观点持有人：
英国《书商》周刊总编辑 菲利普·琼斯
核心观点：
正如出版商面临多元化经营的问题，书店亦是如此。图书本身不足以成为支撑一家书店的动力，这一点值得思考。
多年以来，大型出版商所采取的战略大同小异，而如今分歧之势已经开始显现。国际出版商协会在泰国举办了一次活动，其间布鲁姆斯·伯里出版社总裁奈吉尔·牛顿表示图书业务处在平衡状态，不温不火;而哈珀·柯林斯出版集团全球总裁布赖恩·莫瑞则将这个领域比作一辆一级方程式赛车，正加速冲向新的黄金时期。这种持不同意见的情况并非个例。4月初，笔者采访了4位出版界的高管，他们都在密切关注图书业务，一方面努力应对当下的策略，另一方面认真思考未来的走向。没人确信接下来会发生什么。
牛顿的观点无可非议，图书行业确实表现平平。根据近日尼尔森图书检索动态销量统计开始逐渐关注积极领域，这还是5年来头一次，无论哪种统计方式都显示了纸质书销售缓慢回暖的态势，主要推动因素是今年水石书店信心大增，而且销售均价有所提高。不过凡事都有两面性：我采访的一位出版商说他们公司在纸质书业务方面要承担更大的风险，因为用最好的纸张印制合适的作品并及时将其出版意味着需要提前决定书店订购及再订购的数量。
尼尔森近期的报告指出2014年网购图书数量首超实体书店购买量，但也不必为书店过多地担忧，因为未来充满了不确定性。正如出版商面临多元化经营的问题，书店亦是如此。图书本身不足以成为支撑一家书店的动力，这一点值得思考。名家名作凭借自身的影响力可以叫座，而剩下的工作则全凭经营者自己掌握了。
如何通过有意义的方式让人们接触到更多的图书才是关键。我所认识的所有出版商都在关注敞开渠道，却忽视了扩大市场。Mofibo(一家总部设在丹麦的订阅服务公司)总经理莫腾·斯特安吉认为订阅服务是一个不错的办法，而法波尔、坎农格特等出版商则对于开展直销业务持谨慎态度。
图书行业不乏心怀高见之才，如何实现他们提出的策略而又有效规避风险才是我们所面临的挑战。
(译自英国《书商》周刊)
