【作 者】王波：中国广播影视出版社有限公司
【摘 要】随着我国科技水平的迅速提升，“互联网+”也在迅速融入人们的生活中。传统图书出版行业在当前的时代背景下面临着巨大的挑战和机遇。图书出版如何迅速完成转型是其当前发展过程的重中之重。同时，完成“互联网+”环境下的顺势改变，也是图书出版行业必须要走的一条道路。在对“互联网+”环境下的发展方法进行探讨之前，我们首先需要了解转型的大概情况，之后从重点问题入手，通过结合创新的理念以及采用创新的运营模式对图书的内容进行创新，保证图书出版发展模式的具体创新策略顺利实施，进而实现“互联网+”环境下的传统图书出版发展模式的完整创新转型。
【关键词】“互联网+”；传统图书出版发展；创新
“互联网+”主要是指在当前互联网的平台上综合采用信息技术、通信技术以及计算机技术等多方面结合，从而达到一种新的“生态”。而在当前大数据的时代背景下，只有更加深入了解“互联网+”发展的前景和形式，并且传统的图书出版行业也要积极融入这种新的变化中去，才有可能更好地改变和转型。此外，对图书出版行业来说，还需要完成营销渠道、营销网络格局以及营销模式等多个方面的优化处理，进而实现营销精准化以及营销的差异化共存。只有保证图书出版行业满足客户的多方面需求，才可以确保图书出版行业得到新的模式的发展和进步。
一、“互联网+”环境下的传统图书出版发展
在“互联网+”的大环境背景下，传统图书出版行业面临的时代危机也是前所未有的，但同时也是有着巨大的机遇。“互联网+”对于传统图书出版行业的影响主要包括以下几个方面。首先，其对传统的图书出版经营思维方面会造成严重影响。在新的时代背景下，传统的图书不仅仅是一种产品，它更多的应该是创意、互联网、营销和金融这四个方面的结合体。其次，为了顺利完成创新发展，传统图书出版流程需要完成创新。在当前“互联网+”的大背景下，图书产品在进行创作、出版以及发行过程中都会受到影响，甚至是完全颠覆性的影响。因此，为了保证传统图书出版行业得以顺利地创新和发展，就必须要适应新的时代发展趋势，进而解决其对图书出版行业的各个步骤造成的影响及问题。最后，“互联网+”的迅速发展对于图书的内容也会造成很大的影响。网络信息的更替速度大大超过了实体书籍，因此，图书的内容要紧随时代的发展和变化进行创新和完善，并且要考虑到消费者的需求，保证拥有足够的受众才是其发展过程中的必然需求。图书的内容要遵循内容新和选择性多的特点来进行设定，从而满足更多的不同喜好的受众的需求。同时，通过对于图书内容的及时创新，可以让读者进行多项选择，并且培养读者的兴趣，这样才可以抢占先机。对于传统的图书出版行业来说，想要在“互联网+”的影响下完成创新和发展，就必须要对现阶段的计算机技术以及互联网技术充分了解，从而为其转型和进一步发展奠定坚实的基础。
二、发展路径探讨
在当前的“互联网+”迅速发展的大环境背景下，传统图书出版行业想要完成转型和发展就必须要适应现代的大数据和信息化等多方面的需求，而在其实践过程中需要完成的主要有以下几个方面。
（一）创新发展理念
想要完成创新发展的任务，树立坚实的创新发展的理念是必不可少的，并且在现阶段的形势下，传统图书出版行业想要创新和发展就必须要和互联网相融合。在创新过程中，要针对统计数据中所显示的国民的读书形式发生巨大改变来完成。这主要表现在公众的读书习惯和读书范围以及读书的途径等几个方面，这对于传统图书出版行业来说，就需要坚定不移地坚持创新发展的理念，如果失去了创新实践的理念，则很有可能使得图书出版行业成为夕阳企业。在进行实践的过程中，最重要的一个步骤就是完成观念的创新。而在进行创新过程中要做到以下几个方面。首先，图书出版的方式要进行创新。“互联网+”环境的大背景下，图书的出版创新不仅仅是针对于图书的出版以及互联网这两种形式的创新，还需要包括互联网思维的加入以及技术的融合。主要是指互联网的资源可以在传统的图书出版行业中得到更为灵活的应用。其次，还需要完成行业标准的创新。这主要是由于“互联网+”的影响，使得行业中的各方面需求都发生了改变。而在进行行业标准的创新过程中，首先打破传统发展理念所造成的约束。