【作 者】陈刚：湖南科学技术出版社有限责任公司
【摘 要】对出版产业的评价和考核，需要对其产业发展创造的社会效益和经济效益进行全面评估，同时也要考虑到坚持社会效益优先的价值理念回归对于出版业所带来的影响。作为出版单位，要自觉担负起党和人民赋予的使命和责任，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一。要传承经典、立足时代、把握未来，把党对出版工作的全面领导体现在出版实践当中，既要认识到优秀的出版产品离不开编辑工作者的精雕细琢，也要认识到推动社会主义文化繁荣发展离不开每一位文化人的创新创造。要真正把出版工作的责任、使命、担当，摆到繁荣社会主义先进文化、坚定文化自信的高度当中，主动挖掘研究选题，树立精品意识，创造更多优秀精神文化产品。
【关键词】经济效益；社会效益；核心价值
从本质上看，已经实行了规范的公司制改造，依法转换了劳动关系，建立起现代出版制作营销体系的出版业，是从事文化产品生产和提供知识服务的经营性行业，实行经营性企业管理体制，完成了编辑工作的转型和升级，促进了出版生产力的突破和提高。出版规模不断扩大，出版质量不断提升，经济效益稳步增长，品牌价值逐步树立，实现了出版产业的发展和出版市场的繁荣，探索出了一条有中国特色的出版产业发展道路。
与此同时，在产业发展中也出现了一些值得关注的问题。较为常见的是，有些出版企业片面追求经济效益，忽视社会效益。出版企业生产的文化产品具有不同于一般商品的双重属性，它既有鲜明的意识形态属性，也有通过市场交换获取经济利益、实现再生产的商品属性。在两种属性中，意识形态属性是文化产品的特殊属性，商品属性是文化产品的一般属性。出版物的双重属性，决定了出版企业在日常的生产经营活动中既要讲求社会效益，又要讲求经济效益，并要坚持把社会效益放在首位，这是我国出版产业明显不同于其他经济产业的地方。
一、将社会效益与经济效益有机统一：明确出版业的发展方式
当前一些出版企业比较注重经济效益，这有其现实方面的原因。为了维持出版社自身的发展，必须要考虑经济效益问题，也只有持续的经济支撑，才能够让出版业走得更远，因此，在很长的一段时间内，经济效益成为了大多数出版企业比较关注的问题，他们也通过各种方式来推动自身经济效益的实现。从本质上说，这是因为市场经济的影响，以及市场经济本身所带来的自发性与盲目性，都会对出版社的价值观念产生影响，因此如何坚持社会主义核心价值观，在经济效益的实现过程中，进一步把相关的资源配套到位，实现经济效益和社会效益的双丰收，这是很多出版社在自身生存、发展过程中亟须解决的重点问题。
精神文化产品具有不同于物质产品的特殊属性，如果出版业只是盯着经济效益，而无视社会效益，难以避免地会导致一些对国家、社会、人民有害的出版物出现，危害整个社会，污染人们心灵。因此，出版企业在生产经营活动中，不能因为精神文化产品具有商品的一般属性就忽视其意识形态属性，也不能因为精神文化产品具有意识形态属性就完全排斥其商品的一般属性，而是要把两者有机统一起来。正是精神文化产品的双重属性，决定了在创作生产中必须正确把握和处理经济效益和社会效益的关系，也就是要始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。这就要求我们在这方面不断建立健全体制机制，更好地保证文化创作生产的正确方向和导向，充分发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的功能和作用。
二、对核心价值理念的坚持以及出版社自身价值理念的塑造
随着西方社会的发展，出版业的产业属性日益凸显，产业发展优先成为了出版产业政策的重要原则。这使得很多西方国家的新闻出版企业都是重视经济效益而忽视社会效益的。过去美国的新闻出版界，曾经比较重视社会民众的关注效益，也就是相对比较重视出版的过程中是否能够获得经济效益，因为过分追求广告效益，为了获得更多的关注度和赢得更多的广告界的支持，不得已放弃了对自己新闻价值观的追求，没有坚持真实和可信的原则，而是采取了取悦大众的方式，很大程度上影响了新闻出版业的价值理念。美、英等国家，其实也对出版业进行了反思，特别是对其社会效益以及社会价值理念的重新塑造，是第二次世界大战之前开始的一项非常重要的社会思潮。这种社会效益的权衡以及社会效益与经济效益之间如何取得一致性是出版业必须要重视的问题。
对出版业的社会效益进行考核与评价，无疑是出版业本身的一次反思，因为出版是否能够满足社会的需求，能够解决各种现实的问题是极为关键的，特别是出版各种书籍，不仅仅要做到启发民众的智慧，更重要的一点是让真相以及相关的知识得到传播，这也就意味着出版者不能够仅仅关注到出版是否能够获得更多的经济效益，而更要在社会效益的角度上考虑问题，这种价值理念的回归是极为重要的。
坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一的核心价值理念让出版者心中有敬畏，自觉担负起党和人民赋予的使命和责任，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，要传承经典、立足时代、把握未来，把党对出版工作的全面领导体现在出版实践当中，既要认识到优秀的出版产品离不开编辑工作者的精雕细琢，也要认识到推动社会主义文化繁荣发展离不开每一位文化人的创新创造。要真正把出版工作的责任、使命、担当，摆到繁荣社会主义先进文化、坚定文化自信的高度当中，主动挖掘研究选题，树立精品意识，创造更多优秀精神文化产品。
三、价值重塑与回归：对社会效益评价体系下出版业发展的思考
价值的重塑和回归是对社会效益进行评价的主题，也是当前出版业实现自身发展的重点。如何进一步实现社会效益，应该是接下来出版业必须要关注的重点。因此探索价值回归和价值重塑的途径，必然是推动出版业不断发展的重要途径，也是出版从业人员必须要关注的重点问题。
第一方面，对于价值观念进行重塑，关键是对于整个出版社本身的资源进行整合，特别是对于优秀的具有核心价值观念的编辑人员，以及对整个出版社所涉及到的客户资源进行整合，要坚持在社会主义核心价值观的指导下，对于这些客户以及对应出版编辑人员进行遴选。出版社在出版各种书籍的过程中，不能够仅仅以经济利益作为驱动，而是要关注到出版是否对整个社会带来积极的影响。编辑人员以及相关客户，其实是决定这种价值观导向的重点，对于出版社而言，不能够仅仅从经济效益角度来看，就决定相关稿件是否予以出版，而是应该考虑到这些稿件是否能够倡导社会新风尚，以及帮助相关人员逐渐树立形成正确的价值观念等等。这也意味着在价值理念重新塑造的过程中，编辑人员以及出版社的领导者必须要坚持正确的价值理念，只有坚持正确的价值理念，出版产业才能健康、持续发展。
第二方面，价值理念的回归，同时也是对编辑人员基本职业素养的要求。传统的编辑人员在选题策划和组稿过程中相对比较负责任，他们对于相关的选题资源，或者是对各种出版资讯，也会秉持着认真负责的态度去开发利用。但是在社会一些不良风气影响下，很多出版从业人员片面追求经济效益，在认真负责的态度方面有所欠缺，把关不严，导致很多平庸甚至低俗的选题得以出版，造成当前出版物整体质量不高的局面，没有真正起到引导社会风尚以及传播科学知识的作用。因此对于编辑人员的价值理念进行重新的回归，重点就是让编辑人员充分认识到坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一的核心价值理念的重要性。这就要求我们在这方面不断建立健全体制机制，更好地保证文化创作生产的正确方向和导向，充分发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的功能和作用。
第三方面，牢固树立社会效益第一，经济效益第二的核心价值理念。在社会主义市场经济条件下，精神文化产品需要通过市场来实现价值，这就不能完全不考虑经济效益。经济效益好，有利于推动文化产业发展。但精神文化产品的价值和实现形式更多、更重要地体现在社会效益上。有些精神文化产品，经济效益可能不大，但对引领社会文明风尚、促进人的全面发展的作用很大，这就是精神文化产品和物质产品的根本区别所在。精神文化产品承载的是价值取向，影响的是思想灵魂，出了问题伤害的是人的心灵。因此，对精神文化产品来说，当两个效益、两种价值发生矛盾时，经济效益就要服从社会效益，市场价值就要服从社会价值。一部好的精神文化产品，最好是既能经得起人民评价、专家评价，又能经得起市场检验；既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上广受欢迎的。这就需要出版业着力建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制，引导各类文化创作生产主体坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，严肃认真对待精神文化产品的社会效益，防止精神文化产品沾满铜臭气、沦为市场的奴隶，努力做到“两个效益”相统一、双丰收，在造福社会、造福人民中实现文化理想和价值。对于出版社而言，更需要明确大是大非和正确对错的价值理念，这将有助于未来发展过程中对于出版业可持续发展的空间拓展。
结语
价值理念的重塑不仅仅是一个过程，更是一个持续发展的模式，如果没有把相关的资源进行优化，那么很可能把一些资源忽视，从而影响了社会资源的互动，从本质上看，出版社应该坚持正确的价值理念，但是这不能够仅仅流于形式，而是要探讨出版业本身在兼顾社会效益和经济效益的过程中需要解决的重要问题。如果没有把相关的资源进行进一步的调动，那么就可能会影响相关资源的优化，从而把整个出版业放在一个不可持续发展的空间中。因此重视对出版者的社会效益的考评，特别是重视其社会效益的实现模式的思考，这些都是在推动各项资源优化的过程里面需要解决的重点，也是推动出版业可持续发展的关键。作为出版业的从业人员，更需要考虑到如何从自己的工作本身推动资源的优化，特别是在坚持正确的价值理念下做好相关的工作，这些都是出版业必须在未来的发展过程中不断坚持和发展的一个方向，也是出版业赖以生存的根基，这种价值理念的根基将对中国出版界产生深刻悠远的影响。
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