象，而一旦人气漫画连载结束，期刊的销量就会大幅度下滑，甚至影响期刊的长远发展，如1958年的《漫画SUNDAY》杂志随着连载作品《内衣教父》的结束，最终还是走向了终刊。由此可见，连载的人气漫画可以保证漫刊在激烈的市场竞争中立于不败之地，但也可能带来后劲不足的问题。同时，由于过于看重有名气的作家，不愿意冒险起用新人，漫刊容易出现动漫作品“难产”现象，进而失去一定的市场。
2.内容创作比较“模式化”
当前，漫刊作为日本一个极其成熟、繁荣的行业，有着完善、规范的运作系统，比如在作品创作过程中，无论是人物塑造还是故事情节编排都非常细致，这在一定程度上保证了期刊质量。但是随着市场的发展，一些漫刊上刊登的作品，无论是叙事结构的安排、人物造型的设计，还是人物语言、风格的设置，都越来越“模式化”。比如20世纪90年代中期，在日本《别册少女COMIC》杂志上，有读者来信反映：“看了四、五部爱情漫画，感觉就像只看了一部……”另外，通过仔细分析不难发现，在某一时期，会有几种不同类型的漫画占据漫刊市场，当这些类型的漫画受到读者欢迎之后，大量类似题材的作品就会问世。这其实相当于一种“茧房”，容易禁锢创作者的思想，弱化作品的创新力，削弱读者的阅读兴趣，这也是日本漫刊亟须解决作品“模式化”问题的原因。所以，虽然漫刊的变化给日本漫刊产业带来了巨大的繁荣，但为了实现更好的发展，对于发展道路上存在的问题进行修正也是十分迫切的[6]。
3.传统出版市场规模缩小
随着时代的发展，传统媒体的市场份额不断缩小，新兴媒介如雨后春笋般涌现出来，为信息传播提供了更加丰富、多元化的载体。出版机构在发行刊物的时候也不再局限于传统的纸质刊物，而是以新媒体、数字化的形式进行线上发布。根据日本书籍出版协会的统计，2018年日本纸质出版物的销售额为1兆2921亿日元，同比减少了5.7%，并且已经连续14年呈下降态势，其中杂志的销售额连续21年下跌。通过这些数据我们可以看到，日本传统出版业的销售下滑趋势明显，数字化已经成为发展大势[7]。信息时代，读者可以通过多种途径进行阅读，不再局限于纸质书籍，如果不增加数字业务，只依靠纸质出版必然会对出版机构造成极大影响。可以说，数字技术给传统纸质市场带来了巨大的冲击，因而日本很多传统出版机构在推出纸质刊物的同时也会同步提供数字化服务，例如集英社推出了APP“少年JUMP+”，白泉社推出了APP“MangaPark”，通过电子版漫刊的发布满足了读者的阅读需求，减少了读者流失。另外，在数字信息浪潮的冲击下，一些互联网公司直接与作者联系，获得其漫画作品的版权，这也在一定程度冲击了出版机构的业务，瓦解了传统的出版市场。
三、日本漫刊的发展策略研究
1.打造优质内容，加强漫刊创作者选拔
优质的漫画内容是提升漫刊知名度、含金量的关键要素，而优秀的创作者则是优质内容生产的必要前提。对于日本漫刊来说，要想从根本上提高经营效益，扩大市场份额，就要持续打造优质内容，加强对漫刊创作者的选拔。一方面，要加大对漫画内容的审查力度，严格筛选漫画创作者。比如，通过社会评比、网络评比、人才举荐等方式，对有想法、有能力的漫画创作者进行筛选，并调查这些优秀人才的作品人气值，分析其潜力，从而为漫刊的后续发展奠定基础[8]。另一方面，要关注国际人才的生态发展。新人孵化是一个长期性、系统性的工程，对于新人的培养要与社会发展的实际要求联系在一起，要不断更新观念，培养具有长远目光、开阔视野，有理想、有抱负的新时代人才。同时，要通过社会调研筛选受欢迎的创作新人，加大对新人作品的选用刊登力度，进而为漫刊市场注入新活力，抢占年轻群体市场。比如小学馆对是否起用新人这一点进行了激烈的讨论，面对销量连续下滑的现状，小学馆决定放手一搏，将新人作家的处女作集结成单行本发行，这一做法让小学馆取得了很好的销售成绩。由此可见，在日本漫刊的发展过程中，不仅要做好，还要做精。
