【作 者】尹利欣：学林出版社
【摘 要】为了体现主题出版“上情下达”和“下情上传”的社会功能，探索如何实现主题出版的大众化阅读。文章以《初心之地——上海红色革命纪念地全纪录》为例，从选题开发的时机要素、开拓选题的地利优势、作者资源的积累和提升、内容和样式的探索、融媒体传播途径等方面，阐述如何做好主题出版的大众化阅读。
【关键词】主题出版；学术普及；大众阅读；媒体融合
当前，主题出版越来越成为重要的出版门类和出版方向。主题出版聚焦党和国家重大命题，其选题本身具备极端重要性的特点，有自上而下地弘扬主旋律、传递正能量的必要性。随着当今社会自下而上对主题出版物需求的不断扩大，从客观上要求主题出版在内容形式上更“接地气”，更有温度和趣味。深耕主题出版的大众化阅读，是为了满足社会公众对主题出版物不断增长的阅读新需求，也是主题出版走向市场、进入寻常百姓家的新探索。
本文以学林出版社出版的《初心之地——上海红色革命纪念地全纪录》（简称《初心之地》）为例，结合笔者的出版实践，从选题开发的时机要素、开拓选题的地利优势、作者资源的积累和提升、内容和样式的探索、融媒体传播途径等方面，阐述如何做好主题出版的大众化阅读这一新课题。在“四史”学习教育如火如荼开展、迎接建党百年热潮渐起的当今，出版人要抓住机遇，进一步提高思想和自身素养的修炼，依靠各种社会资源深挖上海题材出版板块，用读者喜闻乐见的方式进一步传播好上海“红色文化”。
一、对标重大出版节点，提前部署密集营销
主题出版聚焦重大出版主题、重要社会政治节点，要求从选题策划开始就保持敏锐性和前瞻性。提前部署、把握时机这两点对主题出版十分重要，对旨在引领大众化阅读的主题出版物更是如此，关乎出版物的社会反响和市场走向。
近几年，我们屡遇重要的社会政治大事，如2017年十九大召开、2018年改革开放40周年、2019年新中国成立70周年、2020年脱贫攻坚年、2021年建党百年华诞等，其中又穿插了各种主题教育活动和学习教育活动。以此为契机，笔者所在的学林出版社在上海市委宣传部的领导下，建立了“主题出版孵化基地”。在主管社上海人民出版社的部署下，对标重大节点狠抓落实、提前部署，精心打磨出面向大众阅读的一系列精品，陆续出版了《战上海》《信仰的力量——中国共产党人的初心》《细节的力量——新中国的伟大实践》《上海改革开放40年口述系列丛书》《1949上海解放日志》《初心之地》等出版物。其中，《战上海》获“五个一工程”特别奖；《信仰的力量——中国共产党人的初心》入选2017年“主题出版重点出版物”；《细节的力量——新中国的伟大实践》入选2019年“主题出版重点出版物”，并获评“中国好书”；即将出版的《文献中的百年党史》已入围2020年“主题出版重点出版物”。
《初心之地》的出版，正说明了出版节点的重要性。2019年是中国共产党在上海发起组织成立100周年，上海市组织了一系列纪念活动，书中所罗列的一些重要红色纪念地与纪念活动非常契合；同时，正逢“四史”学习教育活动如火如荼，作者苏智良教授恰好是上海市“四史”讲师团成员。因此，在聆听李强书记“四史”动员讲话后，出版社就做出加快生产进程、确保2020年5月底推出该书的决定，以保证正式出版后有充分的时间进行宣传营销活动。果不其然，《初心之地》出版后，在一个月时间里迅速走“红”。作者苏智良教授受邀参与了论坛、讲座、采访、讲课等各类活动，讲解“红色”故事，无论线上线下、传统媒体还是新媒体，出境率都极高。广大书友称之为“四史学习好地图，主题出版最美书”。该书出版不到一个月已加印三次，出版一个半月内进行密集宣传，专访、深度报道和首席报道达60余篇，这种态势持续了较长时间。
二、依托上海地利优势，精准触发大众认同感
