【作 者】管明锐：河南美术出版社有限公司
【摘 要】随着互联网等信息技术的日新月异，我们已经进入新媒体时代。新媒体的盛行给传统出版行业带来了一系列的冲击，智能手机、平板、掌上阅读器的普及也让传统的纸质图书发展受到了挑战。作为传播文化艺术重要载体的传统艺术类图书，在培养艺术素养、陶冶情操等方面不可或缺。因此，本文尝试探索传统艺术类图书出版在新媒体背景下的创新发展路径，以期为出版行业的发展提供相关借鉴。
【关键词】新媒体；艺术类；图书出版；创新发展
新媒体的蓬勃发展让阅读拥有了更多的可能性，人们开始因新媒体的方便快捷等特点逐渐改变自己的阅读习惯和阅读方式。与此同时，新媒体的发展也给传统的图书出版行业带来了很大影响，传统的纸质图书也因此受到了极大冲击，而其中的传统艺术类图书同样“不可幸免”。那么，作为重要的文化载体，对人类文化传播等起着重要作用的艺术类图书，在新媒体这样的背景下，迫切需要与时俱进、做出创新，如此才能更好地符合时代的发展要求。
一、艺术类图书与新媒体融合的重要性
艺术是一种审美性的社会意识形态，可以满足人类多方面的审美需求，对人类的精神世界有着潜移默化的作用。艺术类图书这一文化载体，它传承、并传播着这些不同门类的优秀艺术，并对培养人们的艺术素养、陶冶情操、丰富视野等都有着重要的意义和价值。作为传统出版类图书的重要组成部分，艺术类图书拥有很强的专业性，比如设计艺术、绘画技法、书法教程、艺术作品集、艺术史论等，都是满足人类精神生活的重要途径。
近年来，国家高度重视文化艺术的发展，艺术类出版物也在逐年增加，受众人群不断扩大，内容也逐渐丰富起来。但是，传统纸质图书在新媒体时代，在新的阅读群体中显得有些“局促”、“胆怯”和“不适”，已经难以满足当代年轻人的阅读需求。新媒体的出现为传统艺术类图书提供了更广阔的发展方向，也能为读者带来更为丰富的阅读体验，艺术类图书要因势利导、抓住机遇，积极与新媒体融合发展，这对艺术类图书的出版发行极为重要。
二、传统艺术类图书的出版现状
目前，大多数出版社已经逐渐适应了新媒体的存在，并逐步改变着各自艺术类图书出版的生产方式和运营方式。总体来看，艺术类图书出版工作在自身创新以适应新形势发展的同时，还面临着很多的问题，大致表现在以下几个方面：
（一）图书内容质量不高
在如今的社会生活中，人们倾向于更加快捷的消费模式，包括对于知识的消费。而传统艺术类图书频繁出现内容单一化、质量低下化、形式雷同化等状况，这就难免会造成此类图书难以更好地吸引读者，进而使他们逐渐丧失对传统艺术类图书的阅读兴趣。
在大众的普遍认知中，艺术类图书其实是传统文化读物中较为“小众”的一类，人们对此类图书有着某种潜在的沟通“隔阂”，“高、大、上”或者“晦涩难懂”等是较为普遍的评价。一方面，是因为大众普遍薄弱的艺术素养和审美文化背景使其并未拥有足够的鉴赏能力，从而难以与作者取得艺术知识沟通方面的共情。另一方面，则是艺术类图书在现阶段并未取得应有的阅读地位。艺术类图书的作用虽然重要、不可替代，但是，在许多中小学、甚至大学的校园推荐（包括专家推荐和教师推荐）的阅读书单中，艺术类图书的比例是较小的。因此，这就造成了艺术类图书难以广泛进入大多数读者阅读的视野中，而这一状况在现阶段的新媒体背景下就显得更加严重。从这一点来讲，内容的创新和质量的把控可以作为一条有效的路径去探索。
（二）编辑人员能力不足
传统的出版业相关人员自身也存在着不能良好适应新媒体发展的情况，使得很多传统图书出版业务举步维艰。然而，如今的新媒体时代，图书编辑们不能只掌握和了解编辑内容、印刷、装订等这些传统出版业务，还需要学习如何将图书的内容、形式与新媒体结合，来呈现出多元化的效果，以满足消费者的不同需求。加之，新媒体时代的图书出版所需要的人力、物力、技术等，不亚于再开创一个全新的业务流程。而目前大多数出版社因为企业本身与体制、机制等多方面因素的制约，很难有效获得新的方式来推动传统业务开展创新。
（三）新媒体发行经验不足