2.优化作品创作流程，避免“模式化”
当下，日本漫刊在全球可谓独占鳌头，而其想要实现创新，首先要解决作品创作中的“模式化”问题，如作品文本“模式化”、信息“模式化”等。首先，从日本漫画载体来看，起初漫画作品是以期刊连载的方式发表的，过了一段时间后，如果该作品有了稳定的粉丝群，才会考虑发行漫画单行本。我们可以看到，采取这种运营模式，既能保证后续漫刊内容的质量，又能降低市场竞争带来的不良影响[9]。其次，从作品创作层面来看，为了更好地提升日本漫刊的质量，要在细微之处做文章，如关注被忽视的受众以及创作中的小知识点等，还可以将社会热点以小漫画的形式融入漫刊中，这样能够帮助解决漫刊所刊登作品的“模式化”问题。再次，积极借鉴其他国家的优秀文化，打造文化内涵深厚、文化价值多元的漫画作品。通过上述举措，不仅能够丰富日本漫刊的选题内容，还能拓展日本漫刊的国际市场。
3.直面市场，推动日本漫刊的数字化建设
随着数字技术席卷全球，漫刊出版也在不断朝数字化的方向靠拢。面对这一发展趋势，传统漫期刊出版如何保持自身优势，与时俱进，是从业者需要思考的问题[10]。对于日本漫刊而言，要想让传统漫刊在新时代背景下稳步发展，必须借助数字化手段实现漫刊形式的转化，获得更多读者的喜爱。首先，利用新技术，将传统漫刊同步发布到网络平台上，为更多读者的阅读带来便利。例如在漫刊封底设置二维码，读者扫描二维码就可以直接获取相关的内容或者加入读者交流圈等。其次，打造线上漫刊平台，为读者提供个性化、多元化的漫画阅读服务。比如，读者不仅可以在网络平台上下载电子版漫刊，还可以实现在线投稿、作品在线投票、给喜欢的作家留言、提出平台建设意见等，从而获得更好的体验。此外，为了最大化地满足读者的阅读需要，漫刊应加速资源整合，将深受读者欢迎的动漫作品上传至数据库，构建线上漫刊系统，为更多读者的阅读提供便利。
纵观日本漫刊的发展历程，可以清楚地看到日本对漫刊产业的投入力度与喜爱程度。日本漫刊的繁荣发展，不仅极大地满足了日本国民的精神文化需求，同时也对日本社会经济发展起到了较大的推动作用。随着国际化进程的加快，日本漫刊遭遇发展瓶颈，加上数字技术的冲击，日本漫刊的销量出现大幅度下滑现象。笔者认为，加强漫刊创作者选拔、优化作品创作流程、推动漫刊的数字化建设，可有效解决当下存在的问题，实现日本漫刊产业的良性发展。
参考文献
[1]李雨萱.日本动漫周边经济与中国文创产业[J].环球市场,2019(11):24.
[2]文钟莲,杨怡,杨阳.日本动漫的文化特征与文化输出[J].教育教学论坛,2020(6):329-330.
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[5]李常庆,苏明聪.日本漫画在台湾的出版与传播[J].现代出版,2017(4):72-75.
[6]徐海龙,张文乐.互联网读者对日本原版漫画的意义再生产[J].出版发行研究,2017(4):96-98+77.
[7]高昊,陈佳沁.日本数字漫画出版经营模式探析[J].编辑之友,2018(10):107-112.
[8]黄先蓉,陈玉凤.日本数字出版法律制度的现状与趋势[J].出版科学,2013(1):90-93.
[9]牛海婷.日本《周刊少年JUMP》出版研究[D].保定:河北大学硕士学位论文,2015.
[10]尹娜.日本漫画出版模式的演变[J].出版发行研究,2020(6):83-89+98.
