【作 者】宋宇：中国财富出版社有限公司
【摘 要】新时代数字化阅读上升趋势非常迅速，出版社如何进行数字化转型升级，已成为必须面对的重要挑战。本文就出版人走数字化发展之路，充分利用新媒体实现业务拓展，切实提升编辑职业素养与能力等问题进行探讨。
【关键词】出版人；数字化；新媒体
一、出版人面临的现实问题
目前，除了时代发展的原因，出版人还受制于各种因素，向数字化发展之路迈进的步伐较为缓慢。一是出版社在转变理念和发展思路上都较为保守，难以赶上数字化转型的要求。特别是一些小型出版社仍然靠吃老本，基本以传统出版为主业。因此出版社无法充分挖掘新题材、新领域，对待先锋类图书的出版态度并不积极，更谈何进行新媒体、数字化的创新。二是经济资源和政策倾斜不够。一些出版社的财力、人力都有限，加上数字化需要投入的资源过于庞大，许多经营性出版单位没有突破原有的机构设置，或还处于转型初级阶段，数字出版资源转化率低，没有形成特色出版产品。三是出版社人才流失严重。目前出版人的待遇普遍较低，许多单位条件都不够吸引人，导致从业编辑的职业忠诚度越来越低，[1]出版人出现行业低迷的困扰。四是出版人特别是出版编辑缺乏开拓进取的精神。编辑依靠知识、创意进行工作，需要具备较强的使命感和责任感。但出版社等相关部门对编辑人才的教育和投入较少，很少提供编辑进行再学习的机会，遑论编辑进行数字化转型。
二、借助新媒体推进出版人创新发展
针对目前出版人的发展困境，建议从以下几个方面，借助新媒体进行不断创新改进：
（一）重视新时代新媒体新技术的应用
出版社应加快进行数字化建设，落实举措，为数字化创意出版和创新业务提供坚实的土壤。出版业要强大起来，单靠市场的加入还不够，还要以创新理念、加大技术技能的创新，打造新技术出版平台，多样化推进出版内容，宣传出版企业各自的优势，多形态、多品种、多渠道满足人们对各类出版物的需求，促进出版事业的繁荣。这方面，许多大型、老牌出版社着手进行了一些改革，为行业树立了典范。例如中华书局一直以来都以古籍整理出版为专业特色，高品质的古籍整理图书成为品牌的底色。以此为出发点，中华书局不断改革创新，依靠传统出版的丰厚资源，于2014年自主研发的大型古籍数字出版产品“中华经典古籍库”上线，推动古籍数字出版加速发展，广受读者好评。[2]然而，中华书局并没有满足于自身打造的“中华经典古籍库”、“中华优秀传统文化资源总库”的称号，而是努力适应新时代数字化的发展，建成了系列数据库，力争成为国内领先的优质传统文化数字资源内容提供商和知识服务商，逐步成为中华优秀传统文化出版传播的一面旗帜。中华书局的发展引发行业内部关于传统出版社如何持续推陈出新的思考，同时也提供了出版数字化的精品标杆示范。
（二）充分利用新媒体实现创意拓展
新媒体发展的时代，需要创意出版。创意产业发展自古就有，但是如何借助新媒体技能，加强出版行业的创意发展，是现代命题。在传统出版面临冲击的现状下，迫切需要迅速开展市场化运作的图书策划，需要优秀的出版人来保证出版行业的效益和可持续发展。其中创意出版的核心是创意，新技术则是决定性因素，没有媒体技术，创意出版就失去了支撑。创意出版只有结合、运用于新媒体，才能充分发挥其创造的力量。具体而言，在选题的开始就应该结合创意思维和新手段，将策划、组稿、审稿、编辑、设计、印刷和发行应用上新媒体技术手段，并组合成为一整条产业组织，特别是出版最后的工作，即图书发行推销直接链接读者市场，更应该有效利用新媒体平台来达到最大化宣传，变现为效益，否则其整个出版链条也就无法存续，出版目的也无法实现，社会影响力更无从谈起。例如三联书店，连番出版畅销书，不仅依靠传统的学术文化独立书店、社区书店等类型，还依靠超市图书专柜扩大市场，同时通过《三联生活周刊》等刊物的宣传，以及网上书店的成立，达成与读者的密切接触，适时接收读者的反馈。现在他们又借助新媒体传播优势，开展线上讲座，推广新书、创意书籍，在社会读者群中都有极大号召力。三联书店的发展，无不与他们不断适应时代的步伐、保持出版的先锋创意有关。在推出书籍的每个过程之中，每一个出版人都应充分把握当前读者群体的需求和思维能力，从选题到营销，通过新媒体平台，与读者保持联系，以达到准确定位、完成创意出版。
