【作者】张佳佳：《初中生世界》
期刊如何能在激烈的市场竞争中脱颖而出？具有广受好评的品牌栏目是重要因素。品牌栏目不仅能体现期刊特色，更能代表期刊的办刊质量和办刊水平。因此，期刊编辑在进行栏目策划时，应做好充分的准备，使栏目能够体现办刊宗旨、性质、特色，满足读者的实际需求，符合时代和形势发展需要等。
《初中生世界》杂志创刊于1994年，办刊宗旨是“开大千世界的窗口，树人生理想的路标，探科学学习的方法，架健康成长的阶梯”。该期刊栏目设置分为两大模块，“公共栏目”和“学科栏目”。《主题单元》栏目是公共栏目之一，综合性非常强。它以某个物象为线索，串联起一系列文章，同时要求这一系列文章选材不同、形式多样。下面，笔者将以《主题单元》栏目为例，谈谈期刊栏目策划的题中应有之义。
一、《主题单元》栏目策划的“得”与“失”
《主题单元》栏目作为一个公共栏目，其提升趣味性、拓展学生阅读面的栏目定位与“开大千世界的窗口”的办刊宗旨一脉相承。但此栏目依然存在不足之处。在此，笔者就“主题单元”栏目的“得”与“失”做一个归纳与分析。
（一）《主题单元》栏目的“得”
1.紧扣热点，追踪时代和形势发展
《主题单元》栏目的综合性非常强，需要集结最新、最广泛的知识，以飨读者。因此，联系当下热点，体现时代精神，成为每期栏目策划的原则之一。
笔者策划2019年10月的《主题单元》栏目内容时，举国上下即将迎来新中国成立70周年，央视推出了系列报道节目——新中国的第一。受此启发，笔者联系当下热点，策划出一期“新中国的第一”主题单元系列文章。笔者在导语部分回顾了新中国从一穷二白到如今取得辉煌成就的历史，并且说明了“回顾新中国辉煌的第一，向祖国母亲致敬”的用意。除了用“四个第一”——北斗卫星导航系统、新中国第一台国产电视机、新中国第一枚奥运金牌、“复兴号”列车，组织栏目内容，笔者还以简短的文字介绍了神州一号、中国天眼、嫦娥工程、新中国的第一支国际救援队，使得栏目内容紧扣热点、丰富充实。
2.符合读者心理需求
期刊栏目策划必须立足读者视角。《初中生世界》杂志的读者是广大初中生，为了满足初中生这一读者群的需要，既要设置有趣、好玩的内容，又要拓宽初中生的眼界，促进他们的成长。
九月将迎来开学季，如何策划这期的《主题单元》栏目内容，让小读者眼前一亮呢？笔者结合自身的求学经历，想到自己每年开学季最开心的事莫过于收到一个崭新的书包。于是，笔者策划了一期“书包里的光阴故事”。导语部分，笔者以“书包，是儿时新学年的第一份礼物。最初，它盛放笔墨纸砚；后来，它亦承载梦想”这段话，勾连小读者的真实体验。笔者再以书包的变迁史、文学家笔下的书包、如何正确背双肩包、智能书包为线索组织内容，带领小读者关注身边司空见惯的事物。
3.层层把关，严格甄选
《主题单元》栏目虽是笔者策划主持，但每次都有经验丰富的主编审核、把关，因而在稿件的策划、甄选、编辑加工等方面更有优势。每期的栏目策划，主编都是带领笔者，通过多次研讨，最后敲定，保证了栏目从内容到形式的完美呈现。
今年年初，湖北、武汉人民在抗击疫情的战役中，识大体、顾大局，做出了很大牺牲。习总书记说，武汉是英雄的城市，湖北人民、武汉人民是英雄的人民。受此启发，笔者做了一期与城市相关的主题单元，主题为“用爱和智慧守护心中的城池”。选题策划之初，笔者选用了4篇文章，分别是《生长好诗好词的地方——故乡小城凤凰》《让城市留下记忆让人们记住乡愁》《英雄的城市和她的人民》《城市大脑——让我们的城市更智慧一些》。主编审核后，给出了建议：删除《让城市留下记忆让人们记住乡愁》这篇文章；增加一篇有关城市发展史的文章。理由：《让城市留下记忆让人们记住乡愁》讲述了广州市政府用现代技术手段，既保留了当地特色建筑和独有的城市风貌，又让这座城市变得更现代、更宜居。在篇目有限的情况下，相比于《让城市留下记忆让人们记住乡愁》，城市的发展史更具有知识性，更适合初中生阅读。最后，通过与主编研讨，笔者增加了一篇有关城市发展史的文章，并且调整了文章的顺序。
（二）《主题单元》栏目的“失”
1.选题内容较单一
作为一本学生刊物，其栏目内容应该广泛而富有趣味性。笔者在策划《主题单元》栏目时，考虑到应紧扣热点，突出时代风貌，也考虑到选材应贴近初中生的生活，满足读者的心理需求。但仍存在一个问题，那就是选择内容较为单一。有几期《主题单元》栏目主要围绕书包、考试、春节进行组稿，虽然是初中生熟悉的内容，但缺乏创意，造内容单一。
2.缺乏品牌影响力一本期刊，想要给读者留下深刻印象，必须要有它的特色栏目，或者说品牌栏目。目前，《主题单元》栏目的品牌影响力还不够，难以让读者留下深刻印象。这势必会影响期刊的影响力。
二、《主题单元》栏目策划的改进建
议如何改进《主题单元》栏目的不足，笔者作了如下思考：
1.制订长远规划
《主题单元》栏目内容单一，笔者认为原因是缺乏长远的规划。因此，有必要制订长远的规划。不仅要做好当期的策划，更重要的是，做好栏目内容年度策划。在宏观的规划下，编辑可对各期选题有个整体把握，及时剔除同质性的选题，保证各期选题的多样性和广泛性。
2.打造品牌栏目
在品牌意识和品牌影响力日益增强的今天，要想期刊在同类产品中立于不败之地，就必须增强期刊的品牌影响力，不仅如此，还要注重增强栏目的品牌影响力。但是品牌影响力的形成不是一蹴而就的事，而是一个曰积月累的过程。要打造品牌栏目，最重要的一点是，栏目编辑要增强创新意识，提高创新能力。在充分掌握同类期刊栏目信息的基础上，策划出有别于同类期刊栏目的内容，做到“人无我有，人有我特”。
三、结语
做好栏目策划是期刊在激烈的市场竞争中胜出的重要策略。期刊的栏目策划，要注重紧扣热点，追踪时代和形势发展；体察读者心理，满足读者需求；还要制订长远规划，保证内容的连续性和多样性；打造品牌栏目，扩大期刊的品牌影响力。这才是期刊栏目策划的题中应有之义。
