【作 者】鲁妍妍：西南师范大学出版社有限公司
【摘 要】随着互联网技术的迭代更新，新媒体和传统媒体在不断的冲突与融合中逐渐构建形成了今天的融媒体格局。媒体融合为出版行业带来了挑战与机遇，其中尤其需要着重思考突出视觉呈现的美术类书籍未来数字化转型的创新途径，以期在融媒体时代迎来新的突破点和增长点。
【关键词】融媒体；美术类书籍；数字化转型
一、引言
随着人类科技水平的不断提高，人工智能、增强现实、虚拟现实等各类技术日益丰富了人类获取信息的场景和手段，给传统出版行业带来了不小的冲击。其中强调视觉感受与体验的美术类书籍更应该顺应时代发展的变化，尽早着手转型升级，以创新迎接挑战，适应融媒体视域下新的出版业态。
二、融媒体时代传统出版行业面临的挑战
受媒体融合趋势的影响，新媒体数字出版向传统出版行业发起了严峻挑战，适合读者阅读的各类创新终端层出不穷，阅读体验、信息更新、环保低碳等优点都给传统出版行业带来了冲击，需要传统出版行业从业者严阵以待、反思创新。
（一）传统出版书籍的阅读体验不够多元
传统出版书籍的阅读主要是通过眼睛也就是视觉来进行文字和图像识别并获取相关信息内容，对于视觉障碍的读者也会有相关出版社会推出盲文书籍，通过双手也就是依靠触觉来进行内容感知。传统出版书籍这样的阅读体验是无法与新媒体内容的阅读体验相提并论的，比如网站论坛、微信公众号、H5（第5代超文本标记语言）微场景等新媒体形式，除了文字的样式和图像的效果比纸质书籍丰富多彩之外，还辅以音频、视频、动画、特效等多媒体内容甚至滑动按钮、弹幕留言等交互形式，让读者可以更灵活生动并有参与感地获取信息内容，这样丰富的阅读体验可以增加读者的阅读兴趣、培养读者的阅读习惯。
（二）传统出版书籍的信息更新不够快捷
传统出版书籍的信息内容通常是固定不变的，当然可以通过重印和再版来进行内容的更新和完善，但是周期较长，其更新周期与修改内容成正比。在今天这样信息爆炸的时代，特别是随着移动互联网技术的日新月异，信息内容呈指数级迭代更新[1]，大数据成为高频词，人类也更加渴望及时、快速地获取更多的信息内容，传统出版书籍的确很难跟上这样的趋势和要求，更不要说对于信息检索的需求，传统书籍需要人工进行书籍翻阅以查询相关信息，时效性和便捷度都不高，与之相对的，新媒体工具下的信息内容可以实时更新，人工智能、大数据的应用更可以实现“私人订制”，快速、准确、有效地获取符合个人爱好兴趣的信息，而且这些信息也更方便检索，可以实现“随用随取、即查即改”。
（三）传统出版书籍的环保低碳不够有效
人类长期以来养成的阅读习惯让纸张仍然是目前传统书籍最重要的制造材料，中国人自古就有“研墨于今亦自香”“试墨烧香破日长”等描写墨香的诗词，现代人也依然保有对传统纸质书籍的依赖，纸张的质地、印刷的墨香、翻阅的感受等让纸质书籍直到现在依旧是最主要的阅读工具。但是我们也要清楚地了解造纸的原材料中以木材为主，大约占比12%，据有关资料统计，少使用1500张纸，就可以保留一棵树[2]。随着科学技术革新，大量数字电子终端如苹果产品、安卓产品、电子书阅读器等出现在市面上，受到消费者的追捧。这些个人消费电子产品都在不断阐述“人类除了纸质书籍之外的选择”的课题，这些终端也让读者拥有了多种阅读体验，特别是在诸如黑暗环境、差旅途中、查阅资料等应用场景中取得了比纸质书籍更好的使用感受。
三、美术类书籍数字化转型的机遇
“融合发展关键在融为一体、合而为一”“推动媒体融合向纵深发展”，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，整个出版行业都应该抓住媒体融合的发展机遇，强调“以美育人”的美术类书籍尤其应当把握良机。
（一）技术创新带来的阅读体验升级
从出版史的角度看，物质文化层面的每一次技术突破与革新，都给出版业发展带来了巨大变化。大数据、区块链、人工智能、物联网以及“3R”技术（VR，即虚拟现实；AR，即增强现实；MR，即混合现实）等对出版业带来的变革冲击不容小觑[3]。数字化出版相较传统出版可以更好地将技术创新应用于读物之中，文字可以转化为图片、幻灯片，图片可以转化为视频、动画，综合使用最新的前沿技术，可以带给读者全新的阅读体验，从阅读图书升级为“感受图书”，从单纯的视觉阅读升级为“多感阅读”。
（二）媒体融合带来的信息传播更快
传统媒体与新兴媒体的融合叠加让数据信息量呈指数级增加，随着5G时代的网络技术发展，美术类书籍数字化所依赖的图片、视频、动画等载体传输时间也都仅仅用毫秒来计算。美学观点、美术作品层出不穷，大量艺术家、设计师为之付出心血，过去通过传统出版书籍或是美术展览将这些信息传递给读者、观众，相关从业者要在线下花费大量的时间和金钱，但是在今天融媒体时代的信息更新速度下，这些信息发布和更新工作完全可以通过线上进行，实现信息提供与接收双赢的局面[4]。
