【作 者】刘宇洋：郑州大学出版社
【摘 要】数字出版时代的发展极大地改变了图书的传播形式，全媒体复合出版必然是图书选题策略未来发展的主流趋势。本文对数字化时代出版环境的新特征逐一分析，从强化图书选题策划的立体化品牌建设、借助全媒体思维构建图书选题策划新模式等角度对数字出版时代图书选题策划的全媒体策略进行剖析，期望可以为出版社图书选题策划实现更大经济效益与社会效益提供建设性的意见。
【关键词】数字出版；图书；选题策划；全媒体；策略
随着数字出版行业竞争的不断加剧，出版企业愈来愈重视对行业市场的研究，优秀的数字出版技术与内容品牌迅速崛起，已然成为数字出版行业中的翘楚。数字出版时代背景下图书选题策划环境发生了巨大的变化，全媒体已然成为数字出版的必然趋势。作为图书出版工作的源头与核心，选题策划显得更加重要，如何实现数字出版时代图书选题策划的战略转型是选题策划面临的重大难题。
一、数字化时代出版环境的新特征
国家数据网显示，我国2018年数字出版产业收入规模超8330亿元，较上年增长17.8%。其中，移动出版和网络游戏是数字出版产业收入的重要支柱。相比传统出版产业，数字出版产业具有更强的优势，增长速度也更快，在推动出版业更好发展中的作用日益凸显，成为新时期和新形势下出版业发展的主流方向。总的来说，数字化时代出版环境的新特征集中体现在两点。
（一）出版媒介逐渐融合，传播方式趋于多元化
数字化技术和互联网技术的发展极大地加强了出版业和传媒、电子、电信之间的联系，逐渐呈现出大融合的新局面。互联网技术可以通过图片、视频等方式对内容进行表达，手机的功能也更加完善，不再受时间和空间的限制，已经成为拥有多媒体资源的全媒体。传统纸质出版在新媒体影响下逐渐转变策略，积极地开拓更为宽广的阵地，正在逐步打破原有界限，构建新背景下多元化的出版格局，大力发展以网络出版和手机出版的新经营模式。除此之外，出版社能够依托自身发展优势，大力引入数字化技术开展立体化传播，开始逐渐将纸质书籍与互联网和手机等新型媒介结合起来，实现自身利益的最大化[1]。
（二）读者文化需求多元化，阅读方式更加碎片化
读者的阅读需求和出版媒介的属性是选题策划需要紧紧围绕的关键，就现阶段读者人群分布来看，90后已经是出版市场的消费主力。90后所面临的社会竞争与压力更大，在如此紧张的社会节奏下更加需要接受一些内容轻松和丰富的出版物，在愉悦身心的同时可以获得知识和信息。总的来说，90后一代信息文化获取更加偏向于时尚化和娱乐化，信息浏览更加富有跳跃性、碎片化。除此之外，年轻一代因为时间和空间上的限制，他们较少去浏览纸质书籍，大多将信息获取放在网络和手机等渠道上。
二、借助全媒体思维构建图书选题策划新模式
一个好的选题必须始终把握时代脉搏和社会心理，以读者各种需求为基础，同时需要深入市场作积极的调研，做出前瞻性预判，全媒体发展需求下选题策划更加重要[2]。同时借助更加丰富和多变的出版环境，编辑可以进一步融合媒介形式，让选题策划实现资源共享。另外，融合的大背景下，信息生产更加富有交互性，向融合共享方向发展。因此，出版社需要根据自身发展情况，重点建立新的采编流程，确立编辑中心制，以期打破纸质图书、手机等媒体介质的界限，将多种媒介融合到一个大平台之上，统一规划和联合创意，最大限度实现资源共享。随着5G时代的到来，手机在为年轻读者提供信息资讯方面将会发挥更大的作用，受众可以随时随地获取各种信息资讯，满足了受众利用闲散时间获取信息资讯的需求。因此，可以看出，读者阅读习惯的变化及终端接收的变化均要求出版业在选题策划时更加注重读者需求，构建新的出版环境。对于一些富含优势的出版资源可以开展多次利用和重复开发，获取和积累更多的新型媒体技术，形成拥有多种媒体介质的出版物，在出版媒介转换中实现出版的全媒体。如果发现一些选题可以在短时间内引发社会良好反应，则可以及时根据反响大小对内容进行深层次地整合，比如可以推出同名网络图书、手机图书等，促使图书在新的需求背景下焕发新的生机活力。另外，对于在社会上引起巨大反响、受到追捧的网络图书更应该考虑对其进行形态转换，出版手机读物。在建立新的采编流程，确立编辑中心制后，在选题过程中不能单纯依赖于纸质图书，而需要立足于时代发展需求，对编辑内容进行全面分析研究，重视编辑内容图文音画的整合以及新型媒体技术的应用，开展跨媒体策划。此过程中需要注意的一点是，在选题策划时必须考量网络和手机等新型媒体的特点，树立全媒体传播理念，综合纸质图书、网络网站等不同媒体终端，满足市场发展需求，用全媒体发展理念武装自己，打造多元化产品，构建新型选题策划模式，实现内容资源的最大化增值。