上海是中国共产党的诞生地，2021年将迎来党的百年华诞；上海是中国近代工业的发源地，产业工人的集聚地，中国工人运动的中心；上海是中国近现代的文化中心，新闻出版业曾占据全国半壁江山；上海是近代中国乃至远东的金融中心；上海是中西文化的交汇点……上海承载百年中国缩影，也留下了丰厚的历史文化遗产。新中国成立后，上海是计划经济时代的“共和国长子”，上海品牌的商品享誉全国；当今上海，更是形成了开放、创新、包容的城市品格。以上种种，都是取之不尽的出版资源，可深挖特挖。
仅以红色资源来说，“上海的红色文化非常丰富，‘红色源头’特点鲜明。概而言之，上海是中国工人运动的发源地、新文化运动的发祥地、马克思主义宣传的主基地、留法勤工俭学运动的启航地、中国共产党的诞生地、远东共产主义运动的中心城、革命书籍报刊的中心出版地、中共中央领导机构的所在地、城市暴动的试验场、统一战线和多党合作的策源地、左翼思想文化战线的主阵地、隐蔽战线的主战场、抗日救亡运动的中心地、新四军的后援地、反内战第二条战线的主战场”[1]。《初心之地》即着眼于此，深入考证上海曾留下共产党人活动印迹的红色革命纪念地，从南昌路到兴业路，从渔阳里到甲秀里……总计达1000处。可以说，上海的每一条马路、每一个弄堂里都能寻找到红色记忆，《初心之地》的出版，享尽了上海的地利优势，在新时代重新发掘了这些马路、弄堂的红色故事，为其增添了人文色彩，不但赢得了读者的广泛关注，更能使其增强对这座城市的认同感、自豪感。
三、从“人脉”到“人和”，寻找学术出版与大众阅读平衡点
出版是一种文化积累和传承，优质内容是稀缺资源，找到对的人（掌握稀缺资源的人），去做对的事，非常关键。
广泛积累“人脉”，是编辑踏入出版行业之后必须长久去做的一门功课。学林出版社以出版学术类读物为核心业务，既要积累各大高校、科研单位、权威机构的学科带头人、管理部门负责人的人脉，也要培养中青年有潜力的学者。当然，有人脉只是第一步，接下来还要有“人缘”。编辑要眼快脚勤，经常性地拜访走动，参加各类学术研讨会、年会、编纂会、发布会等，准确及时地掌握学界最新动态，并广泛与学术界人士讨论沟通各种议题，经常互动会令彼此之间产生信任感，这样才有更多的机会拿到高质量书稿。有人缘也就是更有机缘。“人和”，即作者和出版者目标和诉求达到高度一致，你中有我，我中有你，成为联系紧密的共同体。凡好书必“人和”，“人和”是终极目标，也是最难达到的状态。
以《初心之地》为例，笔者和苏智良教授相识于2001年，因编辑《话说中国》而结缘，至今已有近20年的交往。2016年底，得知苏教授及其团队正在着手进行“上海红色革命纪念地”项目的考证、梳理和研究，当即萌发了要策划出版这本书的念头。后来的4年里，笔者紧紧跟踪这个项目，有目的地展开出版可行性研究，并参加了每年围绕该项目的研讨会、发布会等，随时掌握新成果和新发现。这一过程并非是单向的，也是不断和苏教授走向“和”的过程，是将编辑出版的要求和学术研究的要求不断进行磨合、寻求共识的过程。直至2018年书稿完成，彼此进行了多个回合的沟通和磨合，目的只有一个，就是在学术普及和大众阅读之间找到最佳平衡点，让学术出版物更平易近人，走近大众，惠及更多读者，正如葛剑雄所说：“高水平的普及要有高水平的学术来支撑，这样的普及才有意义。”[2]
四、探索图书内容和样式，让主题出版更有温度
优秀的主题出版物离不开高水平的学术支撑，但往往学术的“曲高”和普通大众的阅读水平之间很难达成一致。学林出版社秉持“立足学术，面向大众”的宗旨，在主题出版中始终践行。