（三）数字出版带来的环保低碳发展
出版行业所依赖的造纸业、印刷业和包装业等都是我国经济发展中不可或缺的重要产业，但是这些产业对生态环境的危害日益严重。就出版行业而言，美术类书籍的装帧设计、纸张选择、印刷工艺等都较其他类型书籍更加烦琐细致[5]，在这样的操作过程中难免会造成更多资源浪费，带来更严重的环境污染，因此书籍出版数字化转型无疑是贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念的新途径，是给顺应新时代生态环境保护交出的最佳答卷。
四、融媒体时代美术类书籍数字化转型的途径
美术类书籍作为出版行业中突出视觉传达、审美体验、实践指导的专业书籍，图形图像相对占据更多篇幅。在媒体不断融合发展的今天，美术类书籍应该在出版行业数字化转型的过程中找到自己的借力点和发力点，沿着发展途径顺势而为、转型升级。
（一）了解和掌握数字媒体技术
媒体技术是第一动力，更准确地了解和掌握媒体技术可以让出版行业插上飞跃发展的翅膀。美术类书籍“一图胜千言”，相较通篇文字本就可以带来更直观的表达[6]，艺术图鉴、美术教材、图画绘本等美术类书籍如果能充分将数字媒体技术应用在图书内容表达上，一定可以带给读者更好的阅读感受。例如美术类教材通常需要指导读者按照步骤完成设定任务，一些图像制作类软件的操作步骤相对烦琐，传统的文字加图像说明经常会让读者望而却步，如果将视频、动画甚至VR技术应用其中，让读者直观地感受到“如何操作”，相信文章想要表达的实操内容就可以更好地传达给读者了。
（二）提高和创新选题策划能力
策划能力是第一要务，越是媒体融合发展，越是要做到“内容为王”[7]。如何选取更适合使用数字媒体技术表达的图书内容，需要编辑们不断提高和创新选题策划能力。美术类书籍种类繁多，不同的种类需要借助不同的媒介表达方式和技术支撑手段，这就需要美术出版从业者突破思维惯性，以开阔创新、探索实验的思路去策划书籍选题，主动邀约作者碰撞思路、参加年会探讨最新趋势、跨界媒体公司寻找共性追求等等。例如对于美术理论类书籍，可以尝试使用大数据手段，将相关出版社理论类书籍内容汇总为数据库资源，方便从业者查阅。
（三）培养和引进数字出版人才
出版人才是第一资源，让专业的人干专业的事，让熟悉出版行业和数字媒体的人才团队来引领未来发展是大势所趋[8]，培养和引进数字出版人才是传统出版社升级转型的当务之急。除了通过各类会议、课程来对传统出版行业工作者进行培训，帮助他们学习数字化转型相关理论知识和实践能力之外，也应该“打开门，迎进来”，例如招聘计算机工程师、媒体从业者、艺术设计师等专业化人才充实出版编辑工作队伍，实现“1+1＞2”的融合效果。
（四）引导和提升大众审美水平
审美水平是第一追求，拥有会审美的眼睛才能创造出美好的事物，整个社会大众的审美水平制约着美术类书籍的水平上限，因此引导和提升大众审美水平也是美术出版工作者们的使命与担当[9]。例如我国民众参加观看美术类作品展的频率相对较低，这就需要通过网络媒体更好地传播美学观点、普及美育文化、营造美好生活，让广大读者可以通过融媒体平台和内容逐步提升审美水平，为营造美好社会贡献出版行业从业者的美学正能量。
五、结语
习近平总书记多次强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。在这样的时代背景下，出版行业必须因势而谋、应势而动、顺势而为，作为出版物“颜值担当”的美术类书籍应快速实现数字化转型为其他类型的书籍树立标杆，为陷入“传统困惑”的出版行业从业者树立自信心，助力出版行业走上高质量发展之路。
参考文献：
[1]施建国.大数据时代传统图书出版编辑面临的挑战及应对策略[J].新闻研究导刊,2018(04):222-223.
[2]周泽馠.APP电子书籍与传统书籍阅读体验比较[J].大众文艺,2018(13):235.
[3]袁金荣.媒体融合背景下美术图书编辑应具备的四种意识[J].新闻研究导刊,2019(08):9-11.
[4]张彩红.创新路径走出高品质“融出版”之路[N].中国新闻出版广电报,2018-10-16(004).
[5]郝静.媒介融合趋势下编辑的转型与创新[J].今传媒,2019(05):44-45.
[6]张续华.理念先行“融”创未来——新时期图书编辑融合发展[J].科技与出版,2018(06):88-89.
[7]卫广刚.图书编辑的选题策划创新意识[J].科技创新导报,2012(23):239.
[8]罗丽娜.数字出版:出版行业现代化发展的必然选择[J].传媒论坛,2019(09):150.
[9]张蕊.中国出版产业数字化发展研究[J].科技传播,2019(08):181-182.