我国已有120多年的现代出版经验，但是面对新媒体时代，整个出版产业明显呈现出技术经验不足等问题。新媒体具有传播快、阅读方便、载体多元化等特点，出版工作者们需要面对新的产业规律、新的消费者需求以及新的产品形式，在这些方面整个行业都缺少足够的经验。另外，面对如今的市场，经验不足等因素造成图书出版业在转变发展方式上有所滞缓，其中主要体现在数字化出版和宣传手段创新等方面。虽然也有部分出版社开始转向“直播经济”，借助流量平台“带货”，有效地带动了行业观念的转变，但是这种“直播经济”如今并没有在行业内得到普及。善用流量、将艺术类图书的IP优质化，才是面临新媒体时代迫切需要思考的问题。
三、新媒体时代传统艺术类图书出版的新路径
书籍是人类进步的阶梯，也是人类的精神食粮，更是社会发展不可或缺的一部分。艺术类图书不仅可以提高人们的艺术欣赏水平，而且能够推动文化的发展。因此，在新媒体背景下，只有做好传统艺术类图书出版的创新，才能更好地让人们深切体验到艺术类图书所带来的效用，从而真正感受到艺术的价值与意义。而纵观整个新媒体时代，传统艺术类图书出版的创新主要体现在以下几个方面：
（一）在设计方面的新突破
新媒体的发展对传统出版行业产生了巨大的影响，艺术类图书与新媒体融合的方式让大众对艺术有了更直观和便利的接触与体验。早在新媒体刚刚发展的阶段，人们对图书数字化出版的理解不过是阅读光盘等一些简单的方式，而如今，下载电子图书、阅读电子书的方式已经成为一种主流。在新媒体背景下艺术类图书可以呈现出更加多样化的形式，让读者可以更好地与艺术进行互动，拓展艺术的影响力。同时，这也对传统艺术类图书在装帧设计方面提出了新的要求和挑战。
创新突破主要体现在其可以跨越时间与空间，不再受成本、印刷与纸张的束缚。因此，除了传统的纸质图书之外，电子书的设计也要成为一种出版的自觉行为。而电子书的设计也是一个完整的“成套”工程，而不仅仅是一个封面、一个版式那么简单，还要考虑读者的阅读设备、阅读体验等。结合二维码、AR等技术，让艺术的形式变得更加生动、易懂。另外，将艺术图书的内容进行全新的整合、搭配，建立艺术类图书数据库、设计某种特定艺术知识的APP、在线资料、线上艺术馆等，与传统艺术类图书产生呼应。
（二）在内容方面的新呈现
无论在何时，决定一本图书好坏的永远是它的内容，即内容为王。因此，图书在内容方面需要有更高质量的、新的呈现，这样才能更好地吸引读者，为整个行业的发展源源不断地注入活力。以艺术类的教学图书为例，AR技术的应用使图书所内置的教学视频可以突破文字的限制，场景般地为读者带来体验。这类内容的呈现方式尤其适合应用于儿童艺术教学中，比如学习书法、绘画等。近年来，不少出版社也都开始在AR领域进行探索，MPR版本的音乐与书法类的教材也在许多学校中流行并广受好评。
（三）在营销策略上的新调整
传统的艺术类图书，一般是发行人员在各地新华书店或者相关的艺术类专业书店进行实体店的铺设，在实体店做各种宣传活动。而新媒体背景下，“直播经济”的到来，为艺术类图书的宣传和推广拓展了更多的途径。线下、线上结合，可以进行多维度、多渠道的营销。除了实体店外，还可以结合微博、微信，以及抖音、今日头条等平台和渠道全方位、立体化地开展营销。出版社通过建立网络社交平台等方式的传播宣传，还可以让传统读者与喜欢电子书等形式的新兴读者群得到兼顾，更加广泛地吸引用户群体，扩大用户规模，让图书得到更大的覆盖面和影响力。
四、结语
图书出版在新媒体上的各种运用，目前在国内仍属于一个新兴领域，存在着人才相对匮乏、经验相对不足等情况。对于传统艺术类图书来说，这是一条全新的发展路径。目前的要务就是要多学习新的技术，了解新的行业动态，精准把握新媒体时代给出版业带来的变革与机遇，多渠道展现艺术类图书的魅力，这样才能更好地发展，实现艺术类图书出版的创新。
参考文献：
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