笔者探索学术出版大众化之路始于上世纪90年代末参与知名出版人何承伟策划的“话说中国”丛书项目。围绕该项目聚拢了一大批有能力且愿意从事学术普及的专家学者，苏智良教授也在其中。当时，遇到的第一个难题就是和作者的磨合。主编刘修明深知其中的难处：“善于写论文的学者，未必能写好这种既有学术功底、又通俗生动的历史故事。这是一个化雅为俗（不是低俗）的艰难转移和升华的过程。为了适应要求，来自社科院和大学的学有专长的学者，一次次讨论，一次次写样稿。有时反复得学者冒火，不想干了，何况这又算不上学术成果。”[3]经过大家的共同努力，终于确立了符合大众阅读的写作风格。接着又面临一个新的问题，怎样让学术普及图书更贴近读者、更有温度？当时没有参考先例，如何找图、写有趣味的图片说明，如何做小贴士、索引，如何设计版式，如何起一个好听的书名和篇名，开头结尾怎么更吸引人、打动人，等等，一切都是由零开始。经借鉴海外版及港台版合作图书，获得了诸多灵感，如书中有个栏目叫“中国大事记”，来自中国香港的一位出版人提出加上“世界大事记”相呼应，这就使图书具备了“国际视野”。
经过不断尝试，编撰人员初步形成了从内容到样式的几条经验：一是“以故事文本为主体的感性与理性的统一”，要善于讲故事，文本要能打动人、吸引人；二是“互为表里的图与文的精彩组合”，图片与文本内容要有机契合；三是“充满数字化魅力的历史百科知识体系”，除了主体内容，还应该提供更多辅料，提高产品的附加值，让读者觉得物有所值、物超所值。这种符合现代审美理念的出版样式，后来为出版界争相效仿，普及性的历史图书也成为出版热点。
《初心之地》虽定位为主题出版，但其本质也是历史类学术读物，其编撰思路沿用了“话说中国”丛书的许多特质，如随笔化的写作方式，图文并重、以图识史，内含小贴士、交通和场馆信息、导引图等要素，单独成篇、随时可读的翻阅模式，精炼雅致的文艺风设计，等等。这些都是作者和出版者在理念上不断沟通、磨合、升华的具体呈现。
五、媒体融合发展，助力出版物的大众化传播
习近平总书记提出“媒体融合发展”的科学论断，为出版工作指明了方向。在全新的媒体生态背景下，如何将媒体融合不断推向深入，进一步适应社会文化需求，是出版工作者必须深入思考和探讨的课题。“融合发展”落实到主题出版上，就是守正创新，就是主题出版物和新媒体在融合基础上的新发展。媒体融合发展对“主题出版的大众化阅读”必定是助力良多。
“主题出版的大众化阅读”要在媒体融合方面有所创新，可以做以下几点尝试：一是在内容生产上力求“真顺美”，与新媒体的文本风格靠拢，为媒体融合打下内容基础；二是利用二维码技术手段，搭建融媒体平台，基于纸质书开发有声书、录制视频等；三是利用微信公众号、B站、线上和线下读书会、广播电视平台等各类媒体形式，尽可能提高传播的覆盖面，发挥最大传播效能。
目前，学林出版社在主题出版类图书的有声书开发方面做了一些实践，《战上海》《初心之地》等都搭建了有声书平台，用手机扫码，即扫即得，相当便捷。音频原声由广播电台专业播音员朗读，还配有背景效果音乐，收听体验良好。融媒体技术的助力使图书增加了新亮点，获得了附加值；同时，音频便于传播和转载，又使图书获得了更多关注。
媒体融合的优势在《战上海》《初心之地》的宣传推广中也发挥得淋漓尽致。2018年12月《战上海》出版，“为庆祝新中国成立70周年开了一个好头”[4]。在出版后不到3个月时间里，学林出版社精心策划了重走“解放上海地标”活动，并组织了51场高密度的红色文化主题阅读推广活动，形式多种多样，包括实景党课、行走党课、电影党课、诵读会、图片展、重温入党誓词、政治生日等，有2万余名党政干部、企事业工作人员、大中学生、社区群众直接参与，覆盖40余家机关、企事业单位、学校。在此过程中，报纸、杂志、广播电视、各类新媒体平台互相联手，为这场红色文化之旅提供可共享的平台和内容资源，形成了以纸质图书为中心的媒体融合宣传模式。
参考文献
[1]苏智良,姚霏主编.《初心之地--上海红色革命纪念地全纪录》[M].上海:学林出版社,2020:序言.
[2]葛剑雄.学术普及何妨"碎片化"?[N].文汇报•文汇学人,2018-08-10(9).
[3]刘修明.让历史回归人民[N].新民晚报•夜光杯,2005-05-30(20).
[4]王洪波.《战上海》为新中国成立70周年主题出版开了好头[N/OL].中华读书报,2019-03-06(1)[2020-09-05].