而在进行行业的判定过程中，判定标准也不仅仅采用发行量来进行衡量。可以更加注重服务方面的意识以及提升服务的能力等等，对于服务的方式也要完成合理的创新。只有让客户在购买过程中体会到了价值，才可以实现客户和出版企业之间的双赢。最后，企业的经营理念也要完成创新。理念的创新对于“互联网+”背景下的图书出版行业来说是重中之重，只有完成了运营理念管理模式等等多方面的创新发展，才有可能使得合作和融合得到很好地发展。除此之外，还可以将传统图书的知识优势以及“互联网+”的先进的运营管理模式进行结合，来完成创新和发展，这可以为企业未来的发展奠定基础。
（二）营销模式创新
在“互联网+”的环境背景下，为了保证传统的图书出版行业可以在核心竞争力以及健康和快速发展中得到进一步的提速，就必须要遵守创新的营销方式，并且对于新媒体在发展过程中的新成果进行积极的利用。除此之外，还需要保证图书营销渠道得到拓宽。在具体的实践过程中，需要完成电商和社群之间的营销模式利用，同时借助互联网优势来尽量提升客户的使用感。对于客户来说，满足了其购买欲望，同时对于潜在客户的购买和消费欲望的增强也是具有一定的促进作用的。除此之外，在“互联网+”的环境下，传统图书出版行业在进行创新和发展过程中的营销方式以及图书的营销技术等方面都是具有多方面选择的。但是，这并不是说图书出版行业在进行转型过程中必须要经历所有的方式和模式。在其发展创新过程中，是需要从这些方法和模式中选择更加适合自己的方向来进行创新，才可以保证其顺利发展。除此之外，还需要对于这些模式进行灵活地运用，这对于提升传统图书出版行业的市场竞争力具有积极意义。
（三）图书内容创新
对于图书出版企业来说，拥有合适的经营理念以及营销模式是对其发展具有很大的推动作用的。但是归根结底，对其发展产生根本性影响的还是图书的内容。为了顺利完成传统图书出版企业的发展和转型，还必须要让其具有充足的活力。而图书的内容就是图书的灵魂所在。图书出版行业必须要顺应“互联网+”的迅速发展，但是与此同时还需要确保其中的内容要符合客户的需求，符合时代的需求。只有保证图书的内容丰富并且其质量得到保障，才可以让其获得旺盛的生命力。根据相关的调查结果进行具体的态势研究来看，近几年，我国的移动阅读市场迅速发展，同时市场还在不断地扩容。但是，其中存在的盗版、抄袭等问题也逐渐加剧，这对于移动阅读业务的进一步开展以及市场的发展都产生了负面的影响。在当前移动阅读的需求量迅速提升、用户的阅读需求向着多元化的方向发展的过程中，传统出版行业必须要保证出版图书的内容和质量达到标准，为读者提供优质的阅读材料，这对于其在未来的发展具有极大的积极意义。并且，在“互联网+”的环境下，各个平台和网站对于图书版权的购买监督管理力度都在不断加大，同时严厉打击盗版图书。因此，行业之内的竞争逐渐激烈。为了保证其可以顺利完成转型和进一步发展，就必须要对于图书的内容和出版质量等方面进行严格把控，保证提供给读者的图书内容是健康的、优质的。只有不断提升图书资源和读者之间的匹配度，才可以保证消费者和读者对于图书出版企业的黏度不断增加。
三、结语
综上所述，“互联网+”的迅速发展对于图书出版行业带来了巨大的冲击和影响。传统的图书出版必须要完成相应的创新和发展模式的进一步探讨才可以保证其在未来得到良好的发展和充足的市场竞争力。图书出版行业必须寻找适合的创新发展形式，其中主要包括发展理念的进一步确立和鉴定、营销模式的创新以及图书内容的创新这三个方面。也就是说，在“互联网+”环境下，需要对于传统图书出版企业的这三个方面进行综合的创新和管理改革，让其更加适应现阶段的发展方向和发展特点，从而可以更好地完成发展和创新。
参考文献：
[1]张靓.“互联网+”环境下传统图书出版发展模式创新[J].新闻研究导刊,2019,10(05):179+206.
[2]姜连荣.“互联网+”环境下传统图书出版发展模式创新探析[J].企业科技与发展,2017(06):160-161+164.
[3]刘晶.基于大数据时代挑战的传统图书出版编辑改革[J].中国传媒科技,2019(12):63-65.
