用高水准的总编辑队伍保障出版物质量
中国现已是世界公认的出版大国。多年来，国内图书品种呈现井喷式增长态势，然而，每年出版如此多的新书，也成为我国出版业的一大“羁绊”。注水书、同质书、重复书、职称书、山寨书等伪劣出版物，不仅使出版高质量发展大打折扣，还使得部分读者对总编辑们的工作思路提出了质疑。
这其中，个别出版单位比较侧重于经济效益，以此作为衡量编辑能力的标准。在这种情况下，总编辑往往容易被边缘化。在策划图书选题时，总编辑的把关作用和选题话语权容易被经营压力弱化。当然也不乏有部分工作态度不积极的总编辑，比如：工作繁忙，兼职过多，无暇顾及本身应当承担的把关职责等等。诸此种种，容易造成编校质量和出版导向方面的隐患。
中国现有585家出版机构，1800多家报纸，1万多家期刊，数十万家网站、数十万家民营出版公司、文化公司。显而易见，总编辑是一支多么庞大的队伍。一位合格称职的总编辑应该是一个机构的领军人物，能帮助编辑在图书市场大显身手，也能对自身的产品严格把关。如果出版物缺少了总编辑的把关，便很容易走向质量失控的局面。
总编辑应该在选题策划中大显身手
总编辑不是一个普通岗位，更不是一个简单的职务，那么，总编辑要在选题策划中发挥怎样的作用呢？能成为总编辑，一定是经过多年编辑岗位历练，自身学术修养、职业修养达到一定高度的优秀编辑，是编辑中的集大成者。
如果说，过去总编辑一职仅仅是总揽编辑全局，那么进入新时代之后，关注产品市场也是总编辑的一大职责。选题是出版机构的重中之重，总编辑作为编辑业务领头人，应当结合出版机构自身的文化优势、行业优势打造优质选题，并形成合适的风格和坐标。可以说，一个总编辑的文化积累、出版积累、个性特征、文化偏好等都会在选题布局中一见端倪。看一家出版机构的选题框架，就能看出总编辑自身的文化视野。
总编辑在选题策划中具有举足轻重的地位。如何发挥好、使用好这一作用十分重要。出版机构应该准确落实总编辑的选题担当和选题总策划人的角色，最大化发挥总编辑的选题把关能力。总编辑不但需要较高的政治站位，还应与时代同频共振，所策划的选题能体现时代主旋律和人民呼声；能站在思想前沿、学术前沿、文化前沿，体现文化大趋势，把脉选题的学术价值、时代价值；善于对原创投以关注，而不只是在版权书、公版书、汇编书、关系书上发力打转；国家出版“三大奖”中所体现出来的出版主流大趋势和时代强音，应精准把脉，认真分析自身机构的潜在优势和劣势。与此同时，还要保持自身出版体系和选题的连贯性等，让读者掩卷就能识书，知道这是哪家出版机构策划的图书。如商务印书馆、生活·读书·新知三联书店的学术出版物，既具有很深的学术内涵、时代内涵，又不乏可读性，让读者一眼就辨识出其独特的选题印记。
总编辑还要在市场博弈中“百炼成钢”
如果说，过去的总编辑仅仅是选题把关、文字把关，那么进入市场经济时代的总编辑再也不能“两耳不闻窗外事、一心只读终审稿”了。总编辑的工作和职业角色有了新的外延。总编辑应在思想观念上树立市场意识、服务意识，在规划编辑业务的同时进行财务分析、效益分析，实行编辑、排印装与市场营销三位一体的管理模式，即总编辑需平衡选题的出版价值与市场价值。
当前，中国出版业正向改革深水区迈进，出版已经从单一的纸质出版，向知识付费、多介质出版的融合过渡。在这一历史性巨变中，如果总编辑只了解纸质书的相关业务，显然是不够的。新时代的变迁，需要总编辑更深层次地了解当代读者的多维阅读需求，了解有声书、电子书的策划与制作流程，了解知识付费给出版业带来的选题链条的开拓与升华。要让新技术与优质内容紧密地有机结合，甚至了解5G、大数据对出版业带来的挑战与机遇。
总编辑要想具备市场意识，平时就要深入图书销售一线，了解市场大趋势以及本版书销售的优劣处，并不断地调整选题走向。由于图书市场的竞争益发激烈，选题撞车的现象时有发生，而新选题开发也变得越发艰难，那些具有首创性、开创性、建设性的选题越来越稀少。因此，总编辑不但要与作者建立良好的合作关系，还要对读者的需求洞若观火，对经销商的销售能力有准确的预估和研判。总编辑不但要精通编辑业务，对编辑工作做到耳聪目明，还要有一双慧眼，准确判断选题的市场前景，尽可能地发掘独一性、重要性选题。对不具备市场销售潜力的选题，要大胆割爱，调整布局。对那些毫无学术价值、毫无用处的稿件要大声说“不”。
带动编辑们的工作热情也是总编辑的工作内容之一。既能策划选题，又能了解市场行情，进行市场推广；人人都是全能型、双效型编辑。如此一来，编辑们才能更好地策划更具前瞻性、“双效”合一的优质选题。
高水准的总编辑提升图书品牌的竞争力
出版机构在读者心目中的分量是和其图书品牌相关联的，图书品牌决定了出版机构的影响力、市场占有率。总编辑既是出版机构的图书代言人，又是图书品牌的主要缔造者。图书品牌影响力越大，越能让一家出版机构传之久远。
若把视野放宽到那些读者十分推崇的精品书、畅销书就会发现，其背后无不是一批德高望重，业务精湛的总编辑在策划把脉，总揽选题全局。如出版家范用，自20世纪70年代末至21世纪初，主持创办了《新华文摘》《读书》等刊物，策划出版了一大批精品力作，形成了独立、自由、平实、典雅的“三联风格”。再如，被业内视为中国现代出版史高峰的出版家赵家璧，他策划的《中国新文学大系》具有里程碑作用，开创了“大系”编年体图书的出版先河。
出版既然是一种文化选择，总编辑的文化视野和文化追求就显得十分重要。如果说，编辑人才是出版业振兴的核心力量的话，那么优秀的总编辑就应该是出版业振臂高呼、一呼百应的旗手，其出版品格、出版智慧和出版视野决定着一家出版机构在读者心目中的地位，在图书市场中的排名，在文化传承中的角色。
本文作者来自中国地图出版集团