三、强化图书选题策划的立体化品牌建设
衡量出版社社会竞争力的重要标志之一便是品牌，而选题策划能力可以塑造并体现出版社的品牌[3]。因此，在数字出版时代，出版社在选题策划时只有紧紧结合自身品牌特色才会有生产和发展的土壤，选题策划必须由单一的选题策划转向出版策划的品牌化建设。具体来说，需要做好以下两方面的工作。第一，出版社在强化优势选题的同时需要延伸相关的选题，全方位拓展，朝着系列化和系统化的方向发展，扩大市场占有率和市场影响，以此树立自身品牌形象。比如有很多的地方出版社就借助当地的出版资源开启了选题策划的新模式与新思维，形成了适宜自身的发展模式，还有一些专业的出版社在长期的实践工作中积累了经验，逐渐走向小而精、小而特的道路，极大地扩大了自身影响力，在塑造自身品牌的同时创造了良好的经济效益，同时可以为社会带来效益。第二，在日益发展的数字出版时代，出版社还需要利用多种媒介增强读者的品牌接触点。出版社首先可以将选题策划延伸至出版策划，选题优势扩展至网络产品和手机读物，由此衍生出新的数字出版形式，比如电子书、手机书和软件职能书等，同时可以对阅读功能进行整合，为读者提供更加舒适和全面的阅读体验，让出版物的表现形式更加灵活，可以让读者在潜移默化中感受到品牌的影响力[4]。
四、由源头策划转向全程策划
选题策划虽然是出版工作的源头，但其策划意识却需要贯穿于整个图书出版的全过程，近年来随着图书出版市场化发展，出版社开始逐渐关注全程策划，需要明确的一点是，选题策划是一个动态化过程，其前瞻性与市场调查、市场预测、宣传推广、信息反馈等息息相关。因此，不仅要将选题策划当成一项具体编辑业务来对待，而且要从出版物生产过程、制作过程与传播过程对出版工作进行全面系统的战略性调控。总的来说，在由源头策划转向全程策划的过程中，一方面出版社需要积极借助网络技术和移动通讯媒体开展市场调研和市场预测，从海量信息中寻求读者普遍关注的热点信息，也可以借助手机和网络查找新成果、新资料，提升对社会文化新思潮和新趋势的敏锐力，提升选题策划的科学性与大众化。还可以创建网络讨论组，吸引读者参与到网络专题的讨论中去，进一步明确读者的阅读兴趣和阅读需求，方便更好开展后期的选题策划活动。比如中信出版社所出版的《庆熹纪事》就是由编辑通过博客与读者进行沟通后的成功策划典例；另一方面在数字出版时代，编辑要积极参与到图书销售策划中去，借助网络平台开展选题宣传，扩大影响力。比如人民文学出版社所出版的《哈利·波特》，在出版之前就已经积极地开展了市场造势，并且设置了内容悬念，为图书的畅销进行了铺垫。除此之外，还可以将有些选题首先发布至各大网站上供读者免费阅读，等造出声势后再进行网络出版或者收费的手机出版。以此将全程策划意识贯穿于整个出版流程中，提升选题策划的全程监管能力。
五、结语
在新媒体时代进一步拓展阵地，形成新的出版格局，调整和优化图书选题策划思路是重点。因此，这就需要出版社立足于自身发展需求，正视出版环境变化，充分利用现代化技术，积极实施全媒体的图书选题策划，进而不断提升综合竞争力，促进自身更好、更快发展。
参考文献：
[1]张波军,何香.新时代图书选题策划的创新与发展探究[J].传媒论坛,2019,2(23):127-128.
[2]吴佳.浅谈图书选题策划的研发与创新[J].传播与版权,2019,70(03):54-56.
[3]高明.关于科技图书新编辑培养选题策划能力的思考[J].新闻研究导刊,2019,10(09):181.
[4]张娓莹.浅析信息化环境下图书编辑做好选题策划的策略[J].传播力研究,2020,4(03):124-125.
