【作 者】任芙蓉：河津市融媒体中心报刊部
【摘 要】信息技术的迅速发展，对传媒业的整体发展产生了较大的影响，特别对传统传媒业的发展造成了较大的冲击。网络时代背景下，媒介融合的形式逐渐发展起来，在传媒业中得到了较大的应用，改变了传媒业的发展模式和传播方式，成为传媒业的重要发展趋势。因此，传媒业要强化对媒介融合应用的重视程度，促进传媒业与媒介融合的有效融合，使得传媒业得到更好的发展。本文则对媒介融合的发展现状以及对传媒业所造成的影响进行了探讨，以更全面地了解媒介融合的作用，进一步推动传媒业的发展。
【关键词】媒介融合；传媒业；现状；影响
互联网技术的发展，加快了信息传播的速度，拓宽了信息传递的渠道，丰富了信息获取的方式，对各行各业的发展带来了更多的便利。随着互联网技术的不断发展，使得媒介融合受到越来越多传媒行业人士的关注，在传媒业中发挥越来越大的作用，对传媒业的发展产生了重要的影响，已然成为传媒业发展的重要趋势。在媒介融合发展中，加强对媒介融合的深入认识、掌握媒介融合对传媒业发展的影响具有重要的意义和作用，有利于充分发挥媒介融合的作用，更有针对性地推动媒介融合与传媒业的高效结合，从而更好地推动传媒业的创新发展。
一、媒介融合的现状
互联网技术的不断提高，对人们的生活带来了更大的便利，也对人们的生活方式、学习方式产生了较大的影响，使得越来越多的人选择利用网络技术进行阅读、获取新闻信息等，互联网的普及率越来越高。互联网的普及，使得手机、电脑、iPad等电子产品发挥着信息传递的媒介作用，对传统媒介产生较大的影响，带来了较大的冲击，使得传统媒介所占的比重越来越低。在这种情况下，新媒介发挥着越来越重要的作用，在生活中所占的比重越来越大，互联网拓宽了信息传播平台，促进了媒介的多元化，有效地推动了媒介融合。互联网时代下，传统媒介与新媒介的融合是发展的必要趋势，对传媒业的发展具有积极地促进作用，有利于充分发挥二者的优势，相互补充、相互促进。现阶段，我国媒介融合的发展还较不成熟，还处于发展的初级阶段，媒介融合的规模还较小，媒介融合的多样性、充分性还较为欠缺，还在探索的过程中。媒介融合主要是进行单向融合，将报纸、广播电视等传统媒介向手机、电脑等网络媒介进行融合，还有较多的媒体是构建APP，利用构建的APP进行新闻内容的传播，仍然是传统媒介向网络进行单向融合，并没有促进二者的相互融合，促使二者的优势互补，这就使得媒介融合的作用和优势并没有被充分挖掘出来。因此，要注重媒介融合发展，在媒介发展的过程中，要充分挖掘传统媒介与新媒介的优势，充分发挥二者的作用，促使传统媒介与新媒介的充分融合，从而推动二者的高效发展，共同推动传媒业的良好发展。
二、媒介融合对传媒业的影响
（一）对传媒理念的影响
媒介融合对传媒业的发展产生了重大的影响，其中包括对传媒理念的影响。在传统的传媒业发展过程中，传媒理念受到技术的限制，对传媒业的理解和认知还较为片面，具有较大的局限性，对传媒业的发展产生了一定程度的不利影响。在传统传媒理念下，新闻内容传播主要是依靠报纸，报纸是新闻内容传播的最主要的方式，要及时地对新闻进行采集和现场报道，以便利用报纸进行刊登。在这种情况下，新闻工作者不仅要进行新闻信息的收集，还要进行现场采访和现场报道，这就会受到天气、距离、交通等外在因素的影响，会增加新闻获取的难度，增加新闻获取的时间，往往会使得新闻刊登时，新闻事件已经发生较大的变化，从而弱化了新闻的时效性。
随着信息技术的发展，拓宽了新闻传播和收集的渠道和平台，使得报纸、广播、网络等多种传播方式趋于融合，提高了新闻获取的便利性，也有效地保障了新闻的时效性。媒介融合为新闻获取提供便利的同时，也有效地改变了传媒理念，推动了传媒业的发展。媒介融合背景下，传媒工作者不再局限于将报纸看作新闻传播的最主要途径，而是将电子新闻认定为新闻内容传播的主要方式。因为加强利用网络媒介进行新闻内容传播，有利于节省新闻获取的时间，提高新闻获取的便利性，提高新闻传播的速度，确保新闻的时效性。因此，媒介融合背景下，传媒工作者要利用网络技术、网络平台加强对受众群体阅读喜好的关注和了解，从而利用网络平台有针对性地进行新闻内容的推动，提高新闻内容的吸引力，以提高新闻关注度，提高受众群体的范围，提高自身的影响力。
