不同种类的书怎么实现最有效推广？当我们向营销编辑们抛出这个问题时，他们如实地给了很多路径，但无一例外都会强调，营销和别的工作不一样的地方在于“最有效”总是在变动中，要持续关注读者的反馈，根据反馈来调整。
□作为营销岗的一员，今年，加码了哪些工作？眼下的营销编辑，从时间上来梳理的话，手头的任务主要可以分成几个部分？
滕瑶：第一，项目在推进阶段，和产品经理（策划编辑）、销售部门的人员随时保持沟通状态，去挖掘产品特点，收集各个渠道对于产品的意见和建议。
第二，在产品上市前，需要完成相关的卖点提取，文案、推文撰写，方便在产品上市后及时往外推送。拿到样书时，我们需要进行图书视频拍摄和制作，通过视频和一分钟讲解，让读者了解读书的亮点和特点。第三，准备物料的同时，需要寻找联系相关的渠道，包括各个平台的，微博、小红书等社交平台，微信公众号，相关社群，以及各类视频号各个平台的kol，图书类带货主播等等。第四，上市的时候，如果作者各个方面可以配合，会在相关的网站安排直播做分享。第五，上市之后，主要是把各类文字、图片、推文、视频等物料进行营销宣传，包括作者的直播，和各类渠道kol的带货直播等等。
□不同类型的图书，眼下最有效的推广路径？
善文：颜值高、艺术性强、独特性：小红书、豆瓣、微信其他平台，有2个要点：平台足够垂直，比如是艺术类的图书，尽量找艺术类达人推荐；早教类的书，尽量找早教、幼儿园或者幼师进行推荐，日常大规模曝光，曝光情况给到电商平台，最后在大促期间做挂链接、引流相关工作，效果会很好。
王瑶：第一，小红书详解。小红书官方定义自己是一个生活方式社区，但从商业价值的角度来看，它是“消费决策”平台。消费决策也就是“种草”，它并不能带来直接快速的转化，而是需要个量变到质变的过程，我个人觉得图书产品在小红书推广不能求急求快，而是有相对的布局时间，让长期的社区内容、更多KOL持续曝光作为转化之前的沉淀。用户看到持续不断的曝光种草后就会去下单，但下单的地方不一定是小红书，很可能是当当或者京东。所以小红书带来了的是间接转化，而这种转化可能是目前这个时代在商品导购上最强大的方式。我感觉一些设计新颖、内容更贴合年轻读者、与推广平台调性符合的书，像我们去年做的时尚博主黎贝卡的首部随笔集《今天也要认真穿》《人间处方》，阅读量有50多万，引来很多博主自发推荐，很符合小红书这种小而美的平台。也包括我们最近的重点项目《可能这就是人生吧》《为这人间操碎了心》设计概念很年轻的散文风格，在小红书上最高点赞收藏量有4.3万，阅读量24.9万，单篇超过了《人间处方》。
第二，B站详解。去年开始，在B站平台开发博主资源，主要分为开箱博主和读书博主，B站的读书博主总量有限，不易开发而且晒书周期比较长，但UP主与粉丝的粘性更强，原创视频内容优质。相对而言，弥补了小红书对于纪实文学、历史社科这方面的推广空缺。
第三，头条详解。今日头条有不同的垂直频道，头条发布的内容不像微博单一，KOL可以根据自己的理解发布不同的内容，明显体现差异化与自发性，阅读量也比较高，而且可以微头条带货，也能带当当链接，不涉及限流，整体偏向经管、社科、历史、写作类的书。
柳无码：灵活机动的调整包括渠道和方式的调整，也包括后续服务的不断完善。比如，察觉读者在使用书时遇到的困难，为读者提供支持。我主要负责的是童书，对童书来说，持续提供“阅读支持”很重要。像推广《英语单词大书》，发现家长希望孩子把单词读出来，我们为它配置了音频；发现有家长反馈不知道怎么充分利用好它，我们为它做了使用指南，只要关注我们的公众号“浪花朵朵童书”输入“英语单词大书”的关键词，这些材料就会蹦出来。后来《英语单词大书》出现了盗版和山寨，我们又告诉大家如何区分正版盗版。
