【作 者】蔡林娥：冶金工业经济发展研究中心冶金财会杂志社
【摘 要】在互联网时代，媒体行业市场角逐日趋激烈，行业期刊要立足刊物自身特点，挖掘其核心价值提升期刊优势。本文探讨行业期刊在互联网技术和体制改革背景下的出版经营新思路，通过分析行业期刊出版经营创新实践的必要性及推进思路，提出具体实践和主要做法，为行业期刊的从业人员提供一定借鉴。
【关键词】行业期刊；资源优势；经营创新
随着大智移云带来的信息融合度的加深，传统社会中各行各业的运行和发展模式在很大程度上发生了改变。行业期刊是期刊业重要的组成部分，也是国家经济政策和行业政策的传播者和诠释者，是行业和企业间沟通的重要桥梁。在新的历史机遇面前，行业期刊如何在日趋激烈的市场竞争和体制深化改革中苦练内功，逆势而上，是关系到行业期刊生存与发展的重要课题。
一、行业期刊出版经营创新的必要性
随着互联网技术的飞速发展，各种期刊之间，期刊内部之间逐步互动、整合乃至融合。在广泛运用新媒介的环境下，行业期刊经营模式也在发生一系列深刻变革，诸如内部组织结构化，编辑内容多样化，内部环境关联化、资源载体多媒体化等。对于行业期刊而言，新形势下的经营不仅仅是手段的创新，更是思维模式的变革。微信、微博、今日头条、抖音等公共平台的影响，使得媒介融合的深度加大，人们的阅读习惯、期刊消费市场也随之发生变化，行业期刊只有不断创新经营，强化经营意识，整合期刊资源，提升期刊传播价值，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
二、行业期刊出版经营创新措施
（一）《冶金财会》期刊介绍
1.期刊简介
《冶金财会》杂志创刊于1982年，由中国钢铁工业协会（以下简称中钢协）主管、冶金工业经济发展研究中心主办。期刊植根于钢铁企业，宣传党和国家有关财会工作的方针、政策，围绕冶金企业财务部门的需求，研究财会工作的理论和实际问题，交流财会工作经验，普及财会知识，以创新性思维传播钢铁行业创新成果的学习交流平台。
2.期刊定位
《冶金财会》是一本服务于钢铁行业财会、金融、税务与审计等领域的经济类期刊，主要面向国内钢铁行业企事业单位的高级管理人员，企业经营管理、财务、审计、金融等部门人员和院校财会管理等专业师生。
（二）具体实践和主要做法
《冶金财会》杂志创新经营思路是充挥发挥期刊品牌优势，挖掘整合期刊资源优势，打造以智库服务为主线，以发行、课题、信息服务、会议活动、新媒体等为抓手的创新多元经营策略。具体来说，行业期刊出版经营创新的实践做法主要有以下几方面。
1.以专栏策划为抓手打造期刊的权威性和影响力
专栏策划是期刊提升内容价值有效措施之一，专栏策划既可提高期刊学术水平，拓展稿源的广度和深度，又可扩大期刊影响力，取得良好的办刊效果。例如，在2016年初，《冶金财会》杂志社配合主管单位中钢协有关财政部“管理会计案例活动”，为此中钢协向冶金行业开展钢铁行业管理会计案例征集活动。《冶金财会》杂志社作为唯一一家全程参与的专业媒体，主要负责活动的筹备、征集、评选，最终综合评定了40篇优秀案例推荐至财政部管理会计案例库。
“管理会计”专栏，对行业内的管理会计案例研究成果进行持续刊登和跟进，受到了业界的广泛关注，充分提升期刊的权威性和影响力。同时，这也是《冶金财会》隐形资源的重要体现，通过专栏盘活资源，使栏目资源演变成期刊产生效益的资产。
2.整合资源搭建期刊与科研合作平台
期刊是科研成果传播的载体，不同的资源需要相互整合，才能形成期刊社的核心竞争力。《冶金财会》杂志主要有读者资源、作者资源、编辑资源、审稿专家、信息资源、内容资源和品牌资源等多方面资源。《冶金财会》除了发挥科研成果转化和科技信息传播的桥梁与纽带作用外，还将这一“桥梁和纽带”进一步延伸到科研成果产生之前，即为参与科研的有关单位搭建科研合作平台。从2008年起，期刊社陆续参与冶金工业的经济政策、价格政策特别是冶金矿山的经济政策等课题研究。