（三）利用新媒体技术手段实现出版业务的创新
编辑出版策划的书籍要体现出生命力，真正实现图书产品的价值，离不开创新手段。撇开写作视角、编辑体例、装帧设计不谈，对图书的宣传也需要基础的开拓性创新技术。例如每年都揭晓的“文津图书奖”，本身这个奖项已经具备了吸人眼球的新闻价值，近年来主办方还特别注重新媒体技术的运用，与相关媒体、机构合作特别策划活动，在社会上产生较大反响。例如主办方在地铁通过车厢、站内车内视频及灯箱、海报广而告之，并鼓励地铁乘客、读者线上撰写评论、推荐书目，以此来确定主题书单，在各大图书购物平台通过世界读书日宣传，为相关出版图书服务。这个事例为出版人如何与新媒体合作实现共赢提供了示范。出版人在图书出版的同时达成新媒体手段实现，比如读者通过扫码读书，可以实现流量的扩大。同时出版方还可以加强线上读者的服务措施，特别设置专题网站，为读者提供电子图书的阅览服务。这些举措都可以为出版创新提供必要的促进手段和注入活力。
（四）切实提升出版人职业素养与能力
出版人要利用先进的数字出版技术，有必要保持不断的学习。毫无疑问，进行数字化出版，如影印、缩略、校勘、整理、编辑等，都需要借助互联网，以此来逐步实现数字化转型升级。[3]这些工作都对出版人的能力调整提出了挑战。第一，对出版数据的把握、处理。大数据时代，市场变化主要通过数据体现出来，而市场环境变化对出版编辑的策划工作提出新要求。因此，出版人需要养成对微信、微博等社交媒体平台的阅读，收集读者的反馈信息，以此分析读者的消费需求，并进行图书选题。这对专业编辑的要求，不仅仅是运用新媒体的技术这么简单，而是要求与新媒体达成合作，对数据敏感，对市场嗅觉敏锐，从而贴近读者消费群体。第二，提高数字化编辑的能力。出版人运用电脑技术手段进行图书编辑是行业常规操作，但是一个好的出版人，不仅可以运用专业数字媒体制作软件进行图文编辑，也会参与到图书销售宣传的流程中，这些都需要树立起媒体意识，持续学习各种新媒体手段和技术。第三，拓展合作平台。对文字的处理和审稿能力是编辑的必备本领，对专业编辑而言，可以从约稿到出版各个环节进行质量把关。但是新时代公众数字化阅读的发展现状要求出版人拓展新的业务区。不仅仅是打造面对读者消费者的平台，还可以集聚行业内的优势资源，与各种文化创意企业展开合作，打造一个创意集聚区，推进出版社的转型升级。这方面不仅需要出版社加强支持，还需要提高出版人的主观能动性。出版人通过与新媒体合作，不再被出版方身份困住，而是加快“走出去”的步伐，创造教育培训、行业交流、与名家专家对话的机会，加大出版方传播力度，与管理部门、行业协会、业务部门加强联系、协同发展[4]。
面对新时代的发展，利用媒体技术，出版人既有时代发展的机遇，也有新的挑战。首先要注意的是，增强法律意识、建立必要的法律层面保障是当代出版人的能力。与新媒体合作，数字资源流动性加大，也就意味着版权保护、分享收费等方面都有赖于专业协调。出版人不一定具备专业的法律知识，但是必须及时建立法律意识，与合作方建立相应的协调机制，从而保障出版方和媒体方的合法权益。其次，要紧跟人们消费观念的转变。新时期不仅要应对新媒体的技术宣传、制作书籍，也对出版人提出要应对销售平台、观念转变的要求。现在下游情况如电商销售促销活动密集，许多书籍的售卖成本发生变化。纸张价格、书号等上游情况都有所变动，因此出版人必须了解响应扶持政策，也要将出版物上下联动起来，促进出版销售业发展。
三、结语
总而言之，当前新媒体发展的情势下，推进出版社和出版从业人员共同重视数字化、实现协同发展，不仅有利于出版行业发展，同时也是服务大众、加快社会主义文化事业建设的重要举措。
参考文献：
[1]韩敬群.切实提升青年编辑职业素质与能力[J].文艺报,2020.5.25.
[2]伊风.中华书局百年历程[J].中国社会科学报,2012.3.19.
[3]效慧辉.数字时代编辑的三个成长路径[J].中国出版传媒商报,2020.5.19.
[4]滕杰.高校出版社与图书馆如何借助新媒体实现协同发展——以南京师范大学为例[J].传媒,2020.4.