（二）对传媒内容的影响
媒介融合的发展不仅改变了传媒理念，还对传媒内容产生了较大的影响。传统的传媒业发展中，各个传媒产业都在追求能够在第一时间获取新闻，确保新闻的首发性，同时还要求新闻内容具有较大的独特性，从而吸引更多的群体关注，提高传媒产业的知名度，促进传媒产业的发展。现如今，在媒介融合发展背景下，传媒内容已经不会过于追求新闻内容的首发性，而重在提高新闻内容的质量，满足受众群体的阅读要求和阅读喜好，从而针对性地进行新闻内容的发布和推动，更有效地提高受众群体的兴趣，从而提高自身的吸引力和影响力。媒介产业可以通过大数据分析，了解群体的阅读偏好和阅读需求，然后依据群体的阅读喜好进行新闻内容编辑，再通过视频、音频、动画等形式进行针对性的推送，丰富新闻的展现形式，提高受众群体的满意度，增强新闻传播的效果。因此，传媒工作者要重点关注受众群体的阅读需求，在确保新闻质量的基础上，依据受众群体的阅读要求进行新闻内容的收集和编辑，从而针对性地进行新闻内容的传播，以提高新闻的吸引力和阅读量，推动传媒产业的良好发展。
（三）对传媒方式的影响
信息技术水平的提高，使得新闻传播的方式得到了扩展，对传统的传媒业产生了较大的影响和冲击。媒介融合使得传统的媒体积极地与新媒介进行融合，部分媒体开始利用微信平台、微博平台、新闻客户端等方式进行新闻内容的推送和传播，就比如人民日报也建立了官方网站、官方微博账号、微信公众号进行新闻内容的推送，及时进行新闻内容的更新，利用这些新闻传播平台传播电子新闻，从而提高新闻传播的效率，扩大新闻阅读的范围，更好地推动自身的发展。同时，新闻媒体还加强与受众群体、其他新闻媒体等的互动，以提高新闻阅读的趣味性和互动性，提高群众的参与度，更好地充实新闻内容，从而提高群众对媒体的兴趣，这就要求新闻工作者要充分利用信息平台，充分挖掘信息平台的优势，利用各平台进行新闻的传播，并且开拓互动渠道，使更多的人能够积极地参与互动，增加受众群体对新闻内容的阅读兴趣。
（四）对传媒人员的影响
媒介融合对传媒人员提出了更高的要求，也增加了传媒人员的从业压力。传媒融合会占据传统媒体的发展空间，挤占传统媒体的市场，会造成较多传统媒体退出市场竞争，这也就会增加传媒人员的就业压力。一些发展较好的传统媒体则会积极地进行转型，加强使用网络技术，利用多样化的信息平台进行运营，这就需要配备具有较高信息技术水平的从业者，这就会挤占传统传媒人员的工作空间，也对传媒人员的综合技能提出了更高的要求，使得传媒人员不仅要提高自身的专业知识和专业技能，还要积极学习和掌握信息技术，从而提升自身的竞争优势，增加就业的可能性。媒介融合使得传媒行业加强升级转型，推动传媒行业对信息技术的充分利用，同时也促使更多的传媒人员加强对综合知识和技能的学习和掌握，有利于提高传媒人员的综合能力。因此，在媒介融合的背景下，传媒行业要加强对传媒人员的培训，建立高质量、高水平的人才队伍，同时传媒人员也要加强自我提升，提高自身的综合水平，增加自身的竞争优势，从而更好地推动自身的发展。
三、结语
在互联网时代，传统媒介已经无法满足时代发展的要求，加强传统媒介与新媒介的融合已经成为了时代发展的显著趋势，这有利于丰富媒介的形式，拓展信息传播渠道。媒介融合的发展，对传媒业的发展产生了重要的影响；对传媒理念、传媒内容、传媒方式以及传媒人员都产生了较大的影响。因此，传媒业要加强改革创新，强化与媒介融合发展环境的充分融合，建立高质量的传媒人才队伍，为传媒业的发展提供有效的保障，推动传媒业紧跟时代发展的步伐，推动传媒业的高质量发展。
参考文献：
[1]吕彬.媒介融合的现状及对传媒业的影响[J].西部广播电视,2018(02):61-62.
[2]黎勇.智能化场景化个性化可视化——媒介融合背景下的新闻叙事创新[J].中国记者,2020(02):54-57.
[3]夏冬灵,刘秋雨,王子翼.媒介融合在中国的发展趋势及路径研究——评《规制变革:中国媒介融合发展的路径选择研究》[J].新闻爱好者,2018(11):120.