期刊社不仅拥有高校和企业理论界与实践界的专家资源，还拥有具备一定科研水平、专业能力和沟通协调能力强的编辑人员。《冶金财会》历来比较重视科研工作，编辑人员开展科研工作是期刊的一大特色。期刊社从2016年底开始申报课题项目，2017年完成财政部《企业营运管理中的典型管理会计工具应用研究》课题研究和5个管理会计应用指引编制工作以及10个典型管理会计案例征集工作。2018年，参加了财政部管理会计应用指引——内部转移定价研究制定工作等。2020年，承接参与了主管单位中钢协《关于对应对疫情支持性政策在钢铁行业落实情况》的调研分析。通过上述实践，期刊社要发挥各方优势，充分整合资源搭建与科研合作平台。
3.积极主办行业会议活动，提升期刊影响力
会议活动推广是提高行业期刊影响力的有效途径。《冶金财会》立足于冶金行业，充分利用行业资源优势，每年与院校、研究机构等专业组织联合主办会议论坛、专题培训、主题讲座等一系列活动，近几年来，期刊社先后策划和组织了“管理会计引领财务转型研讨会”“跨界发展业财融合高端研讨会”“财务信息化案例现场研讨会”“财务公司高管论坛”“钢铁产融沙龙”“钢铁企业会计准则高级研修班”“智慧财务引领钢铁价值创造”论坛等活动。通过活动推广不仅扩大期刊的影响力，还汇集了专家资源，开发了组稿渠道同时，也拓展了期刊的发行、广告以及经营业务。由此可见，行业期刊通过自有资源优势创造性地策划形式多样的活动能有效提升期刊影响力的同时，也提高了期刊的社会效益和经济效益。
4.利用新媒体优势，提高期刊的品牌认知度和传播力
为提升期刊传播力，《冶金财会》于2014年正式申请了微信公众号，经过近几年的运营，《冶金财会》微信公众号对期刊起到很好的品牌宣传作用。期刊社组织策划实用性、可操作性强的“金点子”以解决企业实际问题的文章，同时，刊载“钢铁行业财会人”系列故事，向世界讲好真实、立体、全面的“钢铁人”故事，形成广泛的社会影响力。为充分发挥新媒体平台优势，期刊社举办了“优秀论文”评选微信投票活动、世界读书日赠书活动、征文活动等活动，通过线上多种活动不断推动新旧媒体融合，吸引用户参与，以提高用户互动和黏性，对期刊起到很好的宣传推广作用，从而建立期刊品牌知名度。
三、行业期刊出版经营创新效果
（一）细分市场，体现行业导向，提升商业经营服务
行业期刊在行业长期积淀的出版发行活动，使其在行业形成了较为宽广和深远的影响力。从市场细分来说，行业期刊具有细分性、专业性，能够深入用户，开展多触角的延伸服务经营。把自己原来的“内容提供商”角色转变为“服务提供商”角色，向用户提供专业化和多元化服务，从而形成一种全新的服务性商业模式，包括学术服务、信息服务、活动服务、平台服务、科研服务等。以行业组织为依托，拓展多元化服务项目，以提高期刊的社会效益和经济效益。
（二）利用信息化平台，拓展融合渠道
一是平台融合。期刊社通过与主管单位、主办单位以及各大企业的良性合作，充分利用行业组织，发挥庞大企业用户群体优势，全方位提高自身刊物的传播及影响力。二是内容融合。《冶金财会》以“期期精彩、篇篇可读”为理念，以新观点、新方法、新材料为主题，内容详实，观点新颖、文章可读性强，信息量大、栏目设置齐全，依此为基础，通过互联网、微信等多种渠道，建立健全平台投稿系统、生产与排版系统，同时具有支持多媒体、全站兴趣检索、与多平台交互等功能。三是出版业务融合。期刊社利用知网、万方各类数字化出版平台工具辅助出版业务流程，加快编审工作及内容传播效率，如新版论文相似性检测系统、参考文献校对工具、数字期刊优先出版等，让广大用户感知并享受到更多的产品体验和增值服务。
四、结语
目前行业期刊社正面临着移动互联网技术和新媒体盛行，以及体制机制改革的深化带来的挑战。为此，行业期刊要强化经营意识，以客户为中心，通过深耕内容，整合期刊资源，搭建服务平台，推动创新发展，提升期刊传播功能和价值。
